TCPDF Topcom Newsletter

N°1027 - 17 Juillet 2013 - 350 €/an
Une campagne croustillante
«?Touche pas à mes vacances?»
Sexualité assumée
Humour gagnant
MOUVEMENT
Bertrand Cizeau remplace Antoine Sire à la direction marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas à
compter du 1er octobre. Il avait été nommé en 2012 directeur adjoint marque, communication et qualité de BNP
Paribas, après avoir été responsable communication et publicité de BNP Paribas Personal Finance (marque Cetelem)
de 2001 à 2011. En 1999, il avait pris la direction générale de l’agence photo Gamma.
Contact : 01 42 98 13 36
Sylvia Tassan-Toffola directrice générale adjointe commercial TF1 Publicité rejoint le Groupe Aegis Media France en
tant que directrice adjointe du Trading. Après six années passées dans le Groupe TF1, Sylvia intègre le 1er groupe de
communication issu de l’ère digitale.
Contact : 01 41 16 53 47
Mehdi Harbaoui prend la tête du département « flux et divertissement » du groupe Havas Productions. Cette nouvelle
structure sera hébergée au sein d’Havas Productions, avec pour ambition de créer, développer et adapter des formats
TV pour le marché français et international. Mehdi Harbaoui a créé en 2006 sa propre société de production Little Big
Prod. Durant sept ans, il a créé et produit des émissions de flux pour les chaînes historiques, TNT et à l’international.
Contact : 01 75 43 33 82
Colin Bettam est nommé directeur marketing de Kobo. Il sera en charge de développer la marque Kobo à
l’international en pilotant des stratégies complètes dans plusieurs domaines, tels que le marketing, les campagnes
publicitaires, les communications marketing, les relations publiques, l’événementiel, le sponsoring et la responsabilité
sociale des entreprises. Avant de rejoindre Kobo, M. Bettam était vice-président du marketing chez LG Electronics.?
Contact : 01 56 69 75 05
Anne Levesque rejoint Human Live en qualité de directrice générale adjointe. Tout en intervenant sur le
développement, la gestion des clients et le management des équipes, Anne Levesque aura pour mission prioritaire
d’accélérer les transformations initiées ces derniers mois par Patrick Cauvin (PDG du groupe Human Live), suite au
rachat récent par ce dernier, de l’agence DDB Live au Groupe DDB. Anne Levesque était depuis 2007 chez Ligaris,
devenu Babel en 2012.
Solange Marsaux devient directrice marketing d’InstantLuxe. Avant de rejoindre InstantLuxe, Solange Marsaux a
occupé les postes de responsable e-commerce chez Winaretta.com puis de Consultante e-marketing chez 24h00.fr où
elle avait la responsabilité des projets web au sein de l’agence conseil en stratégie digitale. Elle y supervisait
notamment trois pôles métiers : Social Media Marketing, e-Mailing Marketing et Création.?
Contact : 06 10 96 82 10
Une campagne croustillante
«?Touche pas à mes
vacances?»
Belin, profite de l’été, pour faire son grand
retour. À travers un nouveau positionnement,
D’après le récent sondage de Monster, les
la marque iconique de l’apéritif propose avec
salariés du monde entier jugent inacceptable
Betc, une campagne télé inédite et
de travailler pendant leurs congés.
innovante.
L’apéritif est un moment chéri en France. Quelle que soit
la saison, en semaine ou le week-end, tout le monde prend
l’apéro. Sa particularité?? Il offre un plaisir, celui de se
parler, d’échanger, prendre du bon temps. Ainsi, à travers
cette habitude, Belin s’affirme comme la marque complice
des conversations animées. C’est ainsi qu’un nouveau
positionnement a vu le jour?: «?Belin, ça croustille à
l’apéro?!?» Cette posture inédite fait l’objet d’une
campagne de communication. Réalisés par Betc, trois films
TV illustrent avec humour les conversations type de
l’apéro?: fantasmes de changement de vie, envies
amoureuses, enfants… L’originalité de la campagne
s’illustre dans la création des films. En effet, Belin et Betc
ont choisi le dessin d’humeur, plutôt que des comédiens.
Pour ce faire, un traité graphique dans l’air du temps a été
choisi. Il renouvelle le style des biscuits animés. La
campagne est proposée sur les écrans depuis le 8?juillet et
également sur la page Facebook de Belin.
Contact?: 01?56?41?38?42
Repos, soleil, plage, bon temps… et boulot. Arrive-t-on
vraiment à décrocher du travail pendant l’été?? Il
semblerait que non. Comme le révèle l’enquête menée par
Monster, seulement 11?% des personnes interrogées, au
niveau mondial, travaillent volontiers pendant leurs
vacances. En revanche, près de la moitié (45?%) estiment
inacceptable de travailler pendant ses congés. Parmi les
données collectées par pays, des différences significatives
sont visibles. En Allemagne, 73?% des personnes
interrogées rejettent fermement l’idée de travailler en
vacances, alors que seuls 35?% des Français et 39?% des
Britanniques interrogés réagissent de même. Selon
l’étude, les Français semblent de plus en plus être des
«?Work addict?». Rien que ça. Ils sont près d’un quart
(24?%) à travailler souvent pendant leurs vacances et à
estimer que cela n’est pas gênant, alors que la moyenne
mondiale est à peine de 11?%. 20?% de nos compatriotes
accepteraient de travailler «?occasionnellement?» et 21?%
«?rarement?».
Contact?: 01?58?65?00?93
Infos ... Top/Com Expression- 2 - n° 1027 17/07/2013
Sexualité assumée
Humour gagnant
Intimy et Dufresne Corrigan Scarlett
proposent une campagne sexuellement
amusante qui clame haut et fort « Le soft
power girl ».
La FDJ joue une nouvelle fois la carte de
l’humour dans sa nouvelle prise de parole
signée BETC.
Le site FDJ.fr permet de jouer au loto sans sortir de chez
soi. Depuis sa création, le nombre de ses utilisateurs ne
Qui a dit que la femme d’aujourd’hui n’était pas libre
cesse d’augmenter. Ceci explique cela. La FDJ a décidé
sexuellement ? Pas Intimy visiblement. La marque de
de mettre son portail en avant dans une campagne de
bien-être sexuel des laboratoires Juva Santé prend la
communication. Imaginée par l’agence BETC, elle
parole en TV avec l’agence Dufresne Corrigan Scarlett.
s’inscrit dans la lignée des campagnes de la Française
L’objectif ? Mettre en avant une sexualité libérée et
des Jeux et joue la carte de l’humour. Deux mini-films
assumée. Le synopsis des films : des jambes de femmes
mettent en scène de jeunes gagnants FDJ.fr. Le clin d’œil
abordent le sujet des hommes et de la sexualité. Quand
aux spécificités du web est matérialisé par une main
certaines sont choquées par les envies « démesurées »
numérique omniprésente, emblématique du monde digital :
des garçons pour le sexe, une autre s’en réjouit. Dans un
un « key Visual » amené à identifier le site à long terme.
autre spot, des gambettes surmontées d’un œil glamour
Dans le premier spot, intitulé la voiture, une jeune femme
admirent sans gêne la taille impressionnante d’un
laisse exploser sa joie dans une voiture de sport
entrejambe masculin. Trois autres petites saynètes
décapotable. Dans le second, un homme fête son gain en
complètent le dispositif TV. Visibles du 19 juillet au 2 aout
plongeant dans une piscine. Les films se concluent sur la
sur TF1, les mini-spots illustrent le « Soft power girl ».
signature « Le site avec des millions d’euros à gagner
Comprenez « … Traits singuliers de psychologie féminine
chaque jour ». Cette campagne s’inscrit dans une logique
ou comment allier le fantasme idéal féminin avec la
grand public. L’image sympathique recherchée s’adresse
dimension hygiénique de la marque : “Une recherche de
aux 26 millions de joueurs FDJ avec une tonalité plus
l’expression d’une confiance, d’un savoir-faire et d’une
jeune, plus Web qui montre aussi des gagnants sur Internet
saine agressivité” » dixit Dufresne Corrigan Scarlett. Cette
signature illustre avec justesse le positionnement de Intimy, avec 10 millionnaires sur FDJ.fr depuis sa création en
2010. Cette vague de communication, relayée sur le site,
« Intimy, ça donne envie ». À l’occasion de la sortie de la
sur mobile et sur Facebook, est une première pour le site
campagne, Intimy lance également sa chaîne
FDJ.fr.
Youtube, www.youtube.com/Intimyofficiel et son
Contact : 01 56 41 38 42
Tumblr, www.histoiresdenvies.tumblr.com.
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1027 17/07/2013
AGENCE
Zonefranche
Zonefranche annonce l’acquisition de l’agence Octantys, spécialisée en marketing mobile, fondée en 2009 par
Francine Bastiment (ex-Streamezzo). Zonefranche renforce ainsi son expertise en cross-activation, en se dotant d’une
entité spécialisée dans la conception et le développement de solutions dédiées aux terminaux mobiles. Cette
acquisition porte à 65 le nombre de collaborateurs de l’agence, pour une marge brute estimée en 2013 à 7 M€.
?Contact : 06 62 79 19 21
Thomas Marko & Associés a été choisie, après compétition, par la coopérative agricole Valfrance pour créer et
déployer une nouvelle identité graphique. L’ensemble des supports sera repensé (logo, signature, site internet, rapport
d’activité, newsletter…) aussi bien pour la communication externe que pour la communication interne. L’agence a
également en charge la scénarisation de l’assemblée générale annuelle.
Contact : 01 44 90 83 35
Point Virgule remporte deux nouveaux budgets. Auto Escape, distributeur en voiture de location et DODO, leader
européen des couettes et des oreillers, font confiance au pôle digital de l’agence, déjà en charge de leurs relations
presse, pour le développement de leur e-réputation.
Contact : 01 73 79 50 75
Plan.net a été retenue par Luxexpo, pour la réalisation de sa plateforme digitale évolutive, multilingue, à destination de
ses visiteurs, de la presse, mais également des exposants et organisateurs.
Contact : 01 47 58 12 58
MediaTrack a été choisie par Le Conseil Régional Picardie pour gérer son budget de conseil media et achat d'espaces
publicitaires. L'agence sera chargée de la réflexion sur la stratégie de présence dans les media ainsi que de la
négociation des espaces avec les supports.
Contact : 01 56 03 55 55
Meanings Events remporte quatre nouveaux budgets : Unibail-Rodamco (conception et réalisation du stand pour le
Salon du Retail et de l’Immobilier commercial), l’Agence du Service civique (accompagnement et organisation du
premier défilé des Volontaires de l’Agence du Service civique à l’occasion du 14 juillet prochain ainsi que la
conception d’un espace d’exposition de 400 m2 aux Invalides dédié à la promotion de l’ASC), Sanofi (conception et
organisation de la seconde édition du Forum Santé publique de Sanofi) et Klesia (conception et organisation du
séminaire Top Managers).
Contact : 01 45 29 29 79
Mbrand3 a été choisie par TF1 Publicité pour commercialiser ses invendus mobiles. La régie publicité du groupe TF1,
pour la conduire dans la monétisation des espaces publicitaires de ses applications et sites mobiles du groupe
(MyTF1 News, MyTF1, Metronews, HD1, Tfou, Wat, Plurielles, Eurosport). Les offres seront vendues en pack de
display.
Contact : 01 44 94 95 69
M&C Saatchi.Gad se voit confier, après compétition, le budget communication de Dr Pierre Ricaud. L’agence sera en
charge, dans un premier temps, de la publicité, de la redéfinition du style identitaire de la marque et
l’accompagnement de la communication commerciale réseaux (magasins, mailings, internet) dans le cadre du plan de
transformations de la marque.?
Contact : 01 77 75 77 00
Le Public Système organisera, sur près de 5 000 m2 au total, un village dédié à la marque Renault &Renault Sport
lors d’une nouvelle étape, en Autriche, des World Series by Renault Seriés.
Contact : 01 41 34 23 77
Extrême Sensio fait le plein de budgets, en décrochant pas moins de huit nouveaux clients. Ainsi, l’agence
360 accompagne : Citroën (déploiement en responsive design des sites de la marque plus la refonte de l’accueil et
des fonctionnalités de son configurateur en points de vente), Albéa (refonte de son site BtoB), Boots Laboratories
(social média et la médiatisation on-line de sa dernière innovation), Poul (« digitalisation » des célèbres images de la
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1027 17/07/2013
marque), Bel Foodservice (CHD) (optimisation du site belfoodservice.fr), Inwi, opérateur de télécommunications au
Maroc, sur ses différents projets digitaux en 2013 et 2014. Et les nouvelles marques ECLOR (Loic Raison et Ecusson)
et WRIGLEY (Airways et Freedent) sur leur stratégie respective de social média.
?Contact : 06 62 79 19 21
CAMPAGNE
Orange International
Orange International surfe sur l’appréhension d’utiliser son portable à l’étranger pour sa nouvelle campagne de
communication. Un an avant la nouvelle régularisation tarifaire prévue, l’opérateur, Publicis Conseil et Marcel ont
développé une campagne transmedia digital. L’idée fédératrice de la campagne réside dans le fait que les voyages à
l’étranger réservent toujours des surprises, bonnes ou mauvaises, mais grâce à Orange, l’utilisateur n’en aura plus
sur sa facture téléphonique. En effet, l’offre « Go Europe » prédéfinit de façon claire et transparente les conditions
tarifaires d’utilisation. Cette campagne sera déployée dans huit pays et les quatre films destinés à un usage web. Les
films, basés sur le principe de la caméra cachée, prennent sur le vif la surprise de touristes confrontés à des situations
inédites pendant leurs vacances. Les spots seront visibles sur YouTube, Dailymotion, réseaux sociaux, ou sous forme
de bannières.
Contact : 01 44 43 70 21
Monster Munch Monster Munch prend la parole pour dévoiler sa nouvelle variété de gamme : le goût Pizza. L’objectif
de ce lancement est d’élargir la gamme de chips. Pour faire écho de ce lancement, Intersnack, a fait appel à Change
pour concevoir un film publicitaire, s’appuyant sur les codes iconiques du fantôme et de la pizza. Ce film est diffusé sur
TF1, France 3, Disney, Disney XD, Gulli et Canal J.
Contact : 01 44 37 13 14
Caisse d’Épargne tente l’aventure du brand content avec l’agence Pschhh. Trois Websérie mettent en scène de
petits épisodes de la vie quotidienne. Les protagonistes se retrouvent face à des décisions importantes auxquelles
correspondent des offres et services adaptés. Six épisodes ont d’ores et déjà vu le jour et permettent à tous de mieux
comprendre le jargon bancaire.
Contact : 01 83 64 42 43
RP
Le Büro
Le Büro a été choisie par les Villages Clubs du Soleil pour orchestrer leurs relations presse. Trois objectifs sont fixés à
l’agence : augmenter et asseoir la notoriété des Villages Clubs du Soleil, valoriser le produit et créer de l’attachement
à la marque en s’appuyant sur les messages forts et différenciant, et participer à la conquête de nouveaux clients.
Contact : 06 03 43 60 25
Florence Gillier & Associés a été mandatée par Comexposium Security pour promouvoir et médiatiser l’actualité de
Milipol Paris, le salon mondial de la Sécurité intérieure des États. Ce dernier aura lieu du 19 au 22 novembre 2013 au
Parc des Expositions de Paris-Nord Villepinte.
Contact : 01 41 18 85 62
B.R/P décroche trois nouveaux budgets. L’agence vient de remporter la gestion des relations presse du spécialiste
des carreaux de ciment décoratifs : Couleurs & Matières, ainsi que ceux de Omy Design & Play, qui imagine et conçoit
des produits joyeux, graphiques et intelligents pour la maison, destinés à tous. Enfin, le Salon Art Shopping, renouvelle
sa confiance à B.R/P pour communiquer sur sa 13e édition.?
Contact : 06 13 54 26 55
DIGITAL
Syntec Numérique
Syntec Numérique dévoile son nouveau site internet. Tournée vers les communautés externes (les jeunes, futurs
diplômés, analystes ou encore les pouvoirs publics), la nouvelle interface du syndicat professionnel a pour objectif de
devenir une référence qui témoigne du développement accéléré du numérique en France. Réalisé par La Netscouade,
le nouveau site de Syntec Numérique affiche une arborescence modernisée dynamique. Conçu au format « responsive
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1027 17/07/2013
design », le site s’adapte au support utilisé (ordinateur, tablette, smartphone).
Contact : 01 46 34 60 60
PéoLéo a créé pour Décathlon une application Facebook qui permet d’offrir aux clients l’envoi depuis leur smartphone
de cartes postales sportives entièrement personnalisées. Les destinataires les recevront ensuite par voie postale.
L’application sera accessible sur la page Facebook de Décathlon France du 15 juillet au 15 août 2013.
Contact : 03 62 14 51 29
France Culture en collaboration avec la SACD, crée le site France Culture Fictions (fictions.franceculture.fr). Le portail
des fictions de Radio France regroupe désormais en un seul site internet les fictions radiophoniques produites par
France Culture et les autres chaînes du groupe Radio France.
Contact : 01 56 40 21 40
Florajet propose à ses clients un nouvel outil original. Nommé Florapix, il permet d’envoyer une photo lors de la
livraison d’un bouquet. La marche à suivre est simple, il suffit d’envoyer une photo sur le site www.florajet.com.
Contact : 01 44 94 95 70
Extrême Sensio « digitalise » les célèbres images. L’agence a imaginé et développé un écosystème digital ludique
composé d’un site dédié : www.imagespoulain.fr pour gérer sa collection et d’un advergame disponible à la fois sur
Internet, mobile et tablettes. Le principe est le suivant : des codes uniques présents dans les tablettes de chocolat
Poulain permettent aux consommateurs de collectionner les images en ligne et jouer au nouveau jeu vidéo « La Choco
Aventure ».
Contact : 06 62 79 19 21
ÉVÉNEMENTIEL
Self Image
Self Image en charge des relations presse grand public des Écoles françaises de karting, orchestre l’opération « Paris
Plages Kart Jeunes FFSA 2013 ». Cet événement gratuit à Paris Plage permettra aux enfants de 6 à 12 ans de
pratiquer le karting électrique. Une piste de 150 mètres les accueillera du 20 juillet au 11 août.
Contact : 01 47 04 70 70
Lekiosk.com fait faire le trottoir à Laurent Baffie. Cette initiative originale, imaginée par Hémisphère Droit, introduit le
lancement de la communication grand public du site de presse. Une série de micros-trottoirs, intitulée « Les censurés
de Baffie », est diffusée depuis le 11 juillet sur le Web. Toutes reprennent l’univers déjanté et provoc du « snipper ».
Contact : 01 58 74 08 26
DESIGN
Logic Design
Logic Design a réalisé le nouveau branding et packaging de BN Pocket, qui devient pour l’occasion BN XD. Pour ce
faire, l’agence a d’abord mené une étude des codes culturels de cette cible pour trouver un langage graphique
adapté, mais aussi communautaire. Ainsi, BN Pocket adopte un nouveau naming et devient BN XD : extra drôle dans le
langage SMS. Les sachets arborent des blagues et devinettes tout en se parant d’un design graphique coloré et pop.
Contact : 01 48 06 30 60
Casio voit la vie en couleurs. À la rentrée, la marque de montres offrira une nouvelle gamme de sa ligne vintage. Six
coloris seront désormais disponibles, du vert, du bleu, de l’orange… feront ainsi le plus grand bonheur de tous.
Contact : 01 55 34 37 91
MECENAT
Easyjet
Easyjet a démarré sa collecte estivale au profit d’Unicef. Chaque année, à la même période, la compagnie aérienne
propose à ses clients de faire un don dans le cadre de son partenariat avec l’Unicef et son opération « Change for
good ». L’objectif : financer les campagnes de vaccination du collectif contre les maladies mortelles qui touchent les
mères et les enfants à travers le monde.
Contact : 01 49 09 26 84
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1027 17/07/2013
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
CFDT: En 2012, M&CSAATCHI.CORPORATE a accompagné la CFDT dans l’évolution de son identité visuelle et son
dispositif de communication. Depuis le début de l'année 2013, tous les outils sont repensés selon cette nouvelle stratégie :
le site internet, CFDT Magazine (destiné à tous les adhérents, c’est l’un des premiers news magazines en France), la page
facebook, Syndicalisme Hebdo, La Revue, Action Juridique et Actualités sociales.
SIXT: Le loueur de voitures Sixt a fait bouger le petit écran avec une nouvelle campagne publicitaire, avec, comme à son
habitude, un ton drôle et décalé. Elle est signée BETC.
RENAULT: Renault et Publicis France embarque des petits chanceux dans une expérience unique. Participer à un film
policier en prenant le volant d'une dernière-née de Renault.
SIXT: Le loueur de voitures Sixt a fait bougé le petit écran avec une nouvelle campagne publicitaire, avec, comme à son
habitude, un ton drôle et décalé. Elle est signée BETC.
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1027 17/07/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience réussie
de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même, compréhension
du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et complexes • Esprit
structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et ouverture d’esprit•
Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses cadences•
Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel
» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens
noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison »
avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens
politique- Créativité, force de proposition
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
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