Nouveau design, moins d`emballage, moindre

Exemple Rexona Témoignage
Nouveau design, moins d’emballage,
moindre gaspillage de produit
Des ventes en hausse et des plaintes en baisse. Le deo roll-on upside-down de la
marque Rexona est un succès commercial. Ce nouveau produit d’Unilever est aussi
une réussite sur le plan environnemental. Le design innovateur permet au client
de gaspiller moins de produit. Quant au fabricant, il a besoin de moins de plastique
pour l’emballage et voit ses délais de production raccourcis.
Le groupe Unilever détient de nombreuses marques dans
l’alimentaire et le non-alimentaire. Citons notamment
Becel, Lipton, Bertolli, Dove et Rexona. Il possède plusieurs
centres de développement dans le monde et mène en per-
manence des recherches pour améliorer ses produits et ses
emballages, avec une attention particulière pour l’impact environnemental. Le nouvel emballage des déodorants Rexona
illustre cette démarche.
Moins de déchets après usage
L’équipe R&D a littéralement retourné le flacon Rexona.
Résultat ? Un produit qui a immédiatement gagné en convivialité. ”Comme le flacon est à l’envers, le produit sort immédiatement, sans qu’il faille le secouer”, explique Henk Kielman,
Technical Manager chez Unilever Benelux. ”En outre, il se vide
plus facilement. Le consommateur a donc tendance à gaspiller
moins de produit.”
Environ 14 % de plastique en moins
Le nouveau design permet aussi de réaliser d’importantes
économies sur le plastique d’emballage. ”Le nouveau flacon
contient la même quantité de produit que l’ancien, à savoir 50
ml”, explique Henk Kielman. ”Mais nous avons réduit d’environ
14 % la quantité de plastique nécessaire à sa confection. Pour
un produit phare international comme celui-là, les économies
se chiffrent à des centaines de tonnes par an. C’est tout bénéfice
pour l’environnement et pour notre budget.”
Le délai de production du nouveau deo roll-on est réduit de
18 % par rapport à l’ancien. Le couvercle est beaucoup plus
petit qu’avant, et son temps de production est même inférieur de
48 %. ”Nous réalisons ainsi des économies d’énergie considéra-
bles en électricité et en eau de refroidissement”, poursuit Henk
Kielman. ”En résumé, le nouveau design réduit notre impact environnemental à divers stades du cycle de vie du produit.”
Vous avez aussi un projet de prévention intéressant ?
bon à retenir
Votre entreprise a réalisé avec succès un projet de prévention des emballages ?
Faites-le nous savoir par e-mail à [email protected]
L’équipe R&D
d’Unilever tient
systématiquement
compte de l’impact
environnemental.
Grâce au nouveau
design du déodorant
Rexona, le flacon se
vide plus facilement
et les risques de fuite
sont moindres.
L’emballage nécessite
moins de plastique
et les temps de
production sont
réduits.
Parution : octobre 2009 • E.R. : J. Goossens • Fost Plus asbl • Rue Martin V 40 • BE-1200 Bruxelles.
Imprimé sur papier recyclé • Ne pas jeter sur la voie publique.
Production plus rapide, consommation d’énergie moindre
Exemple Rexona Témoignage
Nouveau design, moins d’emballage,
moindre gaspillage de produit
Comment Unilever a-t-il conçu un déodorant plus respectueux de l’environnement ?
Etape 1 : renversement du flacon pour
un moindre gaspillage
Les concepteurs ont eu l’idée de placer
le flacon tête en bas. Résultat : le liquide
sort directement, sans qu’il soit nécessaire de secouer le flacon. Pour éviter les
fuites, le support de la bille a été doté de
deux soupapes concentriques et le couvercle, de fermetures à
.
Etape 2 : le réservoir Spider facilite
l’utilisation
Un réservoir Spider placé dans le goulot
du flacon permet une distribution plus
uniforme du produit sur la bille. Le client
est ainsi plus satisfait et les risques que le
produit finisse prématurément à la poubelle sont moindres.
Etape 3 : moins de plastique, production plus efficace
Le nouvel emballage a la même capacité
que le précédent (50 ml). Son nouveau
design a permis de réduire de 14 % en
moyenne la quantité de plastique nécessaire à l’emballage. Par ailleurs, il a permis
de réduire les temps de production du
couvercle et du flacon respectivement de
48 % et de 18 %.
Ancien emballage
Nouvel emballage
Vous aussi pouvez accroître
le succès de vos produits grâce
à un design approprié
Quelques conseils d’Unilever :
Henk Kielman, Technical Manager,
Unilever Benelux :
“Le nouveau design du deo
roll-on upside-down de
Rexona réduit notre impact
environnemental à divers
stades du cycle de vie
du produit. ”
Unilever et l’environnement
• Utilisez les informations dont dispose votre service
clientèle. Les plaintes constituent une source d’inspiration
utile pour concevoir des emballages plus respectueux
de l’environnement.
• Outre l’impact environnemental, le soutien de la marque est
un paramètre à ne pas négliger. Le client doit
l’emballage et l’associer immédiatement à votre marque.
• Tenez compte de l’impact environnemental
à chaque étape du cycle de vie du produit,
de la production jusqu’au recyclage
de l’emballage.
Unilever investit activement dans le développement durable. Voici quelques-unes de ses réalisations :
• Lancement d’un programme pour réduire sensiblement l’empreinte écologique de sa production. Entre 1995 et 2008,
le groupe a réduit ses émissions de CO2 de 39 % et sa consommation d’eau par tonne produite de 63 %.
•U
nilever s’engage à n’utiliser, d’ici 2015, que de l’huile de palme issue de sources durables certifiées et à acheter le thé
de sa gamme Lipton uniquement auprès de plantations certifiées Rainforest Alliance.