HAVAS Paris poursuit la saga publicitaire de la Cité de l

Mardi 25 juin 2013
2 2013
HAVAS Paris poursuit la saga publicitaire
de la Cité de l’architecture & du patrimoine
Un film minimaliste signé Claudia Imbert
Et des affiches surprenantes du Collectif Illusion
Dans la continuité des premières prises de parole, HAVAS Paris poursuit la saga publicitaire de la Cité
de l’architecture & du patrimoine avec une campagne nationale estivale constituée d’une série
surprenante et esthétique d’affiches, accompagnées pour la première fois d’un film publicitaire visible à
partir du 10 juillet.
Rendre l’architecture accessible et
faire connaître ses collections
permanentes à un large public,
telles sont les missions de la Cité
de l’architecture & du patrimoine qui
s’affiche avec une nouvelle série de
trois visuels, pures images de
synthèse en 3D dans la continuité
des
écritures
publicitaires
précédentes.
Réalisés par le collectif de
photographes Illusion, réputé pour
ses compétences en matière de
photographies, de retouches et
d’illustrations, ces visuels au style
graphique épuré et à l’écriture
minimaliste,
représentent
une
maison individuelle en bois à même
l’écorce, le Puck building de New York à même la brique et la cathédrale d’Amiens à même le bloc de
pierre. Couvrant ainsi des époques architecturales historiques et contemporaines, la mise en scène a
pour vocation de montrer que le design est un mélange de créativité et d’un travail de grande précision
des matières capable de donner vie à des bâtiments extraordinaires.
La campagne d’affichage sera enrichie d’un film original (30’ et 40’) pour le cinéma. Réalisé par la
vidéaste-photographe Claudia Imbert, le propos montre une succession de panneaux d’interdiction de
chantiers… jusqu’à l’arrivée devant l’entrée principale de la Cité de l’architecture & du patrimoine, elle,
ouverte au public. Les plans, d’inspiration photographique, sont animés d’un unique et discret élément
en mouvement : une grue qui bouge, un oiseau qui passe, un feu piéton qui clignote…
Cette réalisation, jeu d’images fixes et en mouvement, fait pleinement écho au travail de cette artiste
primée de nombreuses fois qui révèle un art du cadrage, une attention particulière au décor et le souci
méticuleux de la chorégraphie. La bande son, signée Jean Etienne Maillard, s’inspire de la cacophonie
des bruits de chantiers pour former ensuite une harmonie à même d’accompagner l’ouverture des
portes du musée.
Cette troisième campagne poursuit la collaboration de l’agence HAVAS Paris avec la Cité de
l’architecture & du patrimoine initiée en 2007 pour l’ouverture du lieu. La première campagne (2007),
primée au Club des AD et au Cristal Festival (2007) et sélectionnée aux Eurobest et Epica (2007),
mettait en scène le transport de monuments (une maison normande de Guimard sur des rails, la
Bibliothèque Nationale de France hélitreuillée par plusieurs hélicoptères et l’Abbaye de Déols sur une
péniche) depuis leur point d’origine jusqu’au musée.
En 2010, la deuxième campagne « Venez voir l’architecture de plus près » se composait de trois
visuels photographiés par Denys Vinson qui présentaient des bâtiments emblématiques comme autant
d’œuvres d’art exposées. Une chapelle du XIIIe siècle située dans les Côtes d'Armor, la loge du
jardinier de la Villa Savoye de Le Corbusier à Poissy, la maison GO de Périphériques Architectures à
Thionville couvraient ainsi le spectre chronologique des collections permanentes de la Cité, du Moyen
Âge à nos jours
A propos d’Illusion (http://www.illusion.co.th)
Fondé en 2001 par Surachai Puthikulangkura, Illusion est un studio spécialisé en CGI (computer
generated imagery) et en Post production basé à Bangkok. Conduit par la passion et l’attention du
détail, ce collectif – réputé pour ses compétences en matière de photographies, de retouches et
d’illustration - met l’accent sur les designs créatifs et les idées conceptuelles afin d’en tirer le meilleur
résultat. Le collectif collabore régulièrement avec l’univers publicitaire sur des projets d’envergure
internationale.
A propos de Claudia Imbert (www.claudiaimbert.com)
« Longtemps j’ai cru que la photographie était un moyen de capter une réalité brute, maintenant je sais
que le passage par l’artifice peut être une façon de saisir l’instant juste ».
Précédemment assistante puis opératrice pour le
cinéma, Claudia Imbert entame en 2006 une carrière de
photographe. Elle commence par « La zone
pavillonnaire », mise en scène de voisins dans des
postures hiératiques sur le seuil de leur maison ; série
pour laquelle elle obtient la Mention spéciale du Prix
Lucien et Rodolphe Hervé en 2008. « J’utilise la mise en
scène, mais toutes ces scènes existent.» précise Claudia
Imbert, qui réfute toute démarche documentaire bien que
son travail constitue un témoignage contemporain sur les
mutations sociologiques des banlieues pavillonnaires.
Les décors de Claudia Imbert, impeccables, épurés,
voire cliniques comme des appartements témoins dans
lesquels elle plante ses personnages archétypaux,
renforcent le sentiment de solitude, d’introspection, de
mélancolie qui semble les habiter. Sa gestion très particulière de la frontière intérieur/extérieur n’est
pas sans rappeler l’univers pictural d’Edward Hopper, maître dans l’art de peindre la monotonie de la
vie quotidienne des classes moyennes américaines.
En 2011, elle obtient le Prix de la Jeune Création pour une installation vidéo « Le Cercle » constituée
de trois films photographiques, chorégraphies de joueurs de polo saisis dans des rituels intimes, en
rupture totale avec les clichés sportifs. Exposée au 104, « Le Cercle » s’affranchit des contraintes
conventionnelles du portrait et invente son propre rituel artistique là aussi entre mise en scène et
réalité.
En 2012, la série photographique « La Famille incertaine » poursuit l’exploration de son espace
quotidien pour pénétrer cette fois ci à l’intérieur de ces pavillons de banlieue dorénavant habités par de
jeunes familles à tous égards semblables à la sienne. « La banlieue, c’est le théâtre des familles »
explique Claudia Imbert. Couplée à un film « Le Garage », la série obtient le Prix Arcimboldo.
Claudia Imbert collabore actuellement avec ARTE et son atelier de recherche dirigé par Paul Ouazan
autour de la réalisation d’une émission de sport inédite qui sera diffusée cet été.
A propos de la Cité de l’Architecture et du Patrimoine (www.citechaillot.fr)
Établissement public sous tutelle du ministère de la Culture et de la Communication inauguré en
septembre 2007, la Cité est, un grand centre de diffusion de la connaissance pour tout ce qui concerne
la qualité de l’architecture, la valorisation du patrimoine et la préservation de l’environnement urbain.
Situé sur un lieu unique de 23 000 m2 au cœur de Paris (Place du Trocadéro), il s’adresse aussi bien
au grand public qu’à des acteurs plus spécialisés. La programmation est diversifiée : expositions
permanentes et temporaires, enseignements et ateliers, colloques, débats, projections...
A propos d’HAVAS Paris (www.havasworldwideparis.com)
HAVAS Paris (réseau Havas Worldwide) est une agence de communication parmi les leaders en
France. Emmenée par Agathe Bousquet, Présidente Directrice Générale et Christophe Coffre, coPrésident en charge de la création, l'agence mène des missions créatives, globales, digitales et
internationales au service de toutes les dimensions de la marque et de ses publics pour le compte de
ses clients, grandes entreprises, institutions et associations. Dotée d'une intelligence historique des
enjeux d'opinion, d'influence et de réputation, elle intègre une communauté de savoir-faire et de talents
autour du conseil stratégique, de la création et des contenus. En son cœur, un collectif de 90 créatifs,
auteurs d'une création prolifique et protéiforme fait vivre en cohérence, publicité, design, web, réseaux
sociaux, événements, édition, contenus audiovisuels, médias éphémères... comme autant de champs
d'expression.
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