Thalys : passion culture

Transcription

Thalys : passion culture
Dossier de presse Belgique
26 mai 2011
Contacts presse
Thalys International
Patricia Baars, Charlotte De Thaye & Violaine Tennstedt
 02 504 05 99 – 02 504 05 69 – 02 548 06 34
[email protected]
Interel Belgium
Stéphanie Deleul & Gaétane Verwilghen
 02 761 66 44 – 02 761 66 23
[email protected]
[email protected]
Depuis sa création, Thalys a joué un rôle conséquent dans la redéfinition de la géographie européenne.
Premier opérateur ferroviaire à grande vitesse à franchir les frontières de quatre pays européens, Thalys
a réduit les distances en facilitant la mobilité européenne. En proposant le WiFi à bord dès 2008, Thalys
a encore modifié le rapport au temps et à l’espace pour des centaines de milliers de clients chaque
année. En accélérant en décembre 2009, en se rapprochant du seuil des 3 heures entre Paris,
Amsterdam et Cologne, Thalys a rendu désormais faciles et agréables les allers-retours sur la journée.
Entreprise multiculturelle par essence, Thalys est une entreprise de taille humaine basée à Bruxelles, au
cœur de l’Europe. Son rôle de transporteur s’assortit d’un véritable engagement de ses équipes, au
service des clients et en faveur des découvertes. Ainsi, Thalys se conçoit comme un facilitateur
d’échanges, un créateur de liens. Les partenariats culturels de Thalys trouvent leur source dans cette
approche.
Contribuer à rendre la culture accessible à tous, connecter les personnes, connecter les arts : cet objectif
de Thalys n’est pas le moindre. Ce faisant, Thalys envisage sa contribution comme une pierre à l’édifice
pour faciliter la découverte d’un patrimoine européen, sa transmission et son partage. Mais aussi pour
soutenir la création et les arts vivants, en entretenir la diversité. Innovation technologique et vitalité
artistique gagnent à se rencontrer, se renforcer. Cette conviction de Thalys est mise au service des
clients, à son échelle, de multiples manières depuis plus de cinq ans.
Sommaire
I.
II.
III.
IV.
Présentation de la démarche : passion culture
Les artistes et lieux d’art et de création soutenus par Thalys en 2011
Tour d’horizon des partenaires culturels de Thalys, programmation 2011
Retour en images sur quelques collaborations culturelles phare
Annexes :
Présentation de Thalys
Le point de vue d’Isabelle de Borchgrave
Le point de vue de Bozar
Le point de vue de la Compagnie des Bonimenteurs
Le point de vue de Martial Damblant et Eric Orhand
Thalys, dossier de presse, 26 mai 2011, Passion Culture, p. 2
I. Présentation de la démarche de Thalys : passion culture
Circulant entre la France, la Belgique, les Pays-Bas et l’Allemagne, Thalys parcourt quatre
territoires riches d’histoire et de culture, qui offrent une programmation remarquable dans une
diversité intéressante d’institutions comme de disciplines artistiques.
Entreprise multiculturelle, intrinsèquement européenne, Thalys engage une politique de partenariats
culturels dès 2005, en s’associant aux célébrations des 175 ans de la Belgique, à la célèbre foire d’art de
Maastricht (Tefaf), et à l’exposition « Tout Dali » organisée au musée Boijmans van Beuningen de
Rotterdam. Fort de ces premiers succès, Thalys poursuit ce programme au gré de l’actualité des villes et
des pays, des rencontres et des coups de cœur, avec l’ambition de faire découvrir la richesse culturelle
de ses 15 destinations. Ce faisant, Thalys s’affirme comme un facilitateur de rencontres et de
découvertes.
Année après année, les domaines de collaboration de Thalys s’enrichissent et grandissent, tout en se
précisant. Grandes expositions, art contemporain et photographie, foires d’art et antiquités, Thalys
s’investit au service de l’art qui s’expose et de l’art vivant. Aujourd’hui, Thalys entretient plus d’une
quarantaine de partenariats avec des institutions culturelles, des événements, lieux, foires ou
artistes.
Au travers de ces collaborations, il s’agit pour Thalys de décloisonner les politiques culturelles et
touristiques ainsi que de proposer une offre complète et riche à tous les voyageurs. Ce programme
s’inscrit pleinement dans la démarche de responsabilité sociétale de Thalys. Il prend plusieurs formes,
qui se sont enrichies et diversifiées au fur et à mesure des rencontres et des projets.
Ainsi, le soutien aux programmations se concrétise sous forme d’avantages pour les voyageurs
(informations, réductions, gratuité, invitations spéciales) ou d’actions de visibilité. Quelques événements
exceptionnels ont impliqué un engagement fort de Thalys, jusqu’à la mobilisation des rames ellesmêmes, transformées en vitrines artistiques à grande vitesse (voir page 9). Thalys a décidé en 2011 de
renforcer son action au travers de partenariats structurels avec quelques lieux d’art, et soutient
désormais la création.
Thalys a en effet souhaité donner un nouveau rythme à son engagement culturel en 2011, en explorant
de nouvelles pistes de collaboration, dans une logique de mécénat. Que ce soit sous forme d’apport de
compétences, de soutiens financiers, de prestations matérielles, de création de synergies et de mises en
contact. Thalys souhaite ainsi, à son échelle, approfondir son implication dans le domaine du spectacle
vivant et de la création contemporaine. Ce soutien à des projets aussi diversifiés qu’intéressants
contribue à apporter une certaine liberté de création aux artistes et à les faire connaître.
En 2011, les artistes et structures d’art et de création soutenus par Thalys sont :
 Isabelle de Borchgrave, artiste belge,
 Madelon Vriesendorp, artiste hollandaise soutenue dans le cadre de l’Atelier HSL,
 La compagnie des Bonimenteurs, compagnie de théâtre belge dont Thalys soutient la production
d’un spectacle à Paris,
 Le Théâtre des Doms, vitrine de la création belge francophone en Avignon,
 Le musée Maillol à Paris,
 L’Institut Néerlandais à Paris,
 Le musée d’Ixelles à Bruxelles.
II. Les artistes et lieux d’art et de création soutenus par Thalys en 2011
En 2011, à la croisée du mécénat de lieu et du spectacle vivant, Thalys a souhaité soutenir plus
particulièrement les artistes, théâtre et musées suivants.
Les artistes
Isabelle de Borchgrave, Nouvel Atelier, Bruxelles
Situé dans le quartier Louise, l’Atelier d’Isabelle de
Borchgrave est un nouvel espace de création et
d’exposition entièrement dédié à cette artiste belge, à
la fois peintre, styliste, plasticienne. L’originalité et la
poésie de l’univers d’Isabelle de Borchgrave, au-delà
des mots et des barrières de langue, nourrissent la
volonté de Thalys de promouvoir cette artiste et
partager ce coup de cœur dans les quatre pays du
réseau. »
www.isabelledeborchgrave.com
www.lesbonimenteurs.be
La compagnie des Bonimenteurs
Depuis 1997, ces spécialistes du boniment se
définissent en camelots des temps modernes, avec
leur « kamishibaï », théâtre de papier animé par les
comédiens et présenté sur un vélo.
De son côté, la Galerie des Bibliothèques (Paris)
commémore cette année les 150 ans de l’invention du
pédalier avec une exposition « Voyages à Vélo », de
mai à juillet 2011. A cette occasion, Thalys a mis en
relation Paris-bibliothèques et la compagnie de théâtre
belge qui proposera un spectacle original, L’Odyssée
pour les nuls, dont la création est entièrement financée
par Thalys. Dimanche 26 juin, Paris.
Carte blanche à Madelon Vriesendorp dans le cadre
de l’Atelier HSL
Peintre,
illustratrice,
fortement
inspirée
par
l’architecture, Madelon Vriesendorp est invitée par
Thalys à revisiter une voiture bar pour y insuffler son
imaginaire et ses réflexions sur l’espace.
Cette collaboration est initiée par l’Atelier HSL qui, à
l’initiative des pouvoirs publics néerlandais, initie des
projets artistiques ambitieux pour célébrer l’ouverture
de la ligne à grande vitesse sur le sol néerlandais.
Inauguration le 19 août 2011.
www.atelierhsl.nl
Les lieux d’art et de création
Le Théâtre des Doms – Festival d’Avignon
Vitrine « sud » de la création en Belgique francophone,
vitrine du théâtre belge en Avignon, le Théâtre des Doms
fête son dixième anniversaire. Thalys renouvelle cette année
sa collaboration, en soutenant une des initiatives festives du
Théâtre, la fanfare des musiciens. Le 9 juillet, elle célèbrera
la descente des belges en Avignon, de la gare de BruxellesMidi jusqu’à la Cité des Papes, desservie par le Thalys
Soleil.
www.lesdoms.eu
www.museedixelles.be
Musée d’Ixelles, Bruxelles
Le Musée d'Ixelles, fondé en 1892, possède aujourd'hui une
collection éclectique, témoignant de la vocation artistique
d'un musée pluridisciplinaire ouvert à toute forme de
e
e
création, et dans laquelle les XIX et XX siècles sont
privilégiés. Sa collection compte actuellement plus de 13 000
pièces. Tous les grands courants de la peinture européenne
e
sont représentés, du XIV siècle flamand à nos jours. A
l’affiche du 16 juin au 4 septembre : « Explosition. L’art du
graffiti à Bruxelles ». Au travers de ce partenariat, Thalys
souhaite contribuer à faire connaître cette institution à taille
humaine, très engagée dans ses missions de service public
et forte de la richesse et de la diversité de sa
programmation.
Musée Maillol, Paris
Créé en 1995 par Dina Vierny, la muse du sculpteur Aristide
Maillol, le musée présente de nombreuses œuvres de
Maillol, ainsi qu'une importante collection d'art moderne du
e
XX siècle (peinture, sculpture et dessin). Les expositions
e
e
temporaires sont consacrées à l'art des XX et XXI siècles.
A l’affiche : « Miro Sculpteur » (jusqu’au 31 juillet 2011).
Séduit par la qualité de la programmation, l’histoire du lieu et
le projet de ses fondateurs, Thalys est membre de
l’association des amis du Musée et partenaire du Musée
Maillol depuis 2005.
www.museemaillol.com
Institut Néerlandais, Paris
L'Institut Néerlandais, fondé en 1957, est l'un des plus
anciens centres culturels étrangers à Paris. Il organise de
multiples manifestations culturelles : expositions, concerts,
projections de films, colloques, conférences, débats et cours
de néerlandais. Podium pour la culture néerlandaise en
France, lieu de rencontres et plate-forme pour le dialogue
franco-néerlandais, il joue un rôle d'intermédiaire entre les
institutions et artistes français et néerlandais. Véritable trait
d’union entre les Pays-Bas et la France, Thalys souhaite
renforcer sa collaboration avec ce lieu entamée en 2010.
www.institutneerlandais.com
III. Tour d’horizon des partenaires culturels de Thalys
En quelques années, Thalys a construit un solide réseau de partenaires culturels.
France
Belgique
Pays-Bas
Allemagne
Affordable Art Fair
Affordable Art Fair
Affordable Art Fair
FIAC
Le Louvre
Artexis : Artbrussels et
Eurantica
Fondation Holland
Art Cities
Les Amis du Louvre
Art in All of Us
Monumenta
BOZAR
Musée Boijmans
van Beuningen
Kunst - und
Ausstellungshalle der
Bundesrepublik
Deutschland GmbH
Musée d’Orsay
BRAFA
Musée du Quai Branly
Bruges Festival Central
Musée des Arts décoratifs
Brussels Philharmonic
Musée Guimet
Conseil Bruxellois des
Musées
Orexpo : Art Elysées,
Design Elysées
Paris Photo
Paris bibliothèques
Pinacothèque
Réunion des Musées
Nationaux Grand Palais
Syndicat des Antiquaires :
Biennale des Antiquaires,
Salon du Collectionneur
Théâtre des Doms
Collaborations
structurelles
Musée Maillol
Institut Néerlandais
Musée de
l’Hermitage
Musée Van Gogh
Institut français à
Cologne
Museum Kunst Palast
Musée Ludwig
TEFAF
Europalia Festival
MAS (Museum Aan de
Stroom)
Moulinsart
Musée Magritte Museum
Musées Royaux des BeauxArts de Belgique
Muséum des Sciences
naturelles
Collaborations
structurelles
Atelier Isabelle de
Borchgrave
Musée d’Ixelles
Les projets exceptionnels
2007. 100 ans d’Hergé
2008. « Unis dans la Diversité, Attitudes Européennes »
2009. Ouverture du Musée Magritte Museum
2009. Opération Graffiti
2010. « Art In All of Us »
Accompagnement d’artistes / spectacle
vivant
Compagnie des Bonimenteurs
Isabelle de Borchgrave
Théâtre des Doms
Madelon Vriesendorp / Atelier HSL
Programmation 2011 et avantages clients
Légende
Tarif spécial Thalys accessible sur
www.thalys.com et le site du partenaire
TS
Tarif réduit sur l'entrée sur présentation du
ticket Thalys (et, dans certains cas, d'un
voucher à imprimer en ligne).
TR
Autres avantages : tarifs réduits en
AA cafétéria ou librairie du musée, offres pour
les membres Thalys TheCard.
Sous réserve de complément, enrichissement et modifications au cours de l’année.
France
Pinacothèque
26 janv
15 sept 11
Paris
TR
Les Esterhazy, princes collectionneurs
Pinacothèque
26 janv
15 sept 11
Paris
TR
Christian Lacroix présente l'Orient des femmes
Musée du quai Branly
08 févr
15 mai 11
Paris
6 € au lieu de 8,50 €
TR AA 10% de réduction au Café Branly
Avantages Thalys TheCard
Miro Sculpteur
Musée Maillol
16 mars
31 juillet 11
Paris
TR AA
Manet, inventeur du Moderne
Musée d'Orsay
Monumenta Anish Kapoor
Nef du Grand Palais
Voyage à Vélo
Paris bibliothèques
Mayas, de l'aube au crépuscule
Rembrandt et son Cercle
Les Romanov, tsars collectionneurs
05 avril
03 juil 11
11 mai
23 juin 11
13 mai
14 août 11
Paris
9 € au lieu de 11,50 €.
14 € au lieu de 16,50 € le billet jumelé
9 € au lieu de 11 €
5% de réduction à la librairie du musée
AA Avantages Thalys TheCard
Paris
TR
4,50 € au lieu de 9 € (pack entrée + visite)
Paris
TR
21 juin
21 oct 11
Paris
6 € au lieu de 8,50 €
Institut Néerlandais
30 juin 11
02 oct 11
Paris
TR
Explorateurs de spectacle
Théâtre des Doms
08-28 juil 11 Avignon
TR
Pompéi - un art de vivre
Musée Maillol
21 sept 11
12 févr 12
Paris
TR AA
5% de réduction à la librairie du musée
E Tu Ake, trésors maori
04 oct 11
22 janv 12
Paris
6 € au lieu de 8,50 €
Au royaume d’Alexandre le Grand
Louvre
10 oct 11
9 janv 12
Paris
En cours de finalisation
FIAC
Grand Palais
20-23 oct 11 Paris
TS
Tarif spécial Thalys
Art Elysées
Champs-Elysées
20-24 oct 11 Paris
TS TR
Design Elysées
Champs-Elysées
20-24 oct 11 Paris
TS TR
15 € au lieu de 25 € le billet jumelé
2ème entrée offerte
Grand Palais
09-13
Paris
novembre 11
TS
Paris Photo
Belgique
Musée Magritte Museum
Musée Magritte
Museum
Art in All of Us
Gare Anvers-Central
BRAFA - Foire des Antiquaires de Belgique
Tour & Taxis
Brussels Philharmonic - Saison 2010-2011
Belgique
Luc Tuymans
Bozar
Venetian and Flemish Masters
Bozar
Affordable Art Fair
Tour & Taxis
Museum Night Fever
Bruxelles
Eurantica - Artexis
Brussels Expo
Artbrussels - Artexis
Brussels Expo
Ouverture du MAS (Museum Aan de Stroom)
MAS
Jeff Wall. The crooked path
Bozar
Europalia Brasil
Belgique
BRAFA 2012
Tour & Taxis
toute l'année Bruxelles
> 03 juillet
2011
21-30 janv
11
févr-11
18 février
08 mai 11
11 février
08 mai 11
25-28 février
2011
26 février
2011
25 mars
03 avril 11
28 avr
01 mai 11
14-mai-11
27 mai
11 sept 11
04 oct 11
15 janv 12
21 janv
29 janv 12
Anvers
Bruxelles
TR
25% de réduction
TS
Belgique
25% de réduction
Avantages Thalys The Card
25% de réduction
TR AA
Avantages Thalys The Card
Bruxelles
TR AA
Bruxelles
Bruxelles
TR
2 entrées offertes
Bruxelles
TR
Pass à 8 € au lieu de 12 €
Bruxelles
TS
Bruxelles
TS
Anvers
TS
Bruxelles
AA
TR
Tarif spécial Thalys (à partir de
septembre)
25% de réduction
TR AA
AA
Belgique
Bruxelles
TS
Pays-Bas
Picasso à Paris, 1900 - 1907
Museum Van Gogh
TEFAF 2011
MECC
The Collection enriched
Museum Boijmans
van Beuningen
Snapshot, Painters and photography, 1888-1915
Museum Van Gogh
TEFAF 2012
MECC
18 févr
30 mai 11
18-27 mars
2011
16 avril
> fin 2012
14 octobre
08 janv 12
16-25 mars
2012
AA Poster gratuit (6,50 €)
Amsterdam
Maastricht
TS
Rotterdam
TR AA
7,50 € au lieu de 10 €
AA Poster gratuit (6,50 €)
Amsterdam
Maastricht
TS
Allemagne
Remembering Forward
Ludwig Museum
20 nov 10
20 mars 11
Cologne
Lawrence d'Arabie
RauntenstrauchJoest Museum
29 avr
11 sept 11
Cologne
Festival triennal de la Philharmonie de Cologne
L'école des peintres de Düsseldorf
Photographic Portraits of Picasso
Museum Schnuetgen
Institut français de
Cologne
Museum Kunst
Palast
08 - 15 mai
2011
24 sept 11
23 janv 12
24 sept 11
Ludwig Museum
16 janv 12
fin nov 11
Museum Schnuetgen
début févr 12
Cologne
TR AA
TS
Transport Thalys
Düsseldorf
Cologne
Cologne
7,50 € au lieu de 10 €
TR AA
7,50 € au lieu de 10 €
IV. Retour en images sur quelques collaborations culturelles phare
Pour certaines grandes occasions, Thalys déplace l’expérience culturelle au plus près du public en
présentant sur le train ou dans le train des projets exceptionnels. Retour en images.
2007 : centième anniversaire d’Hergé
Afin de rendre hommage à Hergé pour son centième
anniversaire, et à l’occasion de l’inauguration d’une
fresque monumentale à la gare de Bruxelles-Midi,
Thalys dédie une rame à Tintin et à ses compagnons :
Milou, le Capitaine Haddock, Dupont et Dupond,
Bianca Castafiore, sans oublier le Professeur
Tournesol. Ce train aux couleurs d’Hergé est la
première expérience de pelliculage artistique de
Thalys.
2008 : « Unis dans la diversité, Attitudes
Européennes », un projet d’Exactitudes (Ari
Versluis et Ellie Uyttenbroek), proposé par
Caroline Siobhan Ryan, commissaire de l’exposition
(agence Pi-Art)
Les séries photographiques, nées de la composition de ces
multiples prises de vue, donnent « à voir » et questionnent
cette identité européenne, tout en la rendant concrète et
vivante - du « différent » au « même », il n’y aurait donc qu’un
pas ?
A l’origine de ce projet, un accord donné en 2008 par
Thalys à CulturesFrance pour être l’un des mécènes
de la Saison Culturelle Européenne dans le cadre de
la Présidence Française de l’Europe. Le choix de
Thalys, soutenir le tandem France / Pays-Bas et son
projet photographique, a finalement conduit la marque
à largement dépasser le cadre traditionnel du
mécénat pour se convertir en vitrine artistique… à 300
km/h. Les œuvres, pelliculées sur un Thalys, ont
circulé sur tout le réseau du 13 octobre au 31
décembre 2008, entre Amsterdam, Bruxelles,
Cologne et Paris.
2009 : inauguration du Musée Magritte Museum
Pendant 6 mois, un Thalys a revêtu l’univers poétique
de René Magritte pour sillonner les milliers de
kilomètres du réseau. Inspirées du tableau Le Retour
(1940), les colombes se sont déployées tout au long
du train dans une composition originale. Ces élégants
« oiseaux nuages » incarnaient l’esprit de liberté qui
caractérise l’œuvre de Magritte, pour devenir les
ambassadeurs du Musée Magritte Museum.
2009 : « Opération Graffiti »
Trois mois avant le lancement de la grande vitesse
vers Amsterdam et Cologne, les premiers billets
grande vitesse sont mis en vente. A cette occasion,
Thalys invite quatre des plus grands représentants du
Graffiti européen pour peindre un Thalys en 3h15,
nouveau temps de parcours.
Ce train graffé, vitrine du meilleur de l’art urbain européen, a
circulé durant quatre mois à travers l’ensemble du réseau
Thalys.
Un « line up » inégalable : Jonone 156, artiste
parisien d’origine new-yorkaise exposé chez les plus
grands galeristes, et qui a participé à l’exposition « Né
dans la rue » de la Fondation Cartier en 2009 ; Seak,
artiste allemand dont les toiles étranges et colorées
font écho à l’expressionnisme urbain ; Sozyone Million
Gonzalez, artiste belge, dessinateur hors pair et
expert de la couleur ; Zedz, représentant de la scène
néerlandaise, qui tire son inspiration de la rencontre
du Graffiti, du design et de l’architecture.
2010 : « Art in All of Us »
L’association « Art in All of Us » s’est donné pour
objectif de promouvoir la tolérance à travers l’art.
Dans ce cadre, patchwork de photos, de dessins et de
poèmes d’enfants, une exposition en gare d’Anvers
rend hommage au travail des photographes Anthony
Asaël et Stéphanie Rabemiafara qui ont sillonné la
planète à la rencontre de 18 000 enfants.
Images et textes de l’exposition circulent depuis décembre
2010 et jusqu’août 2011.
Thalys a décidé de soutenir cette démarche en lui
dédiant l’une de ses voitures bar.
ANNEXE : présentation de Thalys
Thalys est le train rouge à grande vitesse qui relie Bruxelles à Paris en 1h22, mais aussi à
Cologne et à Amsterdam en 1h47 et 1h53 seulement. En effet, depuis le 13 décembre 2009, Thalys
circule à grande vitesse sur toutes ses lignes. Thalys a ainsi ouvert de nouveaux horizons, durables, à 45
millions d’Européens.
Allemagne : Thalys dessert Aix-la-Chapelle et
Cologne, en respectivement 2h35 et 3h14 au
départ de Paris et 1h08 et 1h47 au départ de
Bruxelles. Le gain de temps entre Paris et
Cologne est de 36 min et celui entre Bruxelles et
Cologne est de 29 min, depuis le 13 décembre
2009.
France : Thalys dessert Paris mais aussi, en
saison,
Marseille
et
Bourg-Saint-Maurice
(« Thalys Soleil » et « Thalys Neige » sans
escale à Paris – au départ de Bruxelles-Midi,
Anvers et Amsterdam).
Belgique : Thalys couvre l’ensemble du
territoire, de par la présence des plus grandes
villes belges sur son réseau, mais aussi via un
tarif spécial « Toute Gare Belge » qui simplifie la
vie des touristes et visiteurs étrangers. Grâce à
Thalys, Paris et Bruxelles sont reliées en 1h22,
25 fois par jour aller-retour. A ce titre, la ligne
Paris-Bruxelles détient le record européen de la
grande vitesse en termes de fréquence.
Pays-Bas : Rotterdam, Schiphol et Amsterdam
sont desservies par Thalys. Ajoutons que
Maastricht bénéficie d’une correspondance
spéciale à Liège (avec billet unique Paris /
Maastricht), Utrecht et La Haye étant accessibles
via
une
correspondance
à
Rotterdam.
Amsterdam est à 3h18 de Paris et 1h53 de
Bruxelles (à raison de 10 liaisons quotidiennes).
Depuis le lancement de la grande vitesse fin
2009, le gain est de 51 min depuis Paris et 49
min depuis Bruxelles.
Créé en 1996, Thalys est une offre de la SNCF, de la SNCB, de la DB AG et des NS.
Thalys est membre de Railteam, coopération entre les principaux opérateurs ferroviaires à grande
vitesse européens, de la CER (Community of European Railway and Infrastucture Companies) et de
l’UIC (Union Internationale des Chemins de Fer).
Railteam répond à l’objectif de créer un véritable réseau ferroviaire à grande vitesse de dimension
européenne, dont Thalys et Eurostar furent les précurseurs en signant un premier partenariat en 2005.
L’offre Londres/Aix-la-Chapelle/Cologne en a été la première concrétisation. L’accord entre Thalys et
Lyria prolongeait ensuite cette démarche au bénéfice des voyageurs internationaux pour faciliter la liaison
Bruxelles/Bâle et Bruxelles/Zurich, avec un tarif unique.
Thalys, à grande vitesse sur toutes les lignes dans des rames 100% rénovées et 100% WiFi
Le 13 décembre 2009, Thalys s’élançait à grande vitesse sur les nouvelles lignes vers Cologne et
Amsterdam et relevait quatre défis considérables :
1) mettre Cologne et Amsterdam à près de 3 heures de Paris et à environ 1h45 de Bruxelles,
2) augmenter le nombre de fréquences quotidiennes entre Paris et Amsterdam pour répondre à
l’accroissement des demandes de voyages (10 allers-retours quotidiens depuis le 12 décembre
2010),
3) être le premier train international à grande vitesse à circuler sur des relations transnationales en
ERTMS, ce nouveau système de signalisation et de management des trains qui a pour but, à terme,
de rendre possible l’interopérabilité et de fluidifier l’Europe ferroviaire,
4) le tout, en proposant à ses clients un matériel roulant entièrement rénové dans le cadre d’un
processus programmé sur moins de deux années : challenge relevé, 100% des rames bénéficient du
nouveau confort depuis janvier 2011.
Un train métamorphosé
Les nouveaux uniformes, la nouvelle restauration, ou encore l’équipement WiFi à bord (depuis 2008)
signent ce nouveau Thalys, principalement caractérisé par son nouveau design intérieur et extérieur.
Bilan : des rames saluées pour leur confort et leur esthétique contemporaine (la dernière enquête fait état
d’un taux de satisfaction de 84% en ce qui concerne le confort intérieur des Thalys – enquête de
satisfaction mars 2011).
L’innovation pour ADN
Thalys conserve de son histoire et de son positionnement pionnier une culture d’entreprise tournée vers
l’innovation. En innovant pour toujours améliorer son offre, Thalys continue d’alimenter sa longueur
d’avance et crée les référentiels de demain.
Thalys est dès l’origine un projet d’envergure : la première entreprise ferroviaire à proposer une desserte
européenne sur 4 pays, à grande vitesse et sans rupture de charge aux frontières. Son parc
technologiquement à la pointe est unique en Europe avec ses 26 rames, dont 9 rames PBA
(Paris/Bruxelles/Amsterdam) et 17 rames PBKA (Paris/Bruxelles/Cologne/Amsterdam), capables de
circuler dans les 4 pays : elles sont adaptées pour ce faire à 4 systèmes d’électrification (rames
« quadricourants ») et équipées de 9 systèmes de signalisation embarqués dont, en avant-première
européenne, le nouvel ERTMS (European Rail Traffic Management System).
Avec l’aide de ses actionnaires et partenaires, Thalys n’a jamais cessé de repousser ses limites :
ouverture de nouvelles lignes, augmentation des fréquences, efforts techniques pour augmenter la
vitesse et raccourcir les temps de parcours, gamme de tarifs large et adaptée aux besoins, nouveaux
services et innovations technologiques…
Ainsi, c’est dès 2004 que Thalys lançait son système de voyages sans billet papier (Ticketless), renforcé
en 2011 par le MobileTicketing. Dès 2005, Thalys testait en service commercial le WiFi à bord, pour le
généraliser dès 2008. Le programme ThalysConnect, consistant à favoriser le voyage porte-à-porte était
quant à lui lancé dès 2005.
Ticketless
< 2004
ThalysConnect
< 2005
100% WiFi
2008
ERTMS 2009
Covoiturage
2010
MobileTicketing
2011
Une politique commerciale au plus près des attentes des clients
La nouvelle posture de marque « Bienvenue chez nous » lancée au début de l’année 2011, résume
l’ambition de convivialité et de service de Thalys, qui place le client au centre de toutes ses
préoccupations, à un moment clé pour l’entreprise résolument tournée vers l’avenir.
Au cours de l’automne 2010, près d’un an après l’accélération, Thalys a innové encore des
lancements qui sont venus enrichir son offre et son bouquet de services, pour un voyage au plus près
des attentes des clients business comme des clients loisirs. Les services lancés ont convergé vers un
seul objectif : donner de la valeur au temps du voyage. En l’occurrence : minimiser la contrainte du
déplacement et donc le stress, tout en optimisant l’efficacité et le plaisir à bord, et en assurant une arrivée
sereine et efficace. Et ce, pour toutes les catégories de voyageurs Thalys.
Fréquence et rapidité : avec ses 25 liaisons quotidiennes entre Paris et Bruxelles, Thalys détient un
record européen de fréquence à grande vitesse entre deux capitales. En outre, de 6 en 2009, Thalys est
passé à 10 allers-retours quotidiens entre Paris et Amsterdam le 12 décembre 2010. Pour l’Allemagne,
les 5 allers-retours quotidiens permettent des déplacements sur la journée.
Des tarifs attractifs pour une clientèle de plus en plus mobile entre les métropoles culturelles. La
grille tarifaire de Thalys varie en fonction des dates de réservation, de la flexibilité d’échange et de
remboursement souhaitée, et de l’âge. Au tarif « Smoove », en Comfort 2 et au départ de Bruxelles, Paris
est à partir de 25 € seulement, Cologne à partir de 19 €, Amsterdam à partir de 29 €. Le tarif « Smoove »
a été étendu au Comfort 1 en décembre 2009 (pour des voyages à partir de, respectivement, 59 €, 29 €
et 45 €). Ces billets sont en vente selon disponibilités, dès 3 mois avant le départ. Des conditions
avantageuses sont aussi offertes avec les tarifs « Jeune », « Senior », « Kid&Co » et « Kid ». Lancé fin
2010, le programme ThePass, décliné en plusieurs versions (Weekend, Premium et Business), a pour
objectif d’offrir des réductions sur les voyages mais aussi un niveau inédit de flexibilité aux voyageurs
fréquents.
Un voyage à forte valeur ajoutée. Le Salon est une expression inédite de la valeur ajoutée de Thalys :
en tête de chaque rame, il s’agit d’un espace privatisable d’un genre nouveau, au sein duquel il est
désormais possible d’organiser ses réunions de travail à 300 km/h, en toute confidentialité et en
bénéficiant de tous les services de Thalys en Comfort 1.
Quelques chiffres
 9,8 millions de kilomètres parcourus en 2010, 470 connexions hebdomadaires ;
 un chiffre d’affaires de 432 millions en 2010 ;
 une notoriété supérieure à 90% (février 2010) ;
 des scores de satisfaction globale élevés à hauteur de 84% (données Thalys, mars 2011);
 une clientèle internationale, active et diversifiée, de plus en plus nombreuse.
Femmes
44%
< France
33%
Hommes
56%
< Belgique
17%
< Pays-Bas
11%
Comfort 1
33%
< Allemagne
11%
Comfort 2
67%
< International
30%
Business (*) : 52%
(*) et navetteurs
Loisirs : 48%
ANNEXE : le point de vue d’Isabelle de Borchgrave
« L’art a toujours aimé voyager, et le voyage a toujours été un lien essentiel à la culture.
Il était donc tout à fait naturel qu’Isabelle de Borchgrave et Thalys décident d’un partenariat. Un goût
identique pour le voyage, les mêmes racines belges, et une volonté évidente de communiquer l’art à
tous.
Cette collaboration basée sur le long terme sera très certainement un moyen efficace pour accomplir un
objectif fondamental : que tous puissent effectuer un voyage à travers l’art, le design et l’histoire.
Pour cette raison, le nouvel atelier d’Isabelle de Borchgrave est un lieu idéal où annoncer ce projet
conjoint. Un lieu lui-même rempli d’inspirations voyageant de ville en ville, d’œuvre en œuvre.
La galerie rattachée à l’atelier permettra aux visiteurs de découvrir des artistes du monde entier. En
octobre 2011, le peintre français Pierre Lesieur nous fera l’honneur d’exposer chez nous quelques unes
de ses œuvres retraçant sa vie artistique. De plus, Isabelle de Borchgrave développe pour le moment un
parcours d’expositions à travers toute l’Europe : Paris, Lille, Cologne, Amsterdam, Avignon, Berlin,
Poznan, Marseille…
Les Etats-Unis demandent également beaucoup l’artiste. San Francisco, où deux expositions sont en
cours aujourd’hui, est le point de départ d’une tournée américaine de Pulp Fashion à partir de 2012.
De quoi éveiller l’intérêt du visiteur épris d’art, du spectateur mordu de voyages, et de l’artiste elle-même,
toujours en transit entre deux destinations et expositions, et qui sera donc le lien direct de cette alliance
plus que prometteuse avec Thalys. »
Isabelle de Borchgrave, Artiste
ANNEXE : le point de vue de Bozar
« Trésors à Grande Vitesse
Le lien entre le chemin de fer et le Palais des Beaux-Arts saute aux yeux lorsque l’on débouche de la
Gare centrale, au cœur de Bruxelles, que l’on enjambe d’un pas la galerie Ravenstein pour débarquer
devant le premier centre culturel de Belgique.
Et ne sont-ils pas tous deux issus du même architecte, dans sa dernière période ? Victor Horta.
La collaboration entre Thalys et BOZAR tient également à leur nature, qui vise à relier presque
instantanément des capitales pour le train, des arts pour le palais. Dans l’un et l’autre, les frontières
semblent s’abolir, qu’elles soient physiques ou mentales.
Le Palais des Beaux-Arts, en tant que plateforme européenne de la culture, attire comme un aimant la
crème des artistes du monde entier (de Sophie Calle à Gilbert & George), du passé vers le présent (de
Van Dyck à Kahlo). Tout comme Thalys, le Palais des Beaux-Arts transporte hommes et femmes
d’affaires ou simples quidams en bouleversant leur espace-temps. Du Nord au Sud, et inversement : un
axe qui se dessine entre les cultures germaniques et latines. Et qui se croisent très précisément à
Bruxelles.
Embarquez dans le Thalys et débarquez aux Beaux-Arts. À grande vitesse ! »
Sabine Jonckheere, Director Marketing and Communication BOZAR
ANNEXE : le point de vue des Bonimenteurs
«
Plusieurs éléments rapprochaient Thalys de la Cie des bonimenteurs et nous ont laissé croire que
nous pourrions créer quelque chose ensemble : l'envie de toucher tous les publics peu importe leur âge,
leur culture, leur statut social; le fait d'être une troupe foraine qui voyage de villes en villes pour proposer
ses spectacles ne pouvaient que créer un lien avec une société de transport, travailler en France et en
Belgique, entre Paris à Bruxelles nous donnait un nouveau point commun !
C'est autour du vélo que nous avons construit notre partenariat puisqu'en créant "L'odyssée pour les
nuls!", nous avons remis au goût du jour la technique japonaise du vélo kamishibaï (théâtre de papier).
Avec ce moyen de transport écologique et durable, nous avons pu développer des valeurs communes de
culture et de bien-être. Nous sommes heureux de ce partenariat avec Thalys. Cette rencontre nous a
permis de créer ce spectacle et d'affirmer nos valeurs et nos envies artistiques. »
Vincent Zabus, Directeur artistique de la Compagnie des Bonimenteurs
ANNEXE : le point de vue de Martial Damblant et Eric Orhand,
auteurs du film d’animation « Thalys - art - train - 1996 / 2011 »
Designer graphique, Martial Damblant rencontre Thalys en 2009, alors mandaté par l’agence Bonne Idée
pour concevoir un agenda des partenariats culturels. Typographe et inventeur d’images, il exerce
principalement dans le secteur culturel. Edition de catalogues d’expositions, signalétique et
scénographies muséales, création de visuels et affiches… l’univers qu’il a créé pour Thalys est
dorénavant mis en mouvement au travers d’un film d’animation.
Au carrefour du web, du son et de la vidéo, Eric Orhand, proche de l’univers de la danse qu’il filme avec
passion, a rencontré l’univers de Martial Damblant pour énoncer sa propre idée du mouvement en
Thalys. En jeu : une certaine idée du réseau, une création de liens entre des univers plus ou moins
courbes, plus moins colorés, plus ou moins graphiques, toujours vivants. Un rythme, rapide. Un certain
regard aussi. Et le logo de Thalys s’humanise dans cet œil grand ouvert sur le monde.

Thalys : passion culture

Transcription

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