Les déodorants

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Les déodorants

Les déodorants
LES GRANDES DATES
1994 :
Lancement de la marque « Planète USHUAÏA »
- Première ligne transversale d'hygiène beauté lancée en Grande Distribution
associant Nature et Technologie - (dont 6 déodorants)
1998 :
Lancements :
- 4 déodorants masculins (Eaux de Toilette Déodorants)
• Granchaco
• Pendjab
• Himalaya
• Cap Nord
- 1 déodorant féminin
• Pomme Cannelle du Pérou
- Série limitée de 3 déodorants « Saveurs d’été »
1999 :
« Nature et Technologie » devient : « L’expérience et la science des plantes
et des arômes »
Repositionnement :
- La marque se recentre sur 2 gammes : déodorants et douches
1) Déodorants
8 déodorants féminins : dont 6 nouveaux parfums en atomiseurs
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Poudre d’Ylang de Java
Fleur de Coton du Kérala
Alizé vanillé des Iles Bourbon

•
•
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Fleur de Framboisiers de Ceylan
Fruits rares des Iles Australes
Pomme Cannelle du Pérou
4 déodorants masculins : atomiseurs
Pendjab
Cap Nord
Granchaco
Himalaya
2) Douches (voir partie douches)
Lancements :
- Bille Fleur de Coton du Kérala
- Bille Alizé Vanillé des Iles Bourbon
2000 :
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Rénovations :
29/10/2007
Relations Presse
- Packaging inspiré de l’aromacologie pour les déodorants féminins en atomiseur
- Packaging pour les déodorants masculins en atomiseur
- Femme :
a) Atomiseurs : 6 nouveaux parfums

Maté du Brésil
Shiso du Japon
Acérola d’Amazonie

Tsubaki d’Orient
Crème de Quinoa de Bolivie
b) Billes :

Alizé Vanillé des Iles Bourbon
Fleur de Mûrier de Chine
- Homme :
c) Atomiseurs :
Andes, en substitution de Granchaco
Sanaga, en substitution de Himalaya
d) Billes :

Pendjab
Cap Nord
2001 :
Lancement :
- Bille « Calme », à la Crème de Quinoa de Bolivie en substitution de la bille Fleur
de Mûrier de Chine
2002 :
Lancement :
- Atomiseur féminin « Equilibre », à la Fleur de Lotus du Laos
Arrêts :
- Atomiseur « Apaise », à la Fleur de Coton du Kerala
- Atomiseur « Vivifie », à l’essence vivifiante Shiso du Japon
- Atomiseur Andes
- Atomiseur Sanaga
- Bille Penjab
Rénovation :
- Packaging atomiseurs suivant le concept de parfums actifs
2003 :
Lancement :
- Déo-Compact féminin au Maté du Brésil (bactéricide)
2004 :
Lancement :
- Atomiseur féminin « Energise », à la Pulpe de Grenade des Açores
Arrêt :
- Atomiseur féminin « Equilibre », à la Fleur de Lotus du Laos
2005 :
Lancements :
- Bille « Ressource », au lait de Coco des Iles sous le vent
- Atomiseur « Exalte », à l’Orchidée du Mexique
Arrêts :
- Déo-Compact au Maté du Brésil
- Bille et Atomiseur « Calme », à la Crème de Quinoa de Bolivie
Rénovations :
- Gamme de déodorants masculins dorénavant constituée de 3 références :
• Atomiseur « Energise », au Guarana
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• Bille et Atomiseur « Rafraîchit », au Mélaleuca d’Australie
• Bille « Apaise », au Tamanu Apaisant de Bora Bora
- Packaging des déodorants et des douches où l’ingrédient est remis à l’honneur
2006 :
2007 :
Lancements :
- Femme
• Atomiseur « Ressource », à la Pulpe de Coco des Iles sous le vent, en
substitution de l’atomiseur « Tonifie », au Maté du Brésil
• Atomiseur « Eveille », à la Papaye du Brésil, en substitution de
« Eveille », à l’Acérola d’Amazonie
• Bille anti-trace blanche à la Grenade des Açores
- Homme
• Bille et Atomiseur « Vivifie », aux Minéraux marins de l’Arctique
Lancements :
- Femme
• Atomiseur « Relaxe » à la Fleur d’Hibiscus de la Vallée du Nil en
substitution de l’atomiseur « Relaxe », à l’Ylang des Comores
• Atomiseur « Calme », au Litchi du Vietnam
• Bille Fleur de Tiaré des Iles du Pacifique en substitution de la bille
« Apaise » à la Fleur de Coton
- Homme
• Bille et Atomiseur « Stimule », au Ginseng de Mandchourie
A l’exception de la bille Vanille, tous les déodorants sont formulés sans parabens.
Arrêts :
- Homme
• Bille « Apaise », au Tamanu Apaisant de Bora Bora
• Atomiseur « Rafraîchit », au Mélaleuca d’Australie
LES CHIFFRES-CLES
PDM Volume
Femmes / total déos
- atomiseurs
- billes
Hommes / total déos
- atomiseurs
- billes
6.2 %
3.8 %
2.4 %
0.8 %
0.5 %
0.3 %
En 2006, 9 963 unités ont été vendues.
•
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Sources OSA WEB à la P13
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-LA GAMME
DEODORANTS FEMININS
Atomiseurs bactéricides (200 ml):
Exalte : Orchidée du Mexique
Energise : Pulpe de Grenade des Açores
Apaise : Vanille de Polynésie
Eveille : Papaye du Brésil
Ressource : Pulpe de Coco des Iles sous le vent
Relaxe : Fleur d’Hibiscus de la Vallée du Nil
Calme : Litchi du Vietnam
(Formules sans triclosan)
Billes anti-transpirantes (50 ml):
Grenade des Açores
Vanille de Polynésie
Fleur de Tiaré des Iles du Pacifique
Lait de Coco des Iles sous le vent
Orchidée du Mexique
Déodorants masculins
Atomiseurs bactéricides (200 ml):
Vivifie : Minéraux marins de l’Arctique
Energise : Guarana Vitalisant du Brésil
Stimule : Ginseng de Mandchourie
Billes anti-transpirantes (50 ml):
Vivifie : Minéraux marins de l’Arctique
Ginseng de Mandchourie
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PROPRIETES ORIGINALES
C’est en étudiant la Nature à travers le monde que la Recherche Ushuaïa a découvert des
actifs d’origine naturelle aux pouvoirs étonnants. Ils ont été intégrés en extraits à des
formules déodorantes efficaces et à des formules lavantes au pH doux, pour créer toute
une ligne de produits d’hygiène féminins et masculins aux ingrédients actifs et aux
parfums subtils.
Les déodorants Ushuaïa bénéficient de la technologie Headspace qui permet de créer des
parfums d’une grande qualité en captant directement sur la plante vivante sans l’abîmer,
l’ensemble de ses molécules odorantes, sans les dénaturer.
Leurs formules bactéricides et anti-transpirantes longue durée (48h pour les billes, 24h pour
les atomiseurs), respectent parfaitement la peau.
Tous les aérosols ont été soumis à des contrôles rigoureux. Leur gaz propulseur est
sans nuisance pour l’environnement.
En 2007
Formule : Ushuaïa intégre dans ses déodorants atomiseurs un nouvel actif d’origine
naturelle : la Zincite. Ce minéral actif est extrait de la Smithsonite, une pierre
mexicaine. Riche en Zinc, la Zincite lutte efficacement contre les odeurs de
transpiration, sans détruire les bactéries, tout en respectant la flore cutanée.
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Déodorants atomiseurs 200 ml : 4.14 €*
Billes anti-transpirantes 50 ml : 4.24 €*
*Tarifs SRP Théo
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Lancée en 1994, USHUAÏA a été la première ligne
complète de produits d’hygiène beauté associant Nature
et Technologie en GMS. Intégrant dans leurs formules
des huiles essentielles et des extraits de plantes
sélectionnés à travers le monde pour leurs bienfaits, les
produits Ushuaïa développent des parfums rares et
subtils, et transforment les gestes d’hygiène quotidiens
en un moment de plaisir et de ressourcement. Ushuaïa
propose une gamme de produits pour la douche et de
déodorants masculins et féminins.
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LES GRANDES DATES
1994 :
Lancement de la marque « Planète USHUAÏA »
- Première ligne transversale d'hygiène beauté en Grande Distribution associant
Nature et Technologie - (5 douches, 4 shampooings, 2 bains)
1998 :
Lancements :
- Douches Crème
• Sève d’Agave du Yucatan
• Illipé d’Indonésie
- Série Limitée de 3 douches
• Thé vert
• Mandarine
• Goyave
- 4 déodorants masculins (Eaux de Toilette)
• Granchaco
• Pendjab
• Himalaya
• Cap Nord
- 1 déodorant féminin
• Pomme Cannelle du Pérou
- Série limitée de 3 déodorants « Saveurs d’été »
1999 :
« Nature et Technologie » devient : « L’expérience et la science des plantes
et des arômes »
Rénovation / Repositionnement
- Packaging
- Nouveau positionnement dirigé vers l’aromathérapie. Communication beaucoup
moins institutionnelle qui se centre sur les produits et les bienfaits qu’ils procurent.
- La marque se recentre sur 2 gammes : douches et déodorants
1. Douches : 8 références
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•
Illipé d’Indonésie
Bois de Cèdre de l’Atlas
Lait de Palme des Iles du Pacifique
Ecorces de Yuzu d’Orient
Sève d’Agave du Yucatan
Vanille douce de Madagascar
Nectar de Goyave des Iles Vierges
Huiles essentielles de Néroli de
Carthage
2. Déodorants
¾ 8 déodorants féminins : dont 6 nouveaux parfums en atomiseurs
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Fleur de Framboisiers de Ceylan
Fruits rares des Iles Australes
Pomme Cannelle du Pérou
•
•
Granchaco
Himalaya
4 déodorants masculins : atomiseurs
¾
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Poudre d’Ylang de Java
Alizé vanillé des Iles Bourbon
Pendjab
Cap Nord
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2000 :
Ushuaïa devient partenaire de l’ONF pour préserver des sites naturels et
sauvegarder des espèces menacées (arboretums)
2002 :
Lancements :
- Mousses de Douche Hydratantes
• « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
• « Apaise », aux extraits de Vanille douce de Madagascar
• « Eveille », à la Pulpe de Fruits d’Océanie
- Douche « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
Rénovation :
- Facing des douches : mise en avant de l’ingrédient
2003 :
Lancements :
- Gamme de soins pour le corps
• « Tonifie », aux huiles essentielles de Maté du Brésil
Lait Corps Hydratant Fraîcheur
Spray Corps Hydratant Fraîcheur
Gel-Crème Raffermissant Fraîcheur
• « Relaxe », aux huiles essentielles d’Ylang de Mayotte
Lait Corps Hydratant Velouté
Crème-Massage Nourrissante
2004 :
Arrêt :
- Lait Corps Hydratant velouté « Relaxe »
2005 :
Lancements :
- Shampooings & Douche pour Hommes
• « Fraîcheur », au Mélaleuca Purifiant d’Australie
• « Soin », au Tamanu Nourrissant de Bora Bora
• « Vitalité », au Guarana Fortifiant du Brésil
Arrêts :
- Lait Corps Hydratant Fraîcheur « Tonifie »
- Gel-Crème Raffermissant Fraîcheur « Tonifie »
- Crème-Massage Nourrissante « Relaxe »
2007 :
Rénovation :
- Déodorants : Ushuaïa intègre dans ses atomiseurs Hibiscus, Litchi et Ginseng,
un nouvel actif d’origine naturelle : la Zincite. Ce minéral actif est extrait de la
Smithsonite, une pierre mexicaine. Riche en Zinc, la Zincite lutte efficacement
contre les odeurs de transpiration, sans détruire les bactéries, tout en respectant la
flore cutanée.
- Plus de parabens étiqueté sur les douches.
- Sauf la bille Vanille, tous les déodorants sont formulés sans parabens.
- Les déodorants atomiseurs Litchi et Hibiscus sont formulés sans triclosan.
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CHARTE DE MARQUE
NOTRE POSITIONNEMENT: Nature et Technologie
La Recherche Ushuaïa étudie la Nature du monde entier - vaste réservoir d’ingrédients ayant développé des
capacités extraordinaires d’adaptation à leur environnement et à son évolution - sélectionne des ingrédients
naturels aux propriétés reconnues, et les associe à des formules efficaces et innovantes pour en faire partager
les bienfaits à tous, dans des produits d’hygiène et de soin quotidiens.
NOS VALEURS :
Efficacité et Naturalité
⇒
⇒
Recherche Ushuaïa, technologie, expertise
Naturalité, innocuité, authenticité
Plaisir et Polysensorialité
⇒
⇒
Parfums, couleurs, textures
Harmonie du Corps et de l’Esprit
Exotisme et Partage
⇒
⇒
Ingrédients du Monde Entier, évasion, découverte
Générosité, sociabilité, ouverture
Respect de la Nature
⇒
Engagement en faveur de l’Environnement,
Partenariat ONF
NOTRE SIGNATURE :
« Ce que le Monde offre, notre Recherche vous le révèle »
NOTRE CIBLE : Femmes et Hommes (cœur de cible 15-35 ans)
Femmes et hommes à la recherche de produits efficaces, sensibles à la naturalité des ingrédients, à
l’innovation, à la stimulation des 5 sens.
NOS CONCURRENTS :
- Directs : Tahiti, Fa, Palmolive.
- Indirects : LPM, Axe, Adidas, Bourjois, Obao, Y.Rocher.
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29/10/2007
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Charte éthique
USHUAIA S’ENGAGE POUR LA NATURE ET L’ENVIRONNEMENT
Depuis sa création en 1994, Ushuaïa intègre dans ses produits (douches et déodorants
masculins et féminins) des ingrédients naturels (huiles essentielles, extraits de plantes, de
fleurs ou de fruits) sélectionnés à travers le monde pour leurs bienfaits sur la peau.
La marque s’engage à respecter la Nature et l’environnement à toutes les étapes de
conception et de production de ses produits :
En utilisant des matières premières d’origine naturelle renouvelables généreusement
produites par la Nature ou cultivées spécifiquement pour ses produits ou à des fins
cosmétiques.
Lorsque l’utilisation de matières premières synthétiques est inévitable, la priorité est donnée
à celles fabriquées selon des méthodes chimiques douces, respectueuses de
l’environnement.
Les substances biodégradables sont privilégiées dans la formulation des produits qui se
répandent dans l’environnement par voie aquatique. Par ailleurs, l’impact de chaque
composant du produit est systématiquement évalué et contrôlé par les laboratoires de
recherche et développement.
En fabriquant des emballages facilement recyclables, à partir de matériaux développés
dans un souci de respect de l’environnement, et en réduisant le poids de ses emballages au
minimum nécessaire. En 2006, le poids de chaque flacon de gel douche Ushuaïa a été réduit
de 1,75g, soit une réduction de 12 T de plastique.
Les matières plastiques utilisées pour fabriquer les gels douche Ushuaïa sont recyclables et
peuvent être incinérés sans émettre de gaz nocifs pour l’environnement. Les colorants pour
matières plastiques et les encres d’impression ne contiennent pas de métaux lourds.
En réduisant sa consommation d’énergie et d’eau à la source, pour la fabrication de ses
produits.
Par ailleurs, les usines qui fabriquent les produits Ushuaïa ont développé des méthodes de
traitement des effluents pour limiter tout risque de pollution (stations d’épuration), en relation
étroite avec les réseaux d’eau des villes.
Désireuse de pousser plus loin son engagement, Ushuaïa soutient l’Office National des
Forêts (ONF) depuis 2000 pour restaurer et reboiser des arboretums, sites naturels
préservés représentatifs de la biodiversité forestière. Dédiée à la valorisation, à la
préservation et à l’étude d’espèces végétales souvent menacées dans leur aire d’origine,
cette action constitue un enjeu majeur face au réchauffement climatique.
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29/10/2007
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Elle défend 3 objectifs principaux :
-
Constituer ou reconstituer des collections botaniques endommagées par les intempéries
(tempêtes, sécheresse…) ;
Créer des observatoires de la biodiversité forestière pour étudier l’acclimatation des
espèces au réchauffement climatique ;
Faciliter l’accès au grand public, à des fins pédagogiques.
Entre 2000 et 2007, Ushuaïa a financé la restauration de 4 arboreta :
- l’arboretum de la Jonchère, en Haute-Vienne
- l’arboretum de Ripaille, en Haute-Savoie
- l’arboretum de Pezanin, en Saône et Loire
- l’arboretum du Cranou en Bretagne (Finistère)
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29/10/2007
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