Les nouveaux styles de vie : Bill Gates contre Nicolas Sarkozy
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Les nouveaux styles de vie : Bill Gates contre Nicolas Sarkozy
Les nouveaux styles de vie : Bill Gates contre Nicolas Sarkozy L’affichage de la vie privée du Président Sarkozy a suscité plus d’une polémique, notamment au sein même de la société médiatique qui l’exploite en même temps dans ses « unes ». L’idée n’est pas tant de s’insurger contre l’intégration de la vie privée dans la vie politique mais plutôt de réfléchir sur le style de vie du Président, notamment en regard des tendances. Le style de vie dit « bling bling » s’est cristallisé il y a une dizaine d’années avec l’enrichissement massif d’un certain nombre de milieux (les Golden Boys de Londres ou New York, les nouveaux millionnaires des pays émergeants…) et la démocratisation du luxe. Il est devenu aspirationnel d’abord auprès de ces nouvelles élites puis auprès du grand public. Mais ce qui était à la pointe des tendances il y a 10 ans ne l’est plus aujourd’hui de la même manière ! A ce consumérisme ostentatoire, on préfère aujourd’hui le « conscientious living », autrement dit un style de vie mesuré entre la consommation et la recherche de sens, centré sur plus d’écologie et requérant davantage de discernement personnel. La générosité et le sens communautaire en font partie remplaçant progressivement l’individualisme pur et dur. Bill Gates avec son look d’éternel étudiant, sa fondation caritative (la plus importante au monde), sa « non retraite » mais un simple retrait de Microsoft au profit de l’Afrique, incarne les aspirations d’un « conscientious living », des individus dits innovants dans les sociétés occidentales, dont la société française. Aussi, le problème de notre Président n’est pas tellement d’afficher sa vie privée, mais d’afficher un style de vie peu exemplaire et peu « trendy » ! Société de Conseil en Innovation 11, rue Danielle Casanova F-75001 Paris tél. : + 33 1 44 50 14 20 fax : + 33 1 44 50 14 21 www.intuition.fr Une réflexion sur les valeurs au fondement des marques, notamment celles qui se considèrent comme novatrices, s’impose face à cette modification profonde des valeurs sociétales.