al echelle

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Sabato (L'Echo)
11.10.2014
Circulation: 19457
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8dba6b
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A L ECHELLE
Voici l histoire de la transformation d une étagère de
cuisine en bureau grâce à de la confiture et des échelles
Chez Bulo Sabato a assisté à la conception et à la réalisa
tion d un meuble de bureau qui pourrait être au salon
MARGO VANSYNGHEL
©Auxipress
REPORTAGE
Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B­1160 Bruxelles/Brussel
T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be
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p o u v ait pas resse m b le r à u n b u r e a u
O ENTRY LEVEL avril 2013
DAN le nouveau
meuble et challenge de
la société malinoise
Bulo ne peut pas seu
lement servir de
bureau il doit aussi
faire office détagère
Les stickers The next 50years sont présents
jusque sur les toilettes L entreprise de meu
bles malinoise vient à peine de fêter ses 50
ans que Christian Salez CEO et Jan Aerts
responsable de la création pensent déjà aux
50 prochaines années Notre nouvelle col
lection doit transcender les meubles de
bureau
déclare Salez dans son bureau
chez Bulo de Malines situé à côté de l E19
Lex patron de Delvaux discute avec Aerts de
la façon dont Bulo doit se rendre indispen
sable auprès de la nouvelle génération via un
nouveau meuble
Sur le mood board com
posé par Salez on peut voir une Vespa une
tenue de Paula K un meuble String et même
une photo de la Golf Rabbit
Que vous
soyez étudiant ou CEO avec cette voiture
vous n avez jamais eu l air d un bouffon
explique Salez
Elégante mais entiy level
C est ce que nous devons viser Aerts sort
un dossier avec des photos d échelles en
bois des créations de l architecte mexicain
Luis Barragân et des meubles Scandinaves
mais aussi des textes décrivant les nouveaux
environnements de travail
deuxième bureau Bulo L atelier au premier
étage des bâtiments de Malines est un genre
de loft où sont assemblés et testés les pro
duits C est là que se trouve un bureau en
bois avec des échelles sur les deux côtés
Christian Salez arrive et regarde dubitatif
Jan Aerts sent qu il y a quelque chose qui
cloche et pour tenter de le convaincre il lui
explique que le modèle s adresse à un public
jeune
Quand un designer arrive avec des
arguments rationnels et des groupes cible
c est que ce n est pas bon
s exclame le
CEO
L émotion et l attractivité doivent
prévaloir à ce stade Le responsable de la
création doit lui donner raison
Le proto
type n est pas vraiment élégant admet il
11 est trop grossier et le diamètre des tra
verses est trop grand Ensemble ils en arri
vent à la conclusion suivante
Trop de bri
colage avec des étagères en bois Trop pri
maire il n a pas la maturité d un produit
design Retour à la case départ
O IMPRESSION D ÉTAGÈRE DE CUISINE été 2013
Nous devons nous écarter de cette impres
sion d étagère de cuisine Tout au long de
Après mie heure ou deux de brainstorming
l été 2013
ils tombent d accord le nouveau meuble est
brainstormings à Anvers à Malines à midi
un bureau entry level en bois Il est réglable
et doit promouvoir le travail n importe où du
café à la maison et parfois même au bureau
Le prochain rendez vous est prévu dans un
mois Jan Aerts surtout a du pain sur la
planche Lorientation et les grandes lignes
avec un sandwich ou même en coup de vent
dans les couloirs Les choses n avancent pas
vraiment jusqu à ce que Jan Aerts tombe
toujours au cours de ce même été sur une
table vintage noire lasurée dans une bou
tique à Anvers Pourquoi le bois devrait il
sont définies et c est au tour des créatifs
nécessairement être de couleur bois
d apporter un contenu Après s être plongé
dans ses dossiers il va se mettre à dessiner
demande t il
Si on le peint en noir on
peut toujours voir les veines mais on obtient
une sorte de maîtrise japonaise Cette nou
velle vision est source d inspiration Le jour
dès cette semaine
START juin 2013
À peine un mois plus tard le premier proto
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se
il se met à dessiner un nouveau
modèle
Intermezzo
Penché sur un verre de vin et un dessin sur
ordinateur Matthias Schoenaerts est
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type est prêt Il est baptisé Start les jeunes
start ups doivent pouvoir acheter le meuble
et le transformer en étagère dans un
deuxième temps quand ils auront leur
même
les deux se retrouvent lors de
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Si les concepteurs ont
des arguments ration
nels et des groupes
cibles c est que c est
mal parti commente
Christian Salez CEO
de Bulo
Jan Aerts imagine déjà
ce que seront les
meubles Bulo dans 50
ans Même les projets
sur lesquels on a tra
vaillé pendant six mois
peuvent être mis à la
poubelle sans états
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d âme
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assis dans le restaurant italien Arte à
Anvers Christian Salez un aini personnel
de l acteur et Jan Aerts ont organisé cette
réunion informelle pour lui présenter leur
création Qu est ce qu il en pense
Lacteur a beau ne pas être du métier son
opinion n en est pas moins tranchée Les
deux échelles latérales sont trop hautes et
trop proches l une de l autre Cela donne un
côté un peu claustro Attention au côté
anguleux Arrondissez le légèrement un
peu comme le fait Apple Chez Bulo on
écoute attentivement
O PROTOTYPE 2 En de lannée 2013
Après l idée du bois noir il faut attendre
encore presqye quatre mois avant que le
deuxième prototype noir ne soit entièrement
achevé Et quatre mois de labeur pour
Frank le menuisier dans l entreprise et
quelques personnes de l équipe de dévelop
pement Hormis Matthias Schoenaerts
Salez et Aerts sont les seuls à savoir que le
meuble de Bulo 2 0 est en chantier Le nou
veau modèle en bois est toujours un bureau
mais cette fois il est noir Sinon on peut tou
jours le démonter et utiliser ses pièces pour
faire une étagère grâce à l échelle à monter
avec des barreaux longs ou courts
0 D DAY janvier 2014
bateurs et visages souriants À la vente on
est enthousiaste et très down to earth
ce
meuble
lambda
est
aussi
avons nous
destiné
au
Si
client
suffisamment
de
ner son avis au sujet d un tout nouveau
meuble car il fait partie du groupe cible En
effet André Duval a créé le Stookplaats un
lieu consacré auxjeunes start ups et au
coworking Lentrepreneur est d accord et se
rend dans le loft malinois avec atelier atte
nant Son opinion sur le meuble est simple
Assurez vous qu il soit stable
contacts dans le réseau de distribution
demande t on Le CEO se veut rassurant
l objectif étant justement
d ouvrir les
contacts dans le réseau de distribution car
Bulo souhaite tracer une nouvelle voie dans
le privé Et le projet de Jan Aerts est accepté
0 NEW CONNECTION printemps 2014
En attendant Jan Aerts se creuse la tête
pour trouver mie solution sur le joint en bois
entre les différentes traverses
0 NEOF ÉCHELLES vacances de Pâques 2014
C est sur les pistes de ski que Jan Aerts a l il
lumination déterminante dans la conception
du nouveau meuble
Pourquoi n utiliser
qu une seule échelle Je peux faire beaucoup
plus si je joue avec plusieurs échelles
longues courtes larges étroites En fait le
nouveau produit Bulo est une échelle
Donner un
De retour il dessine neuf échelles différents
sachet de vis c est pas du tout le genre de la
maison le CEO dit même que c est cheap
Et ce n est pas qualitatif non plus au niveau
plateaux et des accessoires Le concepteur
est mis au défi nous pouvons ainsi fabriquer
de la stabilité Jan Aerts commente
semaines il dessine la quasi totalité de la
collection du bureau au portemanteau en
passant par la table de ping pong la salle de
Deux
vis dans le bois on peut les visser dévisser
deux fois après elles ne prennent plus En
janvier il imagine une nouvelle pièce en alu
minium qui peut être déplacée replacée
facilement
On peut y insérer une traverse
courte au heu d une longue Sans avoir à
démonter quoi que ce soit
Grâce à ce nouvel élément le développe
un nombre infini de meubles
En trois
bains la table basse et la table de nuit Avec
son équipe il s attaque sans attendre à un
nouveau prototype
NOUVEAU NOM mai 2014
ment du produit s accélère À ce stade des
Ping Un e mail atterrit dans le mailbox de
décisions cruciales doivent être prises
table Jan Aerts tait élaborer les détails par
son équipe et coordonne le tout Les tra
verses sont en forme de losange plutôt que
Salez et Aerts Depuis un moment déjà ils
correspondent avec Anne Verbeeck la res
ponsable de la communication au sujet d un
nom approprié pour leur nouveau produit
Elle leur propose DAN un mot japonais qui
signifie niveau en référence aux différents
niveaux de personnes qui peuvent utiliser le
rondes héritage du premier modèle et le
bureau du débutant au CEO et les barreaux
Forme versus solidité
fisamment stable
Le meuble est il suf
Que coûte un raccord en
aluminium et cet investissement est il ren
plateau sera coupé en oblique
de l échelle
Lors d un salon consacré aux
matériaux à Delft Jan Aerts rencontre les
Intermezzo
Le publicitaire André Duval a été le patron
de Christian Salez chez TBWA une agence
de publicité bruxelloise avant que ce der
nier occupe son poste Le CEO de Bulo a
invité son ex patron devenu ami dans un
café a Malines pour lui demander de don
représentants de Zens une entreprise
d Eindhoven spécialisée dans la recharge
sans fil de téléphones mobiles Une possibi
lité intéressante jaillit de cette rencontre qui
donnera un plus à ce nouveau meuble grâce
à mi aimant dans le plateau du bureau il ne
faut plus de câbles Ils échangent leurs
cartes de visite et passent des accords
©Auxipress
C est le jour J Ce sera oui ou non Jan Aerts
le sait Stop ou encore Au beau milieu d un
showroom spacieux flanqué d une salle de
réunion est suspendu un rideau circulaire
un peu comme dans un quiz télé mais en
trois fois plus grand Comme un drap blanc
qu on lève lors d une inauguration Suivi du
verdict ça passe ou ça casse Même si on
a travaillé à un projet pendant six mois il
peut être rejeté sans ménagements
explique Aerts
Tout simplement parce
qu il n est pas assez bon
Malgré le stress Jan Aerts reste totalement
zen Une fois de plus la curiosité de l équipe
Bulo est titillée Jan Aerts commence par
exposer le coût les besoins du marché ainsi
que les possibilités de bénéfice et de marke
ting Tout cela à l aide d une présentation
PowerPoint Une approche rigoureuse que
Christian Salez a gardée de ses années
Delvaux Ensuite seulement toute l équipe
avance de vingt mètres pour examiner le
prototype Le rideau se lève Regards appro
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production du meuble Au programme
visite des usines demande de prototypes et
de prix étude approfondie de périphériques
comme l éthique professionnelle et le res
pect de l environnement Le bois massif sera
travaillé là bas alors que la fabrication du
plateau sera assurée en partie chez Bulo
même et en partie aux Pays Bas
Entretemps Jan Aerts mijote mie nouvelle
idée des petits clips pour accrocher des
documents des vêtements ou des photos
20 000 clips c est un investissement
énorme explique t il C est trop cher mais
une solution interactive balaie le problème
financier
On va imprimer le clip nous
mêmes avec mie imprimante 3D
DERNIÈRE LIGNE DROITE septembre 2014
L échelle est devenue
la base d une toute
nouvelle collection
Comme un enfant le jour de Saint Nicolas
Bulo bureau patère
table basse table de
nuit
Jan Aerts présente ses premiers plateaux
avec chargeur de portable sans fil Nous
sommes le 9 septembre un mois à peine
avant le début de la Biennale Intérieur de
OL0ND0N SHOWING juin 2014
Brouhaha dans le showroom de Bulo situé à Clerkenwell le quar
tier du design de Londres La boutique a l honneur d assurer la
première présentation publique du nouveau meuble désormais
officiellement baptisé DAN Parmi les invités on repère quelques
tir de déchets de l industrie de la confiture
fraises et canneberges décide t on Sans
substances toxiques Le résultat est une
grosses pointures du design Christian Salez a invité Henrietta
Thompson journaliste de design pour le célèbre faiseur de ten
sorte de cuir de couleur bordeaux
dances Wallpaper et le journal The Guardian Jimmy Chan de la
mode Véronique Branquinho qui assure le
rôle de consultante couleur
Ensemble
nous veillons à ce que chaque plateau puisse
être combiné avec chaque détail Dans la
plate forme créative Semeiotics Eric Perey du cabinet de conseil
Luxury Attitude l entrepreneur Emiel Lathouwers FNG Group
ex AS Adventure Jan Aerts n est pas nerveux Pour lui le projet
est bon et il est pour ainsi dire achevé
Je sais combien il coûte
et comment nous pouvons le réaliser
Plus tôt Bulo a déjà testé le nouveau projet auprès de certains
dirigeants de bureaux d études belges
Serge de Gheldere de
Futureproofed Dimitri Jeurissen de Base Design et David Erixon
Plus
tard il a rendez vous avec la créatrice de
course
vert foncé
créatrice
le nouveau noir selon la
bordeaux et bleu foncé
Le
choix définitif est effectué fin septembre
PREMIÈRE MONDIALE 17octobre 2014
l un des fondateurs de la société suédoise Hyper Islaiid A
Les derniers obstacles ont été levés
Londres également les réactions sont enthousiastes Sans avoir
rien demandé les bons conseils sont généreusement donnés aux
créateurs Concentrez vous uniquement sur DAN et laissez les
foncé l a emporté sur le bleu et le bordeaux
Le stand du salon qui est basé sur une
œuvre d art du regretté Sol Lewitt est une
grille de différents podiums Sur la structure
de socles se trouvent les différentes configu
autres nouvelles collections de côté
déclarent ils Lorsque Salez
arrive à l aéroport de Bruxelles il envoie un message à Aerts
À
la Biennale Intérieur de Courtrai on présente DAN et rien d au
tre Ce qui laisse encore à peine trois mois au concepteur
0 LESTONIE EN ÉTÉ juillet août 2014
©Auxipress
Courtrai Le créateur se réunit chaque
semaine avec le CEO et l équipe marketing
Une entreprise fabriquera les plateaux à par
Pas de vacances sur la Côte d Azur pour Jan Aerts mais des
voyages en Estonie et en Pologne où sera réalisée mie partie de la
Auxipress Chaussée de Wavre 1945 Waversesteenweg B­1160 Bruxelles/Brussel
T +32(0)2 514 64 91 F +32(0)2 514 64 92 [email protected] www.auxipress.be
le vert
rations du meuble DAN sauf les versions
cuisine et salle de bains qui viendront plus
tard De nombreux plateaux sont toujours en
production et sont donc présentés sous
forme de prototype Ils seront prêts pour le
Salone del Mobile à Milan Jt
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