Suite du dossier complet, spécial voeux

Neuilly, le lundi 19 septembre 2016
Au secours !
la carte de vŒux
revient…
Vécue comme un véritable casse-tête par la plupart des directions de communication, la carte de
vœux, papier ou électronique, reste un rituel unique dans l’année pour témoigner à l’autre des
pensées bienveillantes ou encore, se rappeler à son bon souvenir !
Dans un contexte mondial anxiogène, doublé de l’envahissement des nouvelles technologies, parmi
lesquelles les mails - outils de communication massifs, souvent faussement personnalisés - la carte de
vœux est plus que jamais une formidable opportunité de prise de parole sincère, précise,
attentionnée et douce.
Bref de bien communiquer !
Tous mes vœux de rentrée pour chacun d’entre vous.
Matthieu Jacquillat
5 rue Edouard Nor tier - 92200 Neuilly/Seine - 09 52 36 20 65 - n.ngugen@ar tsaf faires.com
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Histoire courte
Cette tradition est née en Angleterre au XIXème siècle lorsque le procédé de lithographie fut
découvert et le timbre-poste mis en place. A l’époque en France, la coutume voulait que l’on rende
visite à ses proches (famille, amis, relations professionnelles) les quinze premiers jours du mois de
janvier. Certains, pour y échapper, laissaient une carte de visite pour preuve de leur passage. C’est
ainsi qu’est née progressivement la carte de vœux. Dans le cadre professionnel, cette dernière reste
une merveilleuse opportunité pour ré-insuffler de l’humain dans son image, ré-enchanter sa relation.
Elle montre l’intérêt porté à votre destinataire, l’importance accordée au lien, tout autant qu’elle
véhicule des valeurs de fidélité, d’ouverture, voire d’engagement.
Quand envoyer sa carte ?
La culture anglo-saxonne privilégie des envois dans la première quinzaine de décembre. En France,
il est recommandé d’envoyer sa carte entre le 15 décembre et le 10 janvier. Juste sa
carte, accompagnée éventuellement d’une carte de visite, mais rien de plus ! Ne rien envoyer serait
certainement une faute de goût, même si parfois, il vaut mieux s’abstenir plutôt que de faire une carte
« débarras », comme nous en voyons bien trop souvent.
Quel visuel
choisir ?
Vous êtes chez des passionnés d’art contemporain !
Notre croyance profonde est que l’expression artistique
est la meilleure voie.
Elle permet une personnalisation totale, votre carte sera
forcément unique et créative, tout en portant vos messages d’entreprise ! Elle marque également, de façon
sensible, votre ouverture sur le monde et son corollaire :
la tolérance. De plus, au-delà de la version papier, incontournable, la création se déclinera merveilleusement bien
dans une version électronique.
On peut également concevoir quelques éditions limitées
de prestige, sous la forme d’une carte lithographique,
signée et numérotée !
Enfin, et non des moindres avantages, cela vous permet
d’acquérir une œuvre d’art à coût réduit, qui, une fois
mise en scène dans vos locaux (hall, salle de réunion,
etc.), viendra rappeler le message tout au long de
l’année. On peut même faire venir le créateur pour un
petit événement interne !
Brigitte Paradon, 2015
Au-delà de l’œuvre choisie, un bon
graphiste restera toujours une
ressource
précieuse
pour
personnaliser votre projet. Veillez à
bien définir vos messages dans un
brief écrit et le mettre en valeur.
Mais, par pitié !… n’achetez pas des
cartes toute faites, ou vendues par
des organismes humanitaires. Quelle
façon cynique de se débarrasser d’un
si beau sujet ! Personnalisez votre
relation ou aidez une belle cause à
travers un don d’argent, mais faites le
savoir sur une belle carte qui vous
ressemble !
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Comment
personnaliser
sa carte ?
Papier ou électronique, plusieurs solutions coexistent.
Un texte très personnel sera une façon intime de partager un morceau de sa vie, de raconter son année
passée (le travail, la famille, les événements importants, etc.). Beaucoup d’américains fonctionnent de la
sorte, et je dois admettre que c’est efficace, même si cela surprend un peu ici en France.
De façon plus classique et courte, écrire un texte de vœux personnel, annoncer un grand projet
pour les mois à venir, souhaiter à l’autre le meilleur de ce que vous aimeriez qu’il ait ou le
plaisir que vous auriez à le revoir… bref, du simple et sincère. Tenter au maximum de ne pas
sombrer dans le texte « bateau », éviter à tout prix, d’en rester à « Meilleurs vœux » ou
équivalent, rapidement signé d’un grigri illisible.
Écrivez un morceau de vous !
Papier ou
électronique ?
Les deux !
Certes, les quantités de cartes papier ont beaucoup
baissé ces dernières années, remplacées par les
emails. Toutefois on assiste depuis 2 ans à une forte
remontée en puissance du nombre d’éditions
papier. C’est un bon signe pour la relation !
Alors pourquoi ne pas garder le papier pour vos
proches clients ou connaissances et, l’électronique
pour des réseaux plus larges, y compris vos
sous-traitants et fournisseurs. Mais, s’il vous plait,
toujours personnalisé, le papier comme le mail !
Et n’oubliez pas, si c’est beau, le papier restera sur
le bureau un certain temps !
Nathalie da Silva, 2016
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Et le temps...
Ne pas oublier qu’une édition de cartes (papier ou électronique) prend du temps. Les principales étapes sont :
1- La conception par un graphiste et/ou un artiste,
avec ses différentes maquettes ou esquisses
2- La fabrication de la carte : logiciel d’envois, choix
des papiers et enveloppes, les tests et bons à tirer, mais
aussi les « embouteillages » au planning de fin
d’année, et enfin, voire surtout : vos propres process
internes de décision, contrôle et validation !
3- La mise en place des aspects techniques ou logistiques (routage, personnalisation des mots, gestion des
emails, etc.).
Bref, nous vous conseillons de vous y prendre au minimum un mois avant l’échéance voulue. Fin octobre,
début novembre, c’est mieux… !
Erick Derac, 2016
Pas le temps ?
Nous y voilà, la vraie question qui tue ! Alors donnez à minima le sentiment que vous vous êtes donné du
mal. Donnez l’illusion de votre active intention pour l’autre. Des agences professionnelles peuvent aussi
vous aider sur tous les aspects pratiques, techniques, y compris dans la rédaction des textes. De même de
nombreuses techniques modernes - dont l’une consiste à écrire avec votre propre stylo les textes que vous
aurez imaginés ! - vous permettent de gagner du temps. Au fond, pourquoi pas !
Mais à minima, relisez dans le silence d’une prière, la liste des personnes destinataires de vos
vœux. Ayez, dans ce moment-là, une pensée de quelques secondes pour donner du sens à ce
geste unique pour l’autre, dans une année professionnelle.
Cela doit s’en ressentir sur la carte ...
Et le coût ?
Et voilà, la seconde question fatale ! Et bien, pour être honnête, tout est possible dans tout. Comptez
toutefois un minimum de 3000€HT pour un millier de cartes ou une carte électronique.
Les variables sont : la quantité, le choix de la création (commande, artiste, graphiste), les éléments
techniques (papier, pliage, impression, façonnage, etc.), et la complexité du projet.
Pour conclure sur ce magnifique « sujet casse-tête », se faire aider par une agence peut être un gain de
temps et surtout d’expertise précieuse, tant sur la création que la fabrication. Quoiqu’il en soit, et en
dernier conseil : si vous le faites, faites le bien !
Tous mes vœux de rentrée pour chacun d’entre vous.
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