Fleurs de France : l`implication des professionnels du

Communiqué de Presse
Paris, le 9 septembre 2015
Fleurs de France : l’implication des professionnels du végétal
pour la valorisation de l’horticulture française
La toute nouvelle marque « Fleurs de France », lancée et soutenue par Stéphane LE FOLL, ministre de
l’Agriculture, depuis le 19 février 2015, a suscité l’intérêt du grand public pour la filière horticole dans son
ensemble.
Les médias ont rapidement relayé l’information en réalisant des reportages de qualité, s’appuyant sur les
professionnels de l’Interprofession VAL’HOR. On dénombre plus de 300 retombées presse dont 27 reportages à
la télévision et à la radio. Quelques extraits :
FRANCE 3 - 19/20 NATIONAL - 30/05/2015 - Diffusion : 19:30
« Une
action qui ravira les fleuristes car pour eux les temps sont durs. Pour booster ce secteur en crise, le
ministre de l'Agriculture, Stéphane Le Foll, a eu l'idée de créer un nouvel label: "Fleurs de France". »
FRANCE 2 - JOURNAL DE 20H - 29/05/2015 - Diffusion : 19:58
« Un label existe pour tracer l'origine et valoriser les méthodes de production françaises. »
FRANCE 2 - TELEMATIN 6H35/6H59 - 26/05/2015 - Diffusion : 06:35
«
Interview de Stéphane Le Foll, ministre de l'Agriculture : le but est de valoriser les producteurs français et les
fleurs produites en France. »
Les producteurs, grossistes et détaillants se
mobilisent pour identifier les produits « Fleurs de
France » et faire naître la marque dans les points de
vente.
Les professionnels du végétal s’engagent (signature d’une lettre d’engagement)
à respecter un règlement d’usage reposant sur les principes suivants :
Des végétaux français
La garantie de l’origine
La traçabilité
> la production
> les contrôles
> la facturation et la présentation
Horticulteurs, pépiniéristes
L’exploitation doit être immatriculée
en France et produire des végétaux
(arbres, plantes, fleurs, bulbes) en
France à partir de jeunes plantes, de
boutures, quelle que soit leur
provenance. Pour le cas particulier des
arbres et arbustes, plus de 50% de la
durée totale de production doit être
réalisée en France.
L’exploitation fournit sa liste des
végétaux produits en France. Elle
est obligatoirement contrôlée par
un organisme certificateur
(Ocacia). Le contrôle est à la charge
de l’entreprise (425€ HT) et doit
être réalisé dans les 18 mois après
l’engagement. Un renouvellement
est prévu tous les 3 ans (coût du
renouvellement : 85€ HT).
Si l’entreprise est déjà certifiée
Plante Bleue, MPS ou Charte
Qualité Fleurs, ce contrôle est
inclus.
Dans les documents administratifs,
tels que les bons de commande et les
factures, les désignations des
produits concernés seront
complétées par la mention « Fleurs
de France ».
Le logo « Fleurs de France » sera
apposé sur les produits concernés.
Grossistes
Les produits « Fleurs de France »
proposés sont issus des entreprises de
production engagées « Fleurs de
France ».
Des contrôles seront réalisés afin
de vérifier que l’identification des
produits « Fleurs de France » sur
l’espace de vente est correcte.
Dans les documents administratifs,
tels que les bons de commande et les
factures, les désignations des produits
concernés seront complétées par la
mention « Fleurs de France ».
Des corners « Fleurs de France »
pourront être créés pour présenter les
produits concernés.
Détaillants : fleuristes, jardineries
Les produits « Fleurs de France »
proposés sont issus de fournisseurs
(entreprise de production ou
grossiste) engagés « Fleurs de
France ».
Des contrôles seront réalisés afin
de vérifier que l’identification des
produits « Fleurs de France » sur
l’espace de vente est correcte.
Le logo « Fleurs de France » sera
apposé sur les seaux, les vases ou les
contenants des produits concernés.
Sur le site Internet www.labelfleursdefrance.fr :
- La liste des entreprises engagées « Fleurs de France » sera mise en ligne à partir du 12 septembre 2015.
- Les entreprises engagées auront prochainement la possibilité d’acheter des outils de communication de la marque.
Les événements « Fleurs de France » continuent dès la rentrée avec le Salon Novafleur,
le rendez-vous professionnel de l’univers de la fleur, les 13 et 14 septembre 2015.
VAL’HOR fournit les végétaux « Fleurs de France » pour deux épreuves du Concours Mondial des Fleuristes,
les 12 et 13 septembre 2015. Ce Concours, ouvert au grand public, est organisé en parallèle du Salon.
Une belle occasion pour mettre en scène des fleurs françaises avec tout le savoir-faire d’artisans fleuristes
du monde entier.
VAL’HOR tiendra également un stand pour présenter notamment les labels et outils développés pour les
entreprises de la filière.
A suivre :
-
Du 6 au 8 octobre 2015, les organisateurs de Rungis Sensation, l’événement annuel du Secteur
Horticulture & Décoration du Marché International de Rungis, ont prévu un thème « Fleurs de
France » pour le Défi Flora’MIN.
-
Du 17 au 19 novembre 2015, lors du Salon des Maires et des collectivités locales, VAL’HOR fera un
focus sur « Fleurs de France » pour présenter la marque aux élus et les inciter à acheter des
végétaux français.
-
Du 1er au 3 décembre 2015, dans le cadre du salon Paysalia, un pôle « Fleurs de France » sera
organisé par VAL’HOR au sein duquel 38 producteurs français exposeront.
A propos de VAL’HOR : Depuis 1998, VAL’HOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et
du paysage. Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois.
Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du
paysage et du jardin. VAL’HOR a pour mission de : • Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective. •
Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique. • Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et
des savoir-faire. • Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification. • Développer la connaissance du marché et de la filière
par la réalisation et la diffusion d’études. • Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.
Contact presse Val’hor : Mélie Lamblin, [email protected], T : 01.53.91.45.64 – 06.14.30.68.76 - www.valhor.fr