Nouvelle identité visuelle, ouverture d`un 4e club…

Communiqué de presse
Nouvelle identité visuelle, ouverture d’un 4e club…
Montana Fitness Club
voit grand en 2016 !
L’année 2016 se présente comme décisive pour la marque Montana
Fitness Club. Lancement d’une nouvelle identité visuelle, ouverture
d’un quatrième club dans le 15e arrondissement de Paris, déclinaison
d’un nouveau site internet avec intégration d’une plateforme d’achat
en ligne, déploiement d’une campagne média… Montana Fitness Club
voit les choses en grand. Avec des clubs de sport inspirés des salles
américaines XXL, la marque haut de gamme mais à un prix accessible
à tous entend bien faire sa place dans l’industrie du fitness, à mille
lieues de l’image “cheap” des salles de sport à petits prix.
Ses atouts pour se démarquer des autres clubs parisiens ? Équiper ses
clubs avec du matériel haut de gamme (Hammer Strenght, Cybex USA,
SportsArt…), offrir des activités spécifiques comme le MMA ou la boxe
encadrées par des anciens champions sportifs, proposer des cours collectifs à la carte gérés par des coachs indépendants pour un renouvellement régulier des activités et, surtout, investir des superficies hors
normes en plein de cœur de Paris, toujours en gardant un prix attractif.
Une identité visuelle inspirée de l’univers sportif US
Exit le vert et jaune, Montana Fitness Club change radicalement d’univers, bien décidé à se démarquer des couleurs et codes trop utilisés
dans l’industrie du fitness. La marque décline sa nouvelle identité visuelle autour d’une bichromie rouge et noire, pleine d’énergie et d’impact. Le nouveau logo s’articule ainsi autour d’une initiale affirmée,
dont le style typographique mécane véhicule instantanément une sensation de robustesse et de fiabilité, tandis que les obliques de la lettre
convergent vers une étoile. Tout en rappelant l’esprit “Stars & Stripes”
du drapeau américain, elle symbolise le positionnement haut de gamme
et l’exigence de la marque. Un parti pris moderne et assumé, qui permet à Montana Fitness Club de gagner en sobriété, en efficacité mais
aussi en élégance pour mieux s’accorder avec le standing de ses clubs
XXL.
Cette nouvelle identité, signée par l’agence Carré final, permet ainsi à la
marque d’affirmer son ambition : « Ce logo va bien au-delà d’un simple
élément visuel. Il correspond à notre communauté, celle qui nous fait
avancer, qui nous fait nous dépasser : nos adhérents. Notre précédente
identité ne leur correspondait plus, et nous étions les premiers à vouloir
changer radicalement d’univers graphique. Nous voulions leur offrir un
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style dans lequel ils se reconnaîtraient. Inspiré par l’esprit “wellness”
propre aux Américains, par leur capacité à offrir aux pratiquants non
pas un lieu pour faire du sport mais une véritable expérience autour
du sport, nous avons décidé d’affirmer notre identité : celle du French
Fit à l’américaine ! Nous avons pris le meilleur de nos voisins d’outreAtlantique : de grands espaces pour une pratique sportive agréable,
des équipements de qualité, un encadrement par des coachs indépendants de renom… que nous avons associés à notre culture du savoirvivre et du savoir-être français. La fameuse French Touch ! » explique
Alexandre Dalia, PDG de Montana Fitness Club.
Cette nouvelle identité visuelle se décline d’ores et déjà sur l’ensemble
des outils de communication de la marque, et en tout premier lieu sur
son nouveau site internet. Plus sobre et plus fonctionnel, le site web
www.montanafitnessclub.com regroupe à la fois toutes les informations
pratiques
(les clubs, les activités, les actualités), mais aussi des
conseils bien-être.
En outre, le site
Internet intégrera
une toute nouvelle
fonctionnalité d’ici
fin mars 2016 : un
module d’achat en
ligne pour faciliter les pré-inscriptions.
Enfin, le coup d’envoi d’une campagne média d’envergure est donné
à l’occasion du Mondial Body Fitness (organisé du 18 au 20 mars à
Paris). Associant print et digital, sur Direct Matin et 20 minutes, le plan
média sera déployé de mars à octobre 2016, et complété avec un dispositif d’affichage dans le métro, prévu à la rentrée.
Ouverture d’un nouveau club pour la rentrée 2016
Place Clichy
République
Paris XVe
Montana Fitness Club continue de faire sa
place dans la sphère fitness parisienne.
En plus de ses trois clubs implantés
à Place de Clichy, Porte d’Orléans et
République, la marque ouvrira fin août
2016 une nouvelle structure dans le
15e arrondissement.
Ce nouveau club, d’une superficie de
2800 m2, accueillera plusieurs espaces d’entraînement :
• 1 salle de cours collectifs sur écran géant
• 1 salle de cours biking sur écran géant
• 1 espace de cours collectifs de 170 m2
• 1 salle cardio-training de 400 m2
• 1 salle de musculation guidée de 600 m2, regroupant plus de 300 machines haut de gamme
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• 1 salle de musculation poids libres de 300 m2
• 2 espaces abdos/relaxation/stretching
En plus de ces espaces, une zone d’entraînement dédiée au “Cross
Fit & Boxe” sera mise en place dans ce nouveau club, pour accueillir
tous ceux qui souhaitent repousser leurs limites et s’initier à de nouvelles disciplines.
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