Metropolis, 5

Communiqué de presse
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de l’ASA et de Publicitas
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Bureau de presse
Les résultats actuels du Publibaromètre suisse révèlent une tendance aux investissements légèrement troublée parmi les annonceurs suisses, mais des perspectives améliorées pour la radio et
la presse imprimée.
Zurich, le 18 juillet 2013 – Le marché publicitaire suisse entame le second semestre 2013
dans un esprit d’investissement légèrement négatif. Comparé au premier semestre, les perspectives s’améliorent toutefois pour les radios financées par la publicité et pour la presse
imprimée. Telles sont les conclusions de la deuxième édition du Publibaromètre suisse, une
initiative de l’ASA et de Publicitas.
Après que les premiers relevés du Publibaromètre de janvier 2013 aient pronostiqué une tendance
aux investissements stable pour le premier semestre 2013, l’indicateur de juillet révèle un léger
recul des investissements publicitaires (above the line) de deux pour cent.
Indépendamment de cette tendance pour le marché global, quatre des sept catégories de médias
analysées enregistrent une tendance positive à l’investissement (> 50). Ce sont avant tous les médias en ligne – comme lors du relevé précédent – qui peuvent s’attendre à une disposition croissante à l’investissement. Les perspectives s’avèrent en revanche négatives (< 50) pour la presse
imprimée et la publicité à l’extérieur. Comparé aux valeurs des catégories de janvier, les deux catégories avec les valeurs d’indice les plus faibles (presse imprimée et radio) enregistrent les taux de
croissance les plus importants. Le fossé entre les catégories avec l’indicateur de tendance le plus
élevé et l’indicateur le plus faible se réduit ainsi de 30 à seulement 21 points.
Outre les dépenses dans les catégories de médias citées, le Publibaromètre suisse recense également les investissements publicitaires «below the line». Avec un index de 57, la tendance positive à
l’investissement déjà observée pour ce secteur en janvier se poursuit au cours de la deuxième moitié de l'année.
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Une initiative de l’ASA et de Publicitas
Publibaromètre: tendance à l’investissement sur le marché publicitaire suisse
e
er
2 semestre 2013
1 semestre 2013
Différence
48
50
-2
Online
66
67
-1
Cinéma
61
59
+2
Radio
55
37
+18
Mobile
54
54
0
TV
50
52
-2
Publicité extérieure
48
54
-6
Print
45
39
+6
57
54
+3
Above the Line Total
Below the Line Total
*Légende Publibaromètre: >50 progression, <50 recul, 50 = stabilité
Dr Mirko Marr, directeur de projet Publibaromètre chez Publicitas: «Avec la deuxième vague du
Publibaromètre, nous sommes parvenus à donner une suite à l’instantané que représentait le premier relevé. Les deux prochaines vagues nous permettront de faire les premières comparaisons
annuelles et d’élargir encore le spectre des résultats possibles du Publibaromètre suisse.»
Roland Ehrler, directeur de l’ASA: «L'édition actuelle du Publibaromètre suisse montre dans quelle
mesure et dans quelle direction les annonceurs pensent modifier leur comportement en matière
d’investissements entre le premier et le second semestre 2013. Le marché publicitaire dispose ainsi
de premières informations précieuses sur les changements probables au cours de ces six prochains
mois.»
Le Publibaromètre est une initiative de l’Association Suisse des Annonceurs ASA et de Publicitas.
Les constats du Publibaromètre reposent sur le sondage effectué auprès d’un panel de 40 annonceurs, responsables ensemble d’environ un quart des dépenses publicitaires brutes sur le marché
suisse. Les dépenses publicitaires nettes du semestre écoulé ainsi que les valeurs nettes prévues
pour le semestre suivant sont saisies dans ce cadre. Le relevé actuel a été réalisé en juillet 2013.
Le calcul de la tendance à l’investissement du Publibaromètre suisse repose sur un indice de diffusion exprimant le rapport entre les annonceurs publicitaires augmentant, réduisant ou laissant inchangé leur budget publicitaire, affichant ainsi la direction des changements à attendre en la matière. Les valeurs d’indice supérieures à 50 indiquent une évolution positive, celles inférieures à 50
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une évolution négative. Ni l’ASA ni Publicitas n’ont la possibilité de consulter les chiffres dans les
détails.
Vous trouverez de plus amples informations sur www.publibarometre.ch
Contact:
Publicitas SA
Andrea Küpfer
Manager Corporate Communication
T: +41 44 250 38 88
E-mail: [email protected]
ASA, Association Suisse des Annonceurs
Roland Ehrler
Directeur
T: +41 79 300 06 35
E-mail: [email protected]
A propos du Publibaromètre suisse:
Le «Publibaromètre suisse» est une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas SA,
une entreprise de PubliGroupe. Cet instrument enregistre en continu la tendance aux investissements des annonceurs publicitaires en Suisse. Le «Publibaromètre suisse» est sans but lucratif.
A propos de Publicitas:
Publicitas est une entreprise internationale de premier ordre fournissant des prestations médiatiques, représentée dans plus
de 20 pays dans le monde. Réunissant diverses compétences médiatiques à la même enseigne, Publicitas commercialise
l'espace publicitaire des entreprises médiatiques et offre des solutions de communication aux annonceurs locaux, régionaux,
nationaux et internationaux ainsi qu'aux agences. En Suisse, Publicitas englobe les sociétés et unités Publicitas SA,
Publicitas Publiconnect, Publicitas Cinecom SA, Publicitas Digital, Publicitas Publimag SA, Publicitas Mosse SA, Publimedia
SA et, à l’étranger, les sociétés Publicitas et Adnative. L’entreprise occupe quelque 1100 collaborateurs dans le monde
entier. Publicitas SA est une entreprise de PubliGroupe. Vous trouverez de plus amples informations sur www.publicitas.ch.
A propos de l’ASA:
L’ASA est l’Association Suisse des Annonceurs. Elle représente les intérêts de ses membres face aux parties concernées
dans les domaines du marketing, de la publicité, des médias, du parrainage et des relations publiques. Son affiliation à
l’organisation faîtière WFA (Word Federation of Advertisers) assure un échange d’informations permanent au-delà des fron-
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tières de la Suisse, donnant à l’ASA la possibilité de défendre les intérêts de la Suisse dans les organes européens ou internationaux. L’association est indépendante d'après le droit suisse. Vous trouverez de plus amples informations sur www.swaasa.ch.
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