KRONENBOURG, LE CHANGEMENT DE PACK, C`EST

Septembre 2014
KRONENBOURG, LE CHANGEMENT DE PACK, C’EST MAINTENANT !
APRES UNE NOUVELLE IDENTITE & UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION INEDITE,
LA MARQUE KRONENBOURG POURSUIT SA REINVENTION
En 2014, année des 350 ans de Brasseries Kronenbourg, Kronenbourg a décidé de se réinventer. La bière N°1 en
France1 repense son identité visuelle pour gagner en attractivité et en proximité, réaffirmer son statut de marque
iconique tout en se modernisant.
Première étape de ce processus de renouvellement, en mars, Kronenbourg crée la surprise avec le lancement de K
by Kronenbourg, nouvelle bière tendance au look totalement inédit. En juin, c’est un nouveau logo épuré et une
toute nouvelle campagne au style de communication inattendu qui interpellent les consommateurs. C’est
aujourd’hui au tour du packaging de faire entièrement peau neuve sur l’ensemble de la gamme.
Ces nouveaux packs de la gamme Kronenbourg seront mis en place dès fin septembre.
Conçus par Carré Noir, l’agence à laquelle Kronenbourg a confié la création de la nouvelle identité visuelle et de la
nouvelle architecture de marque, ces nouveaux packs plus élégants et statutaires reprennent tous les signes
fondamentaux de la marque… mais réinventés.
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N°1 à la pression en CHD (source : données BK – volumes fût Kronenbourg & extension 2013)
1ère marque génératrice de trafic en GMS et N° 1 chez les gros consommateurs et N°1 chez les 18-25 ans (source Kantar CAM 3T
2013 & source IRI CAM P12 013)
UN RELOOKING COMPLET POUR PLUS DE MODERNITE ET D’ATTRACTIVITE
Se réinventer en s’appuyant sur ses fondamentaux, tel est le parti pris de la marque qui met en valeur son histoire
et ses codes reconnus et attendus des consommateurs : le blason, symbole de la tradition et de l’héritage de la
marque, le rouge, sa couleur historique, et la typographie qui identifie Kronenbourg dès le premier coup d’œil.
Assumer encore plus le rouge comme couleur de reconnaissance, simplifier, être plus lisible et impactant,
moderniser et surprendre avec des angles de vue originaux sur les packagings, tels sont les fils conducteurs de cette
refonte design.
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Le nouveau logo fait son apparition sur les packs
Le nouveau logo entièrement relifté et modernisé, amène une meilleure lisibilité en rayon.
Elément historique qui compose ce nouveau logo, le blason (qui porte les symboles de l’ancrage de la marque en
Alsace) et une nouvelle mention précisant que la bière Kronenbourg est « Brassée en France », évoquent le
savoir-faire français de Kronenbourg.
La typographie, reconnaissable au premier coup d’œil, reste immuable. Inchangée depuis 350 ans, la typographie
est conservée mais modernisée. Elle contribue à la notoriété de Kronenbourg et à son capital de reconnaissance.
Histoire du blason Kronenbourg : A travers son damier, à l’origine rouge et blanc, ce blason rappelle les couleurs
du drapeau alsacien. La couronne (Krone) et les tourelles (Burg) qui le composent font référence à un ancien
château, qui donna son nom à un quartier de Strasbourg : Cronenbourg... Lequel inspira à son tour le nom de la
bière Kronenbourg, née dans ce quartier. Enfin les lions, symboles de force et de prestige, encadrent le blason
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Un graphisme épuré et contemporain plus lisible et impactant en linéaires
Encore plus affirmée, la couleur rouge emblématique de Kronenbourg a été légèrement retravaillée pour gagner en
intensité et en finesse. Elle adopte une tonalité plus intense et plus lumineuse. Le damier rouge et blanc, aux
couleurs de l’Alsace, migre au cœur du blason. Le logo se pose d’une façon plus sobre, gagnant en simplicité et
modernité.
Les nouveaux packs laissent toute la place à la bouteille et à la boîte, redonnant ses lettres de noblesse au produit.
Celui-ci est mis en valeur par des angles de vue originaux et dynamiques.
Ces visuels mettent aussi l’accent sur les contenants et leurs signes distinctifs comme le blason de la marque en
relief par embossage sur la bouteille et argenté sur la canette, la nouvelle signature « Original » désormais inscrite
sur la collerette de la bouteille et en grosses lettres sur la boîte.
Le nom de la marque arbore un blanc pur et clair. Il se détache ainsi davantage, pour garantir une reconnaissance
et une lisibilité optimales. L’or héraldique évoquant l’ancrage historique est réservé au blason et aux demi-ellipses
qui encerclent le nom.
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Une référence pilier nommée « Original »
Le pilier de la marque exprime toute sa personnalité avec son nouveau
nom « Original ». La marque souligne ainsi le caractère à la fois
historique, unique et singulier de Kronenbourg.
DE NOUVEAUX PACKS PLEBISCITES LORS DES TESTS CONSOMMATEURS
Testés de février à avril par l’institut IN Vivo-BVA dans 4 villes en France, les nouveaux packs convainquent les
habitués et les non consommateurs : +2,2 pts de taux d’achat auprès des consommateurs et +5 pts de taux d’achat
auprès des non consommateurs. Plus impactant pour tous, ce nouveau pack fait grimper tous les indicateurs : le
goût +13 pts, la fraîcheur + 15 pts, la modernité + 11pts.
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UN LANCEMENT SOUTENU EN AFFICHAGE ET POINTS DE VENTE TOURNE VERS LE
CONSOMMATEUR DANS L’ESPRIT DE LA NOUVELLE CAMPAGNE
Le lancement du nouveau packaging sera également soutenu dès la mi-septembre en GMS par un dispositif de
ventes animées, de mise en avant, de PLV spécifiques avec des accroches qui reprennent l’esprit de la campagne de
communication. Une campagne de communication démarrera également fin septembre.
Dans les cafés, hôtels et restaurants, le matériel de service d’une bière Kronenbourg, N°1 à la pression en CHR, dont
les verres et la colonne pression, se mettent aussi aux nouvelles couleurs de la marque.
UNE MARQUE DE REFERENCE
EN 2014, ANNEE DES 350 ANS DE BRASSERIES KRONENBOURG, KRONENBOURG SE
REINVENTE
Dès sa création en 1947, Kronenbourg s’affirme comme une marque populaire, c'est-à-dire connue2 et
appréciée par le plus grand nombre, et accessible en goût. Sa recette unique, son amertume fine, ses
bulles légères et sa robe dorée ont convaincu les amateurs de bière de qualité. La couleur rouge
emblématique de son habillage, la typographie immédiatement identifiable de son nom, son blason aux
deux lions, nous sont depuis longtemps connus.
En toute simplicité, Kronenbourg accompagne depuis plusieurs décennies le marché de la bière, tout en
s’adaptant aux évolutions des modes de consommation, avec des packagings révolutionnaires (1ère boîte
métal en 1953, 1ère bouteille en verre à capsule vissée en 1983, 1er pack à double étage en 2012…), des
campagnes de publicité sans cesse renouvelées (des « bons moments » à « l’a(kro)bate », en passant par
« au service de la bière », « Kronenbourg, tout simplement »…) ), le lancement de produits novateurs
(Kronenbourg Fleuron d’Alsace, Kronenbourg Pur Malt, LA bière sans alcool, K by Kronenbourg…), pour
rester en accord avec son temps.
Créée avec une identité forte et unique, autour d’éléments simples mais essentiels, Kronenbourg, la bière
N°1 en France, est devenue une référence dans l’univers de la bière.
Aujourd’hui, pour s’inscrire pleinement dans son époque, Kronenbourg repense son identité visuelle et sa
communication.
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Kronenbourg est sans doute la bière la plus connue des Français
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BRASSERIES KRONENBOURG,
BRASSEUR EN FRANCE DEPUIS 350 ANS
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Brasseries Kronenbourg est le premier brasseur de France.
Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30% du marché
à travers un portefeuille de marques exceptionnel : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France), 1664 (la bière française la plus vendue
dans le monde), Grimbergen (la bière de dégustation la plus demandée), Carlsberg (la grande marque internationale), Skoll Tuborg (la nouvelle
bière tendance), ...
Brasseries Kronenbourg, ce sont 1210 collaborateurs passionnés de leur bière qui réalisent un chiffre d’affaires de 932 millions d’euros en 2013.
Excellence Brassicole®, Innovation Partagée® et Responsabilité Solidaire® : c’est autour de ces 3 axes que notre entreprise, forte de 350 années
d’existence, a construit et poursuit son développement.
L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE. A CONSOMMER AVEC MODERATION
Contacts presse
BRASSERIES KRONENBOURG
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IMAGE ET ENTREPRISE
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www.brasseries-kronenbourg.com
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