Brief Creation Logo

BRIEF CREATION DE LOGO IN GOOD WE TRUST Stratégie de marque 1/13 Quel est le nom exact du logo ? IN GOOD WE TRUST
2/13 Existe-­‐t-­‐il une baseline ? Non, pas de baseline
3/13 Décrivez le projet représenté par le logo, son secteur d'acDvité, son posiDonnement : IN GOOD WE TRUST sera un concept store proposant des produits de haute qualité, fabriqués
aux Etats Unis, le plus souvent par des petites ou moyennes entreprises.
L’offre sera majoritairement alimentaire (épicerie, alcools, un peu de produits frais…),
combattant l’idée trop répandue que les produits américains sont exclusivement composés de
"junk food".
L’enseigne proposera aussi des cosmétiques, des articles pour la personne et des objets de
décoration.
IN GOOD WE TRUST est clairement positionné qualitatif, haut de gamme.
Tous les produits seront sélectionnés pour leur qualité, mais aussi pour leur histoire "intrinsèque"
et leur «storytelling» (création par des amis, histoire familiale, singularité, ancrage local, projet
responsable… )
Ce sera un dénicheur de tendances et de produits insolites, permettant de découvrir toute une
partie du patrimoine américain actuellement négligée, voire inconnue.
4/13 Quelles sont les cibles ? (hommes/femmes, moyenne d’âge, entreprises/parDculiers, marché local ou internaDonal) Deux cibles essentiellement sont visées :
- les Américains expatriés, en leur permettant de retrouver des produits de qualité de chez eux
(individuels ou communautés : associations, entreprises …)
- des Français curieux, sensibles à la qualité et à l’histoire des produits, aimant voyager et
(faire) partager leurs découvertes.
Ces deux cibles ont en commun une certaine aisance financière et le goût d’un certain art de
vivre (raffinement et originalité); la motivation d’achat sera autant la consommation personnelle
que la recherche d’un cadeau original typé et valorisant (pour celui qui offre comme pour celui
qui reçoit)
5/13 Quels sont les concurrents ? Il n’existe actuellement pas de concurrence directe sur ce créneau (la junk food constitue
aujourd’hui l’essentiel de l’offre)
Cependant, certains acteurs peuvent faire des opérations ponctuelles sur ce thème :
- LE BON MARCHE (http://www.lebonmarche.com)
- LA GRANDE EPICERIE DE PARIS (http://www.lagrandeepicerie.com/)
- LAFAYETTE GOURMET (http://www.galerieslafayette.com/c/gourmet)
6/13 Citez des mots-­‐clés qui définissent projet représenté par le logo : (3 mots minimum) Concept Store, Haut de Gamme, Etats-Unis, Sobriété (mélange de classicisme et de modernité)
7/13 Sur quels supports sera appliqué le logo ? (carte de visite, web, vitrine, etc.) Le logo sera présent notamment sur :
- l’enseigne du magasin
- les sacs en papier, en kraft, en toile...
- les uniformes du personnel
- tous les articles de papeterie (cartes de visite, papiers à entête,…), les tickets de caisse
- le site web….
DirecDon créaDve 8/13 Quels types de logo recherchez vous ? TYPOGRAPHIQUE INITIALES PICTURAL / ILLUSTRATIF EMBLÈME PREFERENCE
9/13 Existe-­‐t-­‐il une contrainte concernant le format des legres composant le logo (majuscule, minuscule, avec empâtements ou sans)? Pas de contraintes particulières
10/13 Existe-­‐t-­‐il des obligaDons ou recommandaDons ? (couleur, forme, nombre de couleur, effet 3D, élément graphique obligatoire etc.) Le logo DOIT :
- reprendre le nom commercial (IN GOOD WE TRUST)
- intégrer un forme stylisée de la carte des Etats Unis (qui peut par exemple englober le nom)
- être constitué de couleurs sobres (noir, blanc…) permettant d’exprimer chic et haut de gamme
Le logo PEUT :
- intégrer un symbole des Etats Unis (étoile,drapeau…), de manière stylisée, sans faire cliché
11/13 Quels sont les interdits ? Eviter toute forme de clichés ou facilités représentant habituellement les Etats Unis (cowboys,
gratte-ciels,…)
En aucun cas le logo ne devra faire cartoon, amusant ou bon marché
12/13 Quels logos existants (tout secteur confondu) appréciez-­‐vous ? Voici le type de logos (fictifs) qui sont appréciés :