Final Report Apparel Sourcing + Annexe 9
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Final Report Apparel Sourcing + Annexe 9
Paris, le 3 octobre 2016 Presse Final report APPAREL SOURCING et SHAWLS & SCARVES – THE ACESSORIES SHOWCASE PARIS 12-13-14-15 septembre 2016 Paris-Le Bourget Les solutions et services d’APPAREL SOURCING PARIS apportant une personnalisation et une souplesse d’exécution ont eu la faveur des visiteurs. Du 12 au 15 septembre 2016, ce sont 13 591 visiteurs qui ont franchi le seuil de la 39ème édition de APPAREL SOURCING et SHAWLS & SCARVES – THE ACESSORIES SHOWCASE PARIS soit -4,6 % par rapport à septembre 2015. Les visiteurs originaires des pays européens ont été fidèles au salon, en témoigne le top 5 des pays les plus représentés qui illustre bien l’engouement des européens pour les exposants d’APPAREL SOURCING PARIS : 1- France ; 2- Grande-Bretagne ; 3- Espagne ; 4- Italie ; 5- Turquie Avec une augmentation du visitorat de +11%, la France reste en pôle position et l’Italie devance la Turquie, elle-même talonnée par l’Allemagne. Le concept d’APPAREL SOURCING PARIS témoigne de son attractivité auprès des marques de l’Hexagone. On remarque pour l’Europe des pays qui restent très stables comme l’Espagne et la Russie. L’Europe dans sa globalité marque le pas à -6% mais les bons résultats sont à mettre au crédit de l’Espagne et la Russie qui affichent une belle stabilité, ainsi que l’Europe du Nord et de l’Europe de l’Est (Belgique +9%, Finlande +30%, Suisse +15%, Roumanie +15%, Ukraine +18%, Biélorussie +22%). Ces chiffres démontrent que le salon parisien est devenu incontournable et a su faire converger en son sein davantage de professionnels du secteur textile attirés par une offre enrichie et au plus près de leurs attentes. La concentration de l’offre APPAREL SOURCING PARIS permet une alternative de qualité et de proximité à de nombreuses marques européennes. En revanche les récents changements dans l’obtention de visas s’illustrent bien avec le cas de la Turquie (-35%) dont beaucoup de ressortissants n’avaient pas prévu l’allongement des délais. Pour l’Asie, des fêtes religieuses très suivies dans divers pays du Moyen-Orient et de la péninsule arabique ont impacté le score global du visitorat également à -6%. Cependant, des pays tels qu’Israël, la Malaisie et Hong Kong ont particulièrement visité les allées d’APPAREL SOURCING PARIS et ont fait preuve de motivation et de dynamisme, autant de nouveaux contacts pour les entreprises exposantes. APPAREL SOURCING PARIS sait capter l’intérêt des donneurs d’ordres venus de très loin et cette session de septembre 2016 n’a pas fait exception à la règle. Le continent américain reste bien présent avec une croissance de 1 Messe Frankfurt France S.A.S. 1, avenue de Flandre 75019 Paris – France [email protected] +5% grâce à sa partie latine (Colombie +12%) et Centrale avec un pays à fort développement économique : le Mexique +29%. Toujours sur la thématique des contrées lointaines, on peut aisément y adjoindre l’Australie dont la situation économique reste enviable +22%. APPAREL SOURCING Avec une progression d’une centaine d’exposants, APPAREL SOURCING PARIS proposait une offre en confection de vêtements et d’accessoires unique en Europe. Les visiteurs ont su habilement créer une émulation entre les entreprises présentes afin de réaliser au mieux leurs collections. Certains n’ont pas hésité, lorsque la qualité qu’ils recherchaient était présente, à proposer à certains exposants d’aller plus loin en imaginant ensemble de nouveaux développements. Une forte envie de nouer des contacts de longue durée, voire des partenariats évolutifs a été ressentie. La multiplicité des savoir-faire proposés a poussé les visiteurs à plus de curiosité et à s’intéresser à leur processus de fabrication. Les questions de série limitée, de personnalisation, de customisation ont semblé être constamment en filigrane dans les demandes des acheteurs. Des échanges intenses que reflète bien la scénographie, avec ses stands très ouverts sur les allées, unanimement saluée par les exposants. Une vision plus claire et directe pour les visiteurs sur les présentations des exposants et des prises de contact facilitées, l’ouverture et la clarté simplifiant les premiers échanges. « Les visiteurs ont fait cas de la présence renforcée de certains pays comme Hong-Kong, la Chine et le Vietnam – très remarqués et fréquentés –, mais aussi du retour du Maroc et de la Tunisie proposant un circuit-court déjà pratiqué par bon nombre de visiteurs. Une proposition de proximité qui va s’amplifier dans l’avenir puisque j’ai signé avec Karim Tazi, Président de l’AMITH (Association Marocaine des Industries du Textile et de l’Habillement) un accord stratégique pour la promotion du secteur textile marocain à l’international. Nous allons intensifier bien entendu cette recherche de nouveaux lieux d’approvisionnement qui, à chaque fois, apportent leur lot de techniques, de savoir-faire, de tours de mains originaux car cela répond aux enjeux économiques des acheteurs », souligne Michael Scherpe, président de Messe Frankfurt France. La présence d’entreprises guatémaltèques, venues grâce à l’organisme des Affaires Etrangères Néerlandaises CBI, a créé une très bonne surprise. Ayant comme principal client les Etats-Unis, ces tricoteurs bonnetiers spécialistes du coton, sont très au faîte des demandes des marques de mode internationales, en particulier sur les finitions. Les visiteurs ont immédiatement perçu cette tournure, se sentant en terrain connu, pressentant une compréhension plus facile des projets et multipliant ainsi les échanges. A l’issue du salon, Rupa Ganguli, spécialiste en commerce international en charge du stand guatémaltèque ne cachait pas sa satisfaction : « Nous n’avions pas imaginé susciter autant d’intérêt. Nous sommes extrêmement satisfaits, nous avons vu 2 des acheteurs de marques venues du monde entier, de toute l’Europe et même de l’Amérique Latine ! Nous reviendrons sûrement. » Les visiteurs ont clairement privilégié les bonnes affaires, n’hésitant pas parfois à faire jouer la concurrence. Mais cet aspect mercantile est atténué par une volonté de trouver le bon savoir-faire qualitatif selon la gamme des projets. Les exposants des circuits-courts Maroc, Tunisie mais aussi les entreprises turques ont noté une grande appétence pour des techniques de confection ou de finition différenciantes en vue de séries limitées, tout comme le Morrocan Denim Cluster dont les demandes de renseignement portaient sur ce sujet. Ils n’ont pas hésité, quand leur interlocuteur possédait des services dont la qualité les satisfaisait, à leur proposer de nouvelles cordes à leur arc. Les acheteurs s’approprient également des offres inattendues. C’est le cas de Taijeddine Mahdaoui de la marque d’accessoires premium tunisienne Taje : « Excellent networking, très bon pour nos collections. Des visiteurs souhaitent pouvoir disposer de mon expertise pour leurs propres collections». Ce qu’entérine Ramin Ben Arar, fondatrice avec sa sœur de la marque de prêt-à-porter femme Moi : « Je suis venue ici pour montrer ma collection et les savoir-faire tunisiens de qualité. J’apprécie particulièrement la proximité de TEXWORLD PARIS pour le Sourcing. Mais beaucoup de responsables de production m’ont proposé de les accompagner en Tunisie sur leurs projets de confection ou de proposer des collections en private label. Un nouveau monde s’ouvre à nous. » La partie d’APPAREL SOURCING Accessories consacrée à la fabrication d’accessoires textiles a su élargir ses gammes parapluies, nœuds papillons, petits objets maroquiniers qui côtoyaient l’offre habituelle de bonneterie, totebags, gants, chaussants… SHAWLS & SCARVES – THE ACCESSORIES SHOWCASE PARIS Le salon dédié au produit fini textile et à l’accessoire de mode en général réunissait une cinquantaine d’exposants. Les exposants ayant une offre très variée, très actuelle ou très spécialisée ont tiré leur épingle du jeu. C’est le cas de l’américain LA Double 7 ayant eu des demandes alors même que le stand était en démontage, ou encore le marocain Soft Group proposant des foulards soyeux à l’impression de haute qualité. La matière cachemire, dont deux exposants de Mongolie Intérieure présentaient une offre cohérente et compacte, est toujours à l’honneur et plébiscitée par les donneurs d’ordres. Les matières naturelles comme le lin ou le chanvre que les exposants indiens maîtrisent pleinement a également polarisé l’attention des visiteurs. Même les accessoires brodés de strass destinés au secteur mariage et cérémonies ont attiré des commandes. Des animations économiques et mode toujours autant suivies Quels sont les nouveaux pays du sourcing de confection ? Comment redynamiser la coopération euromed textile-habillement ? Le Vietnam une industrie très compétitive ? Autant de thématiques de conférences concoctées par Evalliance pour Apparel Sourcing, pour livrer des informations importantes 3 que les responsables de production n’ont pas manqué d’assimiler. En ANNEXE retrouvez une synthèse des conférences d’actualité. La scénographie en théâtre antique des défilés – une signature TEXWORLD PARIS - a joliment mis en valeur des défilés dédiés aux savoir-faire locaux, surtout ceux du Maroc en scène et Fashion by Tunisia avec la participation de l’établissement d’enseignement de mode Ariana, 2ème prix du festival des Jeunes Créateurs de Mode de Tunis que soutient Messe Frankfurt France. Foule également pour le beau travail des exposants du denim (Born for Denim) et surtout du prêt-à-porter homme de la région chinoise de Shaoxing (une expertise régionale bien connue en Chine). Une célébration d’importance APPAREL SOURCING PARIS était ravi de célébrer le 10ème anniversaire du salon pavillon chinois CTAF, qui constitue en son sein une offre importante et toujours très prisée. Une association fructueuse, toujours axée sur les opportunités business que les salons Messe Frankfut France peuvent fournir aux entreprises chinoises qui apprécient particulièrement la destination parisienne. Monsieur Xu Yingxin, assistant du président du CNTAC et Viceprésident exécutif du CCPIT TEX, Monsieur Lin Yungfen, Vice-président du CCPIT TEX, Monsieur Olaf Schmidt, Vice-président des Textiles et technologies textiles du Groupe Messe Frankfurt et bien-sûr Michael Scherpe Président de Messe Frankfurt ont remis des prix à 15 exposants pour la qualité de leur offre ainsi qu’aux agents les plus efficients. Une soirée de festivités a suivi cette remise de prix. APPAREL SOURCING PARIS, en continuant à rechercher et présenter des solutions et des services de sourcing de plus en plus pertinents et de provenances très diverses, reste le pôle d’attractivité numéro un en Europe pour la fabrication du vêtement, de l’accessoire et des produits de mode. Pour télécharger des visuels, les vidéos des défilés et conférences rendezvous dans la rubrique « Pour les journalistes » de http://www.apparelsourcing.messefrankfurt.com Prochaines dates APPAREL SOURCING PARIS = 6-7-8-9 février 2017 – Le Bourget Toutes les informations sur les salons textiles organisés par Messe Frankfurt dans le monde sont disponibles sur : www.texpertise-network.com Messe Frankfurt en chiffres Avec 645* millions d’euros de chiffre d’affaires et 2 297* employés, Messe Frankfurt est l’un des plus grands organisateurs de salons au monde. Le groupe possède un réseau mondial de 29 filiales et de 57 partenaires de distribution internationaux. Messe Frankfurt est ainsi présent au service de ses clients dans plus de 160 pays. Plus de 40 sites dans le monde accueillent des manifestations « made by Messe Frankfurt ». Messe Frankfurt a organisé 132* salons en 2015, dont plus de la moitié à l’étranger. Sur 592 127 mètres carrés de surface, le parc des expositions compte dix halls. L’entreprise exploite par ailleurs deux centres de congrès. La Festhalle historique est l’un des lieux les plus populaires en Allemagne pour accueillir des événements de tout type. Messe Frankfurt est détenu à 60 % par la ville de Francfort et à 40 % par le Land de Hesse. Informations complémentaires : www.messefrankfurt.com * Chiffres provisoires (2015) 4 Contacts presse Re-active RP Frédéric Pellerin > [email protected] & Séverine Hyvernat > [email protected] /+33 1 40 22 63 19 Messe Frankfurt France Mathilde Vander-Elstrate > [email protected] /+33 1 55 26 61 39 5 Paris, le 3 octobre 2016 Annexe Apparel Sourcing Paris Apparel Sourcing Paris 12-13-14-15 septembre 2016 Paris-Le Bourget Compte-rendu d’une sélection de conférences proposées et animées par Evalliance et Jean François Limantour, son président Conférence « L’industrie chinoise textile-habillement : situation, stratégies, perspectives » Avec ses 28 millions de salariés, le secteur textile-habillement chinois est le premier producteur et exportateur mondial. En 2015, ses exportations ont atteint 284 milliards USD dont 44 milliards USD vers l’Union européenne. La forte augmentation des coûts salariaux du secteur ainsi qu’une relative pénurie de main d’œuvre qualifiée ont entrainé une délocalisation significative de la production chinoise d’habillement vers les pays voisins tels que le Cambodge, le Vietnam et le Myanmar. La Chine investit également en textile dans les pays de l’ASEAN. En conséquence, le recul des exportations chinoises est plus apparent que réel. Au contraire, les exportations consolidées chinoises, effectuées de Chine et des usines chinoises délocalisées, continuent d’augmenter. La stratégie chinoise est multiple : délocalisation vers les pays à bas coûts, implantation d’unités de production dans des pays bénéficiant d’accords préférentiels avec l’Europe (Cambodge, Mynmar, Bangladesh,..) ou les EtatsUnis (Egypte,..), orientation vers le marché intérieur chinois, valorisation de l’offre chinoise, investissements dans la distribution, rachats de marques et d’entreprises étrangères. Pour conserver et conquérir de nouveaux marchés, la Chine fait de gros efforts de compétitivité (formation professionnelle, R&D, intégration des nouvelles technologies, marques,..) et de promotion. La très forte présence des exposants chinois à Texworld/ApparelSourcing est la démonstration du très grand dynamisme de la Chine. Conférence « Le secteur textile-habillement du Maroc : performances, stratégies, perspectives » Huitième fournisseur de textile-habillement de l’Union européenne en 2015 avec des exportations d’une valeur de 2,54 milliards d’euros dont 2,3 milliards en habillement, l’industrie textile-habillement est un secteur clé pour les équilibres socio-économiques du Maroc. En dépit d’un environnement économique européen peu dynamique, le textile-habillement marocain fait mieux que résister et a retrouvé le chemin de la croissance depuis trois ans. Au cours du premier semestre 2016, ses exportations ont bondi de 8 % en Europe. 1 Messe Frankfurt France S.A.S. 1, avenue de Flandre 75019 Paris – France [email protected] Ces excellents résultats, qui tranchent avec les performances moroses des autres producteurs méditerranéens (Turquie, Tunisie), le Maroc les doit à la mobilisation du secteur autour d’objectifs stratégiques clairs et ambitieux, avec le soutien des pouvoirs publics, pour améliorer la compétitivité des entreprises, favoriser l’intégration textile-habillement, attirer les investisseurs étrangers, valoriser l’offre produits/services, développer le marché intérieur, diversifier les marchés d’exportation. Fruit d’une concertation approfondie entre la profession et les pouvoirs publics, le Plan textile en œuvre est prometteur et porteur d’avenir, avec la mobilisation des agences gouvernementales Maroc Export (CMPE) et Invest in Morocco (AMDI) ainsi que l’animation d’écosystèmes textiles, au sein de l’AMITH, pour la réalisation de projets nationaux et internationaux. A l’issue de la conférence, le président de l’AMITH et le président de Messe Frankfurt France ont signé une convention partenariale visant à booster la promotion du secteur textile-habillement du Maroc. Conférence « Redynamiser la coopération Euromed textile-habillement » En 2015, les exportations textile-habillement des pays méditerranéens (Turquie, Maroc, Tunisie, Israël, Egypte, Liban, Jordanie, Algérie) ont atteint une valeur de 20,2 milliards d’euros alors que les exportations textilehabillement de l’Union européenne vers ces pays atteignaient 6,9 milliards d’euros. Les intérêts sectoriels communs sont donc très importants. Pourtant, malgré les liens forts qui unissent les deux rives de la Méditerranée, l’importance relative des échanges sectoriels entre eux diminue au profit de l’Asie. Ainsi, la part des fournisseurs méditerranéens dans les importations européennes d’habillement est progressivement tombée de 25 % en 2007 à 17,6 % en 2015. Corrélativement, les exportations textiles européennes vers la Méditerranée ont tendance à reculer au profit de fournisseurs tels que la Chine. A l’issue d’une analyse des causes de cette évolution peu favorable, tenant à la fois à la concurrence asiatique, à l’érosion des avantages préférentiels accordés aux pays méditerranéens et à la situation politico-économique complexe de certains d’entre eux, les participants à la conférence sont convenus qu’il conviendrait d’élaborer et de mettre en œuvre un « programme commun sectoriel euro-maghreb » pour développer une stratégie de rupture, porteuse d’avenir. Parmi les principales propositions convenues, figurent les points suivants : - revoir les règles d’origine préférentielle - relancer les investissements européens vers le Maghreb - créer des consortiums euro-méditerranéens - renforcer la concertation, les échanges et les promotions croisées euromed - redynamiser la coopération dans les domaines de la technologie, de la R&D et de la formation 2 Conférence « Le Vietnam, une industrie très compétitive » Avec 1,3 million de salariés, 3800 entreprises et des exportations de 27,2 milliards USD en 2015, le secteur textile-habillement du Vietnam est aujourd’hui une des plus grands exportateurs mondiaux. En habillement, il est le 4ème exportateur mondial derrière la Chine, l’Union européenne et le Bangladesh. Il est le second fournisseur d’habillement des Etats-Unis et le 6ème de l’Union européenne. La compétitivité du secteur vietnamien repose notamment sur des coûts de facteur performants (salaires, notamment), un bon niveau de productivité, la qualification du personnel et un environnement des affaires bien meilleur que dans la plupart des autres pays de l’ASEAN. Le Vietnam connait depuis quatre ans une forte progression de ses exportations vers l’Europe, en particulier l’Allemagne, la Grande-Bretagne, la France et l’Espagne, où il vend notamment des parkas et anoraks, des pantalons, des T-shirts, des vestes pour femmes, des pulls et des chemises. Avec l’appui des pouvoirs publics, le secteur mène une politique de valorisation de son offre pour sortir d’une pure logique de sous-traitance (CMD) et consent pour cela de vastes efforts de formation professionnelle, y compris dans les domaines de la création et du marketing de mode) et d’investissements dans les nouvelles technologies de production, de CAO et de gestion. Le secteur développe également une activité dans la distribution au Vietnam et, grâce aux incitations publiques, cherche avec succès à attirer les investisseurs textiles étrangers (filature, tissage, ennoblissement), en particulier chinois, pour couvrir les besoins en matières premières de ses confectionneurs. Le secteur textile-habillement du Vietnam voit l’avenir avec confiance, d’autant que la mise en œuvre prochaine de deux accords de libre-échange, le TransPacific Partnership (TPP) et le l’ALE avec l’Europe, vont lui ouvrir encore plus largement l’accès aux marchés occidentaux. Table-ronde sur le sourcing international textile-habillement En 2015, les exportations mondiales d’habillement se sont élevées à 175 milliards de dollars et celles de textile à 109 milliards de dollars. En 2015, les importations textile-habillement de l’Union européenne se sont élevées à 109 milliards d’euros. 78 % des importations européennes d’habillement viennent d’Asie (Chine, Bangladesh, Cambodge, Vietnam, Inde, Pakistan, Indonésie,) et 18 % de Méditerranée (Turquie, Maroc, Tunisie). Ces importations occupent une place croissante sur le marché européen (510 millions de consommateurs) et participent à la disparition progressive de l’industrie européenne. Les principaux points observés au cours de la conférence sont les suivants : 1. La Chine occupe toujours le premier rang comme fournisseur d’habillement 3 de l’UE mais sa part relative décroit en raison d’une baisse de compétitivité provoquée par de fortes augmentations de salaires. Mais la Chine délocalise beaucoup (vers les pays de l’ASEAN, notamment) si bien que ses exportations « consolidées » (directes + indirectes) demeurent en croissance significative. 2. Le Vietnam, la Cambodge, le Bangladesh, le Myanmar, le Pakistan et le Sri Lanka deviennent de plus en plus attractifs aux yeux des acheteurs européens. S’agissant du Cambodge, du Bangladesh et du Myanmar, cette attractivité tient principalement au régime préférentiel (Tout Sauf les Armes) que leur a accordé l’UE (droits nuls et quelle que soit l’origine des tissus utilisés). De son côté, le Vietnam va bénéficier par étapes d’un accès à droits nuls dans l’UE au titre de l’accord de libre-échange signé avec l’UE en décembre 2015. 3. Les acheteurs et les consommateurs européens sont toujours plus soucieux des conditions sociales et environnementales dans lesquelles les vêtements sont fabriqués. A cet égard, il semble que d’importants fournisseurs tels que le Bangladesh n’aient pas réalisé d’importants progrès. Les EtatsUnis ont d’ailleurs exclu récemment le Bangladesh de leur régime préférentiel. D’autres fournisseurs sont sur la sellette. 4. L’émergence annoncée des pays de l’Europe de l’Est comme nouveaux fournisseurs importants de l’UE reste une fiction. Des pays comme la Macédoine n’ont qu’une part infime du marché européen et sont même en recul en 2015. Quant à la Roumanie et à la Bulgarie, ces deux pays voient leur rôle de fournisseur être de plus en plus marginalisé, du fait de l’augmentation de leurs coûts consécutive à leur intégration dans l’UE. 5. Il en est de même de l’Afrique : premier exportateur d’Afrique en habillement, l’Ethiopie, présentée comme le « nouvel Eldorado » du sourcing en habillement pour l’UE, demeure un fournisseur mineur et insignifiant. 6. Les fournisseurs méditerranéens d’habillement continuent à perdre des parts du marché européen. Leur part, de 25 % en 2007, n’était plus que de 17,6 % en 2015. Mais la situation est diversifiée : Erosion de la Turquie pour des raisons d’augmentation des coûts, dégradation de la situation politique du pays et augmentation des problèmes sécuritaires ; Déclin de la Tunisie, victime à la fois de problèmes sécuritaires et d’une situation politico-sociale complexe ; Redressement compétitif du Maroc depuis trois ans grâce à une mobilisation stratégique de la profession et des pouvoirs publics autour d’objectifs stratégiques clairs. 7. La plupart des pays fournisseurs, aussi bien asiatiques que méditerranéens, tentent avec des succès divers de développer des politiques de valorisation de leurs offres de produits et de services. On notera que certains fournisseurs asiatiques cherchent, malgré l’éloignement géographique, à jouer également la carte du circuit court et de la réactivité, du moins pour les pièces légères transportables par avion à moindre frais. 4