Tiger le conquérant - NATIONAL Public Relations

Tiger le conquérant | Paul Wilson | Votre opinion
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Publié le 11 avril 2013 à 06h00 | Mis à jour le 11 avril 2013 à 06h00
Tiger le conquérant
Paul Wilson
L'auteur est associé au cabinet de
relations publiques National.
Tiger Woods à l'entraînement cette semaine à Augusta pour le 77e Tournoi
des Maîtres.
Photo Jewel Samad, Agence France-Presse
La dernière publicité de Nike,
habilement positionnée le lendemain
de la victoire de Tiger Woods il y a
deux semaines au Arnold Palmer
Invitational, qui lui redonnait le
premier rang mondial, a beaucoup
fait jaser. Pourtant, cette publicité,
qui affirme que la victoire est la
solution à tous les maux, ne faisait
qu'énoncer une évidence: un des
grands principes qui guident notre
société sportive, c'est que celle-ci
raffole des vrais gagnants. Et si le
gagnant le fait dans des conditions
hors de l'ordinaire, son image en
sera grandement favorisée.
Peu importe ce que les gens
pensent de Tiger le mari infidèle,
Tiger l'athlète, lui, démontre
présentement à tout un chacun qu'il a l'étoffe d'un conquérant. Tiger Woods doit être catégorisé parmi les rares
phénomènes qui possèdent un talent et une force de caractère extraordinaires. Par son seul état d'esprit, Woods
anéantise l'adversité et fascine le peuple. Il domine son sport comme bien peu l'ont fait avant lui. Il démontre à
tous que son nom résonnera dans le firmament des plus grands athlètes de tous les temps. Et il le fait dans des
conditions qui défient l'ordinaire.
Voilà que Nike saute sur l'occasion à pieds joints, dans un style qui frise la provocation. C'est la raison qui pousse
certains à critiquer cette pub de Nike: elle semble vouloir banaliser le passé trouble de Tiger en déclarant que la
victoire est la solution à tous les maux. Mais dans le contexte, Nike a raison de le faire. Dans le monde de Nike, la
victoire est effectivement la solution à tous les maux. Cette entreprise a bâti son image de marque en appuyant
les plus grands athlètes, les plus grandes équipes, les plus grandes compétitions sportives. La victoire et le
dépassement de soi sont les thèmes les plus souvent abordés quand il est question du fameux swoosh, son logo.
Pour Nike, la vie est un sport. Dans cette vie, la victoire est perçue comme la consécration ultime. Normal que
cette consécration fasse oublier tout le reste.
Voilà donc le fil conducteur qui permet à Nike de procéder ainsi. Mais il y a plus. L'entreprise joue aussi la carte
de l'audace, doublée d'un soupçon d'arrogance. Cette publicité se veut un pied de nez à tous les détracteurs (lire
commanditaires...) qui ont abandonné Tiger Woods à la suite de ses problèmes conjugaux. Nike se confère le
droit d'agir ainsi, car l'entreprise n'a jamais abandonné le Tigre. Elle a conservé son association avec Tiger
Woods. L'entreprise aurait pu crier au scandale, mais elle a fait le pari que le golfeur allait s'en sortir un jour.
Tiger Woods semble vouloir lui donner raison. Depuis le début de cette saison, Tiger Woods a déjà empoché trois
victoires, s'approchant à seulement cinq du record de tous les temps qui appartient à Sam Snead. Le monde du
golf a retrouvé l'énergie qui lui manquait depuis cette monumentale débarque conjugale. Woods est reparti à la
conquête des 18 tournois majeurs de Jack Nicklaus. Mais il en rajoute. Il en veut dorénavant 20. Le monde du
golf n'en espérait pas tant.
Ce n'est qu'une question de temps avant qu'il ne redevienne la formidable machine à imprimer de l'argent qu'il a
toujours été pour les entreprises qui s'associent à lui.
http://www.lapresse.ca/debats/votre-opinion/201304/10/01-4639647-tiger-le-conquerant....
12/04/2013
Tiger le conquérant | Paul Wilson | Votre opinion
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Tiger Woods arrivera-t-il un jour à faire oublier ses frasques? J'en doute beaucoup. Mais je doute aussi que son
image en souffre éternellement. Les amateurs de sports sont prêts à pardonner bien des bassesses à leurs
héros. Et Tiger n'est pas le premier, ni le dernier à dévier du droit chemin. Et ça, Nike l'a compris depuis fort
longtemps.
http://www.lapresse.ca/debats/votre-opinion/201304/10/01-4639647-tiger-le-conquerant....
12/04/2013