ces ans - S2H Communication

Date : AVRIL 16
Page de l'article : p.86-88
Journaliste : Carine Keyvan
Périodicité : Bimestriel
OJD : 102999
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ces 1ans
lan
C'EST MIEUX!
SARAH LAVOINE ET ANTIK BATIK CHEZ MONOPRIX, ATELIER LZC
POUR LA REDOUTE ET WALTER VAN BEIRENDONCK CHEZ IKEA, CE PRINTEMPS,
DIFFICILE D'ÉCHAPPER AUX "COLLABS" DÉCO. EXPOSITION MÉDIATIQUE POUR LES UNS,
CRÉDIBILITÉ POPULAIRE POUR LES AUTRES, CES MARIAGES DE DÉRAISON
SONT SURTOUT LASSURANCE DU BUZZ POUR TOUS.
Par CARINE KEYVAN
ois, assiettes, nappes, paniers en osier,
carnets, boîtes de rangements et tasses: c'est la
collection qui met en émoi les amateurs de déco.
"Hommage à la richesse dc la culture ct des paysages de l'Amérique du Sud", les pièces dessinées
par Sarah Lavoine pour Monoprix cochent toutes
les cases d'une association réussie, à la fois peu
chère et pointue. Après la mode qui a multiplié
ces dernières années les collaborations étonnantes,
la déco cède à son tour aux sirènes des séries
limitées signées par de grands noms de l'art, de la
mode ou du design.
Pas sûr que la créativité déjantée de PAnversois
Walter Van Beirendonck que l'on retrouvera en juin
à prix serres chez lkea ou la couleur chêre à Sarah
Lavoine qui signe également une collection pour
la marque de linge de maison Wrinkler, provoquent
le même genre d'hystérie que le vestiaire Balmam
x H&M, maîs ce genre d'associations ne se multiplient pas par hasard... "Même si les créateurs
sortent ponctuellement de leur univers, ce n'est
pas contre nature, soutient Vincent Grégoire du
bureau de style Nelly Rodi. Avec ces "collabs", les
grandes enseignes font parler d'elles et obtiennent
une caution 'trendy' en même temps que les créateurs touchent un nouveau public" soutient-il.
Tous droits réservés à l'éditeur
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WALTERVAN
BEIRENDONCK
Éditées en séries limitées, ces collections capsules
sont souvent en rupture de stocks au bout de
quinze jours. "Pour créer l'événement, il ne suffit
pas de reproduire le même motif sur tout et n'importe quoi ! Les designers jouent aussi leur crédibilité", ajoute-t-il. Et même si certains pros du genre
(comme Chantal Thomas, Inès de la Fressange ou
Karl Lagerfeld qu'on voit partout) finissent par
vampiriser les produits auxquels ils s'associent,
avoir un nom ne suffit pas touj'ours à faire vendre.
L'essentiel reste le concept comme l'ont parfaitement compris Serge Bensimon qui s'est plusieurs
fois déjà associé à La Redoute, Jean Paul Gaultier
qui a mis son talent au service de Lelièvre ou
Juliette Swildens qui a imaginé pour Ressource une
gamme de peintures qui fait écho à sa propre
collection dc sweats vendus, pour l'occasion, dans
une boîte en forme de pot de peinture. Même chose
en 2016 pour la Maison Kitsuné qui vient de lancer
une collection de vêtements baptisée "Marmoreal"
directement inspirée du marbre de synthèse créé
par le designer Max Lamb pour Dzek que l'on
retrouve sur l'escalier dc la boutique parisienne.
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JULIETTE
SWILDENS
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MODE ET
DESIGN
S'ASSOCIENT
Pour Ie prestigieux Spa Caudalie, c'est tout son
univers que Delphine Manivet, dont les robes de
mariées dont fantasmer toutes les bndes-to be, a
transposé dans une suite située dans une cabane
sur pilotis du prestigieux établissement bordelais
Voilage et dessus-dé lit en tulle de soie, salle de
bains meublee d'un ht de repos façon boudoir chic,
miroir ancien aa déco restera en place pendant
trois ans "Les tissus de mes robes ne sont pas
tous adaptés à l'ameublement, maîs j'ai essayé de
garder certaines matières comme le tulle de soie
que l'on retrouve sur certains de mes modèles"
Si Delphine Manivet a apprécié de travailler sur
un univers très éloigné du sien, quel peut alors
être l'avantage pour une star de la deco comme
Sarah Lavoine qui possède déjà sa propre boutique9
"Une grande liberte sans les contraintes et les
risques de production que je dois assumer lorsque
c'est pour ma propre marque ' Et si la soixantaine
de produits devait s'arracher rapidement en magasins, Monoprix a décidé de capitaliser sur le succès
de ces joyeux mariages en lançant un pop-up store
dedié à ces collections éphémères Apres Lorafolk,
Leon & Harper (du 25 au 27 mars), Sarah Lavoine
(du 8 au 10 avril) et Antik Batik (du 18 au 22 mai)
y présenteront leure créations La folie dcs "collabs"
n'est pas prête de s'arrêter
SOPHIE
A- MECHALY
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