Participation de Target à la 68è conférence annuelle de WIN

Participation de Target à la 68è conférence annuelle de WIN/GALLUP à
Dublin
La 68è édition de la conférence annuelle de WIN/GALLUP
International s’est tenue du 24 au 27 mai 2015 à Dublin en Irlande.
Cette conférence fut une rencontre purement professionnelle qui
réunissait non seulement les cabinets d’études de marché, mais
également les structures de divers domaines qui recourent elles
aussi aux études de marché (organismes publics, entreprises
privées, organes de presse,...).
Plusieurs illustres personnalités furent conviées à intervenir lors
de cette rencontre, notamment le Premier Ministre irlandais Enda
Kenny qui a prononcé le mot de circonstance en insistant sur
l’importance des études de marché pour les décideurs publics,
mais aussi le Directeur Général d’ESOMAR, Finn Raben, le plus
jeune entrepreneur d’Irlande, Jordan Casey (âgé de 15 ans), le
directeur du département de recherches du Département d’État
des États-Unis (Shawn L. Bird), le directeur des recherches de
Twitter (Jake Steadman) et le directeur de publication du Washington Post (Peyton M. Craighill).
A part les interventions, d’autres activités furent programmées en l’occurrence des exhibitions
(Rosettastudio, Confirmit, Askia, ESOMAR et Dapresy), et des ateliers-workshops sur les thématiques
suivantes :

« Accurate sampling in difficult locations » portant sur les principales difficultés rencontrées
lors de la réalisation d’un échantillonnage dans des régions où il n’existe pas de données
exhaustives sur le chiffre de la population.

« Gamification and Market Research » sur comment transformer en jeu une réelle étude de
marché dans le but de motiver les répondants à y participer

« Closer to the respondent with mobile research » met en exergue la place du mobile dans le
quotidien des populations et l’importance qu’il peut avoir dans une recherche (le participant peut
lui-même se filmer, se prendre en photo dans le cadre d’une étude du marché).

« Qualtitative Research » sur les différents challenges et adaptations que doit connaitre la
recherche qualitative tenant compte des nouvelles approches et technologies que propose le
marché.
Un brainstorming a été également organisé sur les leçons à tirer de l’étude mondiale « End of the year »
qui consiste à interroger plus ou moins 1 000 personnes dans 75 pays du monde sur des sujets
d’actualité. Comme dans toutes les conférences, une soirée a été organisée, pour remettre les prix aux
meilleurs intervenants mais aussi un prix pour le cabinet le plus actif de l’association Win/Gallup
International au cours des 12 derniers mois (qualité des études réalisées, vulgarisation des activités de
Win/Gallup dans le site et à travers les médias, intervention dans les conférences, …).
Le cabinet d’études Target a été représenté à cette conférence par son General Manager, Serge Mumbu,
qui a notamment pris une part active au workshop sur l’échantillonnage dans les régions difficiles comme
la RDC (absence de données récentes de recensement, accès difficile à certaines régions, faible taux de
pénétration du téléphone et d’Internet, …). Selon Serge Mumbu, cela a été une très bonne occasion
d’échanges d’expériences et de découverte d’opportunités qu’offrent les nouvelles technologies en
général et la téléphonie mobile en particulier en matière d’études de marché.
http://mediacongo.net/extra/echoshow.asp?echo=426