GlamSpeak, juillet 2005

USA: Celebrity 100 – France: 0
Le magazine économique américain « Forbes » vient de publier son étude
annuelle des 100 célébrités les plus influentes aux Etats-Unis: « Celebrity
100 ». Les classements reposent sur l’influence, le salaire, la présence
dans la presse, à la TV et les recherches sur Internet.
Les dix premiers sont :
1
Oprah Winfrey
2
Tiger Woods
3
Mel Gibson
4
George Lucas
5
Shaquille O'Neal
6
Steven Spielberg
7
Johnny Depp
8
Madonna
9
Elton John
10
Tom Cruise
Source: Forbes – 20 juin 2005
Constat : il n’y a que 14 non-américains, voire moins de 10 si l’on exclu
ceux qui vivent aux Etats-Unis
9
17
22
26
30
32
40
45
57
63
72
77
90
93
Elton John
Michael Schumacher
J.K. Rowling
David Beckham
Peter Jackson
Rod Stewart
Prince
Nicole Kidman
Maria Sharapova
Valentino Rossi
Ronaldo
Gisele Bundchen
Heidi Klum
Kate Moss
Source: Forbes – 20 juin 2005
Ce constat est a priori sans surprise puisque l’étude est américaine et
concerne le marché américain.
Par contre :
-Si une telle étude était réalisée à travers l’Europe, 90% des célébrités les
plus influentes en Europe seraient américaines.
-Si une telle étude était réalisée dans chaque pays d’Europe, 90% des
célébrités les plus influentes dans chacun des pays seraient nationales.
-Mais aucune étude similaire n’existe pour l’Europe ou en France.
L’étude Celebrity 100 est pourtant importante pour les publicitaires car
elle indique la côte d’amour et la notoriété des personnalités les plus
influentes. De plus, elle est segmentée selon différents supports (presse,
TV, Internet).
Une autre étude transversale, américaine aussi, « Q Scores », classe les
affinités des célébrités selon les profils socio-demographiques de la cible.
Ipsos a realisé une étude, mondiale, qui donne des indices d’impact des
campagnes publicitaires faisant appel aux célébrités. Cette étude est
pertinente car elle donne des chiffres moyens avec lesquels chaque
annonceur peut comparer sa propre campagne.
En France la sélection des célébrités se fait de façon plus intuitive, voire
purement affective. Certes, chaque annonceur commande sa propre étude
d’impact mais sans étude transversale de nombreuses campagnes de
publicités se retrouvent avec un ambassadeur qui ne correspond pas
nécessairement aux valeurs de la marque ou en tout cas qui n’est pas en
totale symbiose avec sa cible.
Le Celebrity Marketing prend de l’ampleur, les publicités faisant appel aux
célébrités sont de plus en plus nombreuses, mais les annonceurs peinent à
optimiser ces partenariats par manque de règles sur lesquelles se baser.
N’attendons pas qu’une maison américaine ou anglaise adapte un de ses
outils à notre marché. Créons, des aujourd’hui, notre propre étude
transversale.
Vincent Fischer
Nicolas Mauclert
Glamour Speakers
01 43 37 05 21