le running accelere le pas le camping : un vrai marche

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publi-rédactionnel
n°654 / 21 juillet 2014
PORTE PAR UNE CROISSANCE A DEUX CHIFFRES,
LE RUNNING ACCELERE LE PAS
Rien n’essouffle ce marché qui affiche depuis
des années une solide santé. Et ce n’est pas à
Sport-Achat qu’il va s’enrhumer. Bien au
contraire, bichonnées, soignées, préparées
telles des championnes de haut niveau, les
nouveautés sont dans les starting blocks.
Les marques spécialisées se frottent les mains. Crise ? Baisse
du pouvoir d’achat ? Connait pas !
“Sur le dernier semestre, le marché oscille, selon les mois, entre
15 et 20 % de croissance. C’est, de tous les segments, celui qui
croît le plus vite. Avec un chiffre d’affaires doublé en 4 ans, nous
pourrons bientôt être le 3e sur le marché mondial du running”, s’enthousiasme Stéphane George, directeur de la marque New Balance.
Véritable ADN de la marque, le running représente 70 % de son
chiffre, dont 20 % en textile. Brooks attend impatiemment ses clients
à Sport-Achat pour présenter sa nouvelle filiale française. La marque
jugera du travail fait sur le terrain, notamment auprès des 250 magasins clients Intersport. Brooks voit lui aussi l’avenir en rose avec une
croissance, à saison comparable, dépassant les 30 %.
Les leaders se réjouissent, mais les nouvelles marques sont en
embuscade. Elles ont déjà tiré les premières salves. Sport-Achat
sera pour elles l’occasion d’affiner leur tir ou de redoubler d’intensité. La marque On Running, en France depuis 4 ans sur un
positionnement premium, connait un vrai succès avec son dernier-né, le Cloud, un modèle hyper léger. Sorti en mars, il représente la moitié des ventes sur les 5 modèles de la gamme. “Le
running plait, car c’est le plus autonome, le plus libre et le moins
onéreux des sports. Ce sont toutes ces nouveautés et ces innovations technologiques, toutes ces nouvelles marques qui rendent le marché très dynamique”, explique Olivier Godefroy d’AG
Sport Distribution. Le running exige un équipement minimum. Mais
paradoxalement le pratiquant n’hésite pas à casser sa tirelire. “Les
coureurs, même occasionnels investissent de façon importante
dans leur équipement. C’est souvent le seul sport qu’ils pratiquent. Alors ils veulent se faire plaisir. Pour notre marque 2XU,
le panier moyen a désormais atteint les 100 €”, confie Germain
Hazard d’Athletes in Motion.
Courtisé, convoité, concurrencé, le marché du running ne se laisse
déborder pour autant. Il se structure et se segmente côté chaussures. Il se démultiplie côté accessoires, se développe côté nutrition. Et il se sophistique côté textile avec des palettes de couleurs et des jeux de coordonnés séduisants.
A Sport-Achat, les détaillants devront comprendre les stratégies
produits des marques leaders engagées dans une course aux
technologies les plus innovantes et les plus high-tech en termes
d’amorti, de confort et de stabilité. Mais ils devront aussi découvrir et assimiler les concepts développés par les marques outsiders, adeptes de la tendance barefoot qui ne représente qu’une
minorité de coureurs mais qui répond en toute logique à la biomécanique humaine. Il ne leur échappera pas qu’entre les deux
pratiques, les marques de running “traditionnel” et les marques
de running minimaliste s’engagent pour le printemps prochain
dans un nouveau courant intermédiaire, en terme de drop et donc
de sensations : la course naturelle. ●
ECONOMIQUE, SOCIAL, ET SYMBOLE DE LIBERTE
LE CAMPING : UN VRAI MARCHE
Premier mode d’hébergement touristique, la
France abrite plus d’un tiers des campings
européens. Un Français sur trois est adepte du
camping. 30 % de la population adhère à cette
vie en plein air. Voilà des chiffres que l’on va
aimer entendre circuler dans les couloirs de
Sport-Achat.
Sur les stands, l’ambiance sera à la bonne humeur. “Nous venons
d’ouvrir un bon nombre de comptes avec des magasins français, petits et grands qui commandent et recommandent. Dans
nos magasins en Grande-Bretagne, nous avons un rayon complet et les familles viennent s’équiper de pied en cap pour un
week-end à Glatonsbury ou des vacances dans les montagnes
écossaises”, raconte Elisabeth Viguie Culshaw chez Trespass.
La marque dévoilera ses nouveautés, peaufinées chaque année.
Pour l’été 2015, le compactable a la côte : sacs de couchage,
sacs à viande, couverts et jerricans se replient “tout plat”.
Britannique aussi, Yellowstone
veut asseoir ainsi les bases
d’une implantation solide dans
l’hexagone. “A Sport-Achat, nous
avons noué des contacts
durables avec des chaines de
magasins de sport. Notre clientèle est séduite par la gamme soignée et variée. Chaque année
nous développons des produits
innovants, comme la tente Rapid
2, un vrai succès, ou le Baro Flameless Cook qui permet de cuisiner sans feu. Nous sommes
très impatients de rencontrer nos clients lors de Sport Achat
Eté”, confie Anne Cordonnier. La marque mettra aussi en avant
ses stocks conséquents et constants, son service après-vente
réactif, ses emballages attrayants, ses présentoirs. ●
7
LES NOUVEAUTES
A DECOUVRIR
A SPORT-ACHAT
FreshFoam de New
Balance : technologie innovante pour un maximum de
confort et d’amorti, drop de 4
mm et semelle à construction
alvéolaire très souple.
Transcend de Brooks : elle
accompagne la foulée plutôt
que de la contraindre. Ses
“guide trails” stabilisent le
pied dans son axe pour qu’il
s’exprime naturellement !
Cloud d’On Running : moins
de 200 gaux pieds avec un
amorti vertical et horizontal
pour un atterrissage au sol
moelleux et progressif avec
une bonne relance dynamique
Newton : l’une des 1res à avoir
ouvert la brèche de la course
naturelle il y a 10 ans, double
son offre avec 4 modèles
dotés de 5 pads sous l’avant
de la chaussure.
Five Fingers : toujours ce
look décalé, c’est la “barefoot”
la plus frappante visuellement développée par Vibram.
Nouveau KMD Evo, semelle
plus structurée et plus protectrice mais flexible.
Vivo Barefoot : semelle la
plus proprioceptive du marché,
distribuée par Chronofocus.
Les sensations du minimalisme sans le look décalé de
la Five Fingers mais très typé.
Nouveaux Motus (running)
et Freak (trail).
Salming : marque suédoise,
amorti léger pour une course
naturelle. Nouveau modèle à
crampons pour terrain accidenté.
Merrell : Allout Charge pour
une foulée naturelle sans
compromis sur la protection et
Allout Blaze, inspirée du minimalisme
Craft : gamme colorée, fuchsia, orange, jaune. Hauts et
bas à matcher à volonté pour
des silhouettes coordonnées,
soulignées par des détails et
des rappels de couleurs. Nouveau shorty de compression.
2XU : marque australienne,
haute technologie. Vêtements
de compression pour doubler
ses performances.