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Guide de la marque FINISTERE Derrière chaque grande aventure, il y a un grand projet… Ce document résume la démarche participative menée avec les acteurs privés et institutionnels de notre département pour faire émerger une marque de territoire qui nous ressemble et qui nous rassemble. La marque Finistère a l’ambition de renforcer notre attractivité face aux autres territoires français et européens dans la grande compétition mondiale à laquelle nous sommes confrontés. Ce guide vous donne les clés pour vous approprier la démarche et faire connaissance avec cette marque, emblème de nos valeurs. Ensemble, portons-la, faisons-la vivre lors de toutes nos interventions en restant en cohérence avec la nouvelle marque de la Région Bretagne, avec laquelle notre démarche est coordonnée. Soyons tous acteurs et ambassadeurs de notre territoire pour que TOUT COMMENCE TOUJOURS EN FINISTÈRE. Pierre Maille Président du Conseil général du Finistère Une démarche initiée et animée par le Conseil général du Finistère ue Pour une nouvelle marq Finistère Qui sommes nous ? 6 grandes caractéristiques constituent le Finistère : les piliers d’image. La Bretagne, parce que le Finistère représente la Bretagne, dans ses traditions, sa culture, son patrimoine et sa modernité. La mer à 360°, parce qu’elle a façonné le territoire et le caractère des Finistériens. L’intensité, parce que le Finistère est en synergie avec les éléments naturels, parce que les Finistériens y puisent leur dynamisme. La capacité au renouvellement, parce que le Finistère sait se réinventer sans se trahir. L’intelligence collective, parce que l’alliance de leurs talents rend les Finistériens plus forts, innovants et entreprenants. Une géographie singulière et fusionnelle, parce qu’elle a donné le goût de l’aventure aux Finistériens et a forgé leur caractère. Un diagnostic d’image à l’usage de tous Pour savoir parler de soi, il faut d’abord se connaître... Tout a commencé par un diagnostic d’image participatif basé sur des tables rondes de créativité réunissant les acteurs finistériens et, pour la première fois, sur un baromètre d’image confié à l’institut IFOP. Il a permis d’établir une analyse précise de l’image émise à ce jour par le Finistère et ses acteurs et d’identifier les forces et atouts sur lesquels capitaliser, prospérer. Ce diagnostic constitue le fondement de la marque Finistère. U travail qui s’est largement appuyé sur les analyses Un et préconisations du code de marque Bretagne. e www.marque-bretagne.fr w En quoi croyons nous ? Une conviction simple : L’homme s’épanouit s’il évolue et s’adapte à son environnement. C’est dans l’interaction qu’il trouve le moyen de changer pour mieux avancer. Le Finistère est une terre d’ouverture, d’échanges, d’innovations, d’identité forte. Quelle est notre vocation ? Un rôle affirmé : Le Finistère est un moteur naturel de changement… Moteur : C’est le Finistère qui génère le changement, qui en est à l’origine. Naturel : Cette culture du changement fait partie de lui. Changement : C’est sa seconde nature, celle qui pousse les Finistériens à se dépasser, à aller plus loin. Le Finistère donne l’impulsion, ouvre des horizons, fait changer les choses. odernes m n io ss re p x ’e d s e d o m Des pour la marque Finistère Le bloc marque C’est notre identifiant et notre signe de ralliement collectif. Désormais sous cette bannière commune, nous existons, communiquons, agissons. Ce bloc marque est donc le fil conducteur de l’ensemble de notre communication. Il dit la fierté de notre enracinement régional (les « E » à rayures issus du code de marque Bretagne), notre personnalité innovante (design typographique moderne), notre besoin d’impulser les choses (point d’origine stylisé dans le « O » du mot « commence »). Tout commence en Finistère, une signature revendicative, une promesse positive et universelle. Nous sommes la terre de tous les possibles, chacun est encouragé à venir, y réaliser ses projets de vie, de travail, de vacances... Une signature qui met le Finistère, langue bretonne... Fin de la Terre au Début du Monde, Penn ar Bed en L’univers graphique Construit en cohésion avec l’univers graphique de tous les éléments qui entourent le bloc marque : un la marque Bretagne, il comprend code couleur spécifique, une bibliothèque de signes propres, des symboles associés au Finistère qui pourront être utilisés de façon additionnelle. Bibliothèque de signes Gamme «tribal» Gamme «point d’origine» * GUILLEMETS BRETONS issus du code de marque Bretagne * Une marque à partager, le à faire vivre tous ensemb Un site web dédié : www.toutcommenceenfinistere.fr Un clip de marque : Devenez ambassadeur de la marque Finistère Vous êtes une entreprise, un acteur et un professionnel du tourisme, un organisateur d’événement, une association, une collectivité, basés dans le Finistère.. Finistère.... la marque Finistère est faite pour vous ! Il appartient à chacun de la faire vivre et de s’appuyer sur sa notoriété. Comment se procurer votre kit de communication ? Adhérez à la marque et téléchargez le code et le bloc marque sur le site internet www.toutcommenceenfinistere.fr Conditions d’utilisation : L’utilisation du bloc marque Finistère implique d’adhérer à la charte des Ambassadeurs, qui définit les valeurs de la marque associées au territoire, qui sont le fruit des échanges et du dialogue noué avec les acteurs du département, dans le cadre de son élaboration. Son exploitation commerciale est soumise à l’approbation du Conseil général, dépositaire de la marque. Celui- ci se réserve la possibilité de demander des précisions sur les modalités d’utilisation n de la marque, ou d’en refuser son exploitation. ation. Contact : Renseignements : [email protected], Direction de la communication du Conseil général du Finistère au 02 98 76 26 75 ou auprès de vos interlocuteurs Agence de développement touristique, Finistère Tourisme, Nautisme me en Finistère, Direction ment écono du développement économique et international d du Conseil général. Pour en voir plus ! Accédez et présentez à votre entourage, tourage, à vos contacts ou collaborateurs, s, le clip de la marque et le film de promotion de l’économie finistérienne, en n scannant les QR codes via l’application n bookBeo ur iPhone et téléchargeable gratuitement sur Android. Vous pouvez également ment intégrer les QR codes directement surr vos supports de communication et partager ager ainsi les contenus du clip et film. Clip de la marque FIlm : « Finistère, une écono économie innovante » Crédit photo : CRT Bretagne Emmanuel Berthier - Conception-création : Qui ?