David Beckham, simple joueur de football ou véritable marque
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David Beckham, simple joueur de football ou véritable marque
David Beckham, simple joueur de football David Beckham, simple joueur de football ou véritable marque internationale ? ou véritable marque internationale ? Présentation du joueur David Robert Joseph Beckham, né le 2 mai 1975 à Leytonstone, dans la banlieue Est de Londres, est un footballeur international anglais. Sa carrière débute lorsqu'il signe à Manchester United et effectue sa première apparition dans l'équipe première en 1992 à l'âge de dix-sept ans. Carrière professionnelle de football (1992-2013) Il joue un rôle clé dans la domination du club sur le championnat d'Angleterre durant les années 1990 et début des années 2000 et en permettant au club de réaliser le triplé en 1999 en remportant le Championnat, la Coupe d'Angleterre et la Ligue des champions. Il quitte l'Angleterre en devenant le troisième Anglais à signer au Real Madrid en 2003. Il forme une équipe de « Galactique » avec des joueurs comme Zidane, Ronaldo, Figo ou encore Roberto Carlos. Durant sa troisième saison au club, il établira sa meilleure saison en carrière et sera élu notamment meilleur joueur du Real Madrid. Après quatre années, il signe un contrat de 5 ans au Los Angeles Galaxy. Il enchaîne par la suite 2 prêts de 6 mois chacun à Milan en 2009 et 2010 durant l’intersaison Américaine (de janvier à juin). Enfin il signe un contrat de 6 mois en janvier 2013 au PSG où il terminera sa carrière à 38 ans. Palmarès - Champion d’Angleterre : 6 fois en 1996, 1997, 1999, 2000, 2001, 2003 (Manchester United) - Vainqueur de la C1 : 1 fois en 1999 (Manchester United - Vainqueur de la Coupe d'Angleterre : 2 fois en 1996, 1999 (Manchester United) - Champion d’Espagne : 1 fois en 2007 (Real Madrid) - Champion des Etats-Unis : 2 fois en 2011 et 2012 (Los Angeles Galaxy) - Champion de France : 1 fois en 2013 (Paris Saint Germain) David Beckham, de footballeur … Son palmarès parle pour lui: 6 championnats d'Angleterre, un championnat d'Espagne, une Ligue des Champions et de nombreuses coupes nationales. Avec ses passes longues d'une précision diabolique et sa technique irréprochable, David Beckham fait vibrer les fans du ballon rond. Il incarne déjà la réussite et l'ascension sociale pour de nombreux gamins. Mais dès ses premières années de joueur professionnel, il va dépasser ce statut. Le physique séduisant du jeune homme ne passe pas inaperçu. Surtout dans ce milieu. "Il a cassé le stéréotype du footballeur ", indique Jean-Noël Kapferer dans son livre Ré-inventer les marques. En plus d'incarner une « succes-story » professionnelle, David Beckham est donc l'un des représentants d'un mouvement de fond sur l'apparence des hommes. Qui plus est dans un milieu fermé. Il devient dès lors une icône internationale auprès d'un public bien plus large que celui des stades de football (création d’un fan club autour de la star). … A Spice Boy ! Un dernier événement va définitivement faire basculer David Beckham dans une autre dimension. En 1999, il épouse Victoria Caroline Adams, l'une des chanteuses des Spice Girls. Un groupe très populaire au niveau mondial, avec à son actif quelques tubes planétaires comme Wanabee. Il entre dans une nouvelle sphère: celle des "Peoples". Il fait d'ailleurs régulièrement la Une de la presse à scandale, où sont relayées plusieurs infidélités avérées ou supposées. Malgré tout, le couple reste solide et ne se sépare pas, un élément assez rare chez les stars. Salaire Sportif - 1992 – 2003 : Manchester United 2003 – 2007 : Real Madrid 2007 – 2012 : Los Angeles Galaxy 2012 – 2013 : Paris-Saint-Germain 450 000€ par mois durant sa dernière saison 600 000€ par mois durant sa dernière saison 340 000€ par mois durant sa dernière saison 100 000€ par mois (6 mois) dont il fait don De l'homme sandwich à la marque Chez Beckham, le passage de l'homme sandwich à la marque en tant que telle s'est d'ailleurs fait progressivement car tous les ingrédients sont réunis pour incarner une marque. Dès ses débuts, David Beckham signe avec de grandes marques. En 1998, il s'associe avec Pepsi. Le partenariat dure 10 ans et représente à la fin près de 2,3 millions d'euros par an. En 2007, alors qu'il vient de quitter le Real de Madrid pour Le Los Angeles Galaxy, David Beckham signe un contrat de 20 millions de livres (23 millions d'euros) avec Armani. Il enchaîne ensuite les contrats avec des firmes comme Adidas ou Motorola. En 2002, il lance une ligne de vêtements destinés aux garçons pour Marks & Spencer. A 32 ans, il devient le nouvel ambassadeur de la maison de mode italienne pour une ligne de sous-vêtements. En 2011, il lance avec H&M une ligne de sous-vêtements à son nom. La marque Beckham rapporte beaucoup d'argent. D'après France Football, David Beckham aurait gagné 31,5 millions d'euros en 2012. Ses contrats publicitaires et autres revenus auraient généré près de 26 millions d'euros. Ce qui a permis de gonfler un peu plus son patrimoine personnel. En 2013, d'après L'Expansion,la fortune de la famille Beckham était estimée à plus de 260millions d'euros. Revenus annuels (Salaire + Sponsors) - 2009 : 32,4 millions d’euros 2010 : 30,4 millions d’euros 2011 : 36, 9 millions d’euros 2012 : 31,5 millions d’euros 2013 :36 millions d’euros (dont 27,5 millions de sponsors) (dont 25 millions de sponsors) (dont 31,3 millions de sponsors) (dont 26,5 millions de sponsors) (dont 33 millions de sponsors) Beckham, une « Personal Branding » un jour ? La marque Beckham est un produit complexe qui est géré depuis le début par sa société « Footwork Productions » Footwork production gère les revenus liés à l’image et au sponsoring. Si elle lui est spécifiquement dédiée (la société gère toutes les activités commerciales et de droit à l’image de l’ex-joueur), David Beckham n’est pas le seul décisionnaire. A ses côtés deux avocats du sport, son père ainsi que sa femme, Victoria qui elle est présentée sur les feuilles d’activités comme la secrétaire générale. Le Personal Branding regroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’identifier et de promouvoir sa marque personnelle. C’est ce qu’est en train de mettre en place Victoria avec les différents produits de mode notamment qu’elle essaie de mettre en place sous le nom Beckham. Conclusion Depuis leur mariage en 1999, l’ex-Spice Girl, Vicotira, devenue femme d’affaires a su transformer le nom « Beckham » en un véritableromarketing. Souvent caricaturée comme une femme de footballeur dilapidant l’argent de son mari, elle a au contraire pris en main l’image de son couple, l’amenant au fil des années au somment du palmarès des célébrités les plus glamours. Consciente de l’importance de la reconversion pour les sportifs de haut niveau, elle s’est avant tout appuyée sur sa passion de la mode. Entre 2006 et aujourd’hui, elle lance tout une série de vêtements et accessoires à son nom (d’abord des lunettes, puis des jeans, des robes…), ainsi que des parfums, sous la marque DVB (David et Victoria Beckham). Les royalties sur l’ensemble des produits Beckham rapportent la bagatelle de 3,5 millions d’euros chaque année. Fils d’un installateur de cuisine et d’une coiffeuse, David Beckham a connu une ascension sociale exemplaire grâce au football. Mais David Beckham n’est pas qu’un simple footballeur, il est celui qui a fait de son nom une marque. Celui qui a réussi à faire aimer aux Américains ce sport qu’ils appellent «soccer» alors qu’ils ne jurent que par le basket, le football américain et le base-ball. David Beckham a une telle surface médiatique et un tel potentiel marketing que les contrats profitent à l’ensemble de la famille. Dernièrement son fils Romeo, 10 ans, a été choisi pour représenter la marque Burberry avec un contrat de 60 000 euros à la clé pour ce jeune homme ! La relève semble déjà bien assurée... Mais la question est posé, après sa carrière va-t-il se survivre à lui-même ? Car il n’a pas la même dimension que celle de R.Lacoste avec sa chemise manche courte ou M. Jordan qui lui a développé sa marque en étant associé à Nike en proposant une gamme de produits spécifiques (Air Jordan par exemple). A David Beckham donc de nous prouver qu’il saura perdurer dans le temps car chacun d’entre eux a apporté un projet, un produit qui lui est propre alors que David est juste un « Money-Maker » du fait de son image, de son statut et de sa prestance. Sources - http://www.wikipedia.org/wiki/David_Beckham#Carri.C3.A8re_au_Real_Madrid http://www.challenges.fr/entreprise/20130307.CHA7120/de-chingford-a-paris-commentbeckham-est-devenu-une-marque.html http://www.lefigaro.fr/sport-business/2013/01/31/20006-20130131ARTFIG00684-les-beckhamplus-qu-un-couple-une-marque.php http://business.lesechos.fr/directions-generales/lecon-de-personal-branding-david-beckham-et-limportance-de-la-coherence-8238.php http://lemarketeurfrancais.com/david-beckham-plus-quun-joueur-une-marque/ http://videos.lesechos.fr/business/directions-generales-partenaire/personal-branding-la-marquedavid-beckham-est-elle-perenne-2447760734001.html