2015 Fiche marché Russie

Fiche de marché
RUSSIE
1. Présentation générale
Superficie
17 millions de km²
Densité de la population
143,7 millions d’habitants
(RosStat, 2014)
8,6 habitants/km2
Capitale
Moscou
Croissance du PIB
0,6 % (FMI, 2014)
11,5 % (Ministère
finances russe, 2014)
Population
Taux d’inflation
Taux du chômage
5,2 % (OCDE, 2014)
Départs internationaux
15,3 millions (2012)
des
Sources : diplomatie.gouv.fr ; OCDE
© Christophe Meneboeuf, Wikipédia
2. Historique et volumétrie
Les nuitées hôtelières russes ont
1500000
suivi une forte augmentation à
partir de 2009, grâce à la relance
de l’économie du pays. 2014 est 1000000
marque une rupture avec la
dévaluation du rouble. Ainsi, les
500000
hôtels du Grand Paris enregistrent
337 000 arrivées en 2014 contre
0
384 000 en 2013, soit une baisse
de 12 %.
Evolution des nuitées hôtelières Russes entre
2000 et 2014
Paris
Grand Paris
*rupture méthodologique
3. Saisonnalité des arrivées hôtelières russes en 2014
40 000
30 000
20 000
10 000
0
Grand Paris
Paris
Le pic de fréquentation des
Russes à Paris est au printemps,
avec 36 000 arrivées hôtelières en
mai, ainsi qu’en été, avec des pics
observés en juillet et août. Du fait
de problèmes politiques, les
arrivées hôtelières ont chuté dès
la fin du premier semestre 2014 :
13 500
arrivées
étaient
enregistrées dans le Grand Paris
au mois de décembre.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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Fiche de marché
RUSSIE
4.
Profil des touristes Russes
Distribution des arrivées hôtelières dans
Grand Paris en 2014
Petite
couronne
Durée moyenne du séjour en 2014
Plus de 7 nuits
18,2 %
De 4 à 7 nuits
50,2 %
Moins de 4
nuits
31,6 %
12 %
Paris
88 %
0%
20%
40%
60%
80% 100%
La majortité des Russes sont hébergés dans Paris
intra-muros et ne sont que 12 % à choisir les
hôtels situés dans la petite couronne.
Avec une durée moyenne de séjour de 5,7 nuits,
les Russes restent plus longtemps à Paris que la
moyenne des autres touristes internationaux (4,1
nuits).
Répartition des touristes par sexe
Age moyen de la clientèle
60 ans et plus
Femmes
63,2 %
Hommes
36,8 %
6,6 %
De 40 à 59 ans
26,9 %
De 26 à 39 ans
43,6 %
De 18 à 25 ans
21,6 %
Moins de 18 ans
1,1 %
Les femmes russes voyagent davantage comparé
aux hommes, la moyenne des touristes à Paris
étant quasi - équilibrée (51 % F / 49 % H).
Le plus souvent, les touristes russes ont entre 26
et 39 ans, alors que la représentation de moins de
18 ans reste très peu significative (1 %
seulement).
Type d’organisation du voyage
Motif du séjour
Voyage de
groupe
2,8 %
Par une agence 14,9 %
Individuel
82,2 %
La plupart des touristes russes organise leur
voyage en individuel, ils ne sont que 15 % à faire
appel à une agence de voyages et 3 % à opter
pour un voyage en groupe organisé.
Personnel et
professionnel
Professionnel
Personnel
6,0 %
10,1 %
83,9 %
Le loisir est la raison principale de l’arrivée des
touristes russes (84 % contre 75% des touristes
internationaux). Les raisons professionnelles
représentent 10 % de l’ensemble des voyages des
Russes à Paris.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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Fiche de marché
RUSSIE
La culture des voyage est relativement nouvelle en
Russie, c’est la raison pour laquelle beaucoup de
touristes russes se fient aux canaux d’information
classiques, tels que les agences de voyages offline ou
encore les medias traditionnels. L’accès aux voyages,
qui s’est démocratisé vers les classes moyennes,
permet la segmentation des touristes russes en 4
catégories de clientèles :
© Daniel Thierry, OTCP
Nouveaux Joueurs (50-60 %) :
choix des voyages organisés, guidés ;
découverte de la culture via une optique
familière ;
préférence pour les traductions en russe;
comportement en ligne très limité.
Guru de Voyage (25-35 %) :
but : maximiser leur expérience ;
voyages organisés par eux-mêmes ;
visites des lieux touristiques principaux ;
partage de l’expérience sur le web essentiel.
Visiteurs-Explorateurs (10-20 %) :
but : découvrir la destination et de vivre des
expériences inédites ;
à la recherche des territoires méconnus ;
comportement en ligne très spontané.
Citoyens Fortunés (5 % environ) :
touristes plutôt aisés ;
préférence pour voyages sur-mesure et les
produits de luxe ;
partage de l’expérience en ligne courant
5. Habitudes culinaires
Les touristes russes sont particulièrement
intéressés par la gastronomie française. Ils
cherchent à découvrir les plats typiques et les
clichés mondialement connus, tels que les
croissants et les baguettes françaises, ou encore
les cuisses des grenouilles et les escargots. Leur
petit déjeuner est généralement assez copieux,
avec du fromage, de la charcuterie, des œufs, la
boisson préférée étant le thé noir.
Le déjeuner est pris assez tard, entre 13 et 15 © Marc Bertrand, OTCP
heures, le dîner est habituellement servi entre 19
et 21 heures et les portions attendues sont importantes. Un accueil chaleureux, accompagné de
quelques mots dans la langue russe sont toujours les bienvenus.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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Fiche de marché
RUSSIE
6. Motivations de séjour de la clientèle russe à Paris en 2014
Les motivations de séjour des touristes russes à Paris
Les 5 principales motivations des
varient selon leurs intérêts, leur budget et leur temps
Russes en 2014
disponible. 83,8 % des personnes interrogées ont cité
83,8 %
comme première motivation au séjour la découverte Découverte de la ville
de la ville (balades et flâneries) et 74,4 % sont motivés
Visites culturelles
74,4 %
par les visites culturelles (musées, châteaux,
La gastronomie
10,1 %
monuments historiques). Les autres activités, telles
que la gastronomie (10,1 %) ou le shopping (9,8 %), Pratique du shopping
9,8 %
attirent moins les Russes.
Parcs d'attractions
8,6 %
0%
25% 50% 75% 100%
7. Activités pratiquées par les touristes russes à Paris en 2014
Une fois sur place, les Russes ont des activités
sensiblement plus variées que leurs motivations
initiales. Les Russes sont par exemple de plus en
plus attirés par les visites des sites naturels
(parcs, les jardins ou les forêts, à 60 %). 60%
déclare également découvrir la gastronomie
française à Paris. Outre restauration, 56 % des
Russes déclarent avoir fait du shopping dans la
capitale, alors qu’ils n’étaient que 10 % à le
considérer avant leur séjour.
Site visité %
1. Tour Eiffel
2. Notre-Dame de Paris
3. Musée du Louvre
4. Arc de Triomphe
5. Sacré Cœur de Montmartre
6. Disneyland Resort Paris
7. Musée d’Orsay
8. Centre Pompidou
9. Château de Versailles
10. Autre site
81,6 %
81,1 %
74,2 %
73,2 %
60,0 %
29,1 %
28,2 %
25,0 %
23,1 %
13,7 %
Principales activités des Russes à Paris en 2014
Visites de musées, monuments
Découverte de la ville
Visite de sites naturels
Découverte de la gastronomie
Pratique du shopping
Marchés, brocantes, foires
Visites de parcs d'attractions
Visites guidées de quartiers
Assister à des spectacles
Sorties la nuit
Assister à un évènement culturel
Assister à un évènement sportif
0,0%
25,0%
50,0%
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
75,0%
100,0%
4
Fiche de marché
RUSSIE
8. L’hébergement choisi par les touristes russes
Les russes sont encore très nombreux à choisir
l’hébergement marchand : 90 %, contre 81 % des
touristes internationaux en moyenne. Le pourcentage
des touristes hébergés dans le non marchand reste
encore très limité (10 %, contre 17 % pour les autres
touristes à Paris). Concernant les hôtels, presque la
moitié des russes sont hébergés dans les 3 étoiles.
L’hôtellerie 2 étoiles est moins populaires parmi ces
(23 %), de même que le luxe, moins plébiscité qu’en
2013 (21 % d’entre eux ont choisi les hôtels de 4 et 5
étoiles en 2014 contre 27,5 % en 2013).
Hébergement marchand
89%
Hôtel
67,9%
Résidence hôtelière
6,9%
Chambre d’hôtes
3,4%
Location saisonnière
8,2%
Hébergements pour jeune
2,7%
Hébergement non
marchand
10%
9. Dépenses journalières et par personne des Russes à Paris en 2014
Hébergement
€74
39%
Nourriture, restauration
€41
21%
Loisirs, spectacles, musées
€18
10%
Achats de biens durables
€47
25%
Transport au sein de la
région
€9
5%
TOTAL des dépenses
€189 100%
10.
Les Russes comptent parmi les nationalités qui
dépensent le plus à Paris, autour de 189 € par jour et
par personne, contre 155 € en moyenne pour les
autres nationalités. L’hébergement est le poste le
plus important, à la hauteur de 74 € par jour, suivi
par le shopping, à 47 € contre 31 € pour l’ensemble
de touristes à Paris. Les Russes se situent ainsi devant
la plupart des clientèles européennes, mais après les
Japonais, les Chinois, les Proche et Moyen-Orientaux.
Trafic aérien de passagers à destination et en provenance de la Russie, 2014
Décembre
Novembre
Octobre
Septembre
Août
Juillet
Juin
Mai
Avril
Mars
Février
Janvier
130000
120000
110000
100000
90000
80000
70000
60000
En 2014, Aéroports de Paris a enregistré
1 137 000 touristes à destination et en
provenance de la Russie. Les chiffres
mensuels ont subi des fortes fluctuations en
début et fin d’année, avec environ 73 000
passagers en février et en décembre. Pendant
les autres mois, le flux de passagers est plus
élevé et atteint le maximum en juillet
(117 000 passagers) et en août (115 000
passagers), pendant les périodes de vacances
dans les deux pays, en France et en Russie.
Sources :
•
•
•
CRT Paris-Ile-de-France – enquête menée dans les gares et les aéroports en 2014 ;
Enquête de fréquentation hôtelière de l'Insee ;
Aéroports de Paris ;
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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