au comptEur - PetMarket Magazine
Transcription
au comptEur - PetMarket Magazine
ÉCONOMIE EUROPE Ventes de produits d’animalerie en Europe Plus de 21 milliards d’euros au compteur Selon Euromonitor International, la vente de produits pour animaux de compagnie génère en Europe un marché de 21,7 milliards d’euros. La Grande-Bretagne, la France et l’Allemagne constituent les trois plus gros marchés européens. Eric Leforestier S elon Euromonitor International, 21,7 milliards d’euros, c’est le montant en valeur des ventes de produits pour animaux de compagnie (sans prendre en compte la vente d’animaux) dans près d’une vingtaine de pays européens. Avec des ventes dépassant les 4 milliards d’euros selon les estimations les plus élevées, la Grande-Bretagne constitue le plus gros marché européen. Longtemps estimée inférieure à la nôtre, la population de chiens et de chats britannique a été récemment revue à la hausse. Publiée récemment dans la revue Veterinary Records, une étude visant à évaluer les populations canines et félines outre-Manche a été réalisée auprès de 2 890 clients d’une grande surface alimentaire. La Grande-Bretagne en tête Modèle mathématique à l’appui, cette étude permet à ses auteurs d’avancer que le pays compterait 10,3 millions de chats et 10,5 millions de chiens, ce qui le placerait au premier rang européen en termes de populations canine et féline. Ainsi selon Euromonitor Mai 2011 . 33 208_Economie_BAT.indd 33 28/04/11 10:21:28 ÉCONOMIE EUROPE International, la Grande-Bretagne est aujourd’hui le seul marché du Vieux Continent à dépasser les 4 milliards d’euros. En dessous de cette barre des 4 milliards, nous trouvons deux marchés de valeurs similaires : la France et l’Allemagne, dont le compteur de la vente de produits pour tous animaux de compagnie tourne autour des 3,6 milliards d’euros avec 3,68 milliards pour la France et 3,60 milliards pour l’Allemagne. Des chiffres qui correspondent à peu de chose près à ceux communiqués aussi bien par Prom’animal pour la France et par l’Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) pour l’Allemagne. Avec une population canine et féline inférieure à la nôtre (nous comptons 10,7 millions de chats et 7,8 millions de chiens contre 8,2 millions de chats et 5,4 millions de chiens pour nos voisins allemands), l’Allemagne parvient donc à se hisser à notre niveau en termes de ventes notamment grâce à des marchés plus développés sur la litière pour chats ou encore les friandises et compléments alimentaires pour tous animaux de compagnie. Le poids de nos populations canine et féline devrait sans doute nous permettre de mieux faire ou, en tout cas, de nous hisser au niveau du marché de la Grande-Bretagne, même si elle semble désormais posséder plus de chiens que nous. Russie et Espagne se tiennent En dessous de la barre des 3 milliards d’euros, l’Italie est le premier pays a montré le bout de son nez, avec un marché estimé à 2,4 milliards. Le marché italien distance nettement celui de la Russie et de l’Espagne qui se tiennent tous les deux dans un mouchoir de poche, à un peu plus du milliard d’euros. Ensuite, les Pays-Bas se détachent quelque peu, à près de 900 millions d’euros. Ils précèdent un peloton composé en ordre décroissant de la Belgique (549 millions), de la Suède (530 millions d’euros), de la Pologne (469 millions d’euros) et de la Suisse (453 millions d’euros). L’étude d’Euromonitor passe ensuite en revue un peu moins d’une dizaine de pays dont le marché le plus élevé revient à l’Autriche (358 millions d’euros) et le plus faible à l’Irlande (205 millions d’euros). On trouve dans ce groupe la Turquie qui, avec un marché estimé à 266 millions d’euros, dépasserait la Hongrie (258 millions), le Danemark (236 millions) et le Portugal (221 millions). Avec ses ventes de 21,7 milliards d’euros, l’Europe dépasse pour la première fois le continent nordaméricain dont les ventes sont estimées à 21,3 milliards d’euros par Euromonitor International. Au total, avec les ventes de l’Asie Pacifique (6,2 milliards), de l’Amérique latine VENTES DE PRODUITS POUR ANIMAUX DE COMPAGNIE EN EUROPE. LES DIX PRINCIPAUX MARCHÉS EN VALEUR (EN MILLIARDS) Le marché britannique des produits pour animaux de compagnie est aujourd’hui le seul à dépasser les 4 milliards d’euros en Europe. Avec ses ventes de 21,7 milliards d’euros, l’Europe dépasserait pour la première fois le continent nord-américain (21,3 milliards d’euros). Grande-Bretagne 4,602 France 3,687 Allemagne 3,603 Italie 2,437 Russie 1,167 Espagne 1,149 Pays-Bas 0,861 Belgique 0,549 (Sources: Euromonitor, avril 2010, et IVH pour le marché allemand) (5,6 milliards), de l’Australie (1,6 milliard) et de l’Afrique (400 millions), le marché mondial des ventes de produits pour animaux de compagnie affiche un chiffre d’affaires de 56,8 milliards d’euros. Un marché qui pèse son poids. ■ L’Europe plus forte sur les MDD Selon les chiffres d’Euromonitor International, la part des ventes effectuées sous marques de distributeur (MDD) sur les ventes mondiales de petfood seraient, en valeur, de 11,6 %. Avec 19,6 % de ses ventes de petfood sous MDD, l’Europe de l’Ouest est la plus prolixe en la matière, elle est suivie de l’Amérique du Nord (10,2 %), de l’Australie (9 %), de l’Europe de l’Est (7,6 %). En Europe de l’Ouest, l’Allemagne enregistre 35 % de ses ventes de petfood sous MDD. C’est la proportion la plus élevée. POURCENTAGE DE VENTES DE PETFOOD SOUS MARQUES DE DISTRIBUTEUR PAR RÉGION GÉOGRAPHIQUE Asie Pacifique 2,1 % Australie 9% Europe de l’Est 7,6 % Amérique latine 2,8 % Afrique 6,6 % Amérique du Nord 10,2 % Europe de l’Ouest 19,6 % TOTAL MONDE 11,6 % (Source : Euromonitor International) 34 . PETMARKET N°208 208_Economie_BAT.indd 34 28/04/11 17:06:23