le marche en 2008 aux etats-unis

LE MARCHE EN 2008 AUX ETATS-UNIS
Contexte politico-économique
Malgré les efforts de la RIAA et la multiplication des procès intentés aux internautes pour partage
illégal de fichiers sur réseaux peer to peer (la RIAA affirme avoir déjà menacé ou poursuivi près
de 20 000 utilisateurs de peer to peer), le téléchargement illégal de musique a continué de
prospérer aux Etats-Unis, puisqu’une étude récente de l’Institute for Policy Innovation a estimé
que le piratage musical (copies illégales, téléchargements, peer to peer) provoquait chaque
année aux Etats-Unis un manque à gagner de 12,5 milliards de dollars. L’échec de la politique de
poursuites judiciaires de la RIAA ainsi que celui des DRMs (massivement abandonnés en 2007
et 2008) a poussé le Senat américain à s’interroger sur l’instauration d’une taxe compensatoire
de 5 dollars sur les abonnements Internet, idée qui a provoqué de nombreuses polémiques et qui
n’a donc pas encore été instaurée.
Sur le plan économique, la crise qui a touché Wall Street puis l’ensemble des Etats-Unis en
Septembre 2008 a bien entendu affecté la consommation des américains et donc affecté les
ventes de musique. Ainsi par exemple, les ventes d’albums en Septembre/Octobre 2008 ont
accusé une chute de près de 20% par rapport aux ventes de Septembre/Octobre 2007, alors que
la moyenne sur les 6 premiers mois de 2008 était de -11%.
Concernant l’actualité du monde de la musique en lui-même, voici quelques grandes tendances
de l’année aux Etats-Unis :
-
-
La multiplication des sites internet de streaming/téléchargement : un des
événements de l’année a été le lancement de MySpace Music, qui permet aux
internautes d’acheter directement les titres sur MySpace par le biais d’Amazon MP3.
La recherche de nouveaux formats physiques : SanDisk et les 4 majors ont lancé en
novembre un nouveau format, SlotMusic, qui combine version MP3 de l’album, pochette,
paroles et photos sur une carte mémoire de type SD, sans grand succès pour le moment
(le Bureau Export New York a collaboré pendant trois ans avec SanDisk sur différents
partenariats). Le vinyle, même s’il n’est pas un nouveau format, a connu une belle
renaissance puisque même Best Buy en a réintroduit dans ses magasins.
De nouveaux modes de diffusion de la musique : Guns N Roses a signé une
exclusivité de distribution physique avec la chaine Best Buy, AC/DC avec Wal-Mart,
Sébastien Tellier avec American Apparel, Carla Bruni avec Barnes and Nobles. Metallica
a sorti son album « Death Magnetic » en format jeu vidéo (pour Guitar Hero) le même
jour que sa sortie physique.
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Quelques chiffres résumant la situation du marché de la musique en 2008
d’après Nielsen Soundscan :
Tous les chiffres sont en nombre d’exemplaires
* VENTES GLOBALES DE MUSIQUE (albums physiques et digitaux, singles, morceaux digitaux,
vidéos,…)
2008: 1,513 milliards
Vs
2007: 1,37 milliards
= +10,5%
* TOTAL DES VENTES D’ALBUMS (CD, CS, LP, albums digitaux)
2008: 428,4 millions
Vs
2007: 500,5 millions
= -14%
* VENTES D’ALBUMS DIGITAUX
2008: 65,8 millions
Vs
2007: 50 millions
= + 32%
* VENTES DE MORCEAUX DIGITAUX
2008: 1,07 milliard
Vs
2007: 844,2 millions
= +27%
* VENTES D’ALBUMS SUR INTERNET (albums physiques vendus par les sites de e-commerce)
2008: 27,5 millions
Vs
2007: 30,1 millions
= - 8,6%
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* VENTES GLOBALES D’ALBUMS (albums & équivalents en morceaux digitaux)
2008: 535,4 millions
Vs
2007: 584,9 millions
= -8,5%
* VENTES DE VINYLS/LPs
2008 : 1,88 millions
Vs
2007 : 0,99 millions
= +89%
VENTES D’ALBUMS PAR GENRE MUSICAL EN 2008 (EN MILLIONS)
Genre Musical
Ventes 2008
Ventes 2007
Alternative
80,919
88,604
Christian/Gospel
29,793
34,017
Classical
13,323
18,044
Country
47,657
62,696
Jazz
11,791
14,047
Latin
25,125
31,853
Métal
50,476
52,951
New Age
2,943
3,210
R&B
77,014
95,555
Rap
33,41
41,662
Rock
139,666
149,414
Soundtrack
20,847
24,570
Attention, des albums peuvent apparaitre dans plusieurs genres
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Évolution
-8,7%
-12,4%
-26%
-24%
-16,1%
-21,1%
-4,7%
-8,3%
-19,4%
-19,8%
-6,5%
-15,2%
Ventes d'albums 2008 par genre musical
Soundtrack
3,8%
Alternative
15,2%
Rock 26,2%
Christian 5,6%
Classical 2,5%
Country 8,9%
Rap 6,3%
Jazz 2,2%
R&B 14,5%
New Age 0,6%
Latin 4,7%
Metal 9,5%
Les faits marquants de ces résultats de fin d’année :
VENTES : Les ventes totales de musique ont atteint en 2008 un nouveau record, avec plus de
1,5 milliards d’unités vendues (tout support confondu), une augmentation de plus de 10% par
rapport à l’année 2007. Cependant, ce record cache une réalité beaucoup plus sombre. Les
ventes d’albums physiques ont en effet à nouveau fortement baissé, passant de 450 à 363
millions en une année, soit une chute de près de 20%. Les ventes d’albums digitaux, bien qu’en
hausse, ne comblent pas cette chute (moins 14% d’albums physique et digitaux vendus en
2008), ni même les morceaux digitaux à l’unité, qui atteignent pourtant cette année un nouveau
record, puisque le chiffre des ventes d’albums physiques, digitaux et équivalents albums baisse
de 8,5% par rapport à 2007. Ainsi, la hausse du nombre de téléchargements de morceaux à
l’unité et d’albums sur
des plateformes telles qu’iTunes n’est pas assez forte pour permettre de compenser la chute
rapide des ventes physiques de musique.
Comme en 2007, la Holiday Season (Thanksgiving et Noel/Nouvel An) représente plus de 19%
des ventes totales de l’année.
DISTRIBUTION : En termes de parts de marché, les équilibres entre majors et indépendants ont
peu varié en 2008 (voir graphique ci dessous). Concernant la chaîne de distribution, les
revendeurs non traditionnels (salles de concerts, VPC, digital,…) représentent en 2008 une part
record de 25% des albums vendus (contre 17% en 2007), alors que la part des grandes chaînes
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non spécialisées (Wall Mart, Best Buy,…) baisse de 40% à 37%, tout comme celle des chaînes
spécialisées (33% en 2008, contre 36% l’année précédente). Enfin, la part des disquaires
indépendants augmente légèrement, passant de 6% à 7%.
DIGITAL : Le digital représente en 2008 environ 32% des ventes totales de musique aux EtatsUnis, un record. Dans le détail, les ventes d’albums digitaux ont augmenté de 32% (et
représentent 15% des ventes totales d’albums), et les ventes de morceaux à l’unité de 27% (pour
dépasser le milliard d’exemplaires vendus). Cette hausse est cependant moins forte qu’en 2007,
vu que le nombre de morceaux téléchargés avait augmenté de 45% par rapport à 2006, et le
nombre d’albums de plus de 50%.
Pour la première fois en 2008, deux titres dépassent la barre des 3 millions de ventes digitales.
Dix neuf titres se sont également téléchargés à plus de 2 millions d’exemplaires, contre 9 en
2007, 71 à plus d’un million d’exemplaires (contre 41 en 2007).
Le marché de la musique se répartit entre les majors et les indépendants de la manière suivante :
Parts de marché 2008
Indies
12,83%
Universal
Music Group
31,52%
EMI 8,97%
Warner
Music Group
21,38%
Source : Nielsen SoundScan, Billboard
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Sony BMG
25,3%
TOP 10 albums & singles
Top 10 des ventes d’albums (physique et digital confondu) (en nb de ventes)
Lil Wayne
Coldplay
Taylor Swift
Kid Rock
ACDC
Taylor Swift
Metallica
TI
Jack Johnson
Beyonce
Tha Carter III
Viva La Vida
Fearless
Rock N Roll Jesus
Black Ice
Taylor Swift
Death Magnetic
Paper Trail
Sleep Through The Static
I Am Sacha Fierce
2 874 000
2 144 000
2 112 000
2 018 000
1 915 000
1 597 000
1 565 000
1 522 000
1 492 000
1 459 000
Top 10 des ventes digitales d’albums (en nb de ventes)
Coldplay
Jack Johnson
VA
Lil Wayne
Taylor Swift
VA
Jason Mraz
Kanye West
Britney Spears
Metallica
Viva La Vida
Sleep Through The Static
Juno Soundtrack
Tha Carter III
Fearless
Twilight Soundtrack
We sing We dance
808s and Heartbreak
Circus
Death Magnetic
617 000
325 000
280 000
267 000
225 000
214 000
184 000
183 000
172 000
158 000
Top 10 des ventes de singles digitaux (en nb de ventes)
Leona Lewis
Lil Wayne
Flo-Rida
Katy Perry
Coldplay
Rihanna
TI
Jason Mraz
Jordan Sparks
Pink
Bleeding Love
Lollipop
Low
I Kissed A Girl
Viva La Vida
Disturbia
Whatever You Like
I’m Yours
No Air
So What
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3 420 000
3 161 000
2 979 000
2 977 000
2 914 000
2 766 000
2 682 000
2 655 000
2 612 000
2 590 000
Top 10 Ringtones (en nb de ventes)
Lil Wayne
TI
Flo-Rida
Katy Perry
Usher
Leona Lewis
Chris Brown
Plies
Ray J
Rihanna
Lollipop
Whatever You Like
Low
I Kissed A Girl
Love In The Club
Bleeding Love
With You
Bust It Baby
Sexy Can I
Take a Bow
2 365 000
1 627 000
1 607 000
1 138 000
1 013 000
922 000
892 000
891 000
852 000
844 000
Top 10 Airplay Radio (en nb de détections)
Leona Lewis
Flo-Rida
Sara Bareilles
Timbaland
Chris Brown
Jordan Sparks
Usher
Alicia Keys
Lil Wayne
Ray J
Bleeding Love
Low
Love Song
Apologize
With You
No Air
Love In This Club
No One
Lollipop
Sexy Can I
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468 000
410 000
398 000
383 000
369 000
365 000
364 000
362 000
342 000
341 000