1. - Club des Entrepreneurs de Jouy-en
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1. - Club des Entrepreneurs de Jouy-en
A quoi bon vous offrir un beau logo si personne ne retient votre nom ? L’anonymat, c’est la mort des marques. Créer le nom commercial et son logo c’est un même métier : l’identité de marque LOGONYME ® identité de marque et communication Constat : NOMS et LOGOS sont toujours créés séparément... par des cabinets de création de noms de marque d’un côté : Nomen, Raison d’Être, Kaos, Enekia, Apanage… par des agences de design graphique de l’autre : Carré Noir, Dragon Rouge, Lonsdale, Brand Company… …et par des milliers de studios, graphistes professionnels ou simples amateurs disposant d’un logiciel de dessin... ...sans la moindre interaction ! Seul Logonyme revendique le caractère indissociable de ces prestations. 1. Le postulat Logonyme Le logo, c’est le visage de la marque, le nom, c’est son prénom ! 1. Le postulat Logonyme LE LOGO le visage de la marque indissociables LE NOM COMMERCIAL le prénom de la marque un logo insignifiant ressemble à des milliers d’autres je ne me rappelle vraiment pas de son nom... un logo “amusant” ressemble à des centaines d’autres son nom me dit quelque chose, des initiales ? lesquelles ? un logo “souriant” ressemble à des dizaines d’autres je connais son nom... mon voisin porte le même ! un logo vraiment séduisant ne ressemble à aucun autre son nom me plaît, je ne peux pas l’oublier ! Pourquoi créer NOM et LOGO en même temps ? NOM LOGO (PRÉNOM) (VISAGE) COURT IMPACT ATTIRANT SONNE BIEN SYMPATHIE COULEUR RICHE SENS SYMBOLE SIMPLE MÉMORISATION FORME 2. Exemples L’activité : centres de contrôle technique automobile. Le briefing : un nom simple, facile à comprendre et à retenir. Le problème : fusion du GRISS (Groupement des Institutions Sociales du Spectacle) et d’IPS BELLINI-GUTEMBERG (Institutions de Protection Sociale BELLINI-GUTEMBERG) Le briefing : synthétiser les atouts des deux parties. L’activité : maintenance et formation aéronautique. Le briefing : évoquer le métier. Ordre des Experts-Comptables Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes cYtex 28 29 30 septembre 2000 palais des congrès porte maillot - paris partageons nos défis L’activité : société de services (univers presse et multimédia) Le briefing : un nom pas forcément signifiant mais qui sonne bien pour être facilement mémorisable. La problématique : création d’une marque dans les univers de la cosmétique et de la décoration. Briefing : up-to-date, oriental, sobre, haut de gamme. Le client : L’Ordre des Experts-Comptables et la Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes. Le briefing : créer un événement récurrent (1er congrès en 2000) basé sur la pérennité du partenariat entre les deux métiers. 2. Exemples Plume PLOMB & LETTRE D’INFORMATION DU PLOMB FRANÇAIS C H A M P A G N NET CONT. 750 E ALC. 12° BY VOL. ML BM B RU N O MICHEL Cuvée Rebelle Extra-Brut PRODUCE ÉLABORÉ PAR OF FRANCE BRUNO MICHEL F-51530 PIERRY RM 23.543.02 2. Exemples GEKA magine... 3. À la tête du client ? Sociétés en création : barrière du budget > d’où offre spéciale création de nom commercial = 960 € au départ (voir tarif page suivante) TPE / Professions Libérales : barrière du budget > d’où “bricolages persos” PME : barrière du budget > création de nom commercial + logo = 7.680 € + réflexe inexistant > 95% des décideurs trouvent leur nom eux-mêmes. Sociétés nationales / internationales : réflexe de faire appels aux grosses agences > pas de nom chez Nomen à moins de 30.000 € > le logo SNCF chez Carré Noir = 65.000 € 4. Combien ça coûte ? Recherche de nom seule Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6e mois Complément année 2 Identité visuelle seule Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6e mois Complément année 2 Logonyme complet Groupe / Holding Société Produit / Service Start up Complément 6e mois Complément année 2 Charte complète Charte de base* *en-tête, cartes commerciale, visite. utilisation nationale 5760 €HT 3840 €HT 2880 €HT 960 €HT 960 €HT 960 €HT utilisation nationale 5760 €HT 3840 €HT 2880 €HT 960 €HT 960 €HT 960 €HT utilisation nationale 11520 €HT 7680 €HT 5760 €HT 1920 €HT 1920 €HT 1920 €HT 5760 €HT 1920 €HT utilisation internationale 8400 €HT 6000 €HT 4800 €HT 1800 €HT 1800 €HT 1800 €HT utilisation internationale 8400 €HT 6000 €HT 4800 €HT 1800 €HT 1800 €HT 1800 €HT utilisation internationale 16800 €HT 12000 €HT 9600 €HT 3600 €HT 3600 €HT 3600 €HT 9600 €HT 3600 €HT 5. Comment vous convaincre ? Vous pensez que l’image est une dépense ? N’est-ce pas plutôt un investissement ? L’image est un capital. Le retour sur investissement d’une création de marque est rapide. Vous avez déjà “trouvé” un nom, vous l’avez déjà déposé à l’INPI ? L’avez-vous trouvé dans le Larousse ? dans le Quid ? dans un Atlas ? Vous a-t-on vendu des listes, produites par des logiciels ? Votre nom est-il suivi des lettres SA, des mots consultant, conseil, service ? L’avez-vous testé ? En demandant une réponse spontanée ? Est-il totalement libre, tant en nom de marque qu’en nom de domaine ? 5. Comment vous convaincre ? Envisagez-vous de n’acheter qu’un logo, de mettre une couleur... sur l’anonymat ? À quoi comparez-vous la création d’une identité de marque cohérente, sachant : . qu’elle va avoir un impact immédiat sur vos ventes de produits / services, . que c’est la première stratégie pour prendre le leadership, . que c’est le premier vecteur de motivation pour les salariés, . qu’elle favorise ainsi naturellement la productivité, . que c’est le “ciment” qui lie la marque à ses partenaires fournisseurs, . que c’est votre premier outil de communication... ...sur lequel vont s’appuyer tous les autres ! . que chaque action de com pourra ainsi générer des profits ?... 6. Que fait Logonyme ? Audit de positionnement de marque Identité visuelle - forces / faiblesses de la marque - symbolique des formes, des couleurs - positionnement - logo de groupe/holding, PRESTATION : - logo d’entreprise, Synthèse traduisant en mots et images-clés le positionnement de la marque par identification des forces perçues et induites, avec mise en exergue des acquis différenciateurs. - logo produits, services, gammes, - pictogramme, signalétique, mascotte, Création du nom de marque - charte d’applications administratives (en-tête, cartes) - groupe/holding (national, international) - charte graphique complète (papier et multimédia) - fusions, regroupements, PRESTATION : - renommage après décision judiciaire, recherche de similitudes ou d’antériorités + cahier de normes garantissant le respect de l'identité. Recherche symbolique, principes graphiques, dominantes de couleurs, choix typo ou calligraphiques, - réseaux commerciaux, sites et réseaux virtuels, - entreprise (national, local), - produit, services, gamme de produits ou de services, - signature de marque... Communication institutionnelle - plaquettes de présentation - journaux et lettres internes PRESTATION : PRESTATION : Recherche par thèmes, analogies, symbolique, racines historiques, étymologies… Prévalidation INPI du nom commercial. Validation nom de domaine / référencement. rédaction, conception graphique, illustration. 7. La méthode Logonyme 1. Se mettre dans la peau de l’utilisateur (ni le concepteur ni l’entreprise ne sont juges). 9. Fixer des thèmes de recherche : interpellant, actuel, universel, métier, mission, valeurs, dynamisme, performance… 2. Se censurer le moins possible pendant recherche. 10. Éviter d’intégrer plusieurs notions à la fois (être immédiat). 3. Rechercher la pertinence. 11. Inventer une identité visuelle forte pour tous les messages venant de la marque. 4. Éviter les sens cachés : être clair pour être compris. 5. Favoriser la mémorisation sans répétition. 12. Créer un graphisme simple : être à la fois minimaliste et riche de sens. 6. Définir des priorités : impact, attribution activité, crédibilité, pérennité. 13. L’identité doit être différente pour être VUE, LUE, REÇUE ET RETENUE. 7. Rechercher originalité, bonne euphonie, nom plutôt court (facile à mémoriser). 14. Garantir l’identification immédiate mais aussi la pérennité. 8. Définir la forme : néologisme, siglaison ou acronyme, mot-valise, onomatopée... créer plutôt que copier ! 15. Prévoir si nécessaire une stratégie d’évolution ou de renouvellement d’image. 8. L’accompagnement > argumentaire de présentation de la nouvelle image de marque; > plaquettes de présentation (corporate, commercial...); > communication interne (RH, stratégique, didactique...) > communication externe (institutionnelle). L’identité est le moteur de la marque. Sa carte d’identité, c’est sa communication. Logonyme s’appuie sur le capital image de la marque pour : - faire de son histoire un best-seller > conception-rédaction, - graver son image dans les mémoires > conception graphique. Une bonne communication se construit sur une bonne identité de marque. Contact ? François Goalec 01.30.70.81.13 (ligne directe) 06.123.124.60 [email protected] adresse postale : François Goalec, 3 rue des Marnières, F-78350 Jouy-en-Josas LOGONYME ® identité et communication L’image de marque : votre investissement numéro 1. Anonyme ou logonyme ? À vous de choisir…