moustache - Commerce Design Lille

MOUSTACHE
26% des ménages français ont un chien et
30% ont un chat. Résultat ? Un marché de
569 millions d’euros rien que pour les
accessoires (donc hors alimentaire) et une
dépense moyenne par an de 800 euros par
chien et 600 euros par chat. Ce marché
colossal est d’abord exploité par les rayons
des grandes surfaces alimentaires, les
jardineries et les libres services agricoles. Les
commerces spécialisés indépendants ne
comptent que pour 5% de ce marché et
encore, pour atteindre ce pourcentage, il faut
inclure les toiletteurs, les grainiers et les
animaleries indépendantes.
Partant de ce constat, on comprend vite la
logique qui a conduit à créer Moustache.
L’idée est simple : inventer un magasin urbain
qui propose aux propriétaires de chiens et
chats des produits de qualité dans un
environnement attractif que ne renieraient pas
n’importe quelle enseigne de prêt à porter à la
mode.
Les créateurs des deux magasins de Paris et
Boulogne (Frédéric Wang, ancien chef de
projet aux Galeries Lafayette et Grégory
Hervien, ancien de Roche Bobois) expliquent
qu’à l’étranger, il existe des chaînes de
magasins de grande qualité (Pets at Home en
Grande-Bretagne ou, Petsmart aux ÉtatsUnis) alors qu’en France, les grandes surfaces
alimentaires, d’ailleurs souvent éloignées en
périphérie, sont reines sans qu’il existe
beaucoup d’alternatives.
MAGASIN DE PARIS
32 rue des Archives – 75004
Paris.
Horaires d’ouverture :
• Du lundi au vendredi de 9h30 à
19h30
• Le samedi de 9h30 à 20h00.
Téléphone : 01 42 71 05 21
MAGASIN DE BOULOGNE
81 Route de la Reine – 92100
Boulogne
Horaires d’ouverture :
• Du lundi au samedi
de 10h à 19h30.
Téléphone : 01 46 05 67 81
www.moustaches.fr
Outre
les
produits
soigneusement
sélectionnés, l’effort est mis sur le décor et la
mise en scène. Les rayons ont ainsi été conçus
en fonction des différents besoins de l’animal
durant la journée : on a donc le choix entre
des espaces tels que « un petit creux », « un
petit tour », « Un petit somme » « à moi de
jouer », « un brin de toilette »…et ce, pour
tous les budgets (de 0,50 € pour un os à
mâcher à 385 € le collier GPS).
Parmi les millions de parisiens qui possèdent
un chien ou un chat, Moustache fait le pari
qu’il doit bien y avoir un pourcentage
significatif de clients potentiels qui désirent du
beau pour leurs compagnons à quatre pattes…
et aussi pour leur intérieur (à quoi bon mettre
des milliers d’euros dans un intérieur design
pour tout gâcher avec des corbeilles, des
coussins ou des paniers ringards ?).
Quoiqu’il en soit, il est toujours intéressant de
constater comment il y a encore des choses à
faire en matière de points de vente sur des
marchés pourtant matures et déjà largement
occupés par une concurrence bien présente.