Le référencement d`un site Web

Le référencement d'un site Web
I) Les outils de recherche
I.1) Les moteurs
Ils sont gérés par des robots logiciels (appelés crawlers ou spiders). Ils indexent plusieurs
centaines de millions de pages et les classent en fonction de leur contenu en texte. Il
constituent ainsi une collection plus ou moins grande de pages.
I.2) Les annuaires
Ils sont gérés par des documentalistes qui indexent et classent les pages par rubrique.
Les outils mixtes affichent en premier lieu les résultats qu'ils trouvent dans leur
annuaire. S'il n'y a pas de réponse, ils se comportent alors comme un moteur de
recherche.
I.3) Les Méta-moteurs
Ils interrogent plusieurs outils de recherche simultanément.
ex : Copernic (logiciel), Ixquick, ...
I.4) Le mode de fonctionnement d'un moteur de recherche
I.4.1) Que doit contenir la page d'accueil ?
La page d'accueil devrait contenir
- les mots clés dans le contenu textuel,
- un menu permettant d'accéder aux autres pages du site,
- un plan du site.
Un premier moteur (spider) indexe la page d'accueil, puis un deuxième moteur indexera
ensuite les pages liées à la page d'accueil. D'où l'importance des liens.
Eric Desrentes
I.4.2) Comment les moteurs de recherche vont-ils classer votre site ?
Tous les moteurs ne travaillent pas de la même façon ! Voici deux exemples :
GOOGLE : Origine des exemples : http://www.abondance.com
Présentation générale
Nom
Google
URL
http://www.google.com/
http://www.google.fr/
Date de lancement
1998
Propriétaire
Google
Taille de l'index
8 milliards de pages
Délai de
rafraîchissement
de l'index
Continuel (dépend des délais de mise à jour des pages et de leur PageRank)
Nom du spider
Googlebot
Technologie
utilisée par les
portails :
Free, Club-Internet (France), Numericable, AOL.com, Earthlink, Netscape, etc.
Eric Desrentes
Syntaxe d'interrogation
Minuscules /
majuscules
Idem : Google ne tient pas compte de la casse des lettres.
Exemple : ibm trouve ibm, IBM ou Ibm.
Ibm trouve Ibm, ibm ou IBM.
IBM trouve IBM, ibm ou Ibm.
Lettres accentuées
Important.
electricite et électricité ne donnent pas le même résultat, même si les différences sont souvent
minimes.
Ordre des mots
Important : paris dakar donne un résultat différent de dakar paris. Une plus grande
importance est donnée au premier mot choisi.
OU
OR
Exemple : engine OR directory. L'opérateur doit être saisi en majuscules obligatoirement.
ET
Opérateur par défaut
Exemple : moteur recherche recherche les pages qui contiennent à la fois moteur ET
recherche. Il est également possible d'utiliser le signe + pour demande rune orthographe
spécifique :
Exemple : +jérôme ne trouvera pas la forme "jerome" (non accentuée)
SAUF
Exemple : moteur -automobile recherche les pages qui contiennent moteur mais qui ne
contiennent pas automobile.
Expressions
Guillemets.
Exemple : "moteur de recherche" recherche cette expression, les trois mots les uns à côté des
autres et dans cet ordre.
Troncature
Non
Il n'est pas possible de faire des recherches en utilisant la troncature sur Google. le moteur
recherche toujours exactement le mot demandé. mot ne trouve pas mots ni moteur.
L'astérique (*) ne peut pas être utilisé. Google tient cependant parfois compte de la
troncature, sans qu'il soit possible pour l'internaute de décider quand.
Synonymes
Tilde (~)
Une recherche sur powerpoint ~help effectuera une recherche sur powerpoint ET help ou tips,
faq, tutorial, etc.
Recherche sur le
nom de domaine du
site
site:
Exemple : +moteur +site:www.honda.com recherchera les documents qui contiennent le mot
moteur et qui sont disponibles sur le site www.honda.com.
Recherche sur les
adresses des liens
link:
Exemple : link:www.abondance.com trouvera les documents qui contiennent un lien vers une
page du site dont l'adresse contient l'expression www.abondance.com (dans ce cas
www.abondance.com).
Recherche de sites
similaires
related:
Exemple : related:www.abondance.com trouvera des sites similaires à Abondance.
Recherche dans le
cache
cache:
Exemple : cache:www.abondance.com trouvera la version du site Abondance dans le cache du
moteur.
Informations sur le
site
info:
Exemple : info:www.abondance.com proposera un certain nombre d'informations (pages
similaires, pages du site, pages similaires...) sur le site www.abondance.com.
Recherche sur la
date
daterange:
Exemple : google daterange:2452640-2452779. Les dates doivent être indiquées au format
Julien.
Recherche sur le
type de fichier
filetype:
Exemple : css filetype:pdf. Plusieurs formats sont possibles.
Recherche sur les
mots
define:
Exemple : define:engine trouvera sur le Web des définitions du mot engine.
Recherche
d'informations
stocks:
Exemple : stock:yhoo trouvera desinformations boursières relatives à la société Yahoo!.
Eric Desrentes
boursières
Recherche dans le
titre (1)
allintitle:
Exemple : allintitle:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent les mots abondance
ET moteur dans leur titre.
Recherche dans le
titre (2)
intitle:
Exemple : intitle:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent le mot abondance
dans leur titre et le mot moteur dans la page.
Recherche dans
l'url (1)
allinurl:
Exemple : allinurl:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent les mots abondance
ET moteur dans leur adresse (url).
Recherche dans
l'url (2)
inurl:
Exemple : inurl:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent le mot abondance dans
leur url et le mot moteur dans la page.
Recherche dans le
texte
intext:
Exemple : intext:IBM trouvera les pages qui contiennent le mot IBM dans le texte de la page
et pas obligatoirement dans le titre, l'en-tête et le texte des liens.
Recherche avancée
Advanced Search, Recherche avancée
Recherche sur le format de fichiers, sur la date de mise à jour, sur la langue, etc.
Référencement
Vérification de la
présence de vos
pages dans l'index
Nom et adresse de
la fonction de
soumission
volontaire de pages
Délai de prise en
compte de la page
lors d'une
soumission
manuelle
Saisissez la requête : site:www.monsite.com qui vous indiquera la liste des pages de votre site
présentes dans l'index de Google.
Add/Update your URL, Ajouter l'url de votre site
Il est recommandé d'inscrire son site sur l'Open Directory et/ou sur Yahoo! avant de le
soumettre à Google, cela accélère grandement la prise en compte par le moteur. Plus vous
aurez de liens vers votre site et plus l'indexation sur Google sera également rapide.
2 à 4 semaines (variable en fonction du nombre de liens pointant vers votre site)
Modalités d'exclusion des pages
Fichier robots.txt
Oui : pris en compte
Balise META robots
Oui : prise en compte
Eric Desrentes
YAHOO : Origine des exemples : http://www.abondance.com
Présentation générale
Nom
Yahoo! Search Technology
URL
http://search.yahoo.com/, http://search.yahoo.fr/
Date de lancement
Février 2004
Propriétaire
Yahoo!
Taille de l'index
Environ 5 milliards de pages (chiffre officiel non communiqué)
Délai de
rafraîchissement
de l'index
Continuel
Nom du spider
Yahoo! Slurp
Technologie
utilisée par les
portails :
Yahoo!, AltaVista, AllTheWeb, etc.
Syntaxe d'interrogation
Minuscules /
majuscules
Idem : YST ne tient pas compte de la casse des lettres.
Exemple : ibm trouve ibm, IBM ou Ibm.
Ibm trouve Ibm, ibm ou IBM.
IBM trouve IBM, ibm ou Ibm.
Lettres accentuées
Le mot est toujours recherché tel qu'il est saisi sauf si non accentué.
Exemple : electricite trouve electricite, électricité ou electricité.
électricité trouve électricité mais pas electricite ou electricité.
Ordre des mots
Important : paris dakar donne un résultat différent de dakar paris. Une plus grande
importance est donnée au premier mot choisi.
OU
OR
Exemple : engine OR directory. L'opérateur doit être saisi en majuscules obligatoirement.
ET
Opérateur par défaut
Exemple : moteur recherche recherche les pages qui contiennent à la fois moteur ET
recherche. Il est également possible d'utiliser le signe + :
Exemple : +moteur +recherche
SAUF
Exemple : moteur -automobile recherche les pages qui contiennent moteur mais qui ne
contiennent pas automobile.
Expressions
Guillemets.
Exemple : "moteur de recherche" recherche cette expression, les trois mots les uns à côté des
autres et dans cet ordre.
Troncature
Non
Il n'est pas possible de faire des recherches en utilisant la troncature sur YST. Le moteur
recherche toujours exactement le mot demandé. mot ne trouve pas mots ni moteur.
L'astérique (*) ne peut pas être utilisé.
Recherche sur le
nom de serveur du
site
site:
Exemple : +moteur +site:www.honda.com recherchera les documents qui contiennent le mot
moteur et qui sont disponibles sur le site www.honda.com. La requête site:honda.com
effectuera une recherche sur le site et ses sous-domaines (actu.honda.com,
motos.honda.com, etc.)
Recherche sur le
nom de domaine du
hostname:
Exemple : hostname:autos honda com recherchera les documents disponibles sur le site
Eric Desrentes
site
autos.honda.com.
Recherche sur les
adresses des liens
linkdomain:
Exemple : linkdomain:www.abondance.com trouvera les documents qui contiennent un lien
vers une page du site dont l'adresse contient l'expression www.abondance.com (dans ce cas
www.abondance.com).
Recherche sur un
document précis
url:
Exemple : url:www.abondance.com/outils/index.html recherchera spécifiquement ce
document.
Recherche sur les
mots
define:
Exemple : define:engine trouvera sur le Web des définitions du mot engine.
Recherche dans le
titre
intitle:
Exemple : intitle:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent le mot abondance
dans leur titre et le mot moteur dans la page. Il est également possible de taper la requête
TITLEWORDS(mot1 mot2).
Recherche dans
l'url
inurl:
Exemple : inurl:abondance moteur trouvera les pages qui contiennent le mot abondance dans
leur url et le mot moteur dans la page. Il est également possible de taper la requête
URLWORDS(mot1 mot2).
Recherche avancée
Advanced Search, Recherche avancée
Recherche sur le pays, sur la langue, etc.
Référencement
Vérification de la
présence de vos
pages dans l'index
Saisissez la requête : site:www.monsite.com qui vous indiquera la liste des pages de votre site
présentes dans l'index du moteur.
Nom et adresse de
la fonction de
soumission
volontaire de pages
"Submit your site" (un compte Yahoo! - inscription gratuite- est nécessaire).
Il est recommandé d'inscrire son site sur l'Open Directory et/ou sur Yahoo!, cela accélère
grandement la prise en compte par le moteur. Plus vous aurez de liens vers votre site et plus
l'indexation sur YST sera également rapide.
Délai de prise en
compte de la page
lors d'une
soumission
manuelle
Plusieurs semaines
Modalités d'exclusion des pages
Fichier robots.txt
Oui : pris en compte
Balise META robots
Oui : prise en compte
Pour en savoir plus :
http://www.abondance.com
Pour voir le fonctionnement des autres moteurs de recherche :
(http://abondance.com/outils/moteurs.html)
Tableaux comparatifs des principaux moteurs de recherche mondiaux :
(http://docs.abondance.com/portails.html)
Eric Desrentes
Baromètre des moteurs de recherche :
http://www.secrets2moteurs.com/barometre2005-03.html
II) Référencer un site
II.1) Avant de faire le site
* Test de mots clés
1. Combien de sites apparaissent avec les mots clés que vous avez choisi ?
2. Est-ce que ces sites correspondent à l'activité de votre site ?
* Outils de recherche
1. Dans quel outils de recherche allez - vous vous faire référencer ?
2. des outils de recherche régionaux ?
3. des outils de recherche thématiques ?
* Nom de domaine
1. Vérifiez que votre nom de domaine n'est pas cybersquatté.
2. Quels sont les noms de domaine de la concurrence ?
II.2) L'optimisation
Il convient d'optimiser chaque page en fonction de son contenu.
Les métas balises : Prises en compte par certains moteurs de recherche.
Chaque page a son titre : Le titre d'une page Web est essentiel pour le référencement. Les
mots qui le constituent seront considérés comme mots clés par les moteurs de recherche.
Choisir un descriptif incitatif : Le contenu du descriptif sera indexé par les moteurs de
recherche. Mais il sera également vu par les internautes dans la liste des sites proposés par les
moteurs. Il faut donc que ce descriptif donne envie de choisir votre site dans la liste plutôt
qu'un autre.
les mots clés : Il faut éviter un trop grand nombre de mots clés. Pas plus de 100 mots ou 1000
caractères. Evitez les mots trop courants qui ne distinguent pas votre site. Mettre des mots clés
différents sur chaque page.
Eric Desrentes
Exemple de metas balises à mettre dans une page :
III) En résumé qu'est - ce qui est important ?
1. Le contenu :
C’est le principal critère ! Le contenu doit contenir l’ensemble des mots clés qui
doivent permettre de trouver la page en question. De plus certains moteurs tel que
Google affiche comme descriptif les premières phrases de la page. Il faut donc que ces
phrases aient une bonne accroche.
2. Le nom de domaine.
3. Le titre de la page.
4. L'indice de popularité du site. C'est à dire le nombre de liens depuis le web vers vos
pages. C’est un des critères les plus important. Par définition, un site intéressant et
riche doit avoir beaucoup de lien en provenance d’autres sites. A l’inverse, si un site
n’a aucun lien en provenance d’autres sites, il a peu de chance d’être bien référencé.
5. La corrélation entre les mots clés et le contenu de la page.
6. Le temps de connexion des Internautes sur votre site.
7. Les liens dans une page. Plus il y a de lien, plus il y a de chance que la page soit
indexée et que les autres pages du site le soient aussi.
8. Un plan du site pour les raisons ci-dessus.
9. Il préférable d'avoir des pages courtes pour une bonne lecture du site
Problèmes :
Lorsqu'un site est entièrement en Flash, le moteur de recherche considérera le site comme
vide. De même lorsque votre page d'accueil contient des Frames.
Il y a une astuce. C'est d'écrire du contenu et des liens entre les balises <noFrames> et
</noFrames>.
Eric Desrentes
Il est aussi recommandé d'associer un texte à chaque image grâce à la balise ALT. Ceci
permet au moteur d’indexer l’image pour un ou des mots clés déterminés.
Les sites dynamiques ne posent pas de problème sous réserve que les pages puissent être
affichées sans qu’il y ait besoin d’une requête spécifique.
IV) Et Maintenant
Il ne vous reste plus qu'à indiquer aux moteurs de recherche que votre site existe.
Référencez votre site en priorité sur l’Open Directory. C’est l’annuaire de référence de
tous les autres moteurs de recherche. Plus vous avez de liens en provenance de sites bien
référencés sur l’Open Directory plus votre site sera bien référencé.
Attention : Pour que le référencement grâce aux liens soit positif, il faut que les sites qui
vous référencent correspondent aux mêmes rubriques que votre propre site sur l’Open
Directory.
Ne pas oublier
La stratégie de référencement d'un site est à prendre en compte avant même la
conception du site .
Le meilleur facteur de création de trafic reste le contenu de votre site Web.
Un bon référencement peut drainer des milliers de visiteurs sur vos pages,
mais le meilleur moyen de les faire rester, mieux, de les faire revenir, est de
répondre à leurs attentes.
Même un bon référencement ne peut rien contre un site creux...
Eric Desrentes
Quelques liens :
Facteurs bloquants : 18 façons de rater son référencement !
Méthodologie de référencement de site web
Méthodologie de positionnement de site web
Méthodologie d'optimisation de page web pour son référencement.
Exemple de bombing qui montre la puissance des liens
http://news.bbc.co.uk/2/hi/americas/3298443.stm
Des outils pour analyser son site
http://fr.webmasterplan.com/
Eric Desrentes