Les Galeries Lafayette mettent Paris en vitrine
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Les Galeries Lafayette mettent Paris en vitrine
22 JAN 13 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 852 N° de page : 22 Page 1/3 DISTRIBUTION Les Galeries Lafayette mettent Paris en vitrine Le grand magasin du boulevard Haussmann mène une opération de promotion des Salons de Paris Capitale de la création, en mettant en vitrine des créateurs qui y exposent. DESIGNER'S2 0554505300504/GPP/OTO/3 Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 31/05 au 04/06/12 à Paris (75), toutes citations 22 JAN 13 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 852 N° de page : 22 Page 2/3 NE opération d'image qui ne cache pas ses ambitions commerciales. Depuis le 9 janvier et jusqu'au 2 février, les Galeries Lafayette se sont lancées dans une opération «vitrines», en partenariat avec les Salons du dispositif Paris Capitale de la création. Là, dans ses quatorze espaces ayant pignon sur rue (et pour cause), le grand magasin du boulevard Haussmann présente une sélection d'une trentaine de créateurs repéres lors des Salons de mode qui se sont tenus en juillet dernier. Chacun y propose en avant-première (mais non en exclusivité) un produit phare de sa collection printemps-été 2013. Produit parfois iconique, que l'on retrouve ensuite dans deux pop-up stores d'une vingtaine de mètres carrés chacun, situés au premier étage du grand magasin, celui dédié au luxe et aux créateurs. S'y ajoute un espace au troisième étage pour accueillir et expliquer, par exemple, la collaboration de Gaspard Yurkievich avec les collants Gerbe ou encore pour présenter un maillot dc bain fait main de la marque colombienne Agua Bendita. A la fin du mois de janvier, une mise en scene spécifique, à la porte Mogador, viendra appuyer le dispositif. Si les Salons professionnels (Who's Next, le Salon de la Lingerie, Première Classe ou Tranoi), présentés eux aussi «de façon didactique» dans les vitrines, voient là l'occasion de se faire mieux connaître du grand public, pour les Galeries Lafayette cette opération, destinée à être pérennisée, présente plusieurs intérêts. «Nous renforçons ainsi notre image de dénicheurs de talents. Nous rappelons que notre Adn est de soutenir la (jeune) création», souligne Géraldine Florin, chargée du choix des créateurs. Portant sur le prêt- U DESIGNER'S2 0554505300504/GPP/OTO/3 Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 31/05 au 04/06/12 à Paris (75), toutes citations 22 JAN 13 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 852 N° de page : 22 Page 3/3 à-porter féminin, mais également l'accessoire, la lingerie ou encore la maroquinerie, ce choix s'est fait de concert avec chaque organisateur de Salon et a porté «sur des talents, jeunes ou pas, auxquels nous croyons, qui ont quelque chose de particulier, une vraie patte», explique la coordinatrice du projet, évoquant notamment Valentine Gauthier et Nue 19.04. Mais le coup de cœur n'était pas suffisant pour être retenu, encore fallait-il des marques «qui soient capables de livrer à temps, d'avoir du stock et surtout de jouer dans la cour du marché international». Les Galeries leur donnent un coup de pouce supplémentaire, les placent sur le devant de la scène et prennent en charge la vente de leur création. Pendant cette période du moins. En présentant en avant-première les produits phares de ces griffes (parmi lesquelles on trouve Dice Kayek, la maille angora de Rose Carminé, Linda Farrow, la touche pièce unique et soyeuse de Prèstic Ouiston, Swildens ou encore Perle de lune), le grand magasin se positionne en anticipateur de mode et prend une petite longueur d'avance sur la saison... et ses concurrents. Espérant ainsi susciter l'envie et l'achat. Cela permet surtout aux Galeries Lafayette de créer l'événement, de s'inscrire dans «une dynamique», à un moment où «la ville de Paris vit au rythme de la mode», entre les défilés de mode masculine, les Salons professionnels de la porte de Versailles, ainsi que les défilés de haute couture. D'ailleurs, les Galeries espèrent bien profiter du flux de clients avisés (et professionnels) généré par ces manifestations. «Pour eux, les Galeries Lafayette étaient déjà une étape lors de leur venue à Paris», assure Géraldine Florin, tout en expliquant que désormais, et sous couvert de cette opération, un système de navettes est mis en place entre les Salons DESIGNER'S2 0554505300504/GPP/OTO/3 de la porte de Versailles et le boulevard Haussmann, afin de faciliter et de renforcer le trafic entre les deux événements... et d'exister encore plus aux yeux des professionnels de la mode. Marquer les esprits Déjà expérimentée dans l'univers de la maison lors des Designers Days, l'opération «vitrine» s'attaque pour la première fois à l'univers de la mode. Une première qui est la suite logique de plusieurs opérations menées de concert avec le dispositif Paris Capitale de la création. Notamment à l'étranger, lors de Salons ou de conférences où le grand magasin parisien a accompagné cette démarche de soutien aux événements mode se tenant dans la capitale. En prenant part aux opérations de promotion de Paris Capitale de la création, les Galeries Lafayette tentent rien de moins que de créer dans l'esprit de ses visiteurs et clients potentiels un lien entre Parismode et son magasin phare. Cette nouvelle pierre à l'édifice devrait en appeler d'autres et, peut-être, servir de prétest, afin d'inclure dans les étages du magasin les collections des marques ainsi mises en lumière. «Pourquoi pas ? Pour certaines marques présentes dans les pop-up stores, cela peut avoir un sens de continuer, mais il s'agira d'une décision commune entre nous et la marque, ll faut que nous ayons l'espace pour, mais aussi qu'elle soit prête pour cela, ll ne s'agit pas de l'abîmer en voulant la faire grandir trop tôt. » Mais, pour des cas comme la marque chinoise Jnby (Just naturally be yourself), qui rencontre un immense succès dans son pays avec son style déstructuré et a commencé à conquérir certaines capitales, tel New York, la référencer ici, voire après, peut s'avérer un joli coup auprès de la planète mode. A suivre. STÉPHANIE ATHANÉ • Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 31/05 au 04/06/12 à Paris (75), toutes citations