Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet
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Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet
Astuce de MD 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet Contrairement au spot TV, la vidéo publicitaire n’arrose pas automatiquement le spectateur. C’est celui-ci qui choisit de la visionner ou non, et si oui, à quelle heure. Ses attentes sont en conséquence élevées: la vidéo doit le divertir, le surprendre ou lui fournir des informations utiles, faute de quoi il interrompt le film, ne le visionne pas une seconde fois et ne le transmet certainement pas à d’autres personnes. 11 astuces pour créer une vidéo publicitaire percutante sur Internet 1. Définissez le message. Choisissez un sujet bien délimité. Le spot vidéo n’est pas un film d’image: c’est un message adressé à un groupe d’utilisateurs précisément ciblés. 2. Créez une image de départ attrayante. L’image de départ d’un spot vidéo a la même fonction que l’enveloppe d’un mailing. Elle détermine si – oui ou non – le destinataire va s’intéresser à la publicité. L’image de départ doit donc susciter la curiosité et inciter le visiteur à démarrer le petit film. En outre, elle doit être séduisante, avec un contenu d’image clair et facilement reconnaissable. Ce dernier point vaut également pour l’ensemble du film, étant donné que les vidéos en ligne sont souvent diffusées en petit format. 3. Encouragez la réaction. La motivation peut déjà être placée sur l’image de départ, mais doit en tous les cas apparaître à la fin du spot. Exemple: «Découvrez ce qui se cache derrière xy.» 4. Communiquez un avantage client. Chaque publicité a pour but de générer un chiffre d’affaires. Il en va de même pour les vidéos publicitaires. Ainsi, même si l’image et la notoriété occupent souvent le devant de la scène, Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet c’est l’avantage client qui constitue la clé de voûte de la stratégie publicitaire. 5. Evitez toute motivation «commerciale». L’expérience montre que la publicité commerciale ne rencontre pas beaucoup de faveur sur Internet. Les personnes qui cherchent à s’informer souhaitent trouver des renseignements détaillés ou des connaissances pratiques – voire du divertissement, tout simplement. Voilà pourquoi les spots TV ne s’adaptent que rarement au format Internet. 6. Réduisez la durée du spot à 30 secondes. Les spots vidéo en ligne peuvent durer jusqu’à 2 minutes. Toutefois, la plupart des utilisateurs ne les regardent pas plus de 45 secondes. Concentrez-vous dès lors sur un format de 30 secondes, afin de maintenir jusqu’à la fin l’intérêt et l’attention de vos spectateurs. 7. Révélez tout de suite l’essentiel. Beaucoup de films publicitaires obéissent au principe de narration et ne révèlent l’essentiel qu’à la fin. Mais comme un grand nombre de vidéos en ligne ne sont pas regardées jusqu’au bout, il est recommandé d’annoncer d’emblée la «couleur» – ou tout au moins dans les dix premières secondes. Cette règle peut cependant être ignorée dans le cas où le film réussit à créer un suspense narratif suffisant. 8. Tirez pleinement parti des possibilités audio. La publicité vidéo ne repose pas uniquement sur des images animées. C’est un mélange de tous les éléments perceptibles: dialogues, commentaires, musique et bruits. A vous de les exploiter pour communiquer efficacement votre message. 9. Divertissez l’utilisateur. Même si la vidéo en ligne doit avant tout être informative, rien ne l’empêche d’être aussi drôle et divertissante. Page 1 Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet 10. Placez un lien vers une page d’atterrissage spécialement créée à cet effet. Affichez le lien – assez longtemps – vers la page d’atterrissage (ou landing page): son contenu doit correspondre au message publicitaire et inciter les utilisateurs à réagir. La page d’atterrissage présente une nouvelle fois l’offre ainsi qu’une brève liste des avantages essentiels. Puis vient le bouton «call to action» (incitation à l’action), clairement désigné par la commande «S’inscrire» ou autres. Le formulaire sur lequel l’utilisateur clique à la fin doit être conçu de manière claire et n’exiger que les informations nécessaires à la réalisation des objectifs. 11. Complétez votre spot à l’aide d’une commande virale «Envoyer à un ami». Vous exploitez ainsi le potentiel de «contagion» de votre spot et préparez la voie à une diffusion virale sur le net. Source: www.werbepraxis-aktuell.de L’astuce en plus: Dans le cadre d’un cours en ligne, Mona Vetsch et les journalistes vidéo de la chaîne SF Schweizer Fernsehen vous livrent les principes du film vidéo, le tout accompagné de conseils et d’astuces tirés de longues années d’expérience professionnelle. Un must! > Videoguide de SF Poste CH SA PostMail Marketing direct Wankdorfallee 4 3030 Berne Astuce de MD - 11 astuces concernant la vidéo publicitaire sur Internet 0848 888 888 [email protected] www.poste.ch/directpoint Page 2