Effie Awards 2015 : De Lijn et Radio Nostalgie sont les

Effie Awards 2015 :
De Lijn et Radio Nostalgie sont les campagnes les plus
efficaces
Les Effie Awards récompensent pour la 27e fois la communication et
le marketing qui "fonctionnent"
Bruxelles, 16 juin 2015 - Radio Nostalgie (Gold), De Lijn (Gold), Febelfin
(Silver), Centrum ter Preventie van Zelfdoding (Silver), KBC Bolero
(Bronze) et Bpost (Bronze) sont les 6 gagnants des prestigieux Effie
Awards 2015. Vainqueur du Silver Award, Febelfin a également remporté le
"Consumer Insight Award" pour la campagne "Safe Internetbanking". Les
prix marketing-publicité ont été décernés en Belgique pour la 27e reprise.
Les Effie Awards récompensent les campagnes marketing & de
communication qui "fonctionnent" et ont prouvé leur efficacité.
Le jury des Effie, composé d’annonceurs, d’agences créatives, d’universités et de bureaux
d’études de marché, a récompensé 6 des 23 candidatures enregistrées aux Effie, par des
Gold, Silver et Bronze Awards. “Ce qui rend les Effie Awards uniques, c’est l’accent porté sur
les campagnes qui fonctionnent”. Se fondant sur des faits et des chiffres, les gagnants
démontrent leur savoir-faire avec leur point de vue du marché, la stratégie, la créativité et la
mesurabilité formant ainsi une base fondamentale. "L’exigence élevée que nous demandons
rend le prestige des Effie Awards particulièrement grand. L’importance de l’efficacité dans le
marketing et la publicité continue de croître chaque jour, surtout pour l’authenticité et la
force d’une marque. Les critères que nous utilisons ne sont pas seulement importants pour
cette compétition, mais s'appliquent à toutes les campagnes voulant marquer des points.
Après tout, qui peut s’opposer à une campagne de marketing et de communication efficace
?”, a déclaré Birgit Heymans, manager des Effie Awards.
Deux Gold, autant de Silver et de Bronze
Le gagnant de l’Effie Gold Award est Radio Nostalgie. La célèbre radio est récompensée
pour les résultats commerciaux obtenus par la campagne "Nostalgie". Grâce à cette
campagne, cette équipe a réussi de stabiliser le vieillissement de sa chaîne, en renouvelant
sa cible et en s’adressant à un public plus jeune. Ce qui a également convaincu le jury, c’est
la construction de la stratégie créative de la campagne, notamment la connaissance profonde
des consommateurs. L’utilisation de textes avec des paroles de chansons pour expliquer des
histoires universelles et le fait de s’adresser à la mémoire des auditeurs ont également donné
au jury une irrésistible envie de chanter.
Le deuxième Effie Gold Award va à De Lijn. Le jury a été très impressionné par la campagne
‘stressmannetje’. Malgré les perspectives en baisse découlant de la lourde opération
d’économie financière que De Lijn a réalisée par le passé, le stressmannetje a pu convaincre
les non-utilisateurs de laisser leur voiture au garage au profit des transports en commun.
Cette campagne convaincante a été déployée aussi bien devant les téléviseurs que sur les
réseaux sociaux.
Le Silver Award revient à la campagne ‘Safe Internetbanking’ de Febelfin. Grâce à cette
campagne, le public a une vision plus claire des dangers associés aux activités financières en
ligne. Febelfin a réussi à garder sous contrôle le nombre et le montant des fraudes, en
reportant la fraude sur Internet à l’attention des journalistes. Et cela, sans que le nombre
d’abonnements aux services bancaires en ligne diminue. Le jury a été convaincu par la
grande connaissance des consommateurs, l’utilisation des médias digitaux et l’intégration des
consommateurs dans la campagne.
Centrum ter Preventie van Zelfdoding (centre flamand de prévention du suicide) a
également reçu un Effie Silver Award pour la campagne "Would you answer this suicide
call?". Par cette campagne, l'annonceur s'est lancé le défi d’aller à l’encontre du manque de
bénévoles de la Zelfmoordlijn 1813. Avec le plus petit budget d'entre toutes les candidatures,
le Centrum ter Preventie van Zelfdoding a réalisé une campagne de recrutement à succès
dans un marché très difficile. Le dossier se distingue par sa stratégie créative et son
approche efficace des médias.
La campagne ‘Fort sans effort' de KBC Bolero a gagné un Effie Bronze Award. KBC Bolero a
réussi, dans un marché très compétitif en croissance, à augmenter à court terme sa clientèle
et son capital, tout en maintenant la qualité du profil de la clientèle et une forte réduction
des activités promotionnelles. Grâce à cette campagne, tout en mettant l’accent sur “la
simplicité d’utilisation”, KBC Bolero a développé une proposition de valeur pertinente basée
sur une compréhension raisonnée du comportement des investisseurs. La firme s'est
repositionnée sur l'échiquier et occupe désormais la troisième place de ce marché
concurrentiel.
Bpost ferme la marche avec un Effie Bronze Award. La campagne ‘Paquet sur prise’ est
venue soutenir le lancement d'innovantes machines à paquets pour renforcer la position de
Bpost sur le marché concurrentiel des colis. Bpost offre de cette façon une réponse aux
demandes de commodité et de facilité d’utilisation des consommateurs exigeants. Le jury a
été impressionné par la manière dont Bpost est parvenu à très court terme et sur base d’un
insight fort et d'un développement créatif à créer la prise de conscience nécessaire pour ce
nouveau produit. Par le biais de l’activation simple de la marque, elle a également pu
garantir l'attrait de l'enseigne et de son utilisation.
Outre l’Effie Silver Award, Febelfin a également reçu le ‘Consumer Insight Award’ pour sa
campagne ‘Safe Internetbanking’. Ce prix est décerné à la campagne ayant les meilleures
idées d’utilisation efficace de la communication. Pour ce prix, seules les campagnes
nationales sont prises en considération.
“Avec le jury et le conseil d’administration, nous souhaitons féliciter tous les participants de
cette édition de haut vol. Chaque candidature a placé la barre très haut, avec un dossier très
professionnel, basé sur des faits concrets et une grande transparence. Les critères pour
participer aux Effie Awards sont particulièrement stricts. C’est pourquoi l’acceptation d’un
dossier est déjà une victoire en soi. Nous sommes fiers des candidats et particulièrement
ravis des six gagnants de la 27e édition des prestigieux Effie Awards. Ils montrent que
comprendre ce qui motive les consommateurs et le traduire en objectifs mesurables, en
stratégie efficace et en communication créative, demeure la condition préalable et le
fondement des sociétés, organisations, produits et services”, conclut Birgit Heymans.
À propos des Effie Awards : www.effiebelgium.org