Other Screen Monitor Communiqué De Presse - tableaux

COMMUNIQUÉ PRESSE CIM DATE 22/04/2015
Nouvelle étude CIM sur les habitudes de vision sur des nouveaux écrans
Les Belges n’ont jamais autant regardé de contenu TV.
Le CIM, responsable pour les études d’audience en Belgique, suit depuis 2014 les comportements
des téléspectateurs sur les nouveaux écrans (PC, laptop, tablette, smartphone et consoles
multimédias portables). Il s’agit d’un monitoring qui est effectué deux fois par an par enquête. La
première mesure a eu lieu en avril 2014, la deuxième en octobre 2014.
Cette étude ne porte pas sur la population Belge totale, mais uniquement sur la population Belge
ayant un accès internet. Cela diffère de l’étude CIM TV officielle qui mesure les comportements des
téléspectateurs sur l’écran classique pour la population Belge totale.
Aujourd’hui le CIM publie le résumé des résultats de la deuxième mesure et son évolution par
rapport à la première vague. Il y deux conclusions importantes. Premièrement, 6,1% de la vision de
télévision se passe sur de nouveaux écrans et ce pourcentage augmente. Deuxièmement, cette durée
de vision vient s’ajouter à celle de la TV classique, qui continue également de croître.
La vision de TV classique : La Belgique regarde encore massivement la TV, aussi Live, et les jeunes
même plus qu’avant
Il apparaît de l’étude CIM TV que les belges continuent à beaucoup regarder la TV sur l’écran
classique : environ 3 heures et 5 minutes1.Il est frappant de remarquer que les cibles jeunes (15-34
ans), en 2014, regardent presque 4 minutes de plus la télévision qu'en 2009 (sans invités)2.
Dans le Sud la durée de vision reste très élevée avec environ 3 heures et 13 minutes, dans le Nord
elle est de 2h59 (live+6)3. Dans le Nord, cette durée de vision augmente de 9 minutes (sans invités)
sur ces 5 dernières années étant donné l’augmentation de la vision en différé (live reste stable)4. Les
15-34 ans regardent même la TV 18 minutes de plus (dont 12 en différé) en comparaison avec 20095.
Les nouveaux écrans fournissent une durée de vision supplémentaire du contenu TV
Selon l’étude la vision de TV classique augmente et toutes les autres façons de regarder sur de
nouveaux écrans viennent s’y ajouter. La vision live sur des nouveaux écrans augmente de 1,4% à
1
CIM TV – Belgique, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 +invités
2
CIM TV – Belgique, 2009-2014, 02-26h, 15-34, Live+6
3
CIM TV – Sud & Nord, 2014, 02-26h, 4+, Live+6 + invités
4
CIM TV – Nord, 2009 - 2014, 02-26h, 4+, Live+6
5
CIM TV – Nord, 2009 - 2014, 02-26h, 15-34, Live+6
1
1,5% de la durée de vision totale. La vision de contenu TV en différé sur des nouveaux écrans
augmente de 3,5% à 4,6% de la durée de vision totale. Sur base de cette enquête, le CIM estime que
6,1% de la vision se passe sur des nouveaux écrans.
Les vidéos regardées sur les nouveaux écrans
65% de répondants ont regardé, lors de ces derniers mois, des vidéos ou des fragments de
programmes de télévision via l’internet et cette pénétration est principalement due au contenu créé
par des professionnels. Un peu plus de la moitié de la population Belge6 (53%) a déjà regardé des
contenus tv en ligne. Enfin, 4 personnes sur 10 ont regardé des vidéos mises en ligne par des
particuliers.
Le laptop, le « nouvel » écran le plus populaire
La télévision classique connaît encore une énorme pénétration. 99% de la population a une télévision
et ce nombre continue d’augmenter. 51% ont 2 appareils ou plus.
Le laptop est le « nouvel » écran le plus utilisé dans les deux parties du pays, suivi par l’ordinateur
fixe et le smartphone. Environ 4 belges sur 10 qui ont accès à l’internet ont une tablette. Le groupe
d'âge le plus jeune (12-17 ans) a accès au plus grand nombre d'appareils. Près de la moitié des 55+
n’utilisent qu’un seul appareil. 9 personnes sur 10 utilisent au minimum l’un de ces appareils chaque
jour. Ces appareils ont presque tous accès au WIFI et/ou à la 3/4G. La plupart des répondants (84%)
consulte l’internet quotidiennement.
Contact
Vous trouverez plus d'informations sur cette étude sur notre site : www.cim.be
Pour des questions supplémentaires, vous pouvez prendre contact avec
Stef Peeters,
Directeur général,
Tel: 02/661 31 51
E-mail: [email protected]
6
Qui ont accès à l’internet
2
MÉTHODOLOGIE
L'échantillon a été recruté entièrement en ligne à travers une enquête. Que ce soit dans la première
ou dans la seconde mesure, plus de 2000 répondants ont participé à l’enquête. Les participants de la
première mesure ont été exclus de la participation à la deuxième mesure. L'échantillon est
représentatif de la population belge âgée de plus de 12 ans et qui peut accéder à Internet via au
moins un appareil. L'échantillon est divisé en deux univers, chacun avec plus de 1 000 répondants
dont les néerlandophones de la région flamande et de Bruxelles (Nord) et les francophones de
Bruxelles et de la région wallonne (Sud) tels que définis par l'étude CIM TV. Ces deux univers sont
pondérés sur les variables suivantes : sexe, âge, province, situation professionnelle, éducation et le
nombre de poste de télévision au sein du ménage.
Echantillon et univers de la deuxième vague (octobre 2014)
Le questionnaire a sondé l'utilisation de la télévision et des nouveaux écrans.
Il a également interrogé sur l'utilisation de ces appareils :

Laptop

PC fixe

Tablette

Smartphone

Consoles multimédias portables
Par opposition à l'étude Télévision CIM qui est une mesure passive, les données ici sont déclaratives.
Ces estimations peuvent différer de la mesure de l'étude CIM TV.
3
TABLEAUX OTHER SCREEN MONITOR VAGUE 2
Les chiffres dans les tableaux suivants ne portent que sur la population belge (12+) ayant un accès
internet et ne sont donc pas représentatifs de la population belge.
Dans le Tableau 1 se trouvent les taux de pénétration des différents appareils dans la population belge
qui a accès à l'Internet. Le laptop est l’appareil le plus utilisé dans les deux parties du pays, suivi par
l’ordinateur fixe et le smartphone. Environ 4 belges sur 10 qui ont accès à l’internet ont une tablette.
La pénétration des divers appareils est comparable dans les deux parties du pays.
Tableau 1. Le(s)quel(s) de ces appareils utilisez-vous personnellement ?
PC fixe
Laptop
Tablette
Smartphone
Console multimédia portable
Je n'utilise aucun de ces appareils
Pénétration
50%
74%
41%
50%
6%
0%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
Dans le Tableau 2 se trouve la répartition du nombre d'appareils différents pour chaque catégorie
d'âge. Le groupe d'âge le plus jeune (12-17 ans) a accès au plus grand nombre d'appareils. Près de la
moitié des 55+ n’utilise qu’un seul appareil.
Tableau 2. Nombre d’appareils par tranche d’âge(pc, laptop, tablette, smartphone, Console multimédia
portable)
Nombre d’appareils
12 - 17 ans
18 - 24 ans
25 - 34 ans
35 - 44 ans
45 - 54 ans
> 55 ans
1
2
3
4
5
Total
21%
32%
25%
18%
4%
100%
15%
44%
30%
9%
2%
100%
22%
31%
33%
12%
2%
100%
26%
28%
29%
14%
2%
100%
38%
27%
25%
8%
1%
100%
46%
29%
17%
7%
0%
100%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
4
Le Tableau 3 montre la fréquence avec laquelle l'Internet est utilisé pour chaque appareil. Dans la
colonne « Au minimum un appareil », la fréquence est basée sur l’appareil le plus souvent utilisé . La
plupart des répondants (84%) consulte l’internet quotidiennement.
Tableau 3. A quelle fréquence utilisez-vous internet sur cet appareil (p. ex. pour surfer, envoyer ou
recevoir des e-mails, faire de l'online banking, aller sur les réseaux sociaux,...) ?
Au minimum
un appareil
Moins d'une fois par mois
Quelques fois par mois
1 ou 2 jours par semaine
3 ou 4 jours par semaine
5 ou 6 jours par semaine
Quotidiennement
Je n'utilise aucun de ces appareils
Total
PC
fixe
0%
1%
1%
2%
2%
4%
4%
4%
8%
6%
84% 31%
1% 52%
100% 100%
Laptop Tablette Smartphone
1%
4%
4%
6%
8%
49%
29%
100%
1%
3%
4%
5%
3%
22%
63%
100%
0%
2%
3%
3%
4%
34%
55%
100%
Console
multimédia
portable
0%
0%
0%
0%
0%
0%
98%
100%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
Sur la base du Tableau 4, 65% de répondants ont regardé, lors de ces derniers mois, des vidéos ou des
fragments de programmes de télévision via l’internet. l’ordinateur portable est l’appareil le plus utilisé.
Tableau 4. Au cours des derniers mois, avez-vous regardé des vidéos ou (extraits de) programmes tv via
internet?
Oui
Non
Total
Console
Smartphone multimédia
portable
Au minimum
un appareil
PC
fixe
65%
25%
35%
75%
57%
78%
79%
99%
100% 100%
100%
100%
100%
100%
Laptop Tablette
43%
22%
21%
1%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
Le Tableau 5 montre que 4 personne sur 10 ont regardé des vidéos de particuliers. Un peu plus de la
moitié de la population Belge en ligne (53%) a déjà regardé du contenu TV en ligne.
Tableau 5. Quelle sorte de vidéos ou (extraits de) programmes tv regardez-vous sur cet appareil?
Au minimum
un appareil
Online TV Content
Vidéos de particuliers
PC
Laptop
fixe
Tablette
Console
Smartphone multimédi
a portable
53%
19%
36%
17%
15%
1%
40%
13%
25%
13%
13%
0%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
5
Dans le Tableau 6 vous trouverez l’endroit où sont regardés les programmes tv en ligne. Les vidéos
sont le plus souvent vues sur les sites de vidéos spécialisés (par exemple YouTube, Vimeo, ...) et ceci
sur tous les appareils. Ils sont suivis par les sites d'information et les réseaux sociaux. Les vidéos via
des applications TV telles que Yelo et Stievie sont le plus souvent vues sur des tablettes. Ces
applications s’adressent donc à ces appareils.
Tableau 6. Sur cet appareil, où regardez-vous via internet ces vidéos ou (extraits de) programmes tv ?
Site d’une
Sites Sites de Applications
chaine TV d’information vidéos
TV
PC fixe
Laptop
Tablette
Smartphone
Console multimédia portable
Réseaux
sociaux
Autres
11%
12%
17%
4%
12%
0%
21%
21%
31%
8%
24%
1%
8%
10%
15%
6%
11%
0%
6%
7%
15%
4%
14%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
Le Tableau 7 montre la distribution estimée pour la durée de vision entre tv classique, regarder en
live sur des nouveaux écrans et regarder en différé sur des nouveaux écrans.
 regarder en live sur des nouveaux écrans augmente de 1,4% à 1,5% entre avril et octobre
 regarder du contenu tv en différé sur des nouveaux écrans augmente de 3,5% à 4,6%.
Sur base de l’estimation des répondants, le temps de vision consacré aux nouveaux écrans est estimé
à 6,1%.
Tableau 7. Les proportions de la durée totale de vision
Regarder en différé sur des nouveaux écrans
Regarder live sur des nouveaux écrans
Regarder live ou en différé sur la télévision classique
Total
Vague 1
3,5%
1,4%
95,2%
100%
Vague 2
4,6%
1,5%
93,9%
100%
Base : CIM Other Screen Monitor -Vague 1 (N=2086) & Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
6
Le Tableau 8 montre comment les gens utilisent des nouveaux écrans pendant qu'ils regardent a
télévision classique. 72% de la population a déjà utilisé un des nouveaux écrans en même temps
qu’ils regardaient la télévision. Pas moins de 1 personne sur 3 le fait quotidiennement. Le
smartphone et laptop sont les appareils les plus utilisés.
Tableau 8. A quelle fréquence utilisez-vous les appareils suivants lorsque vous êtes en train de regarder
la tv sur votre téléviseur?
Au minimum
un appareil
Jamais
PC
Laptop
fixe
Tablette
Console
multimédia
portable
10%
3%
Smart
phone
24%
26%
26%
10%
Moins d'une fois par mois
5%
3%
8%
5%
3%
1%
Quelques fois par mois
9%
3%
8%
5%
5%
1%
1 ou 2 jours par semaine
9%
2%
8%
5%
5%
1%
3 ou 4 jours par semaine
9%
2%
5%
4%
5%
0%
5 ou 6 jours par semaine
6%
1%
3%
2%
3%
0%
Quotidiennement
34%
7%
15%
9%
17%
1%
Pas d’application
4%
56%
27%
60%
52%
93%
100% 100%
100%
100%
100%
100%
Total
Base : CIM Other Screen Monitor - Vague 2 (N=2277) la population Belge qui a accès à l’Internet
7