s Entreprises et marchés Firms and Markets

■ Entreprises et marchés
Firms and Markets
Le MIP TV s’adapte aux évolutions du marché…
Jean-Marc CRANTOR
IDATE, Montpellier
La trente-sixième édition du MIP TV a eu lieu du 12 au 17 avril dernier à
Cannes. La participation de plus en plus importante des professionnels à cette
manifestation traduit le dynamisme du marché. L’explosion du numérique, la
multiplication des chaînes thématiques, l’apparition de nouveaux opérateurs
renforcent le succès et l’intérêt de l’ensemble des acteurs pour ce marché
international. La progression constante et rapide du nombre d’abonnés est l’un
des principaux indicateurs de la croissance du marché.
Les abonnements aux services de télévision payante en Europe en 1998
(câble, satellite, hertzien)
Opérateurs
Pays
BskyB/Sky Digital *
Canal+
Première
Canal+ Espana
CanalSatellite
Telepiù
TPS
Canal Satélite
Canal+ Nordic
D+
DF 1
Via Digital
Canal+ Polska
Canal+ Nederland
Canal Digital
+Calcio (football)
Canal+ Belgique
Canal+ België
Stream
On Digital *
Cyfra +
Total
Royaume-Uni
France
Allemagne
Espagne
France
Italie
France
Espagne
Pays nordiques
Italie
Allemagne
Espagne
Pologne
Pays-Bas
Pays nordiques
Italie
Belgique francophone
Belgique flamande
Italie
Royaume-Uni
Pologne
Abonnements
6 343 000
4 441 515
1 705 000
1 593 614
1 108 000
965 840
615 000
599 350
375 669
348 411
335 000
300 000
275 279
270 129
230 166
195 570
177 000
171 405
160 000
110 000
60 055
20 380 003
(*) données au 31 mars 1999 y compris le basic du câble.
Source : IDATE (MMAV)
COMMUNICATIONS & STRATEGIES, n° 35, 3ème trimestre 1999, p. 223.
224
COMMUNICATIONS & STRATEGIES
Le MIP TV est un lieu d’affaires privilégié pour les acteurs de l'industrie
audiovisuelle dans son ensemble. Cette année, près de cent pays des cinq
continents ont participé à cette manifestation. En fait, 10.434 professionnels
étaient présents à la trente-sixième édition du MIPTV dont 2.497 acheteurs.
Le total des sociétés inscrites (exposantes et participantes) à la
manifestation du printemps dernier s’élevait à 2.565. Les cinq pays les plus
représentés constituaient à eux seuls près de 13 % des sociétés inscrites :
Pays
Etats-Unis
Nombre de stands
Part en %
134
5,2 %
Grande-Bretagne
99
3,8 %
France
60
2,3 %
Canada
21
0,8 %
Allemagne
19
0,7 %
Source : MIPTV
La participation des différents pays au marché international des
programmes peut être considérée comme un élément significatif de leur
place respective au sein du marché international. Il est indéniable que, dans
le secteur audiovisuel, le poids des Etats-Unis est considérable sur le
marché mondial.
En 1997, l’IDATE estime que le chiffre d'affaires audiovisuel (1) cumulé
des cent premières entreprises mondiales du secteur audiovisuel
représentait 172,2 milliards de dollars. Cependant, la part des différentes
régions varie sensiblement :
- les Etats-Unis conservent leur leadership et représentent près de la
moitié du marché ;
- l'Europe est représentée par 46 entreprises et détient un tiers du
marché ;
(1) Le chiffre d’affaires audiovisuel comprend l’ensemble des recettes en provenance des
activités liées à l’exploitation des chaînes (chaînes diffusées par voie hertzienne, par câble et
par satellite), à l’exploitation de services de télévision par câble ou par satellite, des activités
cinéma (production, distribution et exploitation) et de l’exploitation vidéo (vente et location de
cassettes pré-enregistrées).
J.M. CRANTOR
225
- le poids du Japon est nettement plus limité avec un peu plus de 12 %
du gâteau ;
- le poids du reste du monde (près de 12 %) est comparable à celui du
Japon, grâce notamment à la présence de groupes colossaux tels que le
Brésilien Organisacoes Globo ou le Mexicain Televisa, et surtout le groupe
australien, News Corporation.
Le résultat global est en progression de 3 % par rapport à l'année
précédente. Les Etats-Unis sont la seule région à progresser. Sa part
augmente de plus de cinq points au détriment du Japon et de l'Europe
notamment.
Répartition du chiffre d'affaires audiovisuel par région en 1997
Reste du monde
11,8%
Japon
12,2%
Etats-Unis
46,0%
Europe
30,0%
Aujourd’hui, les évolutions technologiques bouleversent l’industrie
audiovisuelle. En effet, l’impact d’Internet sur le monde de l’audiovisuel
constitue une réalité. Les bouquets de télévision numérique diffusés par
câble et par satellite proposent de plus en plus des services interactifs alors
qu’en même temps les opérateurs d’Internet et des télécommunications
prennent position sur le marché des contenus audiovisuels.
Une des principales caractéristiques du marché de la télévision
numérique, notamment en Europe, est constituée par la montée en
puissance des opérateurs de télécommunications comme partenaires des
opérateurs traditionnels de l’audiovisuel, voire comme opérateurs à part
entière, en particulier dans le câble et le satellite.
226
COMMUNICATIONS & STRATEGIES
La présence des opérateurs télécoms dans l’audiovisuel en Europe
Nom
du bouquet
Pays
Actionnariat
Date
de lancement
Mode
de diffusion
T-medianet
Allemagne
Deutsche
Telekom AG
En phase
de préparation
Câble
Tele Danmark
Danemark
Telenor : 50 %
Juin 1998
Satellite
Via Digital
Espagne
Telefonica : 68,8 %
Septembre 1997
Satellite
Canal Digital
Finlande
Telenor : 50 %
Juillet 1998
Satellite
France
France Télécom (*) :
Décembre 1996
Satellite
TPS
25 %
France Télécom
Câble
France
France Télécom :
100 %
Septembre 1997
Câble
Lyonnaise Câble
France
France Télécom :
17 %
Septembre 1997
Câble
Cablelink
Irlande
Telecom Eireann :
75 %
Lancement
prévu fin 1999
Câble
Stream
Italie
Telecom Italia :
35 %
Septembre 1996
depuis 1998
Câble
et satellite
TV Cabo
Portugal
Portugal
Portugal Telecom :
100 %
Septembre 1998
Satellite
Canal Digital
Sweden
Suède
Telenor :
50 %
Juin 1998
Satellite
(*) Les 25 % sont partagés entre France Télécom et France Télévision
Source : Les chaînes thématiques à l’heure du numérique, IDATE
La diffusion hertzienne numérique en phase de lancement dans de
nombreux pays devrait permettre au marché des programmes de poursuivre
son développement au cours des prochaines années. L’essor du marché de
la télévision interactive devrait faciliter l’accès aux services interactifs qui
seront sans doute différents de ceux offerts par Internet. Le principe
d’exclusivité qui structure le marché de la télévision sera sans doute remis
en cause par le développement de la diffusion sur le Web. Les contours
d’une industrie nouvelle se dessinent progressivement et devraient remettre
en cause le cadre réglementaire actuel.
C’est la raison pour laquelle une journée spéciale sera consacrée à
l’impact de l’Internet sur l’industrie audiovisuelle au cours du prochain
J.M. CRANTOR
227
Mipcom. Cette manifestation aura lieu du 4 au 8 octobre prochain à Cannes.
Elle sera orientée autour du thème de la convergence qui représente
actuellement un défi majeur pour l’ensemble des acteurs du marché. De
nombreux leaders européens et américains pionniers dans les domaines de
l’interactivité et de l’Internet participeront aux différentes conférences
organisées sur ce thème. Le groupe Vivendi dont le souhait est de devenir
un acteur majeur des industries de communication intégrant les médias, les
télécommunications et l’Internet ouvrira les trois journées de conférence du
Mipcom sur la convergence entre la télévision et Internet.
Reed Midem Organisation intégrera cette nouvelle donne au MIP TV
2000 avec la création d’un "Village interactif". Il réunira les chaînes
d’Internet, les fournisseurs de technologies, les services interactifs des
chaînes de télévision et les producteurs de programmes sur large bande.