1 publication de PubliXiné outil de mesure du public des films

Paris, le mardi 27 septembre 2005
1re publication de PubliXiné
outil de mesure du public des films
par le CNC–Médiavision
En association avec Médiavision, le CNC met en place PubliXiné, une
enquête en ligne sur le public du cinéma administrée par l’Institut Novatris
auprès de 1 000 individus, deux fois par mois.
PubliXiné a pour double objectif de mesurer et analyser l’évolution
hebdomadaire de la composition du public du cinéma, ainsi que celle d’une
centaine de films par an.
Les principaux résultats seront rendus publics une fois par mois par le CNC
et Médiavision.
Pour sa première parution, PubliXiné propose les résultats de l’enquête
réalisée pendant l’été 2005 et le profil du public de quatre films sortis
pendant cette période, La guerre des mondes, Charlie et la chocolaterie, Les
poupées russes et Mr and Mrs Smith.
Le public du cinéma de l’été 2005
Les spectateurs qui se rendent dans les salles de cinéma pendant l’été sont
plus jeunes que pendant le reste de l’année puisque les 11-14 ans et les 15-19
ans sont significativement sur-représentés sur cette période. En revanche, les
20–24 ans et les plus de 60 ans sont moins nombreux à se rendre dans les
salles obscures pendant cette période.
Structure du public de l’été
Indice
3-10 ans
98
11-14 ans
116
15-19 ans
177
20-24 ans
73
25-34 ans
99
35-49 ans
106
50-59 ans
101
60 ans et plus
58
L’indice 100 correspond au public du cinéma en général
Une bonne connaissance des salles de cinémas sur les lieux de vacances
62,6 % des spectateurs de cinéma sont partis en vacances pendant le mois de
juillet ou le mois d’août. 23,5 % des spectateurs partis en vacances déclarent
être allés au cinéma sur leur lieu de vacances en juillet 2005 et 21,5 % en
août 2005. 65,4 % des spectateurs partis en vacances connaissent l’existence
d’une salle de cinéma sur leur lieu de vacances. 43,3 % de ces spectateurs ont
eu connaissance de la programmation des salles de cinéma sur leur lieu de
vacances alors que 56,7 % n’en ont pas eu connaissance.
Des spectateurs satisfaits de l’offre de films l’été
46,5 % des spectateurs de cinéma sont satisfaits de la diversité des genres de
films proposés pendant l’été. 57,3 % des 15-19 ans et 52,5 % des 35-49 ans
sont satisfaits de l’offre pendant l’été 2005. Plus les spectateurs vont souvent
au cinéma, plus ils sont satisfaits de la diversité des films pendant l’été par
rapport au reste de l’année. Ainsi, 54,7 % des assidus (spectateurs allant au
moins une fois par semaine au cinéma) et 54,4 % des réguliers (spectateurs
allant au moins une fois par mois au cinéma) sont satisfaits de la diversité de
l’offre de films pendant l’été. Seuls 24,2 % des spectateurs ne sont pas
satisfaits de cette diversité pendant l’été.
40 % des spectateurs vont autant au cinéma l’été que le reste de l’année
Seulement 18,7 % des spectateurs déclarent aller plus souvent au cinéma l’été
particulièrement les 15-19 ans (43,8 %), et les étudiants (38,9 %). Près de 40
% des spectateurs y vont autant que le reste de l’année et 31,2 % y vont
moins souvent. Ainsi, 42,5 % des séniors déclarent aller moins au cinéma
l’été.
La sortie cinéma l’été : une pratique plus souvent entre amis
Les spectateurs de l’été vont plus souvent au cinéma entre amis ou collègues
(30,7 %) que pendant le reste de l’année (23,3 %). Ce comportement
concerne pendant l’été (71,1 %) des spectateurs de 15-19 ans et 50,9 % des
20-24 ans. Les spectateurs de l’été vont moins au cinéma en famille (17,2 %)
que le reste de l’année (25,2 %). Ceux qui y vont seul ou en couple sont aussi
nombreux que le reste de l’année.
45,7 % des spectateurs de l’été déclarent aller au cinéma pour voir des films
sortis pendant l’été. 21,5 % des spectateurs profitent de la période estivale
pour voir des films qu’ils n’ont pas pu voir durant le reste de l’année. L’été
permet notamment ce « rattrapage » pour 25,6 % des 50 ans et plus, 26,9 %
des spectateurs de la région parisienne et 27,6 % des habitués du cinéma.
15,0 % des spectateurs profitent de la période d’été pour voir des films plus
anciens et des reprises.
4 films majeurs durant l’été 2005,
4 façons de toucher des publics différents
L’analyse porte sur les quatre films qui, durant les mois de juillet et août
2005, ont enregistré plus de 2 millions d’entrées.
« La Guerre des Mondes » se positionne comme un film au profil masculin,
ayant attiré un public assez large dans lequel on retrouve une surreprésentation des tranches d’âges comprises entre 15 et 49 ans (76% des
spectateurs). Parmi ce public, les spectateurs appartenant à la catégorie
« Affaires Cadres » côtoient un profil « Employés/Ouvriers » d’une part et
« Etudiants » d’autre part.
« Charlie et la Chocolaterie » crée la surprise en recrutant principalement
son public auprès des adolescents et des jeunes (57% des spectateurs). Le
couple « Johnny Depp/Tim Burton » draine également un important public de
trentenaire (21% des spectateurs). Ce film capte une audience partagée entre
la catégorie « CSP+ » et « Etudiants » regardant peu la Télévision.
C’est un public à dominante féminine qui a vu « Les poupées Russes ». Se
situant dans la tranche d’âge « 15-34 », les spectateurs de ce film se recrutent
principalement parmi la catégorie « CSP+ », avec une sur-représentation de la
catégorie « Affaires/cadres/Prof. Libérales » (22% des spectateurs).
Regardant peu la télévision, les spectateurs des « Poupées Russes »
fréquentent assidûment les salles de cinéma mais ne se retrouvent pas parmi
les loueurs ou acheteurs réguliers de vidéo.
Les films d’action ne plaisent pas qu’aux hommes, « Mr & Mrs Smith » en
fait la démonstration, captivant un public majoritairement féminin (53% des
spectateurs). Ce public attiré par le couple « Angelina Jolie/ Brad Pitt » se
recrute dans une large tranche d’âge allant de 15 à 49 ans. Les actifs,
notamment CSP+, sont sur-représentés dans ce public d’habitués cinéma.
Indice de fréquentation par sexe.
102
98
Mr & Mrs Smith
Les Poupées
Russes
96
Charlie et la
Chocolaterie
97
103
104
Femmes
La Guerre des
Mondes
Hommes
83
117
Indice de fréquentation par tranches d’âges.
65
117
147
Mr & Mrs Smith
169
42
96
104
Les Poupées
Russes
160
115
15
54
105
Charlie et la
Chocolaterie
129
182
105
71
126
120
La Guerre des
Mondes
150
54
Seniors (50 ans et plus)
Adultes (25-49 ans)
Jeunes (15-24 ans)
Adolescents (11-19 ans)
Enfants (3-14 ans)
Indice de fréquentation par catégorie socio-professionnelle.
91
93
100
104
112
119
Mr & Mrs Smith
103
Les Poupées
Russes
101
Etudiants
Inactifs
Employés/Ouvriers
CSPCSP+
Affaires/Cadres/pof. Libérales
89
82
115
133
123
Charlie et la
Chocolaterie
106
88
78
109
120
189
La Guerre des
Mondes
Caroline Cesbron
Direction générale
Chargée de relations presse
88
119
119
108
113