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14oz.store,Berlin
Architecte:s1Architektur,HenningZippke,AnsgarSchmidt,Berlin
Photographe:EdgarZippel
Localité:Berlin
Laqualitérencontrelaqualité,soustoutesses
facettes.DanslaCumberlandHaus,sur
l'avenueKurfürstendamm,laboutique14oz.
faitserencontrerdesmarquesderenom,une
architectureimpressionnanteetunelumière
équilibrée.LesprojecteursLogotec
accentuentlesarticlesetl'intérieur,ense
fondantdanscettecompositiond'ensemble
saisissante.
14oz.Store,HausCumberland,Berlin Voirlavidéosur
YouTube
Fairelesmagasinsdoitêtreuneexpérienceà
partentière,agréableetrassurante.Ondoit
pouvoirsedétendre,selaisserprendreparles
produits,l’ambianceetlecadre.Ondoit
arriveràcomprendrecequelaboutique
chercheàcommuniquer.Laboutique14oz.
surleKudamm,àBerlin,s’estfixéunobjectif
clair.Ilnes’agitpasdevendreauclientun
vêtement,maislepropriétaire,Karl-Heinz
Müller,souhaite«quelesclientsse
constituentleurgarde-robechezlui».
Aumomentdesétudes,laprioritéétaitde
concevoirunconceptdemagasinquine
considèrepasleclientuniquementcommeun
acheteurmaisquil’accueillecommeunêtre
dechair,d’osetd’affect.«Nousavonspenséà
touslessens,auxsensdéveloppéschezl’être
humain,àcequelesgensvoient,entendent,à
cequ’ilspeuventgoûter,sentir.C’esttrès,très
important.»AussiK.-H.Mülleretles
architectesducabinetberlinoiss1Architektur
ont-ilsaccordéunegrandeplaceauxaspects
imperceptibles:«Iciparexemple,nousavons
unparfumd’ambiancemaisqu’onne
remarquepas.»
Lelocalmême,situédanslebâtiment
CumberlandHaus,aoffertauxdeux
architectes,AnsgarSchmidtetHenning
Ziepke,uneoccasionenordecréerquelque-
chosequisembleavoirtoujoursétélà.«Quand
onentreici,onnesedemandepassi
l’ameublementestréussiouquoiquecesoit.
Ilestlà»,commenteH.Ziepke,«ilestévident,il
estvivant,enpartieparcequ’ilavécuailleurs.
Cettecomposition,c’étaitlebut,etc’estce
quicompte.»Leclientsesentbien,parceque
toutestenharmonie–laqualitédesarticles,
lesmatièresetl’atmosphèregénérale.
Unebonneillustrationdecettequalité
particulièreestlagrandebibliothèqueen
acierquijoueunrôlespécialdanslapièce.A
l’origine,cetteétagèreimposanteétaitau
palaisLiechtenstein,àVienne,maisavaitété
démontéeilyaplusdequinzeans.«Elleétait
encorelà,dansdesconteneurs,c’étaituntas
depiècesdétachéespourledire
élégamment»,sesouvientH.Ziepked’unair
entendu.Cinqsemi-remorquesontété
nécessairespourtransporterle«puzzle»
jusqu’àBerlindansunvasteentrepôt,oùla
bibliothèqueapuêtremontéeentièrement.
«Nousavonsmontéecettelongue
bibliothèquedansunehallepourvoirceque
çadonnait»,raconteA.Schmidt.Tousces
effortsontétélargementrécompensés:la
bibliothèqueestdevenuele«DenimWall»,un
élémentcentraldumagasin.
Elémentessentiel,lalumièredevaits’intégrer
danslapièce,l’embrasseretappuyer
l’approcheretenue.Mais,selonA.Schmidt,on
n’yparvientpasendéveloppantunconcept
rigide–«carilnes’agitpasd’élaborerunplan
etdedire:‹Bon,etmaintenantj’allume.›Du
moins,jenelecroispas.»Bienplus,ilfaut
laisserleconceptlumièreprendreforme.«Et
unautreaspectimportantconsisteàresterà
l’écoute,àgarderl’espritouvertvis-à-visde
l’éclairage»,expliqueA.Schmidt.«Anepas
s’enfermerdansuneidéepréconçue,ense
disant:‹Jevaissuspendredesrailsauplafond,
monterdesprojecteurs,ajouterquelques
spotsicietlà,etceserabon.›»
Unconceptlumièredoitmûrir.Les
projecteursLEDLogotecd’ERCOutilisésfont
ainsilegrandécartentrelarentabilité
désormaisexigéedesconceptsmoderneset
lesimpératifsdevariabilité,dequalitéet
surtoutd’excellencedel’éclairage.
Celaapermisaucabinet14oz.deprocéderà
quelqueschangementssurlechantier–et
c’esttrèsbiencommeça,A.Schmidtenest
convaincu:«l’ambiancelumineuseappropriée,
onnel’obtientqu’unefoisquetoutesten
place.»Lacouleurdelumièreaussivarie.Les
jeans,quienraisondeleurstonsbleutés
nécessitentunelumièreplusfroide,sont
éclairésavecdesLEDenblancneutre,alors
queleszonesdesarticlesencuirbénéficient
d’unblancchaud.L’auradesproduitsest
rehaussée.
Aufinal,onsetrouvedanslaboutiquede
l’année2013,choisieparHDE,uneboutique
oùleclientsesentbien,notammentgrâceà
lalumière.Karl-HeinzMüllerenestconvaincu
:«Lalumièreestcruciale,vitale,seul
l’éclairageadéquatnouspermetdevoirles
choses,etd’êtreémerveillés.»
Adresse:
14oz.storeHausCumberland
Kurfürstendamm194
10707Berlin,Allemagne
+49(0)3088921814
www.14oz-berlin.com/berlin
Architecte:
s1Architektur,HenningZippke,Ansgar
Schmidt,Berlin
www.s1architektur.com