JARDINS : UN RETOUR VERS LE FUTUR HUSQVARNA DEVOILE

INFORMATION PRESSE – AVRIL 2009
JARDINS : UN RETOUR VERS LE FUTUR
HUSQVARNA DEVOILE LES TENDANCES FUTURES
EN MATIÈRE DE JARDINAGE DANS UN NOUVEAU RAPPORT
Leader mondial des équipements d’extérieur motorisés, HUSQVARNA révèle aujourd'hui les
enseignements d'un rapport international réalisé en collaboration avec la célèbre agence de
prévision de tendances « The Future Laboratory ».
Le rapport HUSQVARNA sur les tendances en matière de jardinage s’appuie
notamment sur les interviews de plus de 6000 personnes de huit pays différents* qui
ont répondu à une série de questions sur le jardinage et la manière dont les progrès
technologiques pourraient influencer leurs comportements futurs. Ces analyses de tendances
ont été élaborées avec l’avis éclairé et les commentaires de certains des leaders d’opinion dans
les domaines de l’architecture, des jardins paysagés, du design et de l’horticulture**.
Les résultats de cette étude ont permis de définir 3 tendances surprenantes du
jardinage du futur concernant l’utilisation de nos espaces extérieurs et l’incidence
des avancées technologiques sur leur aménagement. Ces différentes tendances
prennent en compte les préoccupations sociales et culturelles, notamment en matière
d’économie et d’environnement.
L’intégralité du rapport international HUSQVARNA et les 3 tendances en matière de jardinage
du futur seront disponibles début avril, mais nous vous présentons dès maintenant la deuxième
d’entre elles.
La Maison « Bio »
Qu’est-ce que la Maison « Bio » ?
Ce terme désigne la maison véritablement « verte » du futur. Les espaces disponibles sont
limités et la maison « verte » les utilise afin de maximiser le potentiel économique du jardin.
Au moyen de toits et de murs végétalisés, de systèmes de récupération des eaux de pluie, la
maison « bio » ne fournirait pas seulement des aliments de subsistance, mais offrirait
également un degré non négligeable d’autosuffisance.
La maison « bio » de demain verra l’intégration parfaite de l’environnement végétal dans la vie
de ses habitants, les technologies de base de la maison associant naturellement la culture
hydroponique*** à l’installation électrique et à la plomberie.
Fusion entre l’habitation et l’espace consacré au jardin, la maison « bio » rapprochera aussi au
maximum la zone de préparation des aliments et les produits cultivés à l’extérieur.
L’économie a joué un rôle majeur dans le changement des comportements de jardinage et
jouera un rôle essentiel à l'avenir. Le recours croissant au « système D », qui s’explique par
des inquiétudes grandissantes concernant le crédit, l’augmentation du prix des aliments et la
baisse du pouvoir d’achat ont développé le besoin et l’envie de devenir autonome. D’après
Richard Reynolds****, la forte augmentation des ventes de graines de légumes est à mettre en
corrélation avec la hausse du prix des produits alimentaires. « Il semblerait que, dans la
mesure où il est devenu plus difficile de changer de standing de maison, les gens se tournent
vers leur jardin comme lieu d'épanouissement où ils sont prêts à investir ».
Les changements culturels et sociaux poussent également à « une vie plus saine ». Les gens
veulent savoir ce qu’ils mangent, et certaines personnes ont une réaction violente face au
manque d'authenticité des aliments issus d’Organismes Génétiquement Modifiés (OGM), sans
oublier les conséquences inconnues de ces cultures pour l’environnement. En réaction, un
réel engouement pour les produits provenant de cultures biologiques s’est fait jour, et influe
directement sur la manière dont les gens perçoivent l’aspect « productif » de leur jardin.
Les jardins devenant des sources essentielles d’aliments, de protection et d’apaisement, le
design prend une place incroyablement importante. « Un jardin réussi doit équilibrer design ou
structure et plantes intéressantes et inhabituelles, sinon ce n’est rien de plus qu’un ensemble informe.
Avec cette tendance à l’autosuffisance, les gens seront de plus en plus en demande de connaissances
en horticulture. Il ne s’agit pas simplement de faire pousser des plantes, mais également de savoir où
les disposer et comment les soigner afin d’assurer un succès à long terme » déclare Chris Stocks,
auteur de Foreign Fruits.
Le rapport international HUSQVARNA sur les tendances en matière de jardinage
sera disponible début avril. Il révèle de nouveaux éléments qui ont permis de
définir trois visions surprenantes du jardinage du futur concernant l’utilisation de
nos espaces extérieurs et l’incidence des avancées technologiques sur leur
aménagement.
Selon Chris Walshaw, Vice-Président Directeur du département Marketing de HUSQVARNA,
« il se dégage clairement de cette tendance à venir que l’environnement et la responsabilité
écologique seront au centre des préoccupations des consommateurs. En tant que premier fabricant
au monde de tondeuses à gazon et de tronçonneuses, Husqvarna a une responsabilité
environnementale. Placée au cœur de toutes nos opérations, cette responsabilité couvre l’ensemble de
nos activités : processus de production ; consommation de matières premières et d’énergie ;
caractéristiques (émissions de gaz nocifs, niveau sonore, emballage…) et recyclabilité des produits. »
Quelques données issues de l'étude concernant le jardinier français :
- 38 % des personnes interrogées disent posséder « un grand jardin ».
- 28 % déclarent entretenir leur jardin « de temps en temps » et aimer s’informer sur les
plantes. 46 % des personnes interrogées disent « consacrer beaucoup de temps » à l’entretien
de leur maison et de leur jardin. 34 % « sont fiers » de l’aménagement et de l’entretien de leur
jardin.
- Les 65 ans et plus (59 %) sont de loin ceux qui s’investissent le plus dans leur jardin. Les
jeunes ont plus tendance à « être fiers de la conception » de leur jardin (42 % des 20-24 ans
et 39 % des 25-34 ans contre 21 % pour la tranche des 55-64 ans).
- Le changement climatique apparaît comme le facteur le plus susceptible de modifier à
l’avenir leurs habitudes de jardinage (34 %) suivi par le désir de cultiver des fruits et des
légumes (32 %).
- Les inquiétudes financières ne constituent pas un facteur déterminant (7 %).
- La majorité des personnes interrogées considèrent leur jardin comme une extension de leur
habitation (55 %), tandis qu’un tiers se servent du jardin pour cultiver fruits et légumes.
- À l’avenir, 44 % des personnes interrogées voient le jardin comme un espace de tranquillité,
un chiffre qui augmente avec l’âge. Cependant, les jeunes sont les plus disposés à faire de leur
jardin un écosystème personnalisé (40 % des 20-24 ans, contre 30 % en moyenne).
- Les jeunes sont plus enclins à penser que la technologie améliorera le jardin (23 % contre
une moyenne de 17 % tous âges confondus).
- Quand on leur demande quelle technologie ils seraient de préférence susceptibles d’acheter,
sans considération de prix, la plupart (40 %) mentionnent la technologie qui les aiderait à
cultiver fruits et légumes. Ils mentionnent en second lieu les systèmes de production d’eau
(34 %), de compost (28 %) et d’électricité (27 %).
* Royaume-Uni, France, Finlande, Norvège, Suède, Danemark, Russie, Etats-Unis
** Suède : Bo Rappne at Ulriksdals trädgårdar (http://www.rappne.nu)
France : Patrick Blanc (http://www.verticalgardenpatrickblanc.com/)
Royaume-Uni : Neil Porter (http://www.gustafson-porter.com)
Russie : Alexander Grivko (Landscape Designer)
Royaume-Uni : Chris Stocks (http://www.christopherstocks.com/)
États-Unis : Tim Richardson (Author of Avant Gardeners)
Royaume-Uni : Nigel Dunnett (http://www.nigeldunnett.co.uk/)
Suède : Towe Ressman, Husqvarna Global Head of Design
Royaume-Uni : Richard Reynolds (http://www.guerrillagardening.org/)
*** Culture hydroponique - Méthode de culture de plantes utilisant des solutions nutritives, hors-sol. Les plantes
terrestres (celles qui poussent dans la terre) peuvent être cultivées en laissant baigner leurs racines dans une
solution d'éléments minéraux ou en les fixant dans un milieu inerte, tel que la perlite, du gravier ou de la laine
minérale.
**** Richard Reynolds est l’initiateur du mouvement des « jardiniers guérilleros » (Guerilla Gardening) qui vise à
se réapproprier les espaces urbains désaffectés par des actions de plantations clandestines dans le but
d’améliorer les quartiers et de créer un esprit de communauté.
HUSQVARNA est le premier producteur mondial de tondeuses à gazon, de tracteurs de
pelouse, de tronçonneuses et d’équipements portables à alimentation thermique pour le
jardin, comme des taille-haies et des aspirateurs-souffleurs.
Le groupe est également l’un des leaders mondiaux des outils diamantés et des équipements
de découpe pour la construction et l’industrie de la pierre. Avec 16 000 employés,
HUSQVARNA a réalisé, en 2007, un chiffre d’affaires net de plus de 33,3 milliards de
SEK. www.husqvarna.fr
Étude disponible sur demande : PRIMAVERA COMMUNICATION
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