a cannes - Express Roularta Services

PROPOSITION DE PARTENARIAT
A L'OCCASION DU
FESTIVAL DE CANNES 2010
Février 2010
CONTEXTE
Du 12 au 23 mai 2010 se tiendra la 63ème édition du Festival de Cannes
Cannes, l'événement phare du cinéma :
•10 jours de glamour, de rêve et de passion
•Une forte résonnance médiatique : en 2009 près de 3.500 journalistes ont été accrédités
(contre 3 000 au Sommet de Copenhague)
•Un rendez-vous plébiscité par le public :
En 2009, Le Grand Journal à Cannes de Canal+ a enregistré 10.7% de PDA
pour la cérémonie de clôture 2009, plaçant la chaîne devant M6 à l'audimat
Le Festival de Cannes, un effet booster pour les ventes de la Presse Cinéma :
+9% vs les ventes au numéro moyennes de l'année
Sources : http://www.festival-cannes.com/fr/about/factsAndFigures.html
http://www.ledevoir.com/environnement/climat/279360/ca-chauffe-a-copenhague
http://www.ozap.com/actu/cannes-succes-audience-ceremonie-cloture/277978
OJD DSH 2009
POURQUOI STUDIO CINE LIVE
UNE MARQUE RÉFÉRENTE
Lancé en janvier 2009, Studio Ciné Live est déjà, après seulement un an d'existence,
la référence du cinéma, avec :
•917 000 lecteurs chaque mois
•Une DFP de 104 327 exemplaires, supérieure à nos objectifs
•La plus forte Diffusion Individuelle Payée de la Presse Cinéma
•740 000 V.U
UNE AUDIENCE QUALIFIÉE
•Un lectorat mixte 53% hommes, 47% femmes
•52% des lecteurs sont foyers CSP+
UNE COUVERTURE EXCEPTIONNELLE DU FESTIVAL
•Parution d'un numéro Spécial Cannes le jour de l'ouverture du Festival
•Une forte présence de la marque à Cannes : Studio Ciné Live est partenaire de la plage du Majestic,
avec présence de la rédaction (interviews, shootings...)
Sources : AEPM 2008/09, OJD DSH 2009 (DIP : VAN+Abonnements), Nielsen NetRatings Tous lieux Déc. 2009 lexpress.fr/culture
POURQUOI LEXPRESS.FR/CULTURE
3 MARQUES, 1 EXPERTISE
Studio Ciné Live s'est associé à L'Express et Lire pour proposer un portail culturel :
lexpress.fr/culture
•Lancé en novembre 2009, lexpress.fr/culture s'appuie sur trois piliers, et couvre six
rubriques : Littérature, Cinéma, Musique, mais aussi Télé, Scènes et Art.
•Un contenu expert et référent, réalisé par les spécialistes de chaque rubrique, issus
des rédactions de L'Express, Lire et Studio Ciné Live
•Une base de données exhaustive : plus de 30 000 œuvres critiquées, et 20 000 fiches
personnalités
•Un espace de conversation unique autour d'un sujet par essence l'un des plus
disposés aux débats et aux échanges passionnés.
LANCEMENT RÉUSSI
A peine deux mois après son lancement, lexpress.fr/culture a réuni, en décembre,
740 000 visiteurs uniques, soit deux fois plus qu'en octobre 2009.
Le plus CSP+ des sites Culture, avec 52% de CSP+
(source : Nielsen NetRatings décembre 2009)
CULTURE VAUT
PARTAGÉE
Lexpress.fr/culture,
la culture ne vaut
que si elle est partagée
LA
NE
QUE SI ELLE EST
POURQUOI LEXPRESS.FR/CULTURE A CANNES
UNE COUVERTURE 24/7 DU FESTIVAL DE CANNES
•Collaboration L’Express/StudioCinelive dans un mini-site dédié, richesse des contenus,
innovation dans le traitement de l’info : « Twitter » l’événement live nous avait permis d’être
perçus par la blogosphère (grosse pourvoyeuse d’audience!) comme marques
« innovantes » dans le traitement de l’info
•Application iPhone dédiée au festival de Cannes
OBJECTIF : Multiplier par deux les objectifs de l’an passé en terme de
succès d’audience
(rappel : 2 millions de PAP, 150 000 visiteurs)
http://www.lexpress.fr/culture/festival-cannes/
NOTRE PROPOSITION
•S'associer à une marque référente du Cinéma
•Jouer la proximité avec un public de cinéphiles
•Multiplier les points de contacts avec la cible
Présence
Présence dans
dans le
le numéro
numéro Spécial
Spécial Cannes
Cannes de
de Studio
Studio Ciné
Ciné Live
Live
Présence
Présence sur
sur le
le mini-site
mini-site dédié
dédié de
de lexpress.fr/culture/festival-cannes
lexpress.fr/culture/festival-cannes
Présence
Présence sur
sur l'application
l'application iPhone
iPhone événementielle
événementielle Studio
Studio Ciné
Ciné Live/Cannes
Live/Cannes
STUDIO CINE LIVE SPECIAL CANNES
Un numéro pour tout savoir du Festival de Cannes :
-La sélection officielle et parallèle
-Les films en compétition et hors compétition
-La présentation du jury
-L'interview du Thierry Frémaux, Délégué Général du Festival
-Les endroits incontournables de la Croisette
pour vivre le festival night & day
DISPOSITIF PRINT
Dans le numéro Spécial Cannes de Studio Ciné Live
(parution le 12/05) :
•Double Page sous forme de Publi "Votre marque et le 7ème Art"
•Petits modules "Suivez Cannes sur votre iPhone avec votre
marque" dans le magazine : présence dans le sommaire, les
news, la sélection du Festival...
LEXPRESS.FR/CULTURE/FESTIVAL-CANNES
Une couverture 24/7 du festival de Cannes, avec :
•Des envoyés spéciaux des rédactions print et web de Studio Ciné Live
et de L'Express
•Un traitement au plus près des coulisses du Festival,
via les fils Twitter de nos journalistes
•Des contenus photos et vidéo (partenariat contenu avec Arte.TV) :
-12 vidéos par jour… dans le cadre d’un échange de visibilité
•Une forte visibilité avec un partenariat avec Dailymotion
-Intégration de notre compte DailyMotion dans leur corner événementiel
DailyCannes qui bénéficie d’une grande visibilité (10M de VU)
•Un jeu concours avec un an de cinéma à gagner
DISPOSITIF WEB
• Interstitiel d’entrée sur le site
• Footer expand "Votre marque et le 7ème art"
• Espace dédié à votre marque
• Plan display + plan co-brandé "SCL vous présente le festival de Cannes avec votre marque"
• Billboard d’entrée de tous les contenus vidéos
• Partenariat sur le jeu concours
APPLICATION iPHONE
•le Festival Embedded : LES NEWS
flux reprenant les news de lexpress.fr/culture + les fils Twitter des journalistes
•le Festival Glamour : LES PHOTOS/VIDEO
montée des marches, rencontres avec les réalisateurs...
•le Festival du Cinéma : LA SELECTION OFFICIELLE
les films en compétition, le jury... (reprise des infos print & web + trailers)
•le Festival à Vivre : LE GUIDE PRATIQUE
l'agenda des projections, la montée des marches / se loger, se restaurer, faire la fête à Cannes
•le Buzz autour du Festival : LE COMMUNAUTAIRE
- "J’y étais" (placement d'objets) : photos avec les stars sur les marches, affiches de ciné... Où l’on
peut remplacer les visages détourés par sa propre photo
- vote pour la star la plus glamour, quiz sur le Festival...
- possibilité de partager + renvoi vers la page Facebook de lexpress.fr/culture...
DISPOSITIF APPLICATION
•Interstitiel au lancement de l'appli
•Bandeau sur chaque page
•Présence dans le placement de produit
•Demande d'essai
•Adresses des boutiques dans la partie Guide Pratique
PROMOTION DE L'OPERATION
PRESSE
-Promotion dans les titres du Groupe Express Roularta (L'Express, L'Express Styles, A Nous, L'Etudiant)
-Studio Ciné Live : Promotion + annonce dans le sommaire du numéro Spécial Cannes
WEB
-Promotion sur les sites GER
(lexpress.fr, letudiant.fr, cotemaison.fr)
(pixmania.com, purepeople.com, leblogducinema.com, nord-cinema.com...)
et les sites partenaires de Studio Ciné Live
-Envoi d'un mail push aux abonnés de la newsletter de lexpress.fr/culture
A CANNES
•Affichage kiosque
•Distribution de flyers
B2B
•Communiqué de presse
•Envoi de 3 newsletters au marché publicitaire (annonceurs/agences medias)
Un
Un plan
plan promo
promo valorisé
valorisé àà 255K€
255K€ brut
brut HT
HT
RETROPLANNING
23/04/10
Lancement de l'appli
12/05/10
Ouverture du Festival
Promo
Presse
Promotion dans les titres GER (L'Express, L'Express Styles, A Nous, L'Etudiant)
Autopromo
Studio
Ciné Live
Promo
Web
23/05/10
Clôture du Festival
Annonce dans le sommaire
Promotion sur les sites GER (lexpress.fr, letudiant.fr, cotemaison.fr) + sites partenaires de Studio Ciné Live
(pixmania, purepeople, leblogducinema, nord-cinema...)
Envoi d'un mail push aux abonnés de la
newsletter lexpress.fr/culture
Mobile
Affichage kiosque + distribution de flyers
Cannes
B2B
Newsletter Régie ERS
Communiqué de Presse
Newsletter Digitale Régie
Newsletter SCL
23/04 : Lancement de l'application à l'occasion de la Conférence de Presse du Festival
CONTACTS
Caroline Ferreira-Pages - 01 75 55 44 57
Matthieu Le Cann - 01 75 55 50 41