La campagne Jupiler #ALLINRED colore le pays de rouge et veut

Communiqué de presse – 17 février 2016
La campagne Jupiler #ALLINRED colore le pays de rouge
et veut réunir tous les Belges derrière les Diables Rouges
Champions d’Europe, la cerise sur le gâteau pour les 25 ans de
sponsoring ?
BRUXELLES – Jupiler présente aujourd’hui sa campagne #ALLINRED axée sur les
Diables Rouges, en prévision de l’Euro de football qui se déroulera cet été en
France. Plus que jamais, la génération actuelle des Diables est en mesure de
réaliser un exploit unique et Jupiler tient bien entendu à les soutenir au maximum.
Comment ? Jupiler souhaite que tout le pays, coloré de rouge, fasse bloc derrière
notre équipe nationale. Jupiler contribuera notamment à cet engouement par le
biais d’une campagne TV, de matériel et d’actions de soutien dans le secteur
horeca ainsi que par des promos et des gadgets exclusifs pour le commerce de
détail. Grâce à une campagne en ligne, le grand public pourra lui aussi se draper
de rouge. Tout le monde sera donc fin prêt à en découdre !
Les petits plats dans les grands
Jupiler souhaite honorer sa réputation de marque de bière la plus populaire de Belgique en
encourageant les Diables Rouges et en colorant de rouge l’ensemble du pays. Jupiler va
pour cela employer les grands moyens. Tout d’abord, un spot mettant en scène les Diables
Rouges sera diffusé à la TV et dans les cinémas entre les mois de mars et de juillet. Dans
cette annonce publicitaire, plusieurs Diables Rouges donnent l’exemple en se peignant en
rouge, prêts à affronter l’Euro (plus d’infos et de visuels en annexe). Ils tiennent ainsi à
inviter les supporters à partager de passionnants et excitants matchs de foot. Outre les
publicités diffusées en ligne et dans les médias imprimés, les images de cette campagne
seront également visibles en rue et sur les trams des principales villes du pays.
Cette campagne ne passera pas non plus inaperçue dans les supermarchés et les cafés. En
proposant ses célèbres produits dans des emballages exclusifs illustrant les joueurs, Jupiler
va faire saliver les collectionneurs de souvenirs des Diables Rouges d’ici l’été. De nombreux
gadgets seront également proposés dans les supermarchés, dont la cape réversible et
exclusive – mi-cape, mi-drapeau tricolore – qui constituera un must absolu. Les cafés seront
par ailleurs transformés en véritables arènes sportives pour accueillir les bouillonnants
supporters et proposeront aussi des actions sur mesure à leur clientèle. Nous organiserons
par exemple un concours de sous-bocks qui permettra aux clients gagnants des cafés de se
uitdossen avec des gadgets originaux dédiés aux Diables Rouges.
L’Atomium lui aussi en rouge !
Pour donner le coup d’envoi de la campagne Jupiler #ALLINRED, notre monument national
le plus important prendra lui aussi des couleurs : la nuit, l’Atomium se parera en effet de
rouge et affichera l’inscription #ALLINRED. Pour ceux qui en douteraient encore, Jupiler sera
donc vraiment omniprésent, aussi bien avant que pendant cet Euro 2016, afin de réunir
l’ensemble de nos concitoyens, telle une seule et même tribu rouge, derrière notre équipe
nationale.
« Aucune autre marque que Jupiler n’évoque une telle association avec les Diables Rouges.
Nos Diables sont numéro 1 au classement mondial et Jupiler est numéro 1 en Belgique.
Ensemble, nous sommes fiers d’être le porte-drapeau de notre pays. Notre campagne cible
tant les clients des cafés que les supporters devant leur téléviseur et le grand public qui
soutiendra massivement notre équipe », commente Sven Meeuwissen, Jupiler Marketing
Manager.
« Nous voulons réunir tous les Belges au sein de la tribu Jupiler afin de guider, telle une
seule lueur rouge, nos Diables vers la victoire. L’union fait la force et nous voulons donc
rassembler tout le monde autour d’un sentiment partagé par tous : notre amour du foot et
notre fierté de supporter ces magnifiques ambassadeurs de notre pays », ajoute Sven
Meeuwissen.
Divers outils seront proposés au grand public via une campagne en ligne, afin de créer et de
propager ce raz-de-marée rouge. Une photo de couverture #ALLINRED téléchargeable sera
par exemple proposée en vue d’une utilisation sur les médias sociaux. Par analogie avec la
photo de campagne, une photo de profil personnalisée pourra être téléchargée et éditée, via
la Jupiler Facepainter, de façon à couvrir les visages de bandes de couleurs. Les amateurs
de Jupiler pourront ainsi ne faire qu’un avec les Diables Rouges.
25 ans de partenariat avec l’URBSFA
Le lien fort qui unit Jupiler et les Diables Rouges est non seulement familier, mais il fête
aussi un anniversaire important. Cette année, cela fera en effet exactement 25 ans que
Jupiler est le fidèle partenaire de l’Union Royale Belge des Sociétés de Football-Association.
« Une relation de 25 ans devient rare de nos jours, dans le monde du sport mais aussi en
dehors. Nous sommes restés aux côtés de l’équipe nationale belge de football dans les bons
comme dans les mauvais moments, ce qui a permis d’en faire l’équipe performante que
nous connaissons aujourd’hui. Les Diables Rouges sont devenus un porte-drapeau de notre
football et même de notre pays », explique Filip Van Doorslaer, Director Marketing & Events
de l’URBSFA. « L’impact social du football, associé à la motivation suscitée au quotidien par
les Diables Rouges auprès des jeunes générations de joueurs, des entraîneurs et des
accompagnateurs, constitue un formidable résultat que nous devons continuer à défendre et
à entretenir. »
Contact presse InBev Belgique
Korneel Warlop – porte-parole
Media Relations - 0475 92 22 40 – [email protected]
Contact presse URBSFA
Brecht Schelstraete – porte-parole
0499 46 09 56 – 02/477 13 24– [email protected]
À propos d’InBev Belgium
Les origines d’InBev Belgium remontent à l’an 1366, à l’époque de la brasserie Den Hoorn, établie à Louvain. C’est
en 1987 que le groupe de brasseurs Interbrew voit le jour, à la suite de la fusion de deux grandes brasseries
belges, Artois (Louvain) et Piedboeuf (Liège, Jupille). Interbrew est à l’origine de la société InBev, née de la fusion
d’Interbrew avec la société brésilienne AmBev en 2004. En 2008, InBev s’associe à Anheuser-Busch pour devenir
Anheuser-Busch InBev, le plus grand brasseur mondial. Notre entreprise bénéficie donc d’une longue histoire qui a
toujours privilégié l’artisanat, la qualité, l’innovation et le service aux consommateurs et à nos partenaires. Notre
rêve commun est d’être la Meilleure Entreprise Brassicole qui Réunit les Gens pour un Monde Meilleur. Dans notre
propre pays, InBev Belgium est leader de marché. Les principales marques belges sont : Stella Artois®, Jupiler®,
Leffe®, Hoegaarden® et Belle-Vue®. InBev Belgium entend donner un nouvel élan à l’ensemble du marché belge
de la bière en optant pour une approche équilibrée combinant tradition et innovation, en fonction des préférences
des consommateurs et en privilégiant toujours l’artisanat et la qualité. Parmi les innovations les plus récentes,
citons les derniers nés de la famille Leffe Royale : la Leffe Royale Cascade IPA (7,5%) (2015), la Leffe Royale
Mapuche (7,5%) (2015) et la Leffe Royale Whitbread Golding (7,5%) (2015). Dans la gamme Hoegaarden, citons :
Hoegaarden Radler Agrum (2%) (2015) et Hoegaarden Radler Lemon & Lime (2%) (2015). Quant à la toute
dernière innovation au niveau des marques, elle a pour nom Cubanisto (5,9%) (2014). Pour de plus amples
informations, rendez-vous sur www.abinbev.be.
À propos de Jupiler
Née en 1966, Jupiler est aujourd’hui la marque de bière préférée des Belges : pas moins d’un Belge sur trois
préfère la Jupiler, aucune autre marque ne fait mieux. Jupiler est également la marque de bière préférée des
Belges en ligne : avec plus 330.000 fans, la marque possède en effet le plus grand groupe de fans Facebook de
toutes les bières belges. Outre la célèbre Jupiler rouge (5,2%), la gamme Jupiler comporte également d’autres
produits : Jupiler NA (0,5%) et Jupiler Blue (3,3%). La marque Jupiler, avec son célèbre slogan « Les hommes
savent pourquoi », est synonyme de virilité et de plaisir. On retrouve également ces valeurs sur les principales
plateformes de communication de la marque : le foot et la musique. Jupiler est ainsi depuis plus de 20 ans
partenaire du football belge, notamment en sponsorisant les Diables Rouges et la Jupiler Pro League. La marque
est aussi fortement présente sur la scène musicale belge, notamment via les festivals. Consultez également notre
site web : www.jupiler.be
À propos de l’URBSFA:
L’Union Royale Belge des Sociétés de Football-Association est en charge de l’organisation des championnats et de
la promotion du football en Belgique. Elle compte environ 440.000 membres et 2200 clubs inscrits. En outre,
l’URBSFA est également représentante des équipes nationales dont les Diables Rouges.