cp ccfd-ts legs careme

Communiqué de presse
Paris, le jeudi 3 mars 2011
LE CCFD-TERRE SOLIDAIRE REPREND LA PAROLE EN 2011
AVEC UNE CAMPAGNE SUR LE LEGS ET UNE CAMPAGNE
DʼAPPEL AUX DONS, SIGNEES EURO RSCG C&O
ère
Le CCFD-Terre Solidaire, 1 ONG française de développement et de solidarité internationale
sʼadresse au grand public et investit pour la première fois la télévision dès le 6 mars, pour
encourager les legs en sa faveur. En complément de cette prise de parole, le CCFD-Terre
Solidaire sʼaffichera quelques jours plus tard en presse, affichage et radio à lʼoccasion du
Carême.
Soutenir les idées des plus pauvres dans 63 pays du Sud et donner vie à leurs projets agricoles,
artisanaux, commerciaux afin de nourrir durablement leur famille, leur quartier, leur village, tel est
depuis 50 ans la mission originale du CCFD-Terre Solidaire. En 2010, 466 projets ont été rendus
possibles grâce à lʼengagement de 15 300 bénévoles partout en France et de 360 000 donateurs qui
soutiennent son indépendance pour un budget total de 42 millions dʼEuros.
En 2011, lʼassociation espère mobiliser 10 à 15 millions dʼeuros de legs dʼici 4 ans pour mener à bien
différents projets. Redonner aux organisations locales toute leur capacité pour répondre aux attentes
de la population et être totalement impliquée dans les actions de développement, telle est lʼambition
du CCFD-Terre Solidaire. Par exemple, à Haïti, lʼun des enjeux fondamentaux est de reconstruire le
tissu local par la création et la consolidation de 1500 entreprises sur 5 ans (soutien à la production
agricole et aux filières locales de mangues, de maraîchage, de riz, dʼélevage…).
« LʼHumanité est une grande famille » - Un appel aux legs
Parce que les projets que le CCFD-Terre Solidaire soutient en faveur des populations défavorisées ont
besoin de pérennité et de persévérance, les legs (14,2% du budget total en 2009, soit environ 5,7
millions dʼeuros) constituent une ressource financière vitale pour lʼassociation, lui permettant de pallier,
en partie, aux variations des fonds issus de la collecte de dons et de financer des actions de long
terme.
Afin dʼinciter les testateurs potentiels à léguer
une partie de leur patrimoine à lʼassociation,
le CCFD-Terre Solidaire lance le 6 mars son
premier film publicitaire en télévision
destiné à valoriser ses valeurs et sa vision du
monde. La campagne, qui sʼadresse en
priorité aux personnes âgées de sensibilité
catholique, adopte un style et un ton
volontairement singulier. « LʼHumanité est une
grande famille » et elle se doit dʼêtre aussi
solidaire que possible, tel est le message fraternel de lʼassociation dans ce film signé Euro RSCG
C&O. En utilisant la famille comme métaphore de lʼHumanité, le film incite, au moment de réfléchir à
son testament, à donner aussi à ses « frères », à tous ceux qui souffrent et à tous ceux qui ont des
idées et des projets pour construire leur avenir.
Ce film poétique et résolument optimiste est
réalisé comme une chorégraphie pour conclure
par une tranche de vie juste et sensible. Dans
une
grande
maison,
des
écolières
cambodgiennes croisent une Africaine en
boubou, une Indienne, un Massaï… pour finir
par se retrouver à la table du petit-déjeuner
dans un moment de convivialité familiale,
autour dʼun couple de retraités. Réalisé par
Stephen Cafiero, le film est ponctué dʼune voix
off « Si comme nous, vous pensez que lʼHumanité est une grande famille, avec nous vous pouvez lui
faire un legs » et soutenu par une musique originale (« Dorval » de Julia Kent), qui distille une
atmosphère joyeuse et étonnante.
« Le Sud mérite mieux que nos clichés » - Un appel aux dons
Quelques jours plus tard, le CCFD-Terre Solidaire lancera sa campagne dʼappel aux dons au moment
du Carême, à lʼaide de quatre annonces en presse et affichage dont deux nouvelles à paraître à
compter du 7 mars et dʼun spot radio sur les ondes dès le 12 mars. Dans la droite ligne de la
campagne Carême parue en février 2010, les visuels invitent à voir le Sud autrement et à dépasser
nos stéréotypes à travers une création optimiste et originale.
Deux nouvelles annonces en presse et affichage voient le jour avec pour signature : « le Sud
mérite mieux que nos clichés ». Ainsi, ce que lʼon pense être une Africaine qui souffre de la faim est
en fait la gérante dʼune coopérative agricole qui rend possible la sécurité alimentaire des paysans
éthiopiens. Un jeune garçon dont on pourrait penser quʼune carrière de footballeur serait la seule
façon de sʼen sortir, sʼavère être un agriculteur cherchant des solutions pour garantir lʼaccès à lʼeau
des petites exploitations agricoles du Nordeste brésilien.
Pour lutter contre les clichés, la campagne emprunte les codes du surréalisme et s'inspire des
oeuvres de René Magritte pour opposer la réalité à la manière dont on se la représente.
Pour aller plus loin dans la dénonciation des clichés, la diffusion dʼun spot radio complète le
dispositif. Sans avoir peur des mots, le spot dénonce les clichés sur les hommes et les femmes des
pays du Sud, tout en rappelant que les pauvres ont aussi des idées et des projets et quʼils méritent
mieux que nos clichés. « Ceci nʼest pas une pub qui vous dira que les petits Africains ont tous un gros
ventre et des mouches collées aux yeux. Ceci nʼest pas un pub qui vous dira que les Indiens sont
borgnes ou cul-de-jatte. Ceci nʼest pas un pub qui vous dira que les enfants des favelas sont violents
ou drogués. Ceci est une pub pour vous rappeler que les hommes et femmes des pays du Sud ont du
talent et des idées et quʼils méritent mieux que nos clichés. Pour les aider durablement, faites un don
pour les projets nés là-bas. En 2010, grâce à votre générosité, le CCFD-Terre Solidaire-Terre
Solidaire a soutenu 500 projets dans 63 pays. Ensemble continuons. Donnez au CCFD-Terre
Solidaire-Terre Solidaire. ccfd-terresolidaire. org ».
Pour plus dʼinformations :
Yaël Dorfner – Euro RSCG C&O
Tél : 01 58 47 95 26 - [email protected]
Marion Gérard – Euro RSCG C&O
Tél : 01 58 47 97 02 - [email protected]
À propos du CCFD-Terre Solidaire
Soutenir les idées des plus pauvres dans 63 pays et donner vie à leurs projets agricoles, artisanaux,
commerciaux afin de nourrir durablement leur famille, leur quartier, leur village, tel est depuis 50 ans
lʼaction originale du CCFD-Terre Solidaire. Pas dʼexpatriés donc mais des projets individuels et
collectifs portés par des milliers dʼhommes et de femmes dans le monde pour plus de justice et de
solidarité.
En 2010, 466 projets ont été rendus possibles par lʼengagement de 15 300 membres du CCFD-Terre
Solidaire partout en France et de 360 000 donateurs qui soutiennent notre indépendance.
Là-bas ces idées permettent à des hommes et des femmes de vivre ; Ici, là bas, partout sur la planète,
tous ces succès nous permettent dʼagir pour changer le monde. Cela a pu donner parmi nombre de
mobilisation, lʼinvention en 1983 de la finance éthique et solidaire ou lʼimpulsion du commerce
équitable et la création de Max Havelaar, mais aussi récemment le rapport sur les « Biens mal
acquis », rapport sur lʼargent détourné par certains dirigeants de pays du Sud.
www.ccfd-terresolidaire.org
À propos dʼEuro RSCG C&O
Nommée « Agence de communication intégrée de lʼannée 2010 » par le XXXI ième Grands Prix des
Agences, Euro RSCG C&O présidée par Laurent Habib, également Directeur Général du Groupe
Havas en France, compte parmi les trois premières agences du marché français. Pilotée par une
direction
générale
coordonnée
par
Agathe
Bousquet, Euro RSCG C&O met au service des entreprises et des marques toutes les disciplines de la
communication renforçant leur capital-clients, leur capital-talents et leur capital-influence. Rassemblant
420 collaborateurs, l'agence intègre une communauté de savoir-faire et de talents autour du conseil
stratégique, de la création et des contenus & interactions pour élaborer des stratégies de moyens
intégrées et innovantes. En son cœur, la plateforme créative « le hub » réunit en un seul lieu 80
créatifs de toutes les disciplines - publicité, design, digital, édition, marketing services, rh - à même
dʼimaginer, de fédérer et de faire vivre en cohérence tous les signes dʼexpression de la marque.
Plan média campagne Legs :
TV
Du 6 mars à fin novembre 2011 : 284 spots
- France 2
- France 3
- KTO
Plan média campagne Carême :
AFFICHAGE
Du 7 au 30 mars
- 370 faces métro en 4x3 pendant 3 semaines
- 240 faces kiosques à journaux à Paris/Ile de France pendant une semaine
- 2400 faces dans 211 gares pendant 1 semaine (24 gares parisiennes, 50 gares de banlieues, 137
gares de province)
- 60 faces dans les grandes gares parisiennes pendant 1 semaine
RADIO
Du 12 mars au 27 mars : 174 spots
- France Inter
- RTL
- Nostalgie
PRESSE
Campagne dʼinsertions presse tout le mois de mars
- 13 insertions dans les hebdomadaires (Télérama, LʼExpress, Courrier International…)
- 9 insertions dans les quotidiens nationaux (Le Monde, Libération, Le Figaro, La Croix)
- 14 insertions dans des hebdomadaires ou mensuels spécialisés (Alternatives Économiques, La Vie,
Le Pèlerin, Politis...)
Fiche technique :
Campagne Legs
- Annonceur : CCFD - Terre Solidaire
- Agence : Euro RSCG C&O
- Responsables annonceur : Pierre Laurent, Lucie Bringer
- Responsables Agence : Agathe Bousquet, Camille Cros, Benoit Loze
- Directeur de la création : Jérôme Galinha
- Concepteur-Rédacteur : Sylvain Louradour
- Directeur Artistique : Silke Neumann
- TV Prod : Virginie Meldener
- Production agence : Corinne Dutoit-Costa
- Réalisateur : Stephen Cafiero
- Maison de production : Partizan
Campagne Carême
- Annonceur : CCFD - Terre Solidaire
- Agence : Euro RSCG C&O
- Responsables annonceur : Pierre Laurent, Yann- Patrick Bazire
- Responsables Agence : Agathe Bousquet, Camille Cros, Benoit Loze
- Directeur de la création : Jérôme Galinha
- Concepteur-Rédacteur : Capucine Lewalle, Pascal Charvet
- Directeur Artistique : Catherine Labro, Christophe Faureau
- Production : Corinne Dutoit-Costa
- Achat d'art : Virginie Bergougnoux
- Illustrateur : Martin Hargraves