Invitation mercur - Lille Place Tertiaire

AFTERWORK n°2
Lundi 17 novembre 2014
de 18h00 à 20h00
au Salon d’Honneur de l’Hôtel de Ville de Roubaix
17, Grand’Place - Bâtiment B, entrée B - 3ème étage
59100 Roubaix.
Parking : Place de la Poste ; Métro : Ligne 2, station Roubaix – Grand-Place
Le centre
de recherche MERCUR (SKEMA Business School – IMMD/Institut
du Marketing et du Management de la Distribution de l’Université Lille 2) vous convie dans
le prestigieux Salon d’Honneur de l’Hôtel de Ville de Roubaix à son AFTERWORK
avec la participation exceptionnelle du Pr.
n°2
Soren Askegaard qui nous proposera
un débat sur le thème :
Pr. Soren Askegaard
« Qu’est-ce que la valeur du point de vue
des consommateurs ? »
Créer de la valeur pour gagner des clients et les fidéliser… mais comment ?
La notion de valeur est devenue incontournable en marketing et fait l’objet de nombreux débats
actuels. Elle est en particulier mise en avant par l’approche de la « Logique Dominante de Service »
(Service-Dominant Logic), qui insiste sur l’idée que la valeur est co-créée à la fois par l’entreprise
et par ses clients. Mais le concept de valeur est ressenti comme quelque chose de plutôt abstrait.
Ce débat aura donc pour objectif de rendre la notion de valeur plus concrète.
Qu’est-ce que la valeur pour les consommateurs ? Au travers d’exemples réels et en croisant
les perspectives du marketing et de l’anthropologie, on arrive à une approche renouvelée
de la valeur. On l’aborde alors comme quelque chose de « réalisé » plutôt que comme quelque
chose qui se contente « d’être ». Pourtant, considérer la valeur sous l’angle de ce qu’elle produit
fait courir le risque de réduire cette notion à quelque chose qui « répond à des besoins ». Ceci
va donc nous amener à remettre en cause les idées mêmes de besoins et de leur hiérarchie
comme modèle viable et pertinent d’analyse de la demande.
Né en 1961, Soren Askegaard est professeur de marketing à l’Université du Sud du Danemark,
Odense. Il est diplômé de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et a obtenu un doctorat
de gestion de l’Université d’Odense. Il s’intéresse principalement à la « Consumer Culture Theory ».
Ses projets de recherche actuels concernent le globalisme et les localismes dans la culture
du consommateur, ainsi que la gestion des marques (branding) et les idéologies dans l’alimentation
et la santé. Distingué à trois reprises pour ses travaux de recherche au Danemark, il a publié
de nombreuses anthologies ainsi que des articles dans de prestigieuses revues scientifiques telles
que Consumption, Markets and Culture, European Journal of Marketing, International Business
Review, Journal of Consumer Behaviour, Journal of Consumer Culture, Journal of Consumer
Research, Marketing Theory, Qualitative Market Research et Psychology and Marketing. Depuis
2008, il est éditeur associé du Journal of Consumer Research et a coédité des numéros spéciaux
pour les revues Consumption, Markets, and Culture, Journal of Business Research, Marketing
Theory, et Research in Consumer Behavior. Il est co-auteur de l’un des ouvrages européens
majeurs sur le comportement du consommateur et l’un des fondateurs du projet de collaboration
université-entreprises Brand Base.
Nombre de places limité, inscription par e-mail avant le lundi 03 novembre :
[email protected]
Cet afterwork vous est offert par :