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Cours de référencement
Mai 2005
Table des matières
PRÉFACE
……………………………………………………………………………………………….
4
INTRODUCTION
Pourquoi faire du référencement? ………………………………………………………………..
But du référencement ……………………………………………………………………………..
5
5-6
Qu'est-ce que référencer son site internet? …………………………………………..
Comment référencer son site? ……………………………………………………………
6
6
Les avantages d’un référencement professionnel………………………………………………..
Habitudes des internautes …………………………………………………………………………
Comment choisir les bons mots-clés ? …..……………………………………………………..
7
8
8
DIRECTIVES AUX ROBOTS
…………………………………………………………………………….
11
OPTIMISATION DES PAGES DU SITE …………………………………………………………………
13
DÉFINITION DES CRITÈRES « IN-PAGE » ……………………………………………………………
14
Balise Title …………………………………………………………………………………………. 14-15
Balises Meta (keywords et description) ………………………………………………………….
15
Texte visible ou contenu et fréquence des mots clé ……………………………………………
16
Attribut ALT des images …………………………………………………………………………..
16
Nomination des fichiers …………………………………………………………………………..
16
Architecture de la page …………………………………………………………………………..
17
Création de page SAM
…………………………………………………………………………..
17
DÉFINITION DES CRITÈRES « OFF-PAGE »
………………………………………………………..
17
UTILISATION DE LOGICIELS DE RÉFÉRENCEMENT ………………………………………………
17
COMMENT MESURER LA POPULARITÉ D’UN SITE ? ………………………………………………
18
GESTION DES FRAMES (CADRES) …………………………………………………………………….
18
L’OPTIMISATION DE SITE DYNAMIQUE ………………………………………………………………
19
LE PLAN DU SITE …………………………………………………………………………………………
19
LE SPAMDEXING …………………………………………………………………………………………
19
QU’EST CE QUE LE CLOAKING ? ……………………………………………………………………… 19-20
INDEXATION, ANNUAIRES ET MOTEURS DE RECHERCHE …………………………………
21
Comment s’indexer sur Google? …………………………………………………………………
Suivi du référencement …………………………………………………………………………….
22
22
ANALYSE DES FICHIERS LOGS ……………………………………………………………………….
23
RAPPORT DE POSITION
23
………………………………………………………………………………..
3
Table des matières (suite)
LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT ………………………………………………………………………..
POSITIONNEMENT PUBLICITAIRE …………………………………………………………………….
LES DIFFÉRENTS RÉSEAUX …………………………………………………………………………..
Conclusion ………………………………………………………………………………………….
Annexes ……………………………………………………………………………………………
QUIZZ SUR LE RÉFÉRENCEMENT …………………………………………………………………….
SONDAGE ………………………………………………………………………………………………….
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Préface
Chers étudiants,
Appeler ce document « Cours de référencement » est à mon avis un peu optimiste tant le domaine est vaste, tant
les données changent d’un jour à l’autre! En effet, ce document se veut plutôt être une introduction aux moyens et
tendances du référencement actuel et a pour but d’élargir vos connaissances sur le sujet.
Il regroupe donc un grand nombre de renseignements qui proviennent d’Internet, de livres et d’expériences
professionnelles.
Bon apprentissage!
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Introduction
Pourquoi faire du référencement?
90% des internautes qui recherchent un produit ou un service utilisent les outils de recherche. Il devient
donc primordial de figurer parmi les premières positions des résultats des outils de recherche.
Les outils de recherche sont, de ce fait, des supports à forte audience. Ils s'imposent comme les vecteurs
de trafics essentiels du Web. Près de 25% du trafic d'un site provient des outils de recherche.
Les outils de recherche permettent un ciblage des plus précis en terme de qualité de trafic. Les internautes
sont dans une démarche active de recherche par mots-clés ou catégories où il est possible de positionner
ses produits et services.
Enfin, les études comparatives, montrent que le référencement est une méthode moins onéreuse que les
méthodes de marketing traditionnelles.
Il existe différents types de promotion internet comme : l'emailing, les programmes d'affiliation, le marketing
viral, l'envoi de communiqués de presse, les partenariats, les jeux concours, etc... Mais celui qui permet
d'obtenir des prospects de "qualité", c'est incontestablement le référencement et le positionnement de vos
pages web dans les annuaires et moteurs de recherche.
Vous avez un site web, vous voulez maintenant rentabiliser votre investissement?
professionnel peut vous y aider!
Le référencement
But du référencement
Le premier but du référencement est de générer du trafic ciblé sur votre site. Le référencement est une
méthode qui met en relation une marque et un consommateur, quand celui-ci est dans une phase active de
recherche de produit/service et d’information.
Pour tout annonceur disposant d’un site Web, le référencement s’avère l’opération primordiale et
indispensable pour :
¾
¾
¾
¾
Etre visible
Etre accessible
Générer du trafic sur son site
Recruter de nouveaux clients
Bien sûr, le meilleur moyen de générer du trafic ciblé depuis les outils de recherche est d'obtenir un bon
positionnement sur des mots-clés fortement ciblés et demandés dans ces annuaires ou moteurs.
La difficulté intervient au niveau des outils de recherche car ces annuaires et moteurs disposent tous d'une
méthode différente de classement des résultats proposés à l'internaute. Et si votre site n'apparaît pas dans
les catégories les plus adéquates d'un annuaire ou dans les toutes premières places d'un moteur de
recherche, celui-ci ne sera pas visible.
La mise en œuvre de cette stratégie de référencement est indispensable, elle passe par :
¾
¾
¾
une qualification des outils de recherche (langue, pays, domaine),
une analyse des demandes des internautes,
une optimisation du site visant à obtenir une visibilité maximale.
Une stratégie de référencement efficace doit toujours être établie sur mesure en fonction des cibles et
objectifs du site.
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But du référencement (suite)
La notion de vérification d'un référencement se tourne alors vers la notion de trafic généré. Il ne s'agit plus
d'être plus ou moins bien positionné de façon plus ou moins artificielle, mais de créer un trafic (ou de
l'augmenter s'il existe déjà) en provenance des outils de recherche.
Un fort pourcentage d’internautes utilise le Web pour rechercher de l’information, des produits, des services.
Les outils de recherche sont des supports à forte audience. Ils correspondent à un pourcentage de 25 % à
90 % du trafic obtenu sur un site.
Les outils de recherche permettent un ciblage très précis: les internautes sont dans une démarche active de
recherche par mots-clés ou catégories où il est possible de positionner sa marque.
Qu'est-ce que référencer son site internet?
Le référencement ne doit pas être confondu avec le positionnement de sites internet. Lorsque vous créez
un site, celui-ci est inconnu sur le web et le nombre de visiteurs est quasi-nul. Il faut donc le faire connaître.
Le référencement sur le web est l'action de faire connaître son site en l'inscrivant dans des annuaires (1) ou
des moteurs de recherche (2).
Prenons un exemple concret pour bien comprendre l'importance du référencement:
Pour faire connaître votre nom et adresse, il existe des annuaires téléphoniques. Ceux-ci vous répertorient
dans leur annuaire et vous êtes donc joignable. Les équivalents sur le web de ses annuaires sont les
annuaires de sites et les moteurs de recherche, à la différence que vous devez vous faire connaître auprès
de ses outils de recherches.
Ces outils possèdent chacun leurs bases de sites, c'est pour cela que vous devez recommencer un
référencement pour chaque annuaire ou moteur. En effet, bien souvent, c'est à vous de faire connaître votre
site auprès de ses annuaires et moteurs (ils ne font pas un travail de recenseur de la population de sites
web, sauf quelques exceptions). Et ce travail vous prendra des semaines si vous ne faites pas intervenir un
référenceur.
Comment référencer son site?
Attention, aucun positionnement stratégique n'est possible dans les annuaires!
Pour s'inscrire à un annuaire, il faut généralement remplir une fiche descriptive de son site et celle-ci est
généralement utilisée pour le référencement dans l'annuaire. On mesure alors l'importance de donner des
informations exactes lors de votre inscription à un annuaire. Mais la meilleure chance pour figurer dans un
annuaire est d'avoir un site de bonne facture, ou de payer une inscription. Nous pensons que si vous êtes
prêt à payer le prix, c'est que votre site est, à priori, de qualité.
N'oubliez pas que votre inscription dans un annuaire est validée par un être humain. Vous devez alors
décrire au mieux votre site dans la fiche descriptive de l'annuaire où vous vous inscrivez et espérez que
celui-ci plaise. C'est donc tout le travail du référenceur que de décrire au mieux votre site, pour le valoriser
face à ce choix humain, somme toute, subjectif.
Il est beaucoup plus simple de soumettre son site à un moteur de recherche, il faut généralement seulement
indiquer son adresse internet. Mais pour être bien inscris, cela relève d'un travail professionnel et minutieux.
En effet, la plupart des moteurs de recherche enregistrent votre site pour différents mots-clés arbitraires,
caractérisant votre site. Le seul problème est que votre site ne sera pas forcément bien positionné lors de
l'affichage des résultats. C'est là qu'intervient le positionnement stratégique.
Pour un référencement de qualité et aider à un bon positionnement, il existe les balises meta. Ce sont des
balises html créées manuellement ou par votre outil de création web, et qui sont utilisées pour renseigner les
moteurs de recherche. Ces balises sont des marqueurs dans lesquels vous insérez des données
techniques de votre site pour renseigner les robots des moteurs de recherche. Ces données peuvent être la
description de votre site, les mots-clés le caractérisant, etc.
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La distinction, moteur de recherche et annuaire web n'est pas toujours comprise par la plupart des
internautes:
1) Un annuaire web est un site comprenant des rubriques classées par thèmes et regroupant des sites
du même acabit, pour une rubrique donnée, choisis par les surfeurs responsables de l'annuaire: on
a donc une idée de sélection et de classement humain. Pour soumettre son site à un annuaire et
être accepté, il faut bien le référencer.
2) Attention: aucune analyse de positionnement n’est utile dans un annuaire car la position dépend de
tout autre critère.
3) Un moteur de recherche est un site qui vous affiche des résultats en fonction des mots-clés choisis.
Ces résultats sont effectués par un algorithme qui récupère les données les plus pertinentes dans la
base de sites existant dans le moteur de recherche. En principe, n'importe quel site peut être inscrit
dans le moteur de recherche, mais pour ce qui est de figurer dans les premiers résultats du moteur
de recherche, c'est une autre histoire appelée "positionnement"(3).
Le positionnement est l'art de référencer un site pour que celui-ci soit le mieux placé sur les moteurs de
recherche. Cela s'accompagne de l'analyse de positionnement qui est là pour vous aider à jauger
régulièrement le bon référencement.
Si vous le souhaitez, vous pouvez tester gratuitement votre positionnement sur les outils de recherche avec
un logiciel d'étude de positionnement professionnel.
Les balises meta peuvent avoir de l'importance pour votre positionnement sur le web. Elles ne sont donc
pas à négliger.
Les avantages d’un référencement professionnel :
Le fait d'indexer les pages de son site Internet dans un outil de recherche ne suffit plus. A l'heure actuelle,
les outils de recherche sont de plus en plus sollicités à cause du nombre grandissant de pages Internet à
indexer.
Les moteurs ont donc mis en place des algorithmes toujours plus poussés, toujours plus sélectifs, ce qui
complique d'avantage le positionnement d'un site par rapport à des mots-clés spécifiques à son activité.
L'optimisation des pages d'un site n'est pas une mince affaire. Les critères sont différents pour chaque outil
de recherche et nécessitent une bonne connaissance de ceux-ci, ce qui est indispensable pour une
optimisation de qualité.
L'indexation automatique n'apporte, la plupart du temps, aucune valeur ajoutée à un référencement. Toute la
partie qualitative d'un bon référencement doit donc être traitée manuellement et à fréquence régulière.
L'avantage du référencement professionnel est d'avoir un suivi de son référencement, une véritable veille
référentielle. Des rapports de position sont effectués pour observer le positionnement des mots-clés sur les
différents outils de recherche. L'analyse des statistiques du site est complémentaire pour observer
l'évolution du trafic.
Après une année de référencement, nous pouvons parler d'un "coût contact" réel pour l'acquisition de
nouveaux clients et calculer la rentabilité de ce moyen de promotion pour vos activités.
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Habitudes des Internautes
Grande question qui évolue sans cesse. Alors que les pop up (petites fenêtres de publicités) fleurissaient
sur tous les sites et obtenaient un taux de clics très relevé, l’effet mode s’est estompé.
Sur les outils de recherche, les annuaires (Yahoo) ont vécu de belles années mais les moteurs de recherche
prennent le devant de la scène avec presque 70 % du marché rien que pour Google.
Ce changement est aussi dû aux intervenants qui sont de plus en plus pressés de trouver ce qu’ils
recherchent et surtout d’utiliser Internet comme un outil de travail et non comme une occupation curieuse à
la mode.
Il faut savoir qu’actuellement les surfeurs (vous et moi) sont, par définition de la nature humaine,fainéants.
Donc, les accents, les majuscules et autres « ç », autant les passer à la trappe. Autant référencer les pages
du site sans ces paramètres. Le choix des mots-clés (prochain chapître) est lui aussi très important et
nécessite, de la part du Webmaster ou de la société de référencement, une bonne connaissance et
approche des produits et services à référencer.
Comment choisir les bons mots-clés ?
Web focus group pour la validité des mots-clés, à être utilisés pour la visibilité du site, résultat des
KEI (keyword efficiency index)
Certains mots-clés étant demandés moins de fois par jour pourraient être distribués dans une compétition
restreinte et ainsi augmenter vos chances de visibilité auprès de ceux qui vous recherchent par des motsclés plus spécifiques et inconnus de vos compétiteurs directs.
Une étude exhaustive de mots-clés par nos experts, a pour but de vérifier les requêtes réelles, effectuées
par les internautes intéressés à un domaine d’affaire, propice aux succès d'un démarrage de
commercialisation d’un site Web, offrant les biens et services qu'il recherche.
Cette analyse est effectuée dans les banques mondiales de requêtes effectuées auprès des moteurs de
recherche tels que Google - AOL, Yahoo, MSN, Altavista, etc.
Cette démarche est capitale, pour qu’un site obtienne un rendement commercial efficace, en utilisant
stratégiquement les requêtes de ceux qui recherchent vos services par l’Internet. Ceci signifie concrètement
un nombre de visites accru et un positionnement de tête dans les principaux moteurs de recherches.
Pour votre information, nous verrons à la page suivante, des exemples de mots-clés à faible rendement
utilisés réellement par le secteur du tourisme. (Étude effectuée le 01 mai 05 dans les banques mondiales de
requêtes effectuées auprès des moteurs de recherche tels que Google - Aol, Yahoo, Msn, Atavista,etc.)
Ce qu’il est encore bon de savoir, c’est que les internautes tapent, dans 70 % des cas, deux à trois motsclés lors d’une recherche, afin de mieux cibler leurs désirs.
En effet, si vous tapez « business » sur Google, vous verrez qu’il donnera plusieurs centaines de milliers de
pages trouvées. Ce mot-clé va donc générer beaucoup de trafic, mais absolument pas ciblé car tout le
monde fait du business. Un marchand de tapis, un promoteur immobilier, vous, moi, le taux de conversion
contact/vente aura donc un faible pourcentage.
Si vous tapez « fitness Genève » c’est que vous recherchez un fitness à Genève, le rendement sera donc
excellent si vous vous positionnez sur la première page de Google par exemple.
En tant que professionnels du référencement, nous avons également accès à certains réseaux qui nous
permettent de savoir si les internautes recherchent plutôt « emplois suisse » ou « job suisse » par exemple.
N'hésitez pas à nous demander conseil.
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Secteur d’activités: Hôtel et centre de santé, tourisme Mots-clés
Mots-clés
inefficaces
Recherches par jour
Compétitions
KEI
spas
2 590
7690000
0,872
spa
6 470
49800000
0,841
bain tourbillon
69
12900
0,369
week end détente
33
9310
0,117
week-end détente
27
9090
0,08
massothérapie
47
33000
0,067
relais santé
16
6150
0,042
vacances détente
20
38200
0,01
soins esthétiques
19
35100
0,01
centre de santé
30
169000
0,005
centres de santé
13
113000
0,001
10
Mots-clés efficaces
Mots-clés
Recherches par jour
Compétitions
KEI
hôtel et spa
405
246
666,768
séjours tout inclus
118
136
102,382
séjour sportif pas cher
33
11
99
séjour court thalassothérapie
17
3
96,333
cellulite cure
941
10000
88,548
cure thermale rhumatisme
56
36
87,111
séjour culturel étranger
15
3
75
forfaits gîte canada
32
16
64
21 277
7470000
60,604
soin thalassothérapie
46
127
16,661
hôtel thalassothérapie
169
2280
12,527
sauna
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Directives aux robots:
Un fichier robots.txt est un fichier contenant des instructions que vous aurez données aux moteurs de
recherche, et qui serviront lorsque ces dits moteurs visiteront votre site accessible au premier niveau où
votre site est hébergé.
But du fichier
Le fichier robots.txt permet d'interdire à des moteurs de recherche des répertoires entiers ou des pages. Il
existe une erreur très fréquente et relativement grave dans le nom du fichier : robots.txt (en minuscule) avec
un s. Sinon, il ne sert a rien. (Merci à Damien Guigue de Yooda.com qui a trouvé cette erreur sur le site.)
Construction du fichier
Il est conseillé d'utiliser un éditeur de texte tel que le Bloc-notes. Des programmes comme Word sont
utilisables, mais avec précaution, car le fichier sauvé sur le serveur peut parfois ne pas être au format ASCI
pur.
Le fichier est composé des deux instructions suivantes :
User-agent: { nom du robot }
Disallow: { document-a-exclure }
Par exemple, pour indiquer au spider d'Alta Vista, dénommée Scooter, de ne pas indexer les fichiers
perso.html et emploi.html, il faut insérer les lignes suivantes dans robots.txt :
User-agent: Scooter
Disallow: perso.html
Disallow: emploi.html
Syntaxe :
User-agent User-agent: { nom du robot } L' ordre concerne un robot précis
User-agent:* L'ordre concerne tous les robots.
Disallow Disallow:/index2.htm Indique aux robots qu'ils ne doivent pas indexer la page /index2.htm située à
la racine du site.
Disallow:/admin/ Indique aux robots qu'ils ne peuvent indexer les fichiers contenus dans le répertoire admin.
Disallow: Indique aux robots que tout doit être indexé. Identique à un fichier robots.txt inexistant.
Noindex
Noindex Ne pas indexer les pages
Commentaires # commentaires Vos commentaires doivent être précédé d'un #
Google
Quelques commandes réservées uniquement à Google
nosnippet Ne pas mettre d'extraits de pages
noarchives Émécher l'archivage des pages
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Règles et précautions
Il doit exister un seul fichier robots.txt sur l'ensemble de votre site.
Il doit être situé à la racine de votre site
L’astérisque (*) n'est accepté que dans le champ User-agent.
Vous devez créer plusieurs sections User-agent si vous souhaitez que votre fichier robots.txt s'applique à
différents moteurs de recherche.
Le nom du fichier (robots.txt) doit être écrit impérativement en minuscule.
Votre fichier robots.txt doit être en mode ASCII.
La liste de certains robots
Outil de recherche: User-Agent de l' outil:
Alta Vista Scooter
Infoseek InfoSeek Sidewinder
Excite ArchitextSpider
Lycos Lycos_Spider_(T-Rex)
Northern Light Gulliver
Vous pouvez, également, préciser les instructions aux robots, dans la balise <head> de votre page d'accueil.
Ces instructions se résument à autoriser ou empêcher la lecture de certaines pages de votre site, c'est utile
lorsque vous avez des frames ou pour verrouiller l'accès à des pages que vous ne souhaitez pas indexer pour
diverses raisons.
Cependant, plus le moteur de recherche aura indexé de pages de votre site, plus vous en augmenterez la visibilité
sur le web.
Avec <meta name="robots" content="noindex"> vous interdisez à un moteur de recherche de transmettre la page
concernée à sa base de données.
Avec <meta name="robots" content="index"> vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le contenu
du fichier à sa base de données.
Avec <meta name="robots" content="nofollow"> vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le
contenu du fichier à sa base de données, mais vous interdisez au moteur de recherche de visiter les liens
auxquels mènent la page.
Avec <meta name="robots" content="follow"> Vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le
contenu du fichier à sa base de données ainsi que celui des autres fichiers html de votre site auxquels mènent les
liens de la page.
Pensez que, vous pouvez combiner les commandes précédentes, bien que certaines soient redondantes: "index,
follow", "index, nofollow" et "noindex, follow", "noindex, nofollow".
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Optimisation des pages du site
L’optimisation est la phase technique du référencement manuel. Dans cette phase, nous allons nous attaquer aux
codes sources des pages. Les façons d’optimiser un site vont dépendre de la technologie du site et de l’outil de
recherche sur lequel nous voulons ressortir. Il y a tout même un critère en commun qui est le titre de la page.
Pour obtenir une bonne optimisation il ne suffit pas de tout miser sur un critère, mais au contraire de prendre en
considération tous les critères de pertinence.
Il est important de savoir que les critères changent en terme de priorité d’un moteur à l’autre.
A l’époque où une grande partie des navigateurs Web étaient encore en mode texte : Lynx, Mosaïc, etc... Cela
permettait à ces navigateurs d’afficher une description alternative à la place des images. C’est la vision des
spiders ou robots utilisés par les moteurs de recherche.
Points d’optimisation pour que votre page se conforme plus près des moyennes statistiques pour
l’obtention d’une position supérieure dans les engins de recherches
Fréquence de mot-clé validé suggérée pour la balise TITRE.
Nombre de mots exacts dans la balise TITRE
Proéminence de mots-clés dans la balise TITRE
Fréquence de mots-clés dans la balise Meta Keywords
Nombre de mots-clés optimisés dans la balise Meta Keywords
Proéminence de mots-clés dans la balise Meta Keywords
Fréquence de mots-clés dans les liens textes
Nombre de mots-clés dans les liens textes
Proéminence de mots-clés dans les liens textes
Fréquence de mots-clés dans les liens hypertextes (URL)
Fréquence de mots-clés dans les balises Alt
Nombre de mots-clés optimisés dans les balises Alt
Proéminence de mots-clés dans les balises Alt
Fréquence de mots-clés dans la balise Body Text
Nombre de mots-clés optimisés dans la balise Body Text
Proéminence de mots-clés dans la balise Body Text
Fréquence de mots-clés dans toute la page du site
Nombre total de mots dans toute la page du site
Nom des images du site comportant les mots-clés optimisés
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Définition des critères « in-page »
Les critères « in-page » s’appliquent sur le code source de la page.
Voici les principaux composants d'une page Web ayant un effet sur votre classement dans les moteurs de
recherche dont voici les plus importants :
L’URL de site
Le titre
Headind H1 à H6
La présence des Meta-Tags description et mots-clés dans la page
La fréquence des mots-clés
La date de création ou de modification
Les commentaires :
-Utiliser les commentaires (< !--…-->) dans le code
HTML cela peut également jouer un rôle dans le
classement des documents sur les moteurs de
recherche.
L'option ALT de la balise <IMG> : -<IMG SRC="images/logo.gif" ALT="Logo
de Agenceweb.ch --- Service d’appel d’offre">
L’option Title d’un hyperlien <a href="some.htm" title="indexation site web">
L’option Bold <b>
De nombreux moteurs de recherche prennent en compte ce texte "alternatif" dans leurs critères de
pertinence. Cette option est également très utilisée par les moteurs de recherche d'images.
Balise Title
Une autre balise primordiale, bien qu'elle ne soit pas meta. Elle permet de donner un titre à votre page ou
site.
<title> doit contenir le titre de votre site, c'est votre image ou l'image de votre entreprise apparaissant dans
les moteurs de recherche. En outre, nous sommes certains qu'elle est très employée par les moteurs de
recherche. Car elle reflète bien le contenu d'un site. Sachant que les moteurs de recherche n'arrivent pas
encore à comprendre le contexte d'un site, vous comprenez son importance. Donc, une balise très
importante pour votre positionnement sur internet.
Pour le libellé de votre titre, pensez à introduire les mots-clés importants caractérisant votre site, en faisant
un slogan.
Vous pouvez, dès à présent, commencer à effectuer des rapports de positionnement de votre site avant de
soumettre votre site optimisé, ceci afin de comparer les résultats plusieurs mois après.
Les rapports de positionnement sont nécessaires, c'est ce qui permet d'évaluer le travail de référencement
afin de l'affiner au fur et à mesure. Cela vous permettra également de contrôler votre position et celle de vos
concurrents pour les mots-clés qui vous semblent importants et de les modifier en fonction de votre "statégie
marketing" sur le web.
Cette balise est une des plus importantes. Syntaxe : <TITLE>Le titre donné à la page</TITLE>
La taille de la balise est limitée :
¾ soit en nombre de mots (5 ou 9 maxi).
¾ soit en nombre de caractères (entre 50 et 100 selon les moteurs de recherche).
Particularités de la balise :
¾ Les majuscules, caractères accentués et chiffres sont acceptés.
¾ Le contenu de cette balise apparaît dans l'affichage du résultat de recherche.
¾ Eviter de répéter le mot clé.
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Conseils :
¾
¾
¾
Éviter les titres "standard" dans le style "bienvenue sur notre site".
Reproduire, autant que possible le texte d'entrée de la page une description de votre produit
ou service.
Faire figurer un ou plusieurs mots-clés importants dans le titre. Attention aux mots
transparents comme : le, et, dans, les ou the, and, of, in.
Balises Meta (keywords et description)
Une balise 'meta' est un marqueur dans le code html, noté comme suit: <meta>
Ce marqueur permet d'aider, entre autres, les moteurs de recherche, en donnant des indications sur un site
internet. Ces marqueurs 'meta' sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code html.
Les balises Meta sont les éléments les plus connus en terme d‘optimisation pour le référencement.
Malheureusement, ces balises ont de plus en plus d’impact limité sur les moteurs. En effet, certains moteurs
de recherche ne prennent même plus en considération les balises Meta. Heureusement d’autres moteurs
leur accordent encore une importance minime dans leur algorithme.
Malgré tout, je vous conseille d’utiliser ces balises Meta pour renforcer votre optimisation. Il existe des
centaines de balises Meta différentes, mais seulement deux d’entre-elles sont utiles pour l’optimisation. La
première (description) sert à associer à la page un descriptif qui pourra être repris dans les pages de
résultats des moteurs. La seconde (keywords) sert à renforcer l’optimisation de certains mots-clés.
Syntaxe : <META NAME="Description"CONTENT="description">
Taille de la balise limitée :
• Soit en nombre de mots (20 à 50).
• Soit en nombre de caractères (entre 150 et 200 selon les moteurs de recherche).
Particularités de cette balise :
• Les majuscules, caractères accentués et chiffres sont acceptés
• Le contenu de cette balise apparaît (souvent tronqué) dans l'affichage du résultat de
recherche.
Conseil:
• Limiter cette balise à 20 / 25 mots.
• Construire des phrases cohérentes.
• Concentrer l'essentiel des mots-clés dans cette balise.
• Ne pas perdre de vue que l’on ne s’adresse pas seulement au moteur de recherche,
mais aussi aux futurs visiteurs.
Syntaxe : <META NAME="keywords" CONTENT="motclef1,
motclef2">
Séparateur conseillé : virgule + espace.
Taille de la balise :
de 100 caractères à + de 1000 caractères suivant les moteurs.
Particularités de cette balise :
Les caractères accentués sont acceptés.
Conseil:
• Limiter la taille des mots-clés (4 à 6 )
• Eviter de répéter le même mot clé plusieurs fois.
• Formuler avec la plus grande précision possible les termes qui décrivent au mieux votre
activité.
• Min 20 mots max 50 mots qui définissent l’entreprise, l’activité professionnelle, le site Web et le
contenu des pages.
16
Texte visible ou contenu et fréquence et proéminence des mots-clés
Pour déterminer le score de pertinence d’une page par rapport à une requête, les moteurs analysent le texte
visible pour calculer la fréquence, la proéminence et l’indice de densité des mots-clés. La fréquence des
mots-clés dans une page est importante pour obtenir une bonne fréquence, visez pour les 2 ou 3 mots-clés
importants de votre page, une densité optimale de 10 à 15 %.
Dans le cas d’un site au contenu intégralement graphique (site en flash par exemple), un moteur de
recherche ne sera donc pas capable d’évaluer sa pertinence.
Il faut garder à l’esprit lors de la réalisation d’un site que tous les éléments textuels, y compris les liens texte,
pourront être pris en compte par les moteurs lors de l’indexation des pages.
La mise en exergue des mots importants, notamment dans les liens hypertexte, est très importante.
Certains moteurs accordent de la pertinence aux mots contenus dans des portions de texte se démarquant
du reste d’un document : texte en gras, italique, tailles de polices élevées et texte contenu dans des balises
<h1>…
Le texte situé en haut d’un document a également un poids plus important que le reste.
Attribut ALT des images
Cette balise permet d’ajouter des commentaires sur une image ou photo. Elle peut s’avérer très utile pour
des pages uniquement graphiques, c’est le seul moyen d’indiquer aux moteurs du contenu à indexer. L’effet
de cet attribut est l’apparition de texte alternatif lorsque l’internaute déplace sa souris sur une image (sous
Internet Explorer). Utilisez cette balise en plaçant vos mots-clés à l’intérieur. Les robots indexeurs utilisés
par les moteurs fonctionnent exactement comme des navigateurs anciens en mode texte, cette balise
présente un certain intérêt du point de vue du référencement. Le texte contenu dans cette balise d’images
aura toujours un poids inférieur pour les moteurs de recherche.
Syntaxe :
<IMG SRC="image.jpg" ALT="mots-clés">
Nomination des fichiers
Le contenu d’un URL complet d’un document est pris en compte lors de l’indexation de celui-ci par un
moteur. C’est à dire que si l’on cherche à se positionner avec un mot-clé, il serait idéal que ce mot-clé soit
présent, dans le nom de domaine, dans le nom du répertoire et dans le nom du fichier de la page.
Exemple :
http://www.indexation-referencement.com/marketing/Referencement.asp
indexation, marketing, referencement.
peut
fournir
les
mots-clés
Il est préférable de limiter le nombre de niveaux dans l’arborescence d’un site. En effet, une page située
dans un sous répertoire de quatrième niveau sera plus difficilement indexable qu’une page située à la racine
d’un site. Les pages nommées index.xxx ou default.xxx reçoivent un bonus en terme de pertinence sur les
moteurs. Pour cette raison, il vaut mieux utiliser ces noms de fichiers pour les principales rubriques d’un
site.
17
Architecture de la page
http://www.groupenovaspec.com/
Création de page SAM
Ces pages sont créées spécifiquement pour amener les recherches des internautes vers des pages à haut
rendement auprès des moteurs de recherche. Elles servent à segmenter vos services de sorte qu’il soit plus
facile à vous identifier auprès des moteurs de recherche. Elles sont optimisées et uniques dans leurs
secteurs d’activité et sont accessibles par votre site par hyperliens focus et par la page plan du site.
Définition des critères « off-page »
Voici les plus importants :
Le mot recherché se trouvant dans le contenu de l'URL, dans le nom des fichiers et dans le nom de
domaine (DNS), aide beaucoup.
L’indice (la cote) de popularité d'un site consiste à calculer le nombre de pages qui ont mis en place
un lien vers votre site Web. Cette donnée est prise en compte par certains moteurs (exemple :
Infoseek, HotBot, Excite, Lycos, Google, Altavista) dans leur classement de pertinence.
Le taux de clic (le nombre de visiteurs) de la page est comptabilisé et influe sur le classement.
Utilisation de logiciels de référencement
Web CEO
Web position gold
IPB 8
Version d’essai disponible
http://www.webceo.com/
http://www.web-positiongold.com/
http://www.axandra.com
18
Comment mesurer la popularité d’un site ?
Calculer l'indice de popularité d'un site consiste à mesurer le nombre de pages, sur le Web, qui ont mis en
place un lien vers lui.
Cette donnée est prise en compte par de nombreux moteurs (Fast, Google, Altavista) dans leurs
classements de pertinence. C'est un indice avant tout quantitatif. Un site "populaire" n'est pas forcément un
site très apprécié par ses visiteurs, mais la popularité d'un site est un assez bon critère pour juger de sa
visibilité sur le web. Plus le nombre de pages pointant vers votre site est grand, plus vous aurez de visiteurs
depuis ces autres sites. L'indice est alors calculé à la fois sur un mode quantitatif (le nombre de liens qui
pointent vers vous) et qualitatif (la qualité de ces liens).
La grande majorité des moteurs actuels fonctionnent de cette façon. C'est pourquoi certains moteurs de
recherche tiennent compte de la popularité des sites pour déterminer leur classement. Sur ces moteurs, un
site très populaire aura de meilleures chances de se positionner en première page de résultats sur des motsclé relatifs à son contenu.
Mieux vaut obtenir peu de liens mais depuis des sites très connus, plutôt que de nombreux liens depuis des
sites inconnus. Bien sûr, beaucoup de liens depuis des sites connus, c'est encore mieux.
Certains moteurs de recherche proposent des commandes avancées permettant de connaître le nombre de
pages indexées dans leur base de données pointant vers un site. Vous pouvez utiliser ces commandes
pour mesurer la popularité de votre site ou bien celle de vos concurrents.
Voici quelques exemples de ces commandes:
Sur Altavista, tapez la commande link:votresite.ch
Sur MSN, tapez linkdomain:votresite.ch
Sur Google, tapez link:www.votresite.ch
Sur AllTheWeb, tapez ml:www.votresite.ch
Gestion des frames (cadres)
Le robot indexe uniquement la page qui contient la définition des cadres, et notamment le contenu de la
balise<NOFRAMES>...</NOFRAMES> et il ignore les fichiers « cadres »sans suivre les liens présents dans
les balises <FRAME>. Un bon nombre de moteurs fonctionnent ainsi.
Il faut également insérer un ou plusieurs liens dans la partie<NOFRAMES> vers les documents « files »qui
affichent les liens de navigation internes au site.
Pour contourner ce problème : deux solutions sont possibles. La première consiste à ajouter dans la balise
<NOFRAMES> ...</NOFRAMES> quelques mots-clés importants et des liens. Cette solution n’est valable
que pour certains moteurs. La seconde serait de ne pas utiliser de cadres dans les pages du site en
contournant le problème avec des tableaux.
Un autre problème peut intervenir lors d’une recherche à travers un moteur. Il est possible que cela vous
soit déjà arrivé. Vous cliquez sur un lien d’une page de résultat d’un moteur, vous découvrez une page avec
du contenu mais plus de barre de navigation. Le robot a indexé seulement la page centrale, donc cette
page est orpheline. Pour remédier à ce problème, il existe une méthode qui permet de reconstituer la
structure de frames lorsqu'une page fille est trouvée par un internaute depuis un moteur de recherche.
Un scripte est à insérer au début de la première page de contenu, appelée dans un frame.
<SCRIPT language="javascript">if (parent.location!= "http://www.votresite.ch/index.html"){parent.location
= "http://www.votresite.ch/index.html";}</SCRIPT>
19
L’optimisation de site dynamique
Un site dynamique, par opposition au site statique, est un site dont le contenu repose essentiellement sur
des données provenant d’une base de données. Par exemple, comme des sites d’actualités où l’on peut
consulter des archives, des shops en ligne avec un grand nombre d’articles.
Le problème de ces sites, c’est que trop souvent, ils sont encombrés de variables diverses dans la barre du
navigateur (/article.asp ?Idsession=…)
Avec ces variables dans la barre, les spiders des outils de recherche sont incapables de remonter dans les
bases de données et n’indexent pas ces pages, au grand malheur des webmaster. La meilleure solution est
d’intégrer les variables directement dans la page de code.
Indexation-referencement.com 159 Archambault
et d’avoir des pages différentes ; armoire.asp par exemple va contenir les variables à l’intérieur du code de
la page (en dur). L’idéal est de créer des pages statiques pour celles que l’on veut voir indexées
Le plan du site
Nous conseillons très souvent de mettre en place la page « plan du site » qui sera une page excellente pour
le spider afin de remonter dans toutes les pages du site internet, en incluant une grille de recherche par
mots-clé.
Donc, page à indexer à tout prix.
Evitez également les liens de plus de 75 caractères, les outils de recherche n’aiment pas indexer les
variables.
Le spamdexing
Ou comment déréférencer un site ?
Il s’agit ici de trop soumettre de requêtes aux outils de recherche qui, pour finir, vont mettre le site sur une
liste noire et supprimer les pages du contenu de leur index.
On pourrait penser que l’on peut ainsi déréférencer la concurrence mais attention à votre identité IP qui est
très souvent enregistrée avec l’URL à soumettre.
Le spamdexing est pratique courante avec certains outils d’indexation mal configurés. Attention, si vous
utilisez des outils que nous recommandons peu et que nous n’utilisons pas chez nous.
Qu’est ce que le cloaking ?
Le cloaking, est une technologie utilisée par certains référenceurs pour obtenir de meilleures positions dans les
outils de recherche (OR) en redirigeant les robots de ceux-ci sur des pages créées et optimisées
uniquement pour leurs visites.
Le cloaking de la sorte n'est pas admis communément par les outils de recherche et il devient rare de voir
des pages cloaquées en bonne position. Personnellement, nous n'utilisons pas cette technique chez
AgenceWeb.ch pour positionner les sites de nos clients. En règle générale et pour les développeurs, le
cloaking permet également de rediriger les internautes en fonction de leur adresse IP ou Browser sur une
page spécifique de leur langue par exemple.
20
De nombreux procédés interdits sont utilisés :
Le détournement de l'utilisation de la balise <Title>
D'ordinaire ce titre, est très informatif21. On sait que les algorithmes d'indexation de la plupart des outils de
recherche tiennent largement compte du contenu de cette balise. Ainsi la société http://www.sofymetal.com
a indiqué dans cette balise : <Title>SOFYMETAL ACIERS, aciers fins, aciers spéciaux, acier disponible sur
stock, stock d'acier personnalisé, flux d'acier d </Title], renforçant par la répétition du terme acier(s) ses
chances d'apparaître dans les premiers résultats avec le mot-clé acier au singulier comme au pluriel.
Cependant, les moteurs de recherche semblent désormais considérer cette technique comme abusive
(spamdexing)
L'utilisation d'informations invisibles
Le cloaking (ou technique des pages masquées) consiste à créer deux versions de la page. La première est
destinée aux robots indexeurs des moteurs de recherche et est "optimisée" par des mots-clés, des liens…
La seconde est destinée à l'utilisateur final (qui ne voit, lui, que celle-ci).
Le texte invisible
Il s'agit d'écrire des mots-clés en tout petits caractères, ou au contraire de choisir de gros caractères et de
les afficher avec la même couleur d'écriture que le fond de page.
Ainsi le site sur la lune
http://r.aberlin.free.fr/lune/lune.htm comporte 37 fois le mot clé lune dissimulé en haut de page (sélectionner
toute la page pour voir apparaître le subterfuge, ou consulter la source pour lire le contenu caché)
Les liens hypertextes dissimulés
En cachant des liens hypertextes avec la balise <noscript> (normalement destinée à afficher un message si
la version du navigateur ne permet pas d'exécuter un petit programme inclus dans la page), il est possible
de tromper l'algorithme de Google qui s'appuie largement sur la présence de liens hypertextes dans la page
considérée et sur l'existence de liens extérieurs pointant vers une page (ou backlink : lien entrant).
L'utilisation de redirections trompeuses
L'objectif est d'attirer vers un site n'ayant rien à voir avec la requête de l'internaute. Des requêtes du type
service+ville (par exemple piscine Chalon) conduisent à de multiples pages qui, toutes, renvoient au même
site. Cette pratique est pourtant dénoncée par Google. Par ailleurs, il est à noter que la plupart de ces
pages citent Google (dans leur code source) comme "le moteur le plus utilisé" et que le site vers lequel ces
pages convergent dispose de liens sponsorisés sur le même Google.
L'utilisation de liens au sein d'un réseau
Il s'agit de "tromper" Google en s'appuyant sur son algorithme d'indexation. Comme on vient de le voir, ce
moteur tient compte des liens pointant vers un site. Le PageRank (ou indice de popularité) de Google
intègre ce critère dans le calcul de la pertinence d'une page. "Véritable clé de voûte de Google, [il]
fonctionne également sur le principe de la communauté. Plus il y a de gens compétents dans votre domaine
qui parlent de vous et plus vous êtes « populaire » dans votre domaine". Cet indice tient compte de la
popularité d’un site et est associé à d'autres critères moins importants. Si cette popularité peut être un gage
de fiabilité de l'information du site, comme une bibliographie est un élément d'appréciation d'un ouvrage; elle
n'est, pour certains rédacteurs, qu'une technique pour arriver en première position dans les résultats de
Google. Certains professionnels n’ont pas hésité à exploiter cette faille en créant artificiellement des pages
de liens sans pertinence ou en développant des stratégies « agressives » d’échange de liens. L'algorithme
de Google est devenu suffisamment sophistiqué pour tenir compte, non seulement de la quantité de liens
pointant vers une page, mais également de l'indice de popularité des documents qui les affichent.",
autrement dit pour s'appuyer sur la quantité (nombre de liens) et la qualité (sites eux-mêmes très
populaires30). Néanmoins, on peut constater que la pratique du Google bombing est à la mode. Ainsi,
miserable failure renvoie (ou a renvoyé) sur le site de la Maison blanche, magouilleur renvoyait, fin mars
2004, vers le site de l'Elysée. Il y a quelque temps, un concours de référencement a été engagé pour être
en première position dans les résultats de Google avec l'expression mangeur de cigogne. Entre le 23 mars
et le 26 avril, le nombre de réponses obtenues avec ce moteur est passé de 80 100 à 240 000. Si l'on
considère la seule recherche mangeur de cigogne, on voit bien les possibilités de tromper un moteur de
recherche, même si l'on peut en sourire. Cependant, il n'est pas possible de faire une recherche sur la
cigogne sans aboutir sur les sites de ses prétendus prédateurs car le mot-clé cigogne donne environ 10 fois
plus de réponses que la normale.
21
Indexation, annuaires et moteurs de recherche
Lorsque l’on parle d’outils de recherche, nous faisons références aux annuaires tels que Yahoo et aux
moteurs de recherche comme Google.
Leur fonctionnement est très différent, ainsi que leur approche.
Les moteurs, utilisés à plus de 80 %, sont préférés aux annuaires grâce à leur rapidité d’accès à
l’information. En effet, il est plus facile de taper « hébergement site internet en Suisse » que de passer les
catégories : Suisse – Entreprises – Services – Internet – Hébergement.
Par contre, si vous êtes curieux et que vous désirez « butiner de site en site », l’annuaire se révèle très
pratique. Si vous désirez en revanche rechercher un produit spécifique, l’annuaire ne vous sera d’aucune
utilité.
Finalement, pour l’indexation, il faut savoir que, pour être indexé dans un annuaire, le site sera souvent
soumis à des critères de qualité définis subjectivement par les websurfeurs de l’annuaire et devra répondre à
des critères visuels, plate-forme compatible, variateur compatible, valeur ajoutée, riche en contenu.
L’indexation réussie ne vous garantira malheureusement pas la première place de la catégorie car, très
souvent, les résultats sont classés de A à Z dans les catégories. Une seule indexation suffit.
En ce qui concerne les moteurs, votre site sera visité par des robots (spiders) qui vont prendre le contenu de
votre site et le stocker dans leur base de données, puis afficher votre lien s’il correspond aux critères
recherchés par le mot clé de l’internaute (fréquence de mots, provenance, tag, méta….)
Comment indexer son site dans les outils de recherche:
Les moteurs de recherche ne tiennent pas compte de la notion de sites. Ils indexent les pages de chaque
site. Ils analysent toutes les pages d'un site, les indexent et les référencent dans leur base de données. Ce
travail est fait par un robot (nommé " spider " ou "araignée"), c'est-à-dire par un logiciel, et ce, sans
intervention humaine. Pour interroger un moteur de recherche, on doit indiquer des mots-clés. Il n'y a pas
de possibilité de parcourir des catégories à la recherche de sites. Comme toutes les pages d'un site sont
indexées, et non uniquement la page d'accueil, le volume d'informations est énorme. Par conséquent, il
faudra veiller à ce que le site propose des mots-clés très précis.
Dans la plupart des cas, il suffit de cliquer sur le lien appelé "proposer votre site" ou "suggérer un site" (en
anglais "submit" ou "add"). Après votre demande, le robot (spider) du moteur ira visiter votre site ou plutôt
décortiquer le code de vos pages.
Note : entre 30 et 60 jours sont nécessaires afin d'être pris en compte dans la base de données du moteur.
Les annuaires peuvent être aussi appelés répertoires ou portails. Leurs principes sont fort différents de celui
des moteurs de recherche. Ils ne référencent pas des pages, mais seulement des sites. Les sites sont
classés par catégories et par sous-catégories.
Ce second mode de consultation est moins efficace pour la recherche d'une information précise; il permet
d'avoir des listes de sites classés par thèmes. Le nombre de sites présents dans les annuaires est
nettement inférieur par rapport aux moteurs de recherche. Les annuaires ne vont pas parcourir vos pages
pour voir si vous référencez des sites qu'ils ne connaissent pas encore.
Le classement en catégories nécessite une appréciation humaine (appelée netsurfeur ou netsurfeuse). Le
site sera visité avant inscription dans l'annuaire. Les annuaires se réservent le droit d'accepter ou de refuser
les sites qui leur sont soumis. Si le site ne correspond pas aux critères des éditeurs d'un annuaire, il sera
simplement refusé.
Le référencement d'un site par l'intervention humaine est généralement plus long pour les annuaires que
pour les moteurs de recherche (exemple : Yahoo, La toile du Québec). Allez sur la page d'accueil de Yahoo!
ou Voila, et cherchez un lien du type "Ajouter un site". Vous remplirez un formulaire d'inscription demandant
un certain nombre de renseignements sur votre site ainsi que vos coordonnées.
Note : il pourra se passer 2 à 3 mois avant que votre site ne soit référencé.
22
Comment s’indexer sur Google ?
Il y a une multitude de paramètres à prendre en compte. En bref, tous les outils de recherche veulent
proposer des résultats de qualité à leurs internautes.
Il faut donc construire des sites riches en contenu avec une balise TITLE incluant les mots-clés sur lesquels
on désire se positionner.
Évitez les sites ne comprenant que des images ou faisant appel à la technologie flash, dans les menus, par
exemple, car le robot de l’outil de recherche est incapable de suivre ces liens et le site risque de ne pas être
indexé dans son intégralité.
Évitez également les noms de domaines redirigés car les outils de recherche ne les suivent pas. Evitez les
paramètres (index.asp/ID=3455&Session=43re4342wsd) car les moteurs ne les prennent souvent pas en
compte.
En revanche, les outils de recherche aiment les « plans de site » qui permettent de lier toutes les pages de
contenu. En outre, le taux de popularité devient primordial, entre autres sur Google, l’idée étant que si
beaucoup de sites pointent sur le vôtre, c’est que votre contenu est intéressant.
Suivi du référencement
Il est en effet très important de pouvoir suivre le référencement de votre site internet. Pour ce faire, nous
disposons de deux thermomètres qui sont : le rapport de position et les analyses statistiques de votre site.
Le rapport de position va vous permettre de connaître les positions obtenues dans les outils de recherche, et aussi
de pouvoir améliorer celles-ci au cas où elles perdraient des positions.
Les statistiques traitées dans le chapitre suivant vont nous permettre de voir le trafic que les positions vont
générer.
Je vous donnerai un troisième thermomètre, peut-être le plus important : quel est le business ou nombre de
prospect intéressant que cela a généré.
Il est aussi important de savoir que pour du référencement manuel il faut attendre 2-3 mois pour observer les
premiers résultats. Le référencement manuel est un moyen de promotion sur du long terme.
23
Analyse des fichiers logs
Qu’est-ce qu’un bon outil de statistiques? Pour nous, c’est un outil qui fait la différence entre les pages
consultées, le nombre de visiteurs qui permet de retracer la navigation des visiteurs, la provenance de ceuxci, et ceci par année, mois, semaines ou jours. Vous voyez, c’est un outil vraiment passionnant à découvrir
dès que vous avez cinq minutes sous :
Rapport de position
N’est valable que pour un instant défini dans le temps, le rapport de position qui permet de connaître la position
des mots-clés précis du site sur les outils de recherche.
Exemple :
Le rang correspondant à la position absolue sur la page.
24
Le référencement payant
Texte??
Positionnement publicitaire
Le positionnement publicitaire est un moyen très efficace pour être tout de suite visible sur la première page
de résultats des outils de recherche. C’est un moyen idéal pour faire connaître les événements,
manifestations ou offres du mois.
Le principe consiste à une enchère du mot-clé. Plus le mot a une concurrence élevée, ou si vous préférez
plus le mot est demandé sur le web, plus il est cher. L’avantage de ces campagnes est de pouvoir
totalement les gérer comme le budget maximum par jour, la moyenne du coût par clic, la date de fin de
campagne et autres options.
Voici un aperçu des moteurs qui offrent ces services :
¾Google ¾Overture (Acheté par Yahoo!) ¾Espotting ¾Bluewin
Overture et Espotting possèdent des réseaux différents par rapport au pays, la langue, et l’emploi des outils
de recherche les plus fréquentés. Le seul désavantage du positionnement publicitaire est que lorsque votre
budget est atteint, vous disparaissez des résultats de recherche.
Le retour sur investissement permet d’obtenir un coût par clic. Pour calculer ce coût par clic, il suffit de
diviser le budget par le nombre de clics obtenus.
Les différents réseaux
Voir CD-ROM
Réseau Overture francophone :
Aol.fr, Club-internet.fr, Lycos.fr, MSN.fr, Tisclai.fr, Overture.fr Voila.fr, Wanadoo.fr.
Réseau Overture anglophone :
MSN, Yahoo!, Lycos, AltaVista, InfoSpace, Netscape, CNET, Netzero, Overture.
Réseau Overture germanophone :
Altavista, Aol, Freenet, MSN, Overture, T-Online.
Réseau Espotting francophone :
Yahoo, Lycos, Altavista, Nomade, Alltheweb, Copernic, Tiscali, Espotting.
Réseau Espotting anglophone :
Yahoo, Lycos, Askjeeves, Ukplus, Alltheweb, Infospace, Netscape, EasyInternetCafé, Espotting.
Réseau Espotting germanophone :
Allesklar, Alltheweb, Ciao, Fireball, Freenet, Lycos, Stern, Yahoo.
Réseau Espotting suisse :
Tageanzeiger.ch, 123.ch, 20min.ch, ad’link.ch, espotting.ch
Google :
Google permet aux utilisateurs du monde entier de réaliser plus de
25
L’avantage du service Adwords est de pouvoir choisir la langue et les pays pour les mots-clés définis.
Bluewin (Inktomi)
Yoodle.ch
er
Positionnement sur Yoodle.ch : 1 annuaire suisse en terme de trafic avec plus de 130'000 visiteurs mensuel,
possibilité d’être en première position dans une rubrique pour avec un coût par click entre 0.1 à 0.5 par an.
Possibilité de ressortir avec des mots-clés choisis.
26
27
Conclusion
Le référencement d’un site Internet est complexe et nécessite une excellente connaissance des outils de
recherche mais également de l’environnement concurrentiel de celui-ci.
Nous espérons que vous avez eu du plaisir à lire ce guide et vous invitons à participer au quizz qui va «
tester » vos connaissances acquises ainsi que d’évaluer ce guide à l’aide du sondage en ligne!
Nous vous remercions également de prendre deux minutes de votre précieux temps pour répondre aux
quelques questions qui nous permettrons d'améliorer ce guide.
28
Annexes
Quizz sur le référencement
10 questions pour contrôler votre connaissance sur le référencement.
1. Quel est l'outil le plus en vogue actuellement ?
Yahoo
Voilà
Lycos
Google
2. Est-ce que Google est un annuaire ou un moteur ?
Annuaire
Moteur
3. Quelle phrase est correcte?
Les balises metas sont les plus importantes.
Le taux de popularité devient très important
Les sites en flash sont faciles à référencer
4. Les inconvénients d'un site dynamique ?
La palette de couleur du site est restreinte à 256 couleurs
Le spider n'arrive pas à suivre tous les liens du site et il n'aime pas les variables dans les urls
Les balises meta deviennent invisibles
5. Comment les surfeurs réagissent s'ils ne trouvent pas tout de suite un résultat pertinent sur un outil de recherche?
Ils consultent jusqu'à la 10ème page de résultat
Ils changent de moteur
Ils réessayent avec un mot clé plus précis de 2-3 mots
6. Dans quel plan marketing intégrerez vous le positionnement publicitaire ?
Pour du long terme 1 année
Pour du court terme, pour de l'événementiel 1-3 mois
Pour du moyen terme 6 mois - 1 année
7. Dans quel plan marketing intégrerez vous le référencement manuel ?
Pour 1 semaine
Pour du court terme, pour de l'événementiel 1-3 mois
Pour du moyen terme 6 mois - 1 année
29
8. Comment suivre un référencement ?
Demandez si le client est satisfait
Par les statistiques du site et des rapports de position
Il n'est pas possible de le contrôler
9. Qu'est ce que le cloaking ?
De savoir à quelle heure est passé le spider
C'est une technique permettant de personnaliser ses pages web en fonction du type d'utilisateur : robot ou internaute
D'empêcher le spider de visualiser certain répertoire
10. Est ce possible de déréférencer un site ?
Oui en le plaçant sur une black liste
Non il y a aucun moyen
30
Lexique
Algorithme
Formule mathématique utilisée par les moteurs de recherche pour l'indexation des pages d'un site.
Backlink
Lien entrant. Si la page B fait un lien vers la page A, on dit que B est un backlink de A. Le nombre de
backlinks d'une page peut être grossièrement déterminé à l'aide de la commande link: de Google. Le
nombre de backlinks est un des critères utilisés par Google.
Balise
Définition : Dans un langage de description de documents, marque destinée à l'identification, la description
ou la mise en forme d'un élément de document. (01/09/2000) Équivalent étranger : tag. (en)
Cloaking
Technique permettant de fournir une page différente aux moteurs de recherche qui indexent un site de celle
visible par un internaute. Considérée comme du spamdexing, elle est interdite par les moteurs de recherche.
En-tête
Plusieurs moteurs de recherche donnent plus d'importance et de poids au texte trouvé entre les commandes
d'en-tête du fichier html (heading tags en anglais), notamment le titre indiqué dans la balise <Title>. Yahoo
prend en compte le contenu des balises <Description> et <keywords> ainsi que celui des balises <alt> (texte
associé aux images).
KEI (keyword efficiency index)
Résultat obtenu d’un calcul entre le nombre de fois qu’un mot-clé est demandé et le nombre de pages qui
sont en compétition sur le Web. Cette formule permet de savoir que certains mots-clés étant demandés
moins de fois par jour pourraient être distribués dans une compétition restreinte et ainsi augmenter vos
chances de visibilité auprès de ceux qui vous recherchent par des mots-clés plus spécifiques et inconnus de
vos compétiteurs directs.
Indexation
Action d'un robot de moteur de recherche consistant à lire des documents sur le web et à les analyser
(syntaxe, liens,etc.) pour les ajouter à la base du moteur (son "index").
Indice de popularité
L'indice de popularité d'une page est dépendant de la quantité et de la qualité des pages qui ont mis en
place un lien vers elle. Plus cet indice est élevé, meilleur est le classement de la page en question dans les
résultats des moteurs.
Lien sponsorisé
Un lien sponsorisé est un lien payé par un annonceur, la méthode étant que des moteurs de recherche (tels
que Google ou Yahoo! Search) proposent des liens sponsorisés lors des requêtes faites par les internautes.
En pleine expansion, le marché des liens sponsorisés représente déjà début 2004 le quart du chiffre
d'affaires de la publicité en ligne, qui avoisine les 2 milliards de dollars US en 2003.
Référencement
Synonyme d'indexation (action d'un robot de recherche), c'est à dire l'inscription d'un site dans les outils de
recherche. Les techniques de référencement visent à améliorer le rang d'apparition dans les résultats d'un
site donné.
Spamdexing
En référence au spam, ensemble des techniques visant à tricher afin d'améliorer le référencement d'un site
dans les moteurs de recherche. Exemples : soumissions multiples, répétitions de mots-clés, pages satellites,
duplication de pages, cloaking, etc.