PLAN COURS 12

PLAN COURS 12
Publicité (fin)
Morpho-syntaxe
Publicité Folio
Description de la partie iconographique
→ le visuel: image centrale → une photo représentant une femme qui lit
dans un fauteuil; le geste de la main souligne la concentration dans la
lecture; les dessins superposés représentent la mer et un bateau;
le produit est en bas à gauche
Description de la partie écrite
→ l’accroche: double sens du verbe ‘s’embarquer’:
sens propre → monter à bord d’un bateau, partir pour un voyage; sens
figuré → s’enthousiasmer, se laisser emporter
Le rapport entre les deux
→ le message publicitaire valorise le produit par une métaphore:
lire c’est voyager, découvrir d’autres mondes, s’enthousiasmer, donner
libre cours à l’imagination…
Publicité Le Guide du Routard
Description de la partie iconographique
→ le visuel: photo représentant un paysage africain au coucher du soleil;
au centre: un jeune occidental parlant avec un indigène; le produit est en bas à droite
Description de la partie écrite
→ l’accroche: mise en relief; détournement de l’expression figée ‘écrire avec les pieds’:
jeu de mots entre le sens commun et le sens détourné de la phrase
sens commun → écrire mal; sens détourné → l’écriture est le fruit de l’expérience sur
place, du contact direct avec les différentes cultures
→ routard: marcheur, quelqu’un qui voyage ‘on the road’, qui prend la route librement
→ guide du routard: guide touristique exprimant un style de voyage libre et
économique, basé sur le contact direct avec les autres cultures; la couverture de cette
collection de guides est ornée d'un marcheur dont le sac à dos est un globe terrestre;
c'est le logo de la collection
Le rapport entre les deux
→ le message publicitaire valorise le produit en soulignant sa caractéristique
principale: le style de voyage en liberté basé sur le contact direct avec les autres
cultures
Publicité Air France
Description de la partie iconographique
→ le visuel: nuages en forme de mappemonde, des continents du
monde; références aux tableaux du XIXe siècle (style du paysage en
bas) et à Magritte (nuages)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: détournement du titre du roman de Lewis Carrol “Alice au
pays des merveilles”
Le rapport entre les deux
→ effet d’inattendu, d’étonnement dû au rapprochement de deux
univers apparemment étrangers: la terre et le ciel
→ on met en valeur l’activité mondiale d’ Air France et donc l’idée
d’universalité de la compagnie aérienne
→ idée de liberté, de voyage, de rêve, de légèreté
Publicité Leclerc Photo
Description de la partie iconographique
→ le visuel: le dessin représente un petit oiseau qui a l’air fatigué
Description de la partie écrite
→ l’accroche: mise en relief; futur proche; référence à la phrase
prononcée pour attirer l’attention des enfants au moment de les prendre
en photo
Le rapport entre les deux
→ le message publicitaire valorise l’offre commerciale Leclerc à travers
l’association petit oiseau fatigué/beaucoup de photos, par la tendresse
et l’humour, par un effet de suspense (on ne comprend pas
immédiatement le lien entre l’image et le produit)
Publicité VTT Décathlon
Description de la partie iconographique
→ le visuel: la photo représente un paysage exotique, deux éléphants, deux
vélos VTT (vélo tout terrain)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: ellypse du verbe: Rockrider Vitamin [est] le VTT à toute
épreuve; à toute épreuve → résistant, solide
→ le slogan: à fond = au top, au maximum
Le rapport entre les deux
→ publicité polysémique: plusieures histoires sont possibles
- les deux cyclistes ont abandonné leur VTT pour faire une pause;
- les deux vélos ont été monté par les deux éléphants qui font une pause
→ idée de liberté, d’évasion lié au produit; humour; exotisme
Publicités Yahoo Mail
Description de la partie iconographique
→ le visuel: 1. pigeon voyageur (symbole de la transmission de messages)
avec six pattes; 2. le ticket des files d’attente (symbole de l’attente dans des
endroits publics), représentant la tête d’un animal (chien? renard? lapin?) et
la lettre Y de Yahoo
→ jeux sur les images
Description de la partie écrite
→ l’accroche: 1. énoncé impératif; le ‘plus’ resume la qualité principale du
produit et complète et explique le visuel; 2. jeu de mots: attendre/s’attendre
à, répétition
→ texte explicatif (1): champ lexical de la messagerie électronique et
d’internet
Le rapport entre les deux
→ on met en valeur les qualités du produit:
1. possibilité d’envoyer, de recevoir et de stocker une quantité élevée de
messages électroniques;
2. rapidité du service de messagerie électronique
Publicité Réfrigérateur LG
Description de la partie iconographique
→ le visuel: contraste entre la pose de l’homme devant le frigo, son
habillement et ce qu’il tient dans sa main (une salade ou un chou fleur)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: ironie pour souligner l’incapacité des hommes à ranger les
aliments dans un réfrigérateur; message laissé sur un post it par la femme
absente → ‘y arriver’ = farcela, riuscirci
→ le slogan: détournement de la phrase historique prononcée lors du
débarquement de l’homme sur la Lune
Le rapport entre les deux
→ humour, ironie utilisant le stéréotype de l’homme musclé sans cerveau,
en difficulté en cuisine
Fiche 11: But
A Prépositions et conjonctions
emploi du subjonctif, de l’infinitif et du nom
B D’autres formes pour exprimer le but
proposition relative + subjonctif; emploi de substantifs et de verbes
Exercices (p. 25)
Consigne: compléter, transformer et traduire
les phrases

Exercices 1, 2, 4