Fenêtre sur Cour - Maisons du Maroc

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ACTUS IOUVERTURE CONCEPT-STORE
Un nouvel art de vivre est né !
LE 28 MAI DERNIER, A ÉTÉ INAUGURÉ LE NOUVEAU CONCEPT-STORE DE FENÊTRE SUR
COUR. EN PRÉSENCE DE DESIGNERS ET REPRÉSENTANTS DES MARQUES
DISTRIBUÉES PAR L’ENSEIGNE, NOUS AVONS PU DÉCOUVRIR CE NOUVEAU LIEU DÉDIÉ
À L’ART DE VIVRE. REPORTAGE JEANNNE BAUDOT K PHOTOS DR
Nous avons pu nous entretenir avec
celui qui a dessiné les moindres recoins de ces lieux.
Ramy Fischler, designer industriel qui
explore toutes les formes de design,
nous livre le secret des conceptions
qui se cachent derrière cette nouvelle boutique.
Maisons Du Maroc : Ramy Fischler,
comment avez-vous appréhendé la
conception et la réalisation de ce
concept-store, qui est aussi votre premier projet au Maroc ?
Ramy Fischler : « Nous avons dans le
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même temps travaillé sur le conceptstore de Casablanca et de Rabat, qui
ouvrira très prochaînement.
Sur ces deux espaces, nous avons décliné le même concept.
Dès le début de ma collaboration avec
Ghislaine et Saad Belhaj, nous nous
sommes concentrés sur l’identité même de Fenêtre Sur Cour.
Comment anticiper l’évolution d’une
boutique de design au Maroc, en particulier dans des villes comme Casablanca et Rabat, pour les vingt ans à
venir ? Prendre en considération la
population marocaine, la façon dont
elle aime être accueillie, prendre son
temps avant d’acheter... Un certain
nombre de codes qu’il m’a fallu
prendre en considération. Je ne vis
dans aucun des lieux que je dessine et
c’est par le fantasme, le bon sens et
l’écoute que j’essaie de capter l’essence de ce qui pourra faire la différence
des lieux que je conçois.
Nous avons mis en œuvre plusieurs
formes de typologies de l’espace : de
nombreuses petites expériences, différents points de vue, permettant aux
clients de s’installer partout et d’observer, depuis diverses fenêtres, des
objets mis en scène ensemble ou seuls.
Nous n’avons pas cherché à imposer
un regard particulier sur les choses.
C’est vraiment le fait d’offrir une multiplicité inédite d’ambiances et d’expériences qui a défini l’agencement
des lieux.
Prendre en considération le large panel des marques et produits Fenêtre
Sur Cour a aussi constitué un défi.
L’exposition de chaque produit a préalablement été pensée, afin de garantir
la fusion et l’harmonie qui en découle aujourd’hui. Tout a été dessiné et
simulé à l’avance.
Il nous a fallu trouver le juste milieu
qui permette à chaque objet ou univers de s’exposer par lui-même ainsi
qu’à travers les autres. »
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Fenêtre Sur
Cour propose
désormais de
nouvelles enseignes de mobilier. Des signatures
incontournables
et
d’autres plus
jeunes
que
nous avons découvert. C’est le cas de
BD Barcelona, dès à présent disponible dans les boutiques marocaines.
David Cano, responsable des ventes
à l’international, nous présent l’enseigne espagnole.
M.D.M. : Pourriez-vous nous présenter BD Barcelona et son esprit ?
David Cano : « BD Barcelona a été
La passion du design et de la création artistique qui anime Ghislaine et Saad Belhaj n’a rien perdu de son intensité, même
après 20 ans de travail. Les propriétaires
de Fenêtre Sur Cour viennent en effet de
confirmer leur engagement dans le développement de l’art de vivre au Maroc. Leur
enseigne, déjà incontournable dans l’art
de la table, introduit désormais de nouvelles marques de mobilier et une offre
maison plus complète.
Pour ce projet de renouvellement identitaire, ils ont choisi Ramy Fischler, un talentueux designer belge installé à Paris.
Le concept-store est né autour de valeurs
qui leur sont chères : la création, le partage, l’authenticité, l’innovation et l’humain.
Un espace contemporain, épuré, tout en
étant ponctué de précieux détails qui nous
invitent à vivre une expérience inédite.
Une exécution architecturale et décorative saisissante de justesse, des matériaux
modernes et une fonctionnalité remarquable. L’ensemble est déployé sur deux
niveaux au sein desquels des ambiances
aux inspirations éclectiques sont mises en
scène avec pertinence. Les créations les
plus classiques de Baccarat ou Bernardaud
y côtoient des pièces de design scandinave signées Fritz Hansen ou des luminaires
Petite Friture. Les canapés Cassina révèlent toute la modernité de leur confort
pendant que les boîtes à cigares Elie Bleu
donnent à être ouvertes avec délicatesse.
Inspiré par le Casablanca Art Déco, guidé
par le savoir-faire des maîtres-artisans des
maisons les plus prestigieuses et en accord
avec l’esprit Fenêtre Sur Cour, Ramy Fischler a su concevoir un lieu hors du
temps. Entièrement consacré à la culture
du design, de l’art et de l’architecture, il a
réussi à faire fusionner les univers les plus
éloignés pour mettre en avant leur commun intérêt pour l’authenticité.
Fenêtre Sur Cour
21 Bd Massira El Khadra, Casablanca
Tél : 05 22 25 84 56
créé en 1972 par un groupe d’architectes. Il a commencé son histoire en
reproduisant des meubles de Dalí et
Gaudí avant de développer ses
propres collections.
Aujourd’hui, la marque est représentée dans plus de 60 pays, et aujourd’hui au Maroc, grâce à Fenêtre
Sur Cour. Nos produits sont particulièrement iconiques. Nous travaillons avec les designers les plus en
vue afin de concevoir des collections
toujours plus innovantes. Jaime
Hayon, Xavier Mañosa, Ross Lovegrove ou encore Konstantin Grcic
sont autant de collaborateurs.
L’esprit BD Barcelona réside dans
l’éclectisme qu’apporte chaque designer dans la création de son propre
projet. Nous attachons beaucoup
d’importance à la liberté d’expression et à la valorisation du style de
chaque créateur.
Au Maroc, nous allons présenter les
œuvres de Jaime Hayon qui dessine
pour nous des produits toujours plus
originaux. L’occasion pour nous de
mieux approcher le marché marocain. »
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Moroso et
ses collections de
meubles signés par les
plus grands
designers
viennent
parfaire
l’offre en mobilier haut de gamme de
Fenêtre Sur Cour. Le responsable export de la marque Davide Michelizza
est revenu sur l’histoire de cette signature d’exception.
M.D.M. : Moroso symbolise le raffinement de la création italienne. Voulezvous revenir sur les moments forts
ayant marqué cette marque prestigieuse ?
ment s’est opérée votre
rencontre et vos collaborations avec la maison de
cristallerie ?
Mathias : « J’ai été sollici-
Le designer français Mathias, créateur-phare de la
célèbre enseigne Baccarat
et auteur de la collection
Mille Nuits a également
été présent lors de l’inauguration de la boutique. Il
revient sur les moments
forts de sa carrière.
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M.D.M : Mathias, vous travaillez depuis longtemps
avec Baccarat. Voulezvous nous raconter com-
té par Baccarat pour la
première fois en 1995. Ils
m’ont donné carte
blanche pour une collection Rencontre, qui était
faite d’œuvres aux dimensions imposantes,
réalisées par les meilleurs
ouvriers de France. Cette
collection, qui a rencontré un franc succès, a été
présentée au public en février 1996, à Francfort,
puis à New York, Milan et
Paris. Les pièces qui
étaient numérotées ont
toutes été vendues en l’es-
pace de deux ans. Après
cette aventure exceptionnelle, Baccarat m’a sollicité pour les luminaires.
Pour cela, j’ai mis près de
3 ans avant de sortir mon
premier lustre. Baccarat
ne travaillait pas avec la
basse tension et j’ai du développer cette technique
au sein des ateliers de la
marque. Depuis,, mes collaborations avec Baccarat
se sont enchaînées. Les
collections Mille Nuits et
Claire de Lune sont aujourd’hui encore produites. En septembre prochain, seront lancées trois
nouvelles pièces que j’ai
créées. »
Davide Michelizza : « C’est tout d’abord
l’explosion de créativité qui fait l’exception des produits Moroso. Ensuite, c’est sans aucun doute la production artisanale de nos créations qui en
garantit la qualité pérenne.
Avec l’arrivée de l’artiste Patrizia Moroso en 1986, l’enseigne a opéré un
changement radical, se tournant vers
le design. Cette artiste a initié les premières collaborations avec ses anciens
amis des Beaux-Arts.
Et le succès a été au rendez-vous!
Formes nouvelles, couleurs sophistiquées et matériaux innovants caractérisent désormais Moroso.
En 1989, la collaboration avec Ron
Arad donne naissance à la Spring Collection présentée la même année à Milan, et largement ovationnée.
En 1999, une nouvelle collaboration a
marqué l’histoire de l’enseigne. Patricia Urquiola vient apporter une nouvelle touche féminine. Aujourd’hui encore, elle est l’une de nos
designers-phares.
Moroso fait de la relation entre l’art
contemporain, le design et la commercialisation des produits fabriqués
artisanalement et gérés industriellement la base principale de ses collections. »
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L’incontournable
signature italienne Cassina fait elle aussi désormais partie du
panel de marques
exclusives distribuées par Fenêtre
Sur Cour. La responsable régionale Samantha
Melandri nous parle dede la marque .
M.D.M. : Cette année, Cassina célèbre
les 50 ans de la célèbre LC Collection.
Voulez-vous revenir sur les moments
forts de cette ligne intemporelle ?
Samantha Melandri : « En 1964, Cas-
sina a signé une collaboration inédite
avec Charlotte Perriand, Le Corbusier
et Pierre Jeanneret.
Une année plus tard, Le Corbusier est
décédé et nous célébrons donc les 50
ans de collaboration avec sa Fondation.
Il faut savoir que Cassina a deux cœurs.
L’un bat pour le design contemporain
et s’illustre à travers des collaborations
avec Philippe Starck et autre Jaime
Hayon. L’autre bat pour cette collection classique intemporelle qu’est la
collection « I Grandi Maestri ».
Cassina est en fait issue de cette synergie exclusive qui découle de ces
deux mondes, ces univers distincts et
pourtant si proches.
LC Collection a permis à Cassina d’être
contemporaine avant l’heure, tout en
conservant un esprit classique et rationnel, quelque peu minimaliste.
Cette célébration va de pair avec un
ensemble d’événements.
La plus grande exposition jamais dédiée à Le Corbusier se tient tout
d’abord au Centre Pompidou de Paris
jusqu’au mois d’août, puis à Barcelone en juin, avant de se poser tout au
long de l’année dans les autres grandes
villes du monde. »
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