L`évolution du média TV

Baromètre des Usages Multiécrans
Descriptif et conditions budgétaires
Octobre 2014
Contexte
A travers ces baromètres semestriels, iligo a l’ambition d’analyser la perception, les
usages mais surtout l’évolution du rapport des Français aux écrans et aux technologies
connectées.
Le premier baromètre, lancé en mars 2011, s’intéressait aux tablettes, quelques jours
seulement après le lancement par Apple de l’iPad 2.
A ce premier baromètre, trois nouveaux baromètres semestriels se sont ajoutés :
- Depuis Octobre 2011 : la Social TV
- Depuis Avril 2014 : Connected Screens  pour ce volet, CBNews a été partenaire et
en a publié les principaux résultats (voir dernière page de ce document)
- Dès Octobre 2014 : Connected Things, ou la projection de l’adoption de la robotique
par les consommateurs
iligo vous propose aujourd’hui d’être vous aussi partenaire de la prochaine édition de ce
baromètre, en vous permettant d’y ajouter des questions spécifiques à vos
problématiques actuelles à moindre coût, puisqu’adossées à cet omnibus.
Vous trouverez dans ce document les principales informations sur notre Baromètre : la
méthodologie, le questionnaire et les conditions (timing et budget) pour poser vos
questions.
Méthodologie
Mode de recueil : CAWI (Computer Assisted Web Interviewing – questionnaire en ligne)
Echantillon : 1000 individus âgés de 18 à 64 ans, représentatifs de la population française
Quotas : sexe, âge en 4, CSP en 4, région en 5
Dates du terrain : du 10 au 17 octobre 2014
Questionnaire
1. Qualification des interviewés
a. Age, sexe, CSP(4), UDA(5)
b. Fréquentation média
c. Fréquentation transports, malls
d. Ecrans possédés
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2. Equipements technologiques et usages
a. Budget temps par écran
b. Relation avec les nouvelles technologies
c. Intérêt pour les abonnements à des services (musique, logiciels,…)
3. Volet Connected Screens
a. Pratiques d’interactions entre écrans et médias
Par exemple : 36% des Français déclarent avoir déjà pratiqué une
interaction avec un téléphone mobile (résultats vague 1/Avril 2014)
b. Intérêt pour ces pratiques
c. Développement de ces interactions à l’avenir (types d’interaction, lieux
privilégiés…)
Par exemple : 66% des Français estiment que les interactions entre
téléphone mobile et téléviseurs vont se développer à l’avenir (résultats
vague 1/Avril 2014)
d. Bénéfices pour les consommateurs (détail par grand secteur de
consommation)
e. Bénéfices pour les marques
Par exemple : 66% des Français estiment que ces dispositifs leur permettent
de s’informer sur une marque, un produit (résultats vague 1/Avril 2014)
f. Lieux d’interaction
g. Volet qualitatif (questions ouvertes)
4. Volet Connected Things
a. Intérêt pour le développement de la robotique sur différentes dimensions
(usage personnel, usage sociétal)
b. Freins et bénéfices perçus du développement de la robotique
5. Volet Tablettes
a. Complémentarité ou substituabilité avec les autres écrans
Par exemple : 73% des Français estiment qu’à l’avenir les tablettes seront
utilisées en complémentarité avec l’écran TV (résultats vague 8/Avril 2014)
b. Usages projetés ou réels
c. Contexte d’usage de la tablette (lieux, seul/à plusieurs…)
6. Volet Social TV
a. Attentes et pratiques en matière de Social TV (fréquence, types de
programmes, de contributions, d’interactions attendues …)
Par exemple : 40% des Français déclarent que les dispositifs de Social TV
d’une émission leur donnent envie de regarder ladite émission (résultats
vague (résultats vague 6/Octobre 2013)
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b. Identification des tribunes d’expression (réseaux sociaux, sites de médias,
blogs…)
c. Applications second écran (notoriété, bénéfices perçus…)
Ajout de questions AD HOC et
propriétaires (terrain : Octobre 2014)
Vous avez donc la possibilité d’ajouter vos propres questions à la prochaine édition
du Baromètre des Usages Multi-écrans, qui pourront être croisées avec certaines
données issues du questionnaire tel que décrit ci-dessus.
Pour information, l’ajout de question(s) se fait selon les conditions et le contexte suivant :
Rétroplanning
En jours ouvrés
J-5
J-5
Jour 0
(10/10/14)
J+10
J+10 à +15
J+15
Réception des
questions
Script et test du
questionnaire
Début du terrain
Fin du
terrain
Traitements
Livraison des
résultats
Vous avez jusqu’au 3 Octobre 2014 pour nous faire parvenir vos questions
supplémentaires.
Budget
Par question ajoutée, un budget de 650 € HT qui comprend l’intégration de la question, le
traitement et l’analyse des données recueillies.
La souscription à une question supplémentaire donne accès aux résultats du baromètre.
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A propos d’iligo
iligo est une société dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux
comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une research agency, qui est intervenue, entre
autres, sur des les types de missions suivantes :
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Analyse des phénomènes et tendances de la Télévision : dès 2011 avec
notre Baromètre des Usages Multi-écrans (étude de la Social TV et des
interactions entre écrans Connected Screens).
Mesure de l’efficacité publicitaire : sur plusieurs médias (affichage
classique, affichage numérique, TV, Radio, Courrier…) pour différents
acteurs (régies, agences, annonceurs). Une approche méthodologique
multiple : CAWI (questionnaire online) ou CATI (questionnaire
téléphonique)
Interrogation in situ des consommateurs d’un lieu, via des parcours
accompagnés, pour recueillir leurs réactions et perceptions, tout en leur
faisant évaluer des éléments d’intérêt spécifiques au travers de scénarios
de visite.
Des expériences dans différents lieux : magasins de mode, agences
bancaires, centres commerciaux, gares…
Analyse de cibles : pour optimiser les communications de marques auprès
de leur cœur de cible (pour Action Contre la Faim, Celio…)
Mesure d’efficacité multi-écrans : questionnaires sur mobile (plateforme
propriétaire mobiligo) pour évaluer l’efficacité publicitaire entre différents
écrans et différentes plateformes vidéo (pour Google, TF1, France
Télévisions…)
Test et optimisation d’interfaces tactiles : navigation accompagnée sur
tablette et smartphone pour évaluer les freins/motivation à l’usage et les
pistes d’optimisation des interfaces (pour Microsoft, Les Echos…)
Contacts :
Olivier Goulet
[email protected]
01 53 00 92 84
Guillaume Garnier [email protected] 01 84 16 09 34
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Publication du Baromètre
CBNews (Juin 2014) :
Connected
Screens
dans
le
magazine
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