De nouvelles mutations pour l Amazonis

De nouvelles mutations pour l Amazonis Dotcomus (5)
Où se dirige Amazon ?
Les déficits d’Amazon ne doivent pas s’analyser de la même façon que ceux de sociétés
concurrentes comme Theglobe.com ou Multimania qui proviennent, pour leur part, de
business-models qui perdent de l’argent structurellement (leurs recettes ne couvrent que trois
quarts des dépenses d’exploitation). Les 800 millions de dollars de pertes d’Amazon sur les
neuf premiers mois de l’année 2000 sont au contraire liés à des investissements et des prises
de participations dans des entreprises qui permettent à Amazon d’étendre tous les mois un peu
plus son potentiel de développement.
Dans les deux dernières années, Amazon a accéléré le rythme de ses développements qui
suivent trois directions :
- croissance interne : elle se traduit par une diversification. Un nouveau service est lancé
tous les mois en moyenne,
- croissance externe : rachat ou prise de participations qui lui permettent de devenir plus
rapidement leader sur un marché,
- partenariats : comme tous les leaders de l’économie Internet, Amazon a noué de
nombreux accords de distribution ou technologiques pour occuper le terrain : par exemple,
Microsoft pour les ebooks, Sprint, Nokia, Bell Atlantic, Vodafone pour
l’e-commerce mobile sur téléphones cellulaires ("mcommerce" en
novo-économien). Mais Amazon poursuit un axe de développement plus original à travers la
mise en place des zshops et l’ACN (Amazon Commerce Network). Ce programme permet à
n’importe quel particulier ou entreprise d’ouvrir une boutique en ligne et de vendre ses propres
produits sur le site amazon.com.
Il est donc plus que probable que les 2,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires de l’année
2000 seront bientôt oubliés.
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Croissance Interne
Croissance Externe
Partenariats, ACN
Lancement de nouveaux services
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Rachats et investissements
1999
Février
Achat de 46% de Drug-store.com (pharmacie)
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Mars
Amazon Auctions
Achat de 50% de Pets.com (produits pour animaux)
Avril
Amazon Cards
Achat de Livebid.com,
.comd’Exchange.com,
et de 35% de Homegrocer.com
d’Alexa et d’Accept
Mai
Achat de 49% de Gear.com (sports)
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Juin
Lancement des Zshops.com
Juillet
Amazon Electronics
Amazon Toys&Games
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Octobre
Amazon Anywhere (achat via le téléphone mobile aux USA)
Achat de Convergence Corp (commerce mobile)
Novembre
Amazon Home Improvement
Amazon Software
Amazon Video Games
Amazon Gift Ideas Sothebys. amazon.com,
Achat de Back-to-Basics Toys (jouets rares)
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Accord avec Hewlett Packard
Accord avec Sothebys
Décembre
Accord avec Ashford (produits de luxe)
Accord avec Sprint
2000
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Février
Amazon Home Living
Accord Bell Atlantic
Accord avec Motorola
Accord avec living.com
Mars
Accès à Amazon UK via le télé-phone mobile
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Accord avec Airtouch Vodafone
Avril
Amazon Health&Beauty
Amazon Lawn&Patio
Investissement dans Wineshopper
Mai
Amazon Kitchen
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Juin
Ouverture de service wap pour Amazon Allemagne
Accord avec Nokia
Août
Amazon New Car
Amazon Mobile Auctions
Amazon.fr
Reconduction de l’accord avec AOL de 1997
Accord avec Greenlight.com
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Alliance stratégique avec Toys R Us
Septembre
Amazon Computers&Video Games
Octobre
Amazon.co.jp
Accord avec Microsoft
Novembre
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Amazon Ebooks&Esongs
Décembre
Amazon Wireless
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