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VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE ÉDITO V aloriser le cœur de ville ! Virgil s’est fixé un objectif ambitieux qui requiert la plus grande exigence dans tous les domaines. Tout d’abord exigence en matière de situation. Le vieil adage sur la qualité d’un placement immobilier “en 1 l’emplacement, en 2 l’emplacement, en 3 l’emplacement” reste d’actualité. Quel que soit le produit, il n’y aura jamais de suroffre s’il s’agit d’une situation prime. Exigence, bien sûr, en termes d’urbanisme, d’architecture, de conception, de prestations et de respect de l’environnement afin d’apporter les meilleures réponses aux attentes des villes, des acquéreurs et des utilisateurs, qu’il s’agisse d’immobilier commercial, résidentiel ou hôtelier. Exigence, enfin, en matière de connaissance du marché local pour proposer des conditions financières en cohérence avec le contexte social et économique sans se laisser entraîner par les dérives de la financiarisation de l’immobilier. VALORISER LE CŒUR DE VILLE : UN OBJECTIF AMBITIEUX, UNE EXIGENCE DE TOUS LES INSTANTS Avec 30 ans d’expérience, Virgil a acquis l’expertise qui lui permet de mettre en œuvre, en concertation avec les élus et les administrations, des solutions immobilières pertinentes, innovantes, pérennes et respectueuses du tissu urbain. En centre-ville, terrain de prédilection de Virgil, la réussite d’opérations emblématiques au sein de sites inscrits au patrimoine mondial de l’Unesco ou inclus dans le périmètre de plans de sauvegarde et de mise en valeur confirme sa capacité à fédérer la bonne équipe pour le bon projet. Virgil a toujours fait preuve de la même rigueur dans le choix d’implantation de ses programmes. Les adresses des immeubles réalisés en attestent : exclusivement des sites prime. Sa récompense est la satisfaction d’une réussite partagée avec les enseignes locataires et ses partenaires investisseurs qui ne souffrent d’aucune vacance en dépit de l’augmentation constatée sur l’ensemble du parc commercial français. Virgil connaît un développement régulier et maîtrisé en menant des opérations d’envergure sans pour autant courir après le chiffre d’affaires. Au sein de l’industrie immobilière, indépendant de tout groupe bancaire et de tout groupe de BTP, Virgil cultive ses différences en restant un artisan adepte du sur-mesure. Entourés d’une équipe de professionnels aguerris, engagés et réactifs, nous nourrissons une forte ambition pour Virgil avec de nouveaux projets porteurs de plus-value en matière d’aménagement des territoires, sociale et économique. Patrick Stéphan, président Thomas Stéphan, directeur général 1 VIRGIL, OPÉRATEUR GLOBAL Fort d’une équipe pluridisciplinaire, Virgil mobilise toutes les compétences nécessaires pour mener à bien ses projets en immobilier commercial, résidentiel ou hôtelier en assurant : l’analyse du site et des besoins, la programmation en cohérence avec le tissu urbain et le marché, les démarches administratives, la conduite du projet de la conception à la livraison, la vente de ses programmes de logements et de commerces et la recherche d’enseignes. L’EXPERTISE EN IMMOBILIER COMMERCIAL 30 ans d’expérience On ne s’improvise pas créateur de surfaces com- merciales sans une parfaite connaissance de ce secteur très particulier qui est un enjeu capital pour les villes en termes d’attractivité et d’emplois et un objectif de placement privilégié pour les investisseurs. En 1982, Patrick Stéphan crée le groupe des Sociétés Civiles de Placement Immobilier Actipierre gérées par la société Actigestion dont il est président. En 15 ans, il constitue, pour les SCPI dédiées aux commerces, un patrimoine composé d’environ 250 actifs. En 1997, il cède le contrôle de la société Actigestion à la société Ciloger (groupe Banque Postale). Aujourd’hui encore, les sociétés Actipierre figurent parmi les SCPI les plus performantes de leur catégorie. En 1982, Patrick Stéphan fonde Virgil qui intervient en qualité de maître d’ouvrage en immobilier résidentiel et tertiaire à Paris et en région Île-de-France. En 1997, Virgil met à profit l’expérience acquise au sein des sociétés Actipierre et développe sa première opération exclusivement commerciale en installant une enseigne internationale de prêt-à-porter dans le 14e arrondissement de Paris. En 2002, après 8 ans au sein du groupe Vinci en qualité de directeur de programmes mixtes au Portugal, en Espagne et en France, Thomas Stéphan rejoint Virgil en apportant son dynamisme pour réaliser des projets d’ampleur. 2 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE Une méthode éprouvée Chaque site étant unique, chaque projet doit l’être. Les collaborateurs de Virgil en charge du projet s’installent sur place le temps nécessaire pour s’imprégner de l’historique commercial de la ville et appréhender les flux de consommateurs afin de greffer le futur équipement au tissu existant. Après cette première analyse, les secteurs de commerces à exploiter sont définis et les enseignes cibles sont pressenties. Fnac, Foot Locker, France Loisirs, Franck Provost, Freeman Porter, Galeries Lafayette, G Star, Go Sport, Grand Optical, H&M, Hema, Ikks, Intimissimi, Jeff de Bruges, Jules, Kiko, La Halle, La Panière, Lacoste, Maison de la Literie, Mango, Marionnaud, Maxitoys, Mim, Mistigriff, Mobilier de France, Monoprix, Nature & Découvertes, Nike, One Step, Oxbow, Pepe Jeans, Pathé Gaumont, Picard, Pimkie, Promod, Pull & Bear, Sephora, Sepia, SFR, Sud Express, Superdry, Swarovski, Tape à l’œil, Terranova, Zara… 1 L’avant-projet L’équipe technique de Virgil, composée d’architectes diplômés et d’ingénieurs, dessine les plans d’avantprojet en prenant en compte les formats demandés par les enseignes. Elle s’attache à minimiser les parties communes génératrices de lourdes charges locatives. Elle prévoit la nécessaire souplesse de division et les équipements techniques qui vont de pair pour anticiper le changement de preneurs et l’évolution des concepts. 2 La maîtrise d’œuvre Les plans sont transmis à la maîtrise d’œuvre qui affine le projet et le met en scène en proposant une architecture qualitative répondant aux attentes des consommateurs et des élus. C’est ainsi que Virgil a pu obtenir les autorisations administratives nécessaires pour construire des immeubles au sein de sites inscrits au patrimoine mondial de l’Unesco et dans le périmètre de plans de sauvegarde et de mise en valeur. 3 La commercialisation du programme En parallèle, grâce à sa base de données et sa parfaite connaissance des taux d’effort admissibles par secteur et par enseigne et, si nécessaire, avec la participation de conseils extérieurs, Virgil définit les valeurs locatives et commercialise les locaux. Virgil, incubateur commercial Il est parfois difficile de convaincre les enseignes de s’implanter sur un nouveau site. Virgil peut alors amorcer le mouvement en ouvrant les concepts de magasins appropriés dont il maîtrise la gestion pour ensuite les céder une fois passée la phase de lancement. Préserver l’identité du centre-ville en maintenant le commerce traditionnel Les commerces traditionnels, qu’il s’agisse de commerces alimentaires de proximité ou d’acteurs locaux en équipement de la personne et de la maison, participent au patrimoine culturel de chaque ville. Ce patrimoine auquel la population est attachée doit être préservé pour maintenir l’identité du centre-ville en compétition avec la périphérie et renforcer son attractivité. Dans ses projets, Virgil leur réserve une place significative aux côtés des grandes enseignes et leur donne ainsi l’opportunité de moderniser leur concept en profitant de la synergie créée. 4 La phase travaux Les travaux sont engagés et conduits dans le respect du programme avec une attention toute particulière aux délais pour que les magasins ouvrent leurs portes au public dans les créneaux propres à chaque activité. Virgil, partenaire des grandes enseignes À l’occasion des opérations réalisées, Virgil a noué des relations de confiance avec de nombreuses enseignes nationales et internationales : Adidas, Aigle, Berschka, Bio c’ Bon, Blue Box, Bocage, Boulanger, Brice, Bureau Vallée, Burton of London, C&A, Calzedonia, Carnet de Vol, Casa, Celio, Chaussea, Cinémonde, Claire’s, Comptoir des Cotonniers, Conforama, Darjeeling, Decitre, Devred, Du Bruit dans la Cuisine, Du Pareil au Même, Esprit, Europa Quartz, 3 VIRGIL ET LE CINÉMA Les pôles commerciaux ne se limitent plus aux seuls commerces. Donnant une large part aux loisirs, aux divertissements et à la culture, ils deviennent de véritables lieux de vie qui suscitent l’envie de consommer. La présence d’un cinéma augmente l’attractivité et dope la fréquentation des commerces et des restaurants sur des plages horaires élargies. Avec son savoirfaire spécifique, Virgil conçoit et réalise des multiplexes, y compris en centre-ville où les contraintes financières sont les plus exigeantes. VIRGIL, ACTEUR DU MARCHÉ DE L’HÔTELLERIE ET DES RÉSIDENCES DE TOURISME Avec plusieurs hôtels à son actif, Virgil maîtrise les règles du métier, de la conception à l’exploitation. Les taux d’occupation des hôtels conservés en patrimoine et gérés par le groupe attestent du professionnalisme de Virgil. La résidence de tourisme, quant à elle, constitue une offre alternative à l’attention d’une clientèle différente et une opportunité de placement immobilier performant. VIRGIL C’EST AUSSI L’IMMOBILIER RÉSIDENTIEL Fort de son expérience fondée sur de nombreuses réalisations à Paris, en Île-de-France et en régions, Virgil propose une gamme complète de logements. Acquéreurs de résidence principale, investisseurs institutionnels ou particuliers, opérateurs sociaux voient leurs critères de choix satisfaits dans chaque programme : Pour créer ex-nihilo un quartier de ville animé, il faut réunir des commerces, des restaurants, des loisirs, de l’hôtellerie, des logements libres, des logements sociaux, du résidentiel géré, des services, du stationnement et des espaces publics. La connaissance de chacune des composantes de cette équation ne suffit pas à la résoudre. Il faut savoir les assembler et, en premier lieu, élaborer un programme d’aménagement tenant compte du parcellaire. Se greffant sur le tissu urbain existant, le plan de masse doit optimiser la circulation de la clientèle des commerces tout en offrant aux immeubles résidentiels les meilleures expositions avec des vis-à-vis harmonieux. Un savoir-faire particulier et un engagement fort sont requis pour gérer à la fois : La concertation avec la population La maîtrise foncière Le montage de ZAC L’obtention des autorisations d’exploitation commerciale et cinématographique L’obtention des permis de construire Le traitement éventuel des recours L’organisation juridique permettant à chaque fonction de l’ensemble de vivre en toute indépendance et harmonie La qualité et la diversité architecturale sont assurées par la sélection de plusieurs maîtres d’œuvre avec lesquels un dialogue est engagé sur la base d’une ligne directrice préétablie après concertation avec les élus. Qualité de l’adresse Les équipements techniques propres aux commerces et aux restaurants sont positionnés et calibrés pour éliminer toute nuisance en termes d’acoustique et de traitement de l’air qui pénaliserait les logements. Proximité des transports en commun Le traitement des espaces publics rétrocédés à Architecture novatrice et élégante la collectivité, sol des rues piétonnes, espaces verts et plantations, éclairage, assure la qualité, l’homogénéité et l’animation du socle des constructions avec l’application d’une charte pour les enseignes commerciales et l’aménagement des terrasses des restaurants. Plans adaptés à l’objectif d’acquisition Prestations offrant le plus grand confort Parties communes soignées Optimisation de l’impact environnemental confirmé par les plus hautes certifications En accompagnement de cette démarche d’excellence, Virgil reste à l’écoute de ses clients, gère les travaux modificatifs qui personnaliseront le logement tout en mettant à leur disposition un service après-vente réactif. Un logement made by Virgil, c’est un logement pérenne porteur d’un fort potentiel de plus-value. 4 VIRGIL, AMÉNAGEUR DE QUARTIERS DE VILLE S’agissant d’opérations d’envergure, les travaux sont réalisés par tranches. La mise au point du phasage est essentielle pour que le quartier prenne vie et se greffe au centre-ville ancien sans attendre l’achèvement complet des travaux. Empathie avec tous les intervenants et esprit de synthèse accompagnent les démarches de Virgil pour assembler les pièces de ce puzzle urbain et faire en sorte que chaque mode d’utilisation soit optimisé sans que ce soit au détriment des autres. VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE CHABLAIS PARC ANNEMASSE Bâtir un quartier mixte de 56 000 m2 sur une friche de 2 hectares en centre-ville à la frontière de Genève COMMERCES 17 000 m² - 53 magasins ENSEIGNES Tape à l’œil, C&A, The Kase, Franck Provost, La Panière, Claire’s, Devred, Calzedonia, Kiko, Grand Optical, H&M, Mistigriff, Monoprix, Marionnaud, Au Bureau, U’Nails, RFYL, Promod, Swarovski, Brice, France Loisirs, 5 à sec, Stella, Freeman Porter, Sepia, Dépil Tech, Carnet de Vol, La Ferme des Alpes, Crédit Mutuel, Virgil, Mango, Jules, Blue Box, Opera Mode, One Step, Eat Fyl, Kyo, Decitre… MULTIPLEXE CINÉMONDE 3 000 m² - 7 salles 1 000 fauteuils HÔTEL CAMPANILE 3 * 3 400 m² - 100 chambres RÉSIDENCES DE TOURISME 4 000 m² - 99 appartements LOGEMENTS EN ACCESSION LIBRE 20 000 m² - 275 logements LOGEMENTS AIDÉS 8 000 m² - 105 logements CRÈCHE 400 m² - 40 berceaux PARKING PUBLIC ET PARKINGS PRIVÉS 1 000 places ARCHITECTES Ameller & Dubois, Atelier A, Elsaa Architectes, Philippe de Fouchier, Malcolm Nouvel, Marc Rolinet (auteur des permis de construire d’origine de la 1re tranche) LIVRAISON PAR TRANCHES 2014 à 2017 5 ANNEMASSE 1 RUE DU MOLE 7 6 5 O RE O N E SI G N A LL ÉE SI M RUE DES ALPES 8 9 T ALLÉE FRANÇOIS TRUFFAUT 3 IA RD H EL A U D A LL ÉE M IC 10 PLACE ANTOINE LUMIÈRE 1 2 RUE DU CHABLA IS AV E N U GARE E DE LA 4 11 2 Mode - Prêt à porter Supermarché Accessoires fantaisie Mode - Prêt à porter Enfants Brasserie, Restauration, Vente à emporter Bijouterie - Joaillerie Loisirs - Culture 4 Services Beauté - Bien-être 3 5 6 6 7 8 9 10 11 ARCHITECTES Ameller & Dubois : 11 Atelier A : 2 Elsaa Architectes : 1, 4 Philippe de Fouchier : 3, 5, 6, 8, 9, 10 Malcolm Nouvel : 7 Marc Rolinet (auteur des permis de construire d’origine) : 3, 5, 6, 8, 9, 10 7 ANNEMASSE 31 RUE DE LA RÉPUBLIQUE LYON Introduire le XXI e siècle au sein d’un site inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco 10 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE Site inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco - Périmètre du PSMV de Lyon. COMMERCES 6 000 m² - 2 magasins ENSEIGNES Monoprix, H&M BUREAUX 3 000 m² PARKING PUBLIC 350 places CONNEXION DIRECTE AU MÉTRO EN SOUS-SOL ARCHITECTES Jean-Pierre Buffi, Philippe de Fouchier LIVRAISON 2007 11 50/60 RUE SAINTE-CATHERINE BORDEAUX Dynamiser la plus longue rue pietonne de France 12 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE Site inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco - Périmètre du PSMV de Bordeaux. Restructuration lourde de l’ancien grand magasin Les Nouvelles Galeries avec conservation partielle des façades et création des planchers. COMMERCES 16 000 m² - 4 magasins ENSEIGNES Fnac, H&M, Sephora, Go Sport RÉSIDENTIEL 3 000 m² - 35 logements ARCHITECTES Philippe de Fouchier, Philippe Mazières LIVRAISON 2005 13 LES HALLES PLACE DE GENÈVE CHAMBÉRY Créer le pôle commercial du centre-ville ancien 14 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE Périmètre du PSMV de Chambéry. Conservation partielle de la façade et de la structure béton des anciennes halles construites en 1939. COMMERCES 12 000 m² - 10 magasins ENSEIGNES Fnac, H&M, Monoprix, Nature & Découvertes, Celio, SFR, La Panière… MARCHÉ COUVERT MUNICIPAL 1 400 m² MULTIPLEXE PATHÉ 4 000 m² - 10 salles - 1 900 fauteuils PARKING PUBLIC 320 places ARCHITECTES Jean-Jacques Ory, Jean-Luc Dupuis LIVRAISON 2012 PRIX PROCOS DU CENTRE-VILLE 20 1 2 15 44/46 AVENUE JEAN MÉDECIN NICE Dynamiser une adresse prestigieuse avec de nouvelles enseignes 16 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE Restructuration lourde de l’ancien grand magasin Marks & Spencer. COMMERCES 9 000 m² - 4 magasins ENSEIGNES Fnac, Bershka, Pull & Bear, Intimissimi BUREAUX 3 000 m² ARCHITECTE Pierre-Henry Portron LIVRAISON 2004 17 Périmètre du PSMV de Poitiers. Restructuration lourde de l’ancien grand magasin Le Printemps. COMMERCES 3 600 m² - 2 magasins ENSEIGNES H&M, Soft RÉSIDENTIEL 3 000 m² - 23 logements PARKING PRIVÉ 55 places ARCHITECTES Ateliers Lion & Associés LIVRAISON 2015 12/14 PLACE DU MARÉCHAL LECLERC POITIERS Concilier commerces et résidentiel haut de gamme 18 VIRGIL AU CŒUR DE VOTRE VILLE CHAMNORD CHAMBÉRY Retail park au sein de la zone commerciale Chamnord. COMMERCES 7 500 m² - 4 magasins ENSEIGNES Traiter un retail park avec la même exigence de qualité Boulanger, C&A, Chaussea, Mim PARKING PUBLIC 260 places ARCHITECTE Diagonales Architecte LIVRAISON 2015 19 RIVES D’ARCINS BÈGLES Augmenter l’attractivité d’un centre commercial régional Retail park et extension du centre commercial. COMMERCES 35 000 m² - 61 magasins ENSEIGNES Conforama, Maison de la Literie, Casa, Picard, Bureau Vallée, Nike Factory, Maxitoys, La Halle, Mobilier de France, Adhauc, Nature & Découvertes, Terranova, Du Pareil au Même, Du Bruit dans la Cuisine, Le Comptoir d’Eden, Hema, Kiko, Burton of London, Esprit, Calzedonia, Mango, Foot Locker, H&M, Lacoste, Pepe Jeans, Adidas, Pimkie, G Star, Comptoir des Cotonniers, Superdry, Oxbow, Darjeeling, Les Petites Bombes, Sud Express, Aigle, Bocage, Ikks… PARKING PUBLIC EN SILO 800 places PROMOTEUR CPI Agora 2005 (Virgil 50 % - Vinci 50 %) ARCHITECTES Pierre-Henry Portron, CVZ LIVRAISON 2013 20 Crédits photographiques : © Sergio GRAZIA pour Annemasse, Lyon, Bordeaux, Chambéry, Nice, Bègles © François LETEUIL pour Poitiers © Gilles GAROFOLIN (page 3) © Jean-Michel DESTANG (page 13 haut) Design, réalisation : 124, rue du Faubourg Saint-Honoré 75008 Paris Tél. 01 45 61 18 60 Fax 01 45 61 18 84 virgil.fr