Nord-Eclair:nouvelle formule La Dépêche du Midi - WAN-IFRA

Marketing
décembre 1998
Nord-Eclair:nouvelle formule
« ex pressis »
« Revue » et « Info », les
revues de MAN Roland,
ont fusionné pour devenir
le nouveau magazine
« ex pressis » (publié en
allemand, anglais, français, italien et espagnol).
Si auparavant, les informations sur les rotatives
et les presses à feuilles
faisaient l’objet de deux
magazines séparés, ce
n’est plus le cas aujourd’hui pour des raisons de
marketing stratégique,
comme le précise la société.
Coopération
MR Informatik en Allemagne, fournisseur de
solutions pour les applications commerciales des
quotidiens et le concepteur de systèmes munichois Vision, spécialiste
des solutions intégrées
pour la rédaction et la
production de publicités,
ont conclu un accord de
partenariat. Un aspect
essentiel de cette coopération repose sur la décision de baser leurs solutions respectives sur Java.
La prise de participation
de Quark dans Vision
devrait avoir aussi une
influence positive sur
des développements.
Le quotidien basé à Roubaix a finalement lancé sa
nouvelle formule le 22 novembre. Après des hésitations
entre grand format et tabloïd, le quotidien a finalement
opté pour le maintien du grand format. La maquette a
été complètement changée et un nouveau logo blanc
dans un rectangle rouge met en valeur le titre NordEclair. La Une est conçue comme une affiche déclinant
trois ou quatre sujets pour mieux les mettre en valeur.
L'orientation défendue par le directeur de la rédaction,
André Farine, est celle d'un journal où le lecteur trouve
plus d'informations, avec un traitement court et différentes entrées dans les sujets. Malgré une fusion avec
Nord Matin et Nord Eclair, le quotidien Nord-Eclair
(groupe Socpresse) perdait en diffusion depuis plusieurs
années . En effet, sa diffusion totale payée était de
91 902 exemplaires en 1994 et elle est de 68 028 en
1998 (chiffres du 1er juillet 1997 au 30 juin 1998).
La Dépêche du Midi
Le groupe toulousain La Dépêche du Midi, par la
voix de son directeur général Bernard Maffre, a annoncé le 16 novembre une prise de participation de son
groupe à hauteur de 34 % dans l'hebdomadaire local La
Gazette de Montpellier. Le fondateur du journal, Pierre
Serre, conserve 51 % du capital, le reste étant réparti entre Languedoc Mutualité (9 %), le rédacteur en chef
Henri-Marc Rossignol (8 %) et quelques autres petits actionnaires. Une société sera également créée, baptisée
Gazette Développement, afin d'accroître dans le sud des
activités d'édition de PHR.
Gazette Développement sera
une filiale détenue majoritairement par La Dépêche
du Midi et La Gazette de
Montpellier et dotée d'un
capital de 5 millions de
francs. Malgré les liens privilégiés entre le groupe
Pierre Fabre (les deux groupes sont actionnaires de
RMC et Sud Radio) et La
Dépêche du Midi et le fait
que La Gazette du Midi soit
en concurrence directe avec
le quotidien Midi Libre, Bernard Maffre a précisé que
les négociations pour cette entrée dans le capital de La
Gazette étaient en cours depuis longtemps et qu'il n'y
avait « aucune relation de cause à effet » avec la récente
nomination de José Frèches (représentant du groupe
Pierre Fabre) à la présidence de Midi libre. La Gazette de
Montpellier a une diffusion payée de 13 800 exemplaires (juillet 1997/juin 1998).
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techniques de presse
> Baromètre OJD
Le comité de direction de Diffusion
Contrôle/OJD vient de réaliser une étude
sur les achats de journaux par les Français.
Cette enquête a été réalisée en coopération
avec l'institut BVA et porte sur la fréquentation des points de vente de la presse, en
étudiant le nombre des visites effectuées
par les acheteurs, les critères de choix, les
raisons d'achats d'impulsion… Une autre
partie de l'étude est consacrée à d'autres
circuits de distribution de la presse comme
l'abonnement et le portage à domicile.
Diffusion Contrôle souhaite ainsi mettre en
œuvre un baromètre régulier.
> Télévisions locales
Le Conseil Supérieur de l'audiovisuel
(CSA) lance quatre appels à candidature
pour la création de télévisions locales. Ces
premiers dossiers concernent les villes
de Tours, Clermont-Ferrand, Les Sables
d'Olonne et Luçon. Le CSA souhaite avancer prudemment sur cette question, les enjeux sont importants dans le paysage des
médias locaux (quelle sera la part de la
presse régionale dans ces futures chaînes ?), mais aussi les télévisions locales
déjà existantes ont rencontré ces dernières
années des difficultés financières.
> Centre Presse
Richard Lavigne, qui était auparavant
président de la SA Les Editions de la Semaine (presse hebdomadaire régionale,
groupe Sud-Ouest), assumera désormais la
fonction de directeur du quotidien Centre
Presse (groupe Nouvelle République). Il
succède à Loïc Hervouet nommé directeur
général de l'Ecole Supérieure de journalisme de Lille (ESJ).