Malayala Manorama en TV locale - WAN-IFRA

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L’Inde en ébullition
août/septembre 2006
Sourish Bhattacharyya
techniques de presse
Face aux projections de croissance de la télévision indienne, les journaux se
tournent vers les diversifications audiovisuelles. Fin juin, Malayala Manorama a
lancé une nouvelle chaîne d’information misant sur son ancrage local.
Kottayam
Malayala Manorama en TV locale
la voie à suivre pour les chaînes télévisuelles d’information », explique Jayant Mathew, ingénieur en électronique et en communication diplômé de l’université de
Carnegie-Mellon (Pittsburg), et diplômé en
journalisme de l’université de Columbia
(New York). « Il existe un intérêt naturel
pour ce qui se produit autour de nous, dont
l’impact peut être ressenti immédiatement. »
Pour atteindre ce degré de localisation, Manorama News a engagé 90 journalistes qui
seront chargés de couvrir les districts, et
son centre de télédiffusion ultramoderne situé dans la cité portuaire de Kochi (autrefois Cochin) sera complété de studios installés à Thrissur et Kozhikode (autrefois
Calicut). La chaîne disposera aussi de cinq
camions régie qui permettront de se rendre
« sur le terrain », quel que soit le lieu, en
une heure maximum.
Le coût du projet est estimé entre 400
et 500 millions de roupies, soit de 8,8 à
11,1 millions de dollars. Manorama News
est la première de trois chaînes qui formeront, à terme, le bouquet MMTV. Les deux
autres chaînes devraient être respectivement dédiées à la musique et au divertissement. Mais Jayant Mathew pense que malgré l’encombrement du marché télévisuel
national, il y a encore de la place pour des
programmes d’information.
Il ne se trompe pas si l’on en croit une
vaste étude menée conjointement par la Fédération des chambres de commerce et de
l’industrie indiennes (FICCI) et PricewaterhouseCoopers qui montre que la part occupée par les chaînes d’information dans la
couverture télévisuelle totale (105 millions
de foyers, dont 55 millions équipés pour la
réception par câble ou par satellite) est passée de 5 % en 2004 à 7 % l’année dernière.
Leur portion du gâteau publicitaire, dans le
même temps, a augmenté de deux points,
passant de 10 à 12 %.
Ce qui est intéressant, c’est que l’Inde
observe aussi un gonflement déterminé par
l’offre de l’audience de ses chaînes d’information. Ce n’est pas tout à fait un hasard si
la hausse de la part d’audience de la télévision d’information enregistrée l’année dernière a coïncidé avec l’arrivée anticipée de
trois chaînes d’information anglophones –
dont l’une, Times Now, constituait la pre-
Dans un marché télévisuel déjà très encombré avec 290 chaînes, dont 34 spécialisées
dans le créneau de l’information, on serait
tenté de penser qu’il n’y a plus de place
pour de nouveaux compétiteurs. Pourtant,
l’un des journaux les plus anciens et les
plus largement diffusés d’Inde, Malayala
Manorama (7,985 millions de lecteurs en
2005) tente aujourd’hui de faire son trou,
persuadé de pouvoir miser sur la valeur de
sa marque et de son ancrage local.
La chaîne Manorama News, dont le
lancement était prévu pour fin juin, couvrira tout l’Etat de Kerala, en Inde du Sud.
Une zone réputée pour le niveau d’instruction de sa population et dont la langue
principale est le malayalam. Les trois chaînes d’information existantes, toutes en malayalam, luttent pour remporter 20 % d’un
gâteau publicitaire lourd de 1,8 milliard de
roupies (40 millions de dollars américains).
Il existe un intérêt
naturel pour ce qui
nous entoure. Les
jeunes générations
sont très intéressées
par l’information.
»
Jayant Mammen Mathew
Directeur de MMTV
Ce marché étroit recense 12 chaînes, donc
cinq ont été lancées l’année dernière.
La logique des chiffres ne perturbe
pas le moins du monde Jayant Mammen
Mathew, le directeur de MMTV, qui est persuadé que Manorama News va « élargir le
marché » avec l’accent mis sur un « contenu
de qualité supérieure », une « couverture en
profondeur des actualités et sujets locaux »,
et des « programmes d’un grand intérêt pour
tous les Malayali ». Il souligne : « Nous
pouvons produire une chaîne d’information
de qualité parce que nous sommes plus à
l’aise dans le monde de l’information. »
Malayala Manorama n’est pas novice
dans le domaine de la localisation : le journal paraît en 60 éditions, dont une à Dubaï
et une autre à Bahreïn. « La localisation est
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mière incursion du Times of India dans la
télévision d’information. Le pays a aussi vu
le lancement de trois nouvelles chaînes régionales, dont Channel 7, produite par le
groupe Jagran et appartenant désormais
pour partie à Television Eighteen.
Les difficultés rencontrées par Times
Now pour augmenter ses parts d’audience,
ou la quasi-invisibilité de Channel 7, qui a
poussé le groupe Jagran à conclure avec Television Eighteen un accord de participation à la chaîne de télévision, adressentelles un signal aux autres groupes de presse
désireux de se lancer dans la télédiffusion ?
À cette question, Jayant Mathew répond
sans hésiter : « Non ».
Il cite l’exemple de Living Media, le
groupe médias qui publie le journal India
Today et s’est lancé très tôt dans la télévision d’information avec sa chaîne Aaj Tak,
qui remporte un immense succès. « Regardez, ils sont encore numéro 1. Et Times Now
aussi a réalisé une excellente couverture des
élections qui viennent de se dérouler dans
notre pays. Il en est de la télévision d’information comme des autres secteurs d’activité : parfois vous gagnez, parfois vous perdez, mais vous devez toujours être
présents. »
À la fin de l’année, son groupe sera
« complètement différent », assure Jayant
Mathew. Après avoir décroché quatre des
cinq licences FM du pays, mis en œuvre de
nouvelles opérations télévisuelles et s’être
assuré une forte présence dans les cybermédias avec Manorama Online, le groupe est
sur le point de devenir un véritable groupe
multimédia, en mesure de proposer un bouquet complet d’options aux annonceurs.
Après avoir présenté la vision de son groupe, Jayant Mathew conclut : « Nous sommes là pour un bon moment. » <
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Article complet :
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> Nouvelles régulations de télé : 2403