EAPMV 2006 : Profil des activités des touristes américains

LE MARCHÉ TOURISTIQUE AMÉRICAIN
Fréquentation des festivals de théâtre, de cinéma et de
musique
chez les touristes
effectuant un voyage de plus de 24 heures
Rapport de recherche
Le 4 juillet 2007
Préparé par Lang Research Inc. pour les organismes suivants :
Ministère du Tourisme de l’Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique,
ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme,
Tourisme Saskatchewan, Agence de promotion économique du Canada atlantique, Alberta
Tourisme, Park, Recréation land Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourisme British
Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du nord-ouest.
EAPMV 2006 : Profil des activités des touristes américains :
Festivals de théâtre, de cinéma et de musique
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Fréquentation des festivals de théâtre, de cinéma et de musique
Sommaire
Au cours des deux dernières années, 6,5 % (14 172 252) des Américains d’âge adulte
qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont assisté à un
festival de théâtre, de cinéma ou de musique. Les festivals de musique (4,8 %) sont les
plus populaires parmi ces touristes, suivis par les festivals de théâtre (1,2 %), les
festivals d’humour (0,8 %), les festivals de films internationaux (0,7 %) et les festivals ou
évènements littéraires (0,7 %). Parmi les touristes qui ont assisté à un festival de
théâtre, de cinéma ou de musique, presque la moitié (45,9 %, soit 12 602 543
Américains d’âge adulte) ont indiqué que cette activité était la principale raison les ayant
incités à faire au moins un voyage au cours des deux dernières années.
Par rapport aux Américains moyens en voyage d’agrément, les touristes qui assistent à
un festival de théâtre, de cinéma ou de musique sont surreprésentés parmi les jeunes
(18 à 24 ans). Si la plupart de ces touristes sont mariés, ils sont toutefois
surreprésentés parmi les célibataires et ceux qui n’ont pas d’enfants à charge chez eux
(18 ans ou moins). Ils ont en général un bon niveau de scolarité, mais en raison de leur
âge, leur revenu de ménage (79 645 $) n’est que légèrement supérieur à la moyenne. Ils
sont plus susceptibles d’habiter dans une grande ville.
Au cours des deux dernières années, les touristes qui ont assisté à un festival de
théâtre, de cinéma ou de musique ont voyagé plus fréquemment que l’Américain moyen
en voyage d’agrément et étaient plus susceptibles d’avoir fait un voyage au Canada
(25,1 % par rapport à 14,6 %). Leurs destinations canadiennes préférées sont l’Ontario,
le Québec et la Colombie-Britannique, bien qu’ils soient surreprésentés parmi les
touristes américains dans toutes les provinces et territoires du Canada. Ce segment est
donc une cible de choix pour les initiatives touristiques canadiennes.
Les touristes qui ont assisté à un festival de théâtre, de cinéma ou de musique ont été
très actifs en voyage. Ils sont beaucoup plus susceptibles que l’Américain moyen en
voyage d’agrément de participer à des activités culturelles (p.ex., spectacles de musique
classique) et à des spectacles (p.ex., concerts rock et danse). Ils sont beaucoup plus
susceptibles de s’adonner à des activités de plein air, en particulier à des activités de
plein air ardues (p.ex., ski alpin et planche à neige). Ce segment a le plus souvent
séjourné dans une station balnéaire ou un terrain de camping public et a fait
fréquemment des excursions et des croisières pendant un voyage au cours des deux
dernières années. En vacances, ces touristes aiment la nouveauté, le dynamisme, et
recherchent des activités sociales et intellectuellement stimulantes. Ils sont aussi plus
attentifs aux forfaits de voyage à prix réduit que les autres touristes.
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Festivals de théâtre, de cinéma et de musique
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Presque tous les touristes qui assistent à un festival de théâtre, de cinéma ou de
musique planifient leur voyage en ligne (75,8 %) et beaucoup font des réservations sur
Internet (56,8 %). On peut les cibler particulièrement bien sur les stations de radio et les
chaînes de télévision qui proposent des émissions musicales ainsi que dans les
magazines qui se concentrent sur une région ou une ville donnée (p.ex., le New Yorker).
Ils s’intéressent particulièrement aux médias portant sur le tourisme et sont plus
susceptibles que la plupart des Américains moyens en voyage d’agrément d’avoir
recours aux guides touristiques et aux centres d’information du gouvernement.