importance pour le tourisme d`affaires

Association pour le Développement du Nord Vaudois
Article paru dans La Région du 1er février 2013
Marché des Séminaires – importance pour le tourisme d’affaires
Le Switzerland Meetings Report (rapport sur le marché des séminaires en Suisse), récemment publié
avec le soutien de Suisse Tourisme et du SCIB, Switzerland Convention & Incentive Bureau (Bureau
des Congrès et Incentives en Suisse) estime que ce marché assure environ 19% des nuitées dans nos
hôtels suisses. Consommateur de nombreux produits annexes, il représente quelque 2.2 milliards de
chiffres d’affaires pour les hôtels suisses (données 2011). Avec une dépense moyenne d’environ CHF
330.- par participant, ce marché présente une forte valeur ajoutée, et génère environ le double du
revenu moyen d’un touriste de villégiature. Quoi qu’il en soit dans l’hôtellerie chacun des marchés est
indispensable et complémentaire, entre affaires individuels, groupes et villégiature, chaque segment
permet de remplir une période particulière de l’année. Le marché des séminaires se subdivise en
plusieurs segments, accessibles selon l’infrastructure proposée par l’établissement et son
environnement : journée de réflexion, présentation de produits, assemblée générale, réunion de comité,
incentive (voyage de motivation), congrès sectoriel, forum d’affaires, exposition, évènement… D’ailleurs
chacun nécessite une approche commerciale diversifiée. En général, ce sont les centres urbains qui ont
la préférence des organisateurs, pour des raisons d’accès et d’activités disponibles en marge de
l’évènement. Mais depuis peu, les stations de montagne visent aussi ce marché, avec des offres
souvent très compétitives, ce qui leur permet de combler leurs périodes creuses d’entre-saisons.
Dans la Région d’Yverdon-les-Bains, entre 5 et 7 établissements hôteliers offrent une capacité suffisante
pour attirer ces divers segments, et l’offre en activités touristiques permet de leur garantir un programme
attractif. La direction du tourisme régional vient d’éditer une « Brochure Séminaires » destinée au
démarchage des organisateurs et agences spécialisées, elle est disponible dans chacun des 7 offices
du tourisme de la région ou auprès de l’ADNV. Le Switzerland Meetings Report peut être demandé au
secrétariat de l’ADNV.
Dominique Faesch
directrice régionale du tourisme
Place de la Tannerie
1400 Yverdon-les-bains
[email protected]
www.adnv.ch
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F : ++41 24 425 55 20