Formation Ecrire pour le web

Écrire pour le web : écrire pour être vu
ET pour être lu
Techniques d’écriture et d’architecture de l’information
Objectif pédagogique
Un texte doit être vu, identifié, référencé et pas seulement être lu.
- Analyse des outils actuels
- Stratégie de positionnement entre les outils «classiques» et ces nouveaux outils
- Optimisation de l’utilisation des outils actuels pour anticiper, concevoir, proposer une communication plurimédia
Durée 3 jours soit 21 heures
Dates les 19 février, 12 et 26 mars
Lieu au Cabinet Talhency RH à Roubaix
Coût 1 800,00 € HT
Niveau souhaité
Savoir naviguer sur le Web et avoir la démarche de recherche des informations sur le Web.
La connaissance des forums, l’utilisation des messageries instantanées, des principes de
communication appliqués au monde de l’entreprise est un plus.
Public concerné
Rédacteurs et éditeurs Web, webmasters, journalistes, …
Chargés de communication, responsables marketing
Annonceurs, agences web, fournisseurs de contenus
Toute personne impliquée dans un projet de création de site internet
Toute personne ayant à optimiser l’efficacité de son site Web : service communication,
service marketing, développeur et webdesigner.
Toute personne ayant à évaluer les résultats (accès, rendement ...) de son site Web.
Matériel pédagogique :
Supports de formation personnalisés.
Sur la base des outils existants dans l’entreprise.
Donner du sens à vos projets...
Bonheur & Business by Karine Lafontaine & Co – 112 rue Nationale - 59147 Gondecourt
+33
6 22 58 21 97 - +33 3 20 32 08 59
[email protected] - www.bonheur-and-business.fr
N°SIRET : 498 192 194 00013 - code NAF 7311ZA
PLAN DE COURS :
A. Stratégie de contenu
ORCHESTRER UNE STRATÉGIE DE CONTENU WEB
1. Analyser les besoins de vos publics, vos moyens et vos ressources. Définir vos objectifs de
communication, vos priorités. Réaliser un audit éditorial comparatif.
2. Construire une charte éditoriale.
3. Planifier la production : les étapes de la rédaction et de l’édition.
Établir un calendrier éditorial et un plan de contenu efficace. Gérer le travail des
contributeurs
4. Concevoir des textes clairs, lisibles, percutants, adaptés aux medias et aux objectifs
5. Publier des contenus actualisés, utiles.
6. Entretenir la conversation établie.
7. Mesurer le succès de votre publication.
La formation associe l’approche théorique à des exemples concrets, des échanges et des
exercices pratiques.
B. Écrire pour le Web
PRODUIRE UN CONTENU OPTIMISÉ POUR UNE MEILLEURE VISIBILITÉ
Le contenu éditorial est l’élément central de toute stratégie de référencement naturel. Des
contenus qualifiés améliorent le référencement naturel ainsi que la visibilité et la lisibilité d’un
article/blog/site web.
L’écriture Web répond à des aspects formels, rédactionnels et stratégiques :
1. Saisir les comportements, le mode de lecture de l’internaute
2. Adapter les contenus au Web
3. Écrire des contenus percutants et séduisants
4. Produire des contenus optimisés pour les moteurs de recherche
5. Produire des contenus Web trouvables et utilisables
6. Mesurer votre succès
Module 1 : Écrire pour être vu et lu
Les 10 commandements du rédacteur web. La pyramide inversée. La règle des 5W et 2H. Les
éléments d’un article. Les titres et les chapos.
Modules 2 : Rédaction web et référencement
Référencement naturel. De l’importance des mots clefs. Les balises qui comptent.
Module 3 : Architecture de l’information
Structurer le contenu d’un site. Arborescence et organisation des informations.
La formation associe l’approche théorique à des exemples concrets, des échanges et des
exercices pratiques. A son terme, vous aurez acquis tous les principes de l’édition en ligne.
C. Stratégie médias sociaux
Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Google +, Pinterest, Youtube...
Comment développer une stratégie de présence sur les réseaux sociaux pour booster sa
notoriété, dynamiser son image de marque, développer sa clientèle ?
Comment mettre en place une veille concurrentielle ou informative efficace ?
Comprendre les règles de fonctionnement et identifier les réseaux sociaux répondant au
mieux aux objectifs stratégiques fixés :
1. Comprendre les médias sociaux
2. Les enjeux et les opportunités du web 2.0
3. Établir une stratégie de présence pérenne sur les médias sociaux choisis
4. Interagir avec ses cibles
5. Les outils de mises à jour et de veille
D. Optimiser les outils :
E-mailing et newsletter
Comment adopter les bonnes pratiques en e-mailing et newsletter
1. E-mail et newsletter : quelles particularités, quels usages ?
2. Choisir entre e-mail et newsletter : quelle stratégie ?
3. Présentation et anatomie éditoriale
4. Contenu éditorial, comparatif
5. Animation éditoriale : thèmes, calendrier, fidélisation, conversion
6. Newsletter : associer les contenus de la newsletter aux contenus du site internet
E. Relation publique, Relation presse et R.P. 2.0 :
Les relations publiques consistent à promouvoir son image, créer de la notoriété et
développer une relation avec un public choisi.
1. Les relations publiques. Les relations presse. Les relations média
2. Stratégie presse et stratégie R.P. 2.0
3. Les outils et le contenu
4. Le dossier presse : pour qui, comment, quoi ?
5. Communiquer avec les journalistes
6. Communiquer avec les bloggeurs